距離2023女足世界杯開幕還有10天時，中國女足登上了微博熱搜。這一次，送她們登頂的卻并非比賽動態，而是一則贊助消息。

7月10日，中國足協通過微信公眾號宣布，Prada成為中國女足官方合作伙伴，為中國女足提供正式場合和旅途著裝。這則推文中還附有中國女足全隊身著Prada正裝的宣傳照，而三天前中國女足從廣州出發前往阿德萊德時，隊員們身穿的正是與宣傳照同款的白襯衫黑西裝。這身在當時看來還有些“反常”的出發裝扮，如今看來則是暗藏玄機。

Prada是今年3月以來，第8個與中國女足達成合作的品牌。根據中國足協官方網站，目前中國女足共有1個官方高級合作伙伴（榮威）與6個官方合作伙伴（金鑼、朗迪、新日、盼盼、多力、白象），此外還有4個官方支持品牌（紫荊花、燕京啤酒、法獅龍、好慷在家）與1個區域合作伙伴（汾酒國際）。

根據中國足協官方公眾號7月5日發布的女足出征大名單配圖，小紅書也被列入了中國女足官方合作伙伴。但據翻滾堅果了解，小紅書與女足的合作關系已到期，但仍有一部分權益尚未結束。

除了常規合作伙伴、支持品牌之外，支付寶則是中國女足的全面戰略共建伙伴。2019年7月，中國足協與支付寶啟動“十年十億女足支持計劃”，在過去四年中，支付寶曾攜手女足組織多場校園及鄉村公益活動。

在與Prada達成合作之前，中國女足的贊助商多為食品、制藥、生活家居及服務類品牌，其品牌體量也都不算大。Prada是中國女足至今第一個奢侈品牌贊助商。

與中國女足的合作卻并非Prada中國區在體育界的首次試水。早在2022年1月，Prada就曾任命乒乓球奧運冠軍馬龍為其品牌大使。北京冬奧會前，Prada還邀請楊舒予、鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚四位參加過東京奧運會的運動員身著2022春夏系列拍攝時裝大片。楊舒予則在今年5月成為Prada新一任品牌大使。

此次Prada攜手中國女足則在社交媒體上引發了比以往幾次合作聲量更大的討論，其中也不乏網友對Prada“終于找對贊助對象”的調侃。

Prada已經無法再接受一次“塌房”了。Prada此前在中國區選擇的明星代言人如鄭爽、李易峰都曾卷入違法違規事件，其全球代言人蔡徐坤也在近期曝出負面新聞，此時的Prada正需要可以挽回其“連環塌房”名聲的代言人。以“鏗鏘玫瑰”精神聞名又帶著亞洲杯冠軍身份而來的中國女足形象正面，大賽當前也極有傳播和營銷價值。

押注中國女足帶來的好處或許都超出了Prada的預料，從今天下午社交媒體的反應和刷屏來看，已經為Prada挽回不少分數。當然，官方定裝照和機場“買家秀”的差異也引發了熱議，有網友對其為女足提供的衣服疑似成衣而非定制表示不滿。

但人們還是更多將目光停留在了這兩個名字放在一起的新聞標題上，即便它并非Prada或者奢侈品近年來對體育明星的首次贊助。這也可見中國女足的影響力。

當然女足也受益于這個金主，畢竟之前的贊助商已經官宣多家，但沒有一家能像Prada這樣具有轟動效應，并真正出圈地提醒更多人：女足世界杯要來了。

隨著女足世界杯的臨近，結合往年的情況，可以大膽猜測，此時仍有不少品牌在持續觀望并計劃入局女足。當他們仍然猶豫之際，或許Prada的到來有望助推一把，幫中國女足的贊助金字塔繼續添磚加瓦。

加上Prada此前的“槽點”，它也會啟發著更多品牌在選擇代言人時由極易陷入負面事件的娛樂圈人士轉向形象更為正面的運動員與運動隊。

如果我們把目光再轉向國際體育界，會發現奢侈品牌贊助現役運動員、運動隊也已成為新的趨勢。

▲辛納與他的Gucci包也是溫網第一周的熱議話題

僅僅一周前，Louis Vuitton剛剛任命男網單打世界第一阿爾卡拉斯為其品牌大使，意大利的男網選手辛納則以Gucci代言人的身份，把一只經典款老花包拎進了溫網中央球場。在阿爾卡拉斯和辛納之前，Louis Vuitton與谷愛凌和大坂直美，Dior與拉杜卡努、姆巴佩和周冠宇也達成過相似的合作關系。

▲意大利男足在2020歐洲杯前拍攝正裝合影

不過，在足球界，奢侈品牌的贊助依舊更集中于男子球員和球隊。男足國家隊隊員在出征世界杯前拍攝正裝集體照已成為近十余年來的“常規操作”，Giorgio Armani、Hugo Boss等品牌早已與意大利男足、德國男足建立起了常規合作關系，意大利品牌Ermenegildo Zegna還曾在2016年成為中國男足的合作伙伴。而在俱樂部層級，巴黎圣日耳曼、AS羅馬也分別與Dior、Fendi有過正裝合作。

與奢侈品牌競相與男足合作形成對比的是，2022年女足歐洲杯時為意大利女足提供正裝的Emporio Armani與此次與中國女足合作的Prada，則是女足目前為數不多與奢侈品牌聯手的案例。

時裝商業評論（BoF）曾經關注到奢侈品牌涌入足球界的盛況，并指出國際足球俱樂部對全球消費者的觸達能力以及年輕球員在社交媒體上展現出的影響力，讓奢侈品牌看到了新的機會。但那時，BoF所關注到的案例絕大部分是男足球員與球隊。如今，女足的國際影響力正在提升，而球隊和球員身邊卻有更多的贊助空缺。即將到來的女足世界杯以及Prada與中國女足合作的先例，能否成為更多女足球隊與奢侈品牌開啟合作的新窗口，值得觀察，也值得期待。

這個價格，這個形象，這個效果。在這么多次踩坑之后，品牌們也該想明白了。

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