如今，傳統體育網絡和體育聯盟吸引到的球迷和觀眾越來越少，傳統體育媒體行業需要考慮重新傳播方式。

美國特納體育公布的數據顯示，TNT今年的NBA全明星賽觀眾人數比去年略有減少，從2017年的780萬下降到了2018年的770萬。但就總體而言，NBA的收視率還算漂亮。去年12月，NBA的收視率出現了史無前例的32%增長，創下自2010-11賽季以來的最高紀錄。

但除籃球之外，其他體育聯盟的收視率情況并不樂觀。《體育畫報》報道，2017-18賽季NFL的整體收視率下降9.7%，比2015-16賽季8%的下滑還要嚴重。盡管MLB常規賽在ESPN的收視率有所上升，但在?？怂闺娨暸_和MLB官網的收視均有所下降。

在R / GA廣告公司全球首席設計官Richard Ting看來，導致收視率下降的原因是觀眾在有限的時間內接觸到了過多的信息量。

“如今，消費者的注意力很容易被分散?！彼f，“要讓他們將有限的休閑時間投入到兩小時的籃球比賽或三小時的棒球比賽中并不是一件容易的事情。體育比賽需要和其他娛樂消遣爭奪消費者的注意力，比如電子游戲和YouTube視頻等。”

“從營銷的角度看，各體育聯賽需要為球迷創造更難忘的觀看體驗。”Ting繼續說道，“只有當越來越多的球迷愿意談論這些觀看體驗，才能吸引到更多的人觀看比賽，這樣才更能幫助一個隊伍或是整個聯盟發展壯大，提高自己的知名度和吸引力。”

人們常說NBA經常是一個敢于創新的聯盟，因為它總能摸準球迷的需求，呈現出他們想看的東西，并推動其觀眾在不同的網絡或電視轉播平臺觀看比賽。

體育傳媒公司Sports＆Media的創始人兼總裁Tom Richardson將這種現象稱為“熱點經濟”。“聯賽需要不斷向觀眾展示比賽中的實時熱點。”Richardson說，“作為一個粉絲，如果你想要關注比賽進度，只需要瀏覽這些熱點即可，不需要守著看完整場比賽。“

除了推出比賽的實時熱點之外，在贊助廣告競爭中不占優勢的品牌需要另謀出路，不能一味想要和2013年超級碗的奧利奧廣告一樣用力過猛。

“雖然收視率一直處于波動狀態，但粉絲數量已經有所上升。”R / GA的戰略主管Jess Greenwood說，“更多的泛球迷每天在網上搜索各種體育熱點，關注運動員們的Twitter賬號，參與有關體育及他們感興趣的隊伍的討論。這些球迷是廣告商非常容易針對營銷的群體。”

在各平臺費盡心機吸引觀眾眼球的同時，NFL仍手握一塊不受網絡平臺觀眾影響的“法寶”：超級碗中場表演。

今年2月的超級碗中場秀上，美國流行天王賈斯汀·汀布萊克（Justin Timberlake）的勁歌熱舞嗨爆全場，然而就在他上場的前幾分鐘，汀布萊克在自己的INS賬號上發布了一張照片。照片上的他腳蹬一雙白色的耐克Air Jordan III JTH，正在系鞋帶。賈老板表演結束后，耐克立馬在自家的電商平臺SNKRS App上發行了該款鞋子，并附上文章介紹了Nike Air Jordan 3「JTH」 聯名款的設計靈感。據報道，這款鞋子在上線五分鐘后火速售罄。

“那雙運動鞋頂得上整個中場秀演出?！盩ing說?！安挥媒o錢就能用超級碗給自己宣傳，這真是一個再聰明不過的方式了?！?/p>

幾周后的NBA全明星賽期間，R / GA與初創物流公司Darkstore和電商網站Shopify合作，在Snapchat上為Jordan Brand三十周年慶打造一個3D秀。該平臺還為少數平臺用戶開放了一些購買名額，可以用來購買最新款的喬丹球鞋。

自2015年以來，R / GA Ventures就和洛杉磯道奇隊開展合作，創設了The Global Sports Venture Studio（環球體育風投工作室）在運動表現、體育營銷等領域，通過創新方法培育成熟的初創公司。這項合作已經培養出兩家創業公司：ShotTracker和Keemotion。

ShotTracker 開發了一套智能系統，能夠實時統計分析籃球數據。Keemotion是一家視頻創業公司。兩家公司聯合，共同為第80屆美國大學聯盟錦標賽（NAIA）的教練、球員和球迷提供實時數據分析和高清視頻轉播。

環球體育風投工作室的執行主管Tim Katt希望通過發展合作伙伴關系來鼓勵企業創新。他說：“我們幫忙牽線搭橋，同時也能分享到體育傳媒行業的變動和發展情況，這些信息非常有用?！?/p>

卡特認為，未來體育業務仍將受觀眾和粉絲支配。“決定體育的永遠是粉絲。未來哪些項目崛起、哪些成為主流，都由他們來決定?！?/p>

當體育聯盟和電視臺還在尋找自身在球迷體驗中的定位時，數字企業將會繼續在社交平臺蓬勃發展，而這正是當今球迷喜歡聚集在一起討論的地方。

“‘我們要在廣告時間放爆米花廣告啦，希望各位觀眾能帶上親朋好友乖乖坐在沙發上看比賽?！@種做法已經行不通了。如果你把傳遞信息的目標對準一個在比賽結束后觀看四分鐘視頻集錦的人，爆米花對他來說能有什么吸引力呢？”Greenwood說。

本文由懶熊體育編譯自Quartz，原文來源為R/GA。