昨晚我們是在7點到達杭州臨平體育中心體育場的，但光安檢排隊就用了半個多小時，等到進場的時候，中國女足已經2:0領先蒙古。前一天在支付寶上買票時還有余量，但昨天再登錄看已經傾售一空。
有許多觀眾是家長帶著小孩來的，最便宜的票價只需50元/張。但這確實是此刻杭州亞運的觀賽現狀，一種最強烈的感受是，不像平時看的常規比賽有更多硬核受眾，這次的亞運賽場，充滿了普通老百姓的參與感。雖然這兩天杭州一直在下雨，潮濕的路面，霧蒙蒙的視野，但都擋不住那種撲面而來的熱鬧歡騰。像昨晚那樣最終16:0的比分，更是讓現場猶如狂歡。
還是太久違了。在經歷了5年的籌備以后，由杭州等6個城市舉辦的第19屆亞運會終于將在今天（9月23日）晚上正式登場亮相。
由于疫情原因，這屆亞運會推遲了整整一年時間。在種種因素與變化的疊加下，杭州亞運會也具備了一項特殊意義——從2022年初的北京冬奧開始，杭州亞運會將成為近兩年超級體育周期里的“收官戰”，在未來短期的時間內，中國暫時沒有再取得世界級體育大賽的主辦權。不論對于運動員還是參與體育賽事的各方來說，這都是當下在家門口的大舞臺上展現自己的最后機會。
▲在良渚古城遺址里的杭州亞運吉祥物
在這樣一重意義下，杭州亞運會的場內場外也有不少看點值得關注。
在最核心的競技層面，過去兩年的中國體育發生了不小變化，在乒乓球、跳水等傳統項目依然強勢的情況下，其他一些項目也值得關注——網球項目由新一代運動員鄭欽文、張之臻等人領銜；殷若寧期待在高爾夫項目中再創佳績；女籃在奪得世界杯亞軍和亞洲杯冠軍之后期待亞運會的衛冕。而電競、霹靂舞項目的加入也為亞運帶來了新風向。
在競技場之外，這屆本土體育大賽上的營銷趨勢也值得研究。在像東京奧運一樣推遲一年的情況下，好事多磨又或是猝不及防的品牌贊助商如何應對？在歷屆最多贊助商、最多中國品牌入局的情況下，如何能脫穎而出，向全亞洲展現自己？在社會輿論關注點日趨由亞運的宏大背景轉移到運動員或KOL個人的情況下，品牌又會如何適應？隨著亞運的進行，答案將一一揭曉。
在營銷之外，國內企業在本屆杭州亞運會上如何運用云技術、電子支付等便捷的手段升級亞運體驗，也同樣值得關注。
▲這幾天杭州一直下雨，但不影響亞運村里的秩序
1. 場內要看00后
本次的亞運會共有40個大項、481個小項，均為歷屆之最。其中，31個是奧運項目，其余9個則是亞運會的特色項目。電子競技、攀巖以及霹靂舞作為大項首次正式加入到亞運賽事當中，增添了一些新潮的氛圍，電競更是中國國家隊的強勢項目之一，受到年輕人群的廣泛關注。
作為東道主的中國國家隊無疑希望在家門口拼盡全力，他們的表現也將是中國觀眾最大的關注點之一。作為體育大國，中國在不少傳統項目上都維持著長期的優勢。作為“國球”的乒乓球在老將馬龍的領銜下，依然是最強勢的項目。在乒乓球以外，跳水、游泳、舉重、女子排球等也同樣是國家隊的傳統強項，在世界范圍內都保持著極高的競爭力。
除了傳統強項，近兩年中國體育格局也發生了不小的變化，一些項目的競爭力比起以往有了大幅提升，這其中，新生代、尤其是00后運動員正越來越多地在國家隊中挑起大梁，他們在國際大賽上的異軍突起也讓人們對這屆亞運會又多了幾分期待——此次中國代表團的平均年齡是，25歲。
其中，網球項目的鄭欽文、張之臻等運動員都已經在國際上嶄露頭角，2002年出生的女網選手鄭欽文在去年未滿20歲時就闖進了法網16強，其中還擊敗了大滿貫冠軍哈勒普；男子選手張之臻則在去年首次打進世界排名前100，創造了中國大陸男網選手的歷史。本次亞運會，中國網球隊將成為金牌的有力爭奪者。
值得期待的年輕選手還有高爾夫選手殷若寧，與鄭欽文同年出生的她剛剛在今年6月的PGA錦標賽上收獲個人的首個大滿貫冠軍。
在團體項目方面，連續獲得世界杯亞軍、亞洲杯冠軍的女籃劍指本次的金牌，而作為傳統強隊的女足以及女排同樣如此。然而，他們都面臨著日韓等強隊的挑戰。
這些業已成名的00后大概率將在亞運上為自己的戰功簿再添一筆，許多商業力量和品牌早已在他們身上押注并蓄勢待發，值得期待的或許是，誰將成為意料之外的崛起者？
2. 亞運史上首次云轉播，大玩家晚入局
在2021年的東京奧運中，通過阿里云進行全球轉播的新技術就成為了一大看點。云轉播除了減少對傳統衛星信號的依賴、大大增加傳輸的帶寬以外，還能輔助轉播方在平臺上遠程建立內容創作、管理和分發系統，提高智能化程度，減少成本和步驟。而到了杭州亞運會，云轉播以及5G、4K/8K的超高清信號傳輸已經成為標配，將實現亞運會的首次云上全球轉播。根據《亞奧理事會轉播指南》和《2022年第19屆亞運會主辦城市合同》要求，本次亞運直播服務將旨在突出“智能亞運”特色。
這屆在本土舉辦的亞運會，央視總臺也當仁不讓地拿下了轉播全權，他們擁有中國大陸地區獨家全媒體轉播權與分授權權力。而由于此前亞運會檔期的不確定與延遲，杭州亞運的其他轉播方入局都比較晚。
與央視有長期合作的中國移動在今年4月成為持權轉播商，他們幾乎是其中最早的一個，觀眾將可以在中國移動咪咕視頻上觀看亞運全程的賽事以及衍生節目。6月，近年每逢體育大賽總要參與的抖音成為持權轉播商、央視總臺直播合作伙伴；7月，快手成為杭州亞運會賽事點播持權機構及官方指定短視頻分享平臺；9月15日，騰訊集團宣布與央視總臺達成合作，成為杭州亞運會持權轉播商，期間，用戶可在騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、騰訊網、微信、微視、王者營地、和平營地、掌上英雄聯盟、虎牙直播內觀看亞運全場次比賽轉播、回放。
至此，到亞運開幕前，國內最大的幾個流媒體平臺都已經參與到本屆賽事的轉播當中。
而在亞洲范圍內，各國媒體也對這一亞洲最大的體育盛事給予了相當關注。根據越南媒體的報道，本次亞運全程持權轉播的版權費用達到了1500萬美元，是上一屆雅加達亞運會的10倍。盡管如此，亞洲各國的權威電視臺與大型流媒體平臺都已經入局，例如日本的TBS電視臺以及Sony LIV流媒體平臺，韓國的三大電視臺KBS、MBC以及SBS，印度的Media Corp Channel 5等等。
3. 175項贊助創歷史，運動員IP成重要營銷媒介
杭州亞運會作為疫情后國內的首個國際大型體育賽事，也是短期內的最后一個，吸引了大量品牌的入局。本次賽事共計有175個各級贊助商，總贊助金額接近50億元人民幣，絕大多數是中國本土品牌，這幾項數據均是歷屆之最。對比上一屆雅加達亞運會，總贊助金額僅有4億人民幣左右。
在總共4個贊助商分級下，杭州企業在這項本土作戰中搶占了有利地位，阿里巴巴、支付寶以及長龍航空均成為了最高一級的“官方合作伙伴”。
在本土企業之外，大量進入贊助商列表的中小企業值得關注。在第4級別的“官方非獨家供應商”當中，各行各業的企業都參與到亞運的保障環節中，從飲食、醫療、服飾乃至法律與安保服務，無所不包，這些為中小企業提供的機會也要歸功于亞運贊助門檻的降低。
▲亞運村里的美甲美發贊助商
第三級別的官方獨家供應商當中，隅田川咖啡就屬于一個典型，這個新消費咖啡品牌近年一直專注體育以及電競的營銷，借助這次亞運會，他們有望進一步鞏固自己在體育方面積累的品牌形象。
▲門檻較低的第四級贊助商給了中小企業參與亞運的機會
除此之外，一些熟面孔也繼續出現在了亞運贊助商當中。運動服飾品牌361°無疑是其中的代表。算上本次杭州亞運會，這已經是他們連續4屆出現在亞運會贊助商的名單當中。本屆賽事他們繼續為各項環節提供服裝的支持，包括火炬手、運動員、志愿者以及安保人員在內的杭州亞運相關人員都將穿著361°提供的服裝。對于361°來說，亞運已經成為了品牌歷史中一張不可或缺的名片。
在企業本身參與到亞運的服務環節以外，運動員IP在品牌營銷當中的重要性也日漸增加。近年來，在社交媒體尤其是短視頻平臺的發展，以及新生代運動員越來越愿意并善于表達自我的趨勢下，他們對于品牌的商業價值正逐步提升。
本次亞運會，傳統優勢項目和新興項目、老隊員與新星交相輝映，都吸引了品牌的投入。像馬龍這樣的老將自不必說，在開賽之前就吸引了眾多目光，就連亞運會官網他的個人簡歷也成為了一個單獨的熱點話題。而在新人當中，電競選手，特別是王者榮耀項目的選手在粉絲當中的影響力不可小覷，他們的商業價值有待進一步被重視。當然，也有年輕選手已經成為品牌重點投資的對象，網球選手鄭欽文與張之臻就已經在杭州亞運廣告的關鍵位置中出鏡，儼然成為了新的運動員明星代表。此外，像女籃運動員楊舒予、跨欄選手吳艷妮等也都在社交媒體上成為大家討論的話題。輿論的關注點，已經從亞運盛會、金牌等傳統的點上更多地向運動員個人的形象和舉止所轉移。這對于品牌營銷來說，也是一個不得不注意的大趨勢。
4. 元宇宙、云技術應用繼續普及
本次亞運會成為了云技術的大舞臺，這不僅讓這屆賽事成為史上首次全球云轉播的亞運會，其他的數據、服務也“全面上云”。為首的服務商正是亞運官方合作伙伴的阿里巴巴和支付寶，在阿里云以及支付寶亞運一站通小程序的支持下，從亞運的觀賽再到衣食住行，一切都將可以在線上完成，在亞運城市中實現“一碼通行”，甚至可以直接使用境外的銀行卡與電子錢包在中國境內消費。
除了基礎服務，他們也運用更廣泛的虛擬技術為人們拓展亞運的體驗。橙獅體育推出了“元上奧體”虛擬應用，將亞運主場館的模型完全在線上重現，用戶可以通過自己的虛擬形象在虛擬場館中參與體育小游戲。
支付寶同樣使用了虛擬形象與開放世界式的小游戲。通過“捏臉”玩法實現2萬億種外形搭配的可能，配合動捕技術，讓用戶通過游戲參與亞運，在支付寶的生態中換取獎品。同時支付寶也通過區塊鏈技術首次發行了“數字火炬”，這是亞運史上首款數字產品。每個火炬在公鏈上的編碼，讓他們成為廉價卻獨一無二的亞運紀念品。元宇宙、區塊鏈、虛擬現實，各種前沿的概念和技術，都被亞運贊助商運用到位。
在競技、商業、科技等等元素的加持下，各方都期待能夠在杭州亞運會期間為參與者乃至整個社會帶來不同的體驗。
在北京冬奧會、成都大運會之后，中國民眾已經對如今的大型國際體育盛事有了更深入的參與和了解。好比說這次的吉祥物組合“江南憶”，目前就這幾天的觀察來看都很有可能賣出驚人的數字，高鐵、酒店、亞運村，排隊像買它們的場面已是常態。
就在大家等待亞運首金、中國首金花落誰家之際，我們也期待著，杭州亞運會還能誕生怎么樣的引爆社交媒體的新話題和熱梗，誰能在商業上抓住這些轉瞬即逝的機會，誰會在今年這種線下文旅活動消費中制造運動爆款，誰又將成為這個十一長假里最亮眼的體育之光？
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