在北京751老工業廠房改造的創意園區中，一座5000立方米重油存儲罐改建而成的“大罐”是設計師眼中時裝發布的勝地。
在12月26日361°集團品牌日這一天，361°和《三體》的聯名產品發布會也放在了這里進行。
夜幕中的圓形大罐和科幻的概念形成了某種巧合般的投射。大罐入口被設計成了黑洞的視覺，如同一顆衛星般的建筑物外表上，一側投映了“紅岸基地”四個大字，一側則寫了三行“不要回答”。
相信《三體》的讀者對此暗號再熟悉不過。
作為全球大熱的國產科幻著作，《三體》構筑了一幅宏大的宇宙景象，代表了中國科幻作品的頂尖水平，擁有著巨大的IP開發潛力。
這次合作是《三體》IP在全球范圍內首次與體育用品品牌合作。361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣在當晚的發布會上解釋了雙方進行深度合作的重要理由，“三體本身強烈的科技感和本土文化的特征，與我們為消費者提供更高科技價值的產品理念高度契合，希望這次合作可以有機融合三體IP蘊含的科幻元素，強化產品的個性和價值觀表達，從而與消費者建立深層次的情感連接。”
科幻背后的產品科技
361°這次嘗試了一個全新的風格概念——科幻機能風。
“科幻”和“機能”兩個詞的組合，讓人對于361°新產品的科研技術和產品的功能、體驗有了更多期待。
《三體》小說三部曲“地球往事”、“黑暗森林”、“死神永生”成為了貫穿當晚主題走秀的主線，而貫穿361°這次產品設計主線的則是具有鮮明太空感、科技感與未來感的元素。
361°此前有兩個核心科技，NFO代表了軟，QU!KFOAM代表了彈。QU!KFOAM中底科技主打緩震；而NFO材料因有高性能彈性體加入，主打材料的柔軟。根據361°鞋產品中心總經理兼電商中心總經理王新寧在發布會上的介紹，僅中底采用當家科技NFO技術的跑鞋，銷量就穩超千萬雙，廣受市場好評。
在以上兩個核心技術上，QU!KBALANCE技術的加入，則構成了材料在軟和彈兩個特性之間的平衡系統。
上述三項科技的有機結合，則構成了361°現在主打的三態（3TECH）科技系統。
在發布會現場，搭載三態科技系統的三態跑鞋和AG1-PRO《三體》聯名款籃球鞋相繼亮相。AG1-PRO是361°為阿隆·戈登設計的第一款簽名鞋AG1的《三體》聯名版本，在鞋面使用了星球表面紋理和暗夜物質等三體元素。另一款產品就是361°定義為有顏有趣有科技的三態跑鞋，主要面向初、中級別跑步愛好者和慢跑人群。
另一件黑科技產品氣懸應候服“恒”也賺足了眼球。相信《三體》的讀者一定對三體人的脫水功能印象深刻，“恒”正是以三體人在惡劣氣候中生存的絕技“脫水”為靈感，采用獲德國紅點大獎的氣懸應候科技，利用空氣作為服裝的保暖填充材料，可自動充氣保暖，比羽絨保暖效果還要好且更加環保。
361°鞋產品中心總經理王新寧和團隊在接到這次合作任務以來，將《三體》系列小說讀了很多遍。第二部《三體·黑暗森林》中，“給歲月以文明,而不是給文明以歲月”這句話深深觸動了他們，并由此形成了這次合作主要的設計語言——“給洞察以科技，而非給科技以洞察”。“對于一雙鞋子來說，最重要的就是它的科技。所以我們還是把‘科技’定位成我們這次三體和鞋子聯合的一個最重要的賣點，只有硬核的科技才能代表《三體》這部作品。”王新寧說。
用聯名升級國產品牌
我們大概可以從最近《賽博朋克2077》這款游戲的爆火，一窺年輕人群對未來科幻風格的狂熱。這樣的狂熱也反映在了《三體》這部科幻作品上。
《三體》第一部自2006年5月起連載以來，先后經歷了紙媒、互聯網視頻和影視傳媒一輪輪的跨媒介傳播，尤其是在2017年獲得美國科幻小說最高獎項雨果獎之后，在中國掀起了新一場的科幻熱潮。
一組數據可以作證這部IP巨大的能量。根據《2019年度中國科幻產業報告》顯示，2018年，科幻周邊產品產值總和約為4.5億元，隨著2019年上半年《流浪地球》國產科幻片的橫空出世，2019年僅上半年的周邊產品產值總和就達到了9.5億元，超過了上一年全年。其中，《三體》《流浪地球》是周邊衍生最豐富的創作源。這兩部作品正是出自同一個作者劉慈欣。
對361°來說，把握住這個頂級科幻IP，對其對品牌形象的塑造和影響有著重要的作用。
科普界有種理論認為，當一個國家人均GDP超過8000美元的時候，公眾對前沿科學進展的關注就會井噴，與之相關的產品也會擴展銷路。言外之意，科幻熱潮背后的受眾結構是一個凈值相對較高的群體。
從這次發布的“科幻機能”系列產品的造型和科技，可以看出361°在運動產品專業化與年輕化方面所做的努力。更重要的，借由這部科幻作品，361°想和三體背后的城市中產人群達成更深度的文化精神層面的溝通。
發布會上，《三體》作者劉慈欣也送來了寄語。“看到《三體》能和國內領先運動品牌361°合作，碰撞孕育出科技和美感并存的產品，我感到非常高興。希望這樣的合作能讓更多的中國年輕人看見中國的科幻文創產業在不斷地進步，中國的運動品牌在蓬勃的發展。”劉慈欣在寄語中寫到。
消費需求的升級，正在成為推動下一階段商業消費的巨大引擎。為了吸引年輕人的關注，近年來361°一直不遺余力地尋找突破口。
一方面361°在持續助力專業賽事和專業運動員，連續簽約成為四屆亞運會官方合作伙伴，深化品牌的年輕化、專業化形象；另一方面，361°力圖通過跨界合作、商業贊助、明星代言，逐漸打破圈層壁壘。
在與《三體》進行合作之前，361°已與高達、百事可樂、QQ飛車、穿越火線、小黃人等熱門IP開展過合作，其中高達聯名款售罄率超過75%，高于同期其他產品的售罄率。通過跨界聯名有效提升了361°的品牌形象和知名度。
2020年已經接近尾聲，回顧這一年，361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣在發布會上無不感慨地說，“正如三體所體現的宇宙觀一樣，我們越來越是命運共同體。這一年，我們一起經歷了磨難，也一起尋找方向和出口。”
對于國產運動品牌來說，這條轉型和升級之路同樣是一場注定要歷經重重磨難的拉鋸戰。但種種的新突破也無疑表明，國產運動品牌完全能夠靠自身尋找到方向和出口。
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