7月13日，QuestMobile發(fā)布了《2021體育營銷洞察報(bào)告》。
報(bào)告顯示，2021年，包括傳統(tǒng)體育賽事、電競(jìng)賽事在內(nèi)，大型賽事數(shù)量超過122件，吸引了大量用戶關(guān)注追隨賽事節(jié)奏而變化。
在播出平臺(tái)方面，30+播出平臺(tái)，除了CCTV、騰訊、愛奇藝等傳統(tǒng)播出平臺(tái)，快手等短視頻平臺(tái)也已經(jīng)殺入。
而在賽事期間，用戶的活躍也確實(shí)為平臺(tái)帶來了流量的明顯增長。今年5月，體育資訊行業(yè)活躍用戶數(shù)5836.3萬，同比增長42.7%。
報(bào)告分析了2021年5月，典型賽事類型KOL在短視頻平臺(tái)活躍用戶數(shù)。在抖音，英超聯(lián)賽為5708.4萬，NBA為2646.5萬，CBA則為1455萬。而在快手。KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽達(dá)到5410.4萬。北京2022年冬奧會(huì)為1924.7萬。NBA則為450萬。
在品牌贊助方面。品牌方重點(diǎn)關(guān)注賽事冠名，同時(shí)也會(huì)投放結(jié)合賽事的創(chuàng)意廣告。運(yùn)動(dòng)品牌常通過贊助賽事或者隊(duì)員服裝等手段，投放賽事創(chuàng)意廣告。在3-6月，通過觀察運(yùn)動(dòng)戶外品類典型廣告主廣告，得出的周創(chuàng)意組數(shù)變化趨勢(shì)可以看到，李寧自4月起，就一直處在首位。
最后著眼在人群。報(bào)告指出，不同賽事關(guān)注人群特征明顯。35歲以下年輕男性是關(guān)注體育賽事的核心人群。與傳統(tǒng)賽事相比，關(guān)注電競(jìng)比賽的人群更年輕，女性占比更高，同時(shí)電競(jìng)比賽更受下沉市場(chǎng)人群喜愛。
全文請(qǐng)查閱QuestMobile官網(wǎng)。
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