卡塔爾世界杯進入倒計時階段，FIFA公布的賽事獎金池高達4.4億美元，比2018年高出4000萬，由此可見世界杯吸金能力不減。
國內外品牌紛紛借勢抓取流量，布局世界杯營銷。在高昂的賽事贊助費面前，華帝、廣州三菱汽車、盼盼食品等企業紛紛調頭，轉向贊助球隊，誰能復制2018年世界杯華帝的營銷神話值得關注?！懊妨_之戰”的主角之一梅西在個人商業IP方面再下兩城，吸引了區塊鏈與教育科技行業的新興公司。
除了運動員，賽事方更加注重競技體育與科技、健康的融合。本屆世界杯的合作伙伴之一Calm，正是美國頭部冥想軟件；巴黎奧運會的新合作伙伴達能，也以健康的乳制品和植物類食品見長。
女性體育方面，歐足聯早在8月就預測，歐洲女子足球在未來十年的商業回報率將增加六倍——到2033年，每年將達到6.86億歐元。德國女足俱樂部商業價值的飆升也證明了這一點，預計到2031-32賽季，其商業收入將增長至1.3億歐元。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要內容：
1、FIFA為卡塔爾世界杯準備4.4億美元獎金
合作類型：賽事獎金
合作概述：11月12日，阿根廷媒體Dobleamarilla報道，國際足聯宣布將把4.4億美元獎金分給卡塔爾世界杯的參賽球隊和球員，比上屆多出4000萬。其中，球員的獎勵為每天1萬美元，根據留在世界杯中的天數而定，最多可獲得37萬美元。本屆世界杯的冠軍球隊將獲得4200萬美元，比2018年的冠軍獎金多出400萬。亞軍將得到3000萬，第3名和第4名將得到2700萬和2500萬。第5-8名的球隊將得到1700萬，第9-16的球隊將得到1300萬。即使小組出局的球隊，也可以得到900萬的參賽獎金。
懶熊提要：4年前，俄羅斯世界杯讓FIFA賺了55億美元，4.4億也只是個零頭。
2、世界杯球隊贊助商頻現中國面孔
合作類型：球隊贊助
合作概述：11月9日，廚衛制造商華帝股份宣布贊助葡萄牙國家足球隊；網易傳媒宣布成為法國隊和阿根廷隊的中國獨家網絡媒體合作伙伴；福建盼盼食品、廣汽三菱汽車相繼與阿根廷國家足球隊達成合作；廚衛品牌萬和電氣宣布贊助德國隊。近年來，一些新興品牌試圖通過世界杯擴大影響力：智能投影頭部品牌當貝與塞爾維亞足球隊簽約；前瑞幸咖啡創始人陸正耀的庫迪咖啡與阿根廷隊達成合作。
懶熊提要：成為世界杯官方贊助商需要向FIFA支付巨額費用，因此不少品牌將目光投向球隊。2018年，華帝通過贊助球隊”法國隊奪冠，華帝退全款”活動，當時實現了10億人民幣的可觀業績。（延展閱讀：MLB的冠軍賭王）
3、梅西新添代言：區塊鏈體育平臺Sorare、教育科技公司BYJU’S
合作類型：運動員代言
合作概述：11月9日，梅西宣布擔任基于區塊鏈的體育平臺Sorare的全球品牌大使。作為回報，梅西獲得了公司的部分股份。雙方將會合作開發新功能，在卡塔爾世界杯開幕之前推出一款新的免費社交游戲。Sorare是一家年輕的法國公司，創始人兼CEO的 Nicolas Julia利用區塊鏈技術研發了火爆全球的夢幻足球游戲Sorare。截至目前，Sorare已經取得了全球超過23個職業足球聯賽的280個足球俱樂部的授權。梅西近日還成為了教育科技公司BYJU’S社會影響部門“Education For All”的首位全球品牌大使，該品牌是卡塔爾世界杯的官方贊助商，稱梅西具有”篤定的職業道德、對比賽的鉆研和對學習的熱愛“，足以成為世界各地年輕人的導師。
懶熊提要：賽場之外，梅西的商業價值同樣搶眼。根據福布斯發布的運動員年度收入榜單，2021年，梅西的職業生涯累積稅前總收入已經達到11.4億美元，其個人IP吸引著體育、科技、教育等多個行業的新興公司。
4、Calm成為卡塔爾世界杯的官方正念和冥想產品
合作類型：賽事贊助
合作概述：冥想應用Calm成為卡塔爾世界杯、2023年女足世界杯和2023年FIFA電競國家杯的官方正念和冥想產品。所有的球員、教練，以及國際足聯的工作人員和志愿者，都將獲得Calm的免費訂閱服務。國際足聯醫療總監安德魯·馬塞（Andrew Massey）表示：“精神健康和身體健康對個人幸福感來說，都是不可或缺的。作為一個體育團體，我們需要創造一個支持心理健康的環境，這永遠是國際足聯的首要任務之一?！?/p>
懶熊提要：體育與心理健康和科技的融合越發緊密。
5、德國女足俱樂部2031-32賽季商業收入將增長至1.3億歐元
合作類型：俱樂部商業價值
合作概述：據FootballPros報道，德國足球協會和體育營銷機構Two Circles的一項研究顯示，2031-32賽季德國女子足球俱樂部的商業收入將增長至1.3億歐元，這一數字代表著未來10年22%的復合年增長率。此外，到2031-32賽季，聯賽場均上座率有望超過7500人。8月，歐足聯的一項研究預測，歐洲女子足球在未來十年的商業回報率將增加六倍，到2033年，每年將達到6.86億歐元。
懶熊提要：德國足協宣布，今年女球員的數量已經增加25%。而新賽季觀看法蘭克福女足對戰拜仁慕尼黑首場比賽的球迷已經超過2萬3千人，是2014年的兩倍。自從德國女足進入歐洲錦標賽決賽以來，其商業吸引力在日益增長。
6、達能成為巴黎奧運會官方合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：11月8日，達能宣布成為2024年巴黎奧運會和殘奧會的官方合作伙伴，地位僅次于高級合作伙伴，目前與達能處于同一贊助等級的企業有雅高、思科、迪卡儂、FDJ、樂卡克和普華永道。巴黎奧組委主席埃斯坦蓋透露，賽事期間所需餐食將達到1300萬份，達能的加入將極大緩解餐飲方面的壓力。
懶熊提要：達能以可持續的本地產乳制品和植物基產品著稱，贊助巴黎奧運會符合達能的品牌定位，以及可持續增長戰略。
7、食品品牌ZENB成為巴薩區域合作伙伴
合作類型：球隊贊助
合作概述：巴薩與味滋康（Mizkan）有限公司旗下的ZENB達成合作伙伴關系。到2026年6月，該品牌將為俱樂部提供健康的無麩質食品。ZENB的廣告主要面向巴薩在日本、美國和英國的球迷，投放內容以這支豪門球隊的飲食習慣為主。巴薩營銷部門副總裁胡利·古尤（Juli Guiu）表示：“ZENB是一家在無麩質食品領域擁有200多年堅實歷史和傳統的領先公司。這家公司正在開拓新市場，在英國、美國和日本取得成功的基礎上，我們將與他們合作，向我們的粉絲介紹新的飲食選擇?！?/p>
懶熊提要：ZENB的新開發方向是植物性食物。在食品的健康和功能性方面，雙方的訴求是一致的。
8、亞馬遜與F1、納斯卡達成合作，改善賽車球迷觀賽體驗
合作類型：賽事數字化轉型
合作概述：11月3日，F1宣布與亞馬遜云計算服務（Amazon Web Services）續約并擴大合作關系。AWS和F1的新技術合資公司將通過機器學習、人工智能和云技術的力量，為車迷們探索新的、獨特的、創新的方式來享受F1。亞馬遜的另一個賽車運動領域的合作方是納斯卡專業賽。其將提供“Just Walk Out”和“Amazon One”技術，讓粉絲們無需在收銀臺排隊就能購買零食和飲料。具體方式是將其放在入口處的Amazon One設備上，在離開時就會被扣費。這項體驗與自動駕駛汽車中使用的技術相同，主要涉及了計算機視覺、傳感器融合等。
懶熊提要：賽車運動的數字化轉型可以為球迷提供更優質的體驗。
9、安踏和國家體育總局冬季運動管理中心續約
合作類型：品牌贊助
合作概述：11月7日，安踏與國家體育總局冬季運動管理中心在延慶國家高山滑雪中心完成續約儀式。接下來的四年里，安踏將繼續為運動員備戰2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會提供支持。雙方發布《國家隊羽絨服新標準》，基于國家隊運動員冬季訓練需求確定了高品質防寒裝備標準。
懶熊提要：2010年到2022年，安踏與中國冬奧代表團的合作已經持續4屆，不斷塑造其專業化的品牌形象。
10、蘇翊鳴代言LV
合作類型：運動員代言
合作概述：11月8日，路易威登（LV）正式宣布單板滑雪奧運冠軍蘇翊鳴成為其品牌大使。
懶熊提要：冬奧會給蘇翊鳴帶來的商業紅利還在延續。目前，他代言的品牌從清揚等日化品牌到伊利、元氣森林、肯德基等食品品牌，還有奢侈品品牌卡地亞，以及別克這樣的汽車品牌。
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