距離俄羅斯世界杯開幕還有2天，6月12日晚，vivo在上海發(fā)布了全新旗艦手機(jī)系列NEX，作為俄羅斯世界杯官方手機(jī)贊助商，這也是vivo在世界杯開賽前最近半個(gè)月內(nèi)第二次發(fā)布新產(chǎn)品上線。

最近幾年，vivo在體育資源上不吝投入，先后簽下NBA、史蒂芬·庫里等熱點(diǎn)體育資源，并在印度與印度板球聯(lián)賽達(dá)成合作。2017年5月31日，vivo宣布與國際足聯(lián)簽下贊助長約，合作周期為2017-2022年，包括2017年聯(lián)合會(huì)杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會(huì)杯、2022年卡塔爾世界杯。今年的俄羅斯世界杯是其第一次作為官方贊助商亮相，此前發(fā)布的vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版將作為俄羅斯世界杯工作人員的官方手機(jī)，在整個(gè)世界杯期間被使用。

在全球智能手機(jī)出貨量增長放緩的大格局下，不管是在國內(nèi)還是國際手機(jī)市場(chǎng)，vivo都面臨越來越嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，充分利用手頭資源進(jìn)行品牌傳播也成為其鞏固市場(chǎng)地位的必經(jīng)之路。俄羅斯世界杯作為今年全球最頂級(jí)的體育賽事，擁有極高的社會(huì)關(guān)注度，因此vivo也在世界杯相關(guān)營銷方面集中了大量資源。

NEX是vivo今年最重要的一款手機(jī)新品，不管在研發(fā)還是宣傳上都投入了大量資源，選擇在世界杯開賽前兩天發(fā)布這款產(chǎn)品，也是為了最大化其市場(chǎng)關(guān)注度。在產(chǎn)品本身，vivo也為NEX配置了最高的資源，應(yīng)用了多項(xiàng)全新技術(shù)，并為其最高版本搭配當(dāng)下高通最頂級(jí)芯片驍龍845，這也是近年來其發(fā)布的第一款應(yīng)用驍龍8系列芯片的手機(jī)產(chǎn)品。

在5月接受懶熊體育采訪時(shí)，vivo品牌副總裁鄧力就表示，6月還將發(fā)布一款承載vivo最新研究成果與創(chuàng)新技術(shù)的，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)都具有突破性的產(chǎn)品。屆時(shí)，這款產(chǎn)品的形象，也將出現(xiàn)在世界杯64場(chǎng)比賽的現(xiàn)場(chǎng)。這也意味著，NEX也將在世界杯期間在俄羅斯的各個(gè)分賽場(chǎng)亮相。

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