據Sportspro Media報道，NBA已經與音樂創業公司UnitedMasters達成合作協議。
2017年11月，UnitedMasters成立，并且獲得了一筆7000萬美元的融資，這其中也包括21st Century Fox這樣的投資人。這個平臺允許獨立音樂人發布自己的音樂，并且通過平臺的推廣服務，將這些音樂商業化。
根據該協議，NBA將在其社交媒體和數字平臺上播放一些選定的音樂人的歌曲。目前NBA的社交媒體和數字平臺關注人數接近15億。
此次合作也是給一些新晉的音樂人一個在大舞臺上展示他們音樂的機會。NBA的球迷在觀看比賽集錦時，屏幕上會展示背景音樂的名稱和創作者。
對于與NBA合作，UnitedMasters的總裁史蒂夫·斯圖特（Steve Stoute）認為，“UnitedMasters的音樂人、這些音樂人的粉絲和NBA的球迷，這三個群體都互有交集。因此，此次合作是互利共贏。NBA也能借此機會打入音樂人的圈子，這些人也是NBA的目標客戶?！?/p>
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