隨著2023年進入尾聲，新一輪奧運年已經近在眼前。如果說2024年有哪些確定性的全民熱點，那么巴黎奧運會必定位列前茅。
奧運會擁有如此龐大價值的原因在于，中國人對于奧運會的關注，已經不僅僅是對熱點賽事的追隨，還有早已滲透到生活中的體育日常，以及更深層次對奧運精神的踐行。幾十年過去，一屆屆奧運就如一個個時間節點，記錄著中國體育事業的成長。
這里匯聚了多方的努力和汗水，也往往穿插著淚水與感動。如今，在我們的奧運記憶中，不僅有臺前全力拼搏的運動員、跌宕起伏的體育故事，也有不少在幕后默默奉獻提供支持的堅實后盾，當然也包括了一直助力并將奧運精神傳播進大眾生活的商業力量和中國品牌。
12月26日，伊利發布了主題為《2024，巴黎再相見》的視頻短片，它通過小朋友的視角，巧妙地回顧了中國奧運史上的諸多名場面。這些代入感十足的經典畫面，不僅濃縮了中國在奧運取得的輝煌成績，也意在展現它們在無數青少年心中種下的體育種子。如今多年過去，從吶喊助威到親自上場，這段持續數年的耕耘，即將在巴黎奧運迎來新的試煉。
▲短片《2024，巴黎再相見》畫面（伊利官方視頻號可觀看完整短片）
作為中國奧委會官方合作伙伴，伊利在近20年的陪伴中，用獨特的方式和角色，全方位參與了中國體育滲透進大眾生活的過程，成為中國奧運最長情的同行者。
進入2024年，當我們回望伊利攜手中國體育的過往，在這個新的奧運年即將來臨之際，人們已開始期待二者間會如何續寫全新的篇章。
用產品帶動奧運普及
自1984年中國回歸奧林匹克大家庭以來，奧運會在中國的意義就遠遠超出體育比賽本身。一大群人守在電視機、收音機前關注比賽的場景，已經成為上世紀末中國體育的獨特記憶。
在“看比賽”之外，當時針對奧運氛圍的打造還有大片空白。這樣的背景下，1996年亞特蘭大奧運會，作為龍頭乳制品公司，伊利率先推出了“火炬”冰淇淋，讓火炬造型遍布無數中國人的生活，讓大眾感受到一種與奧運“親密接觸”的氛圍，這也開啟了伊利用產品將奧運帶入全民生活的歷程。
在2008年中國第一次舉辦奧運會之際，伊利的純牛奶系列和金典系列率先推出了奧運款產品，前者將劉翔、易建聯、郭晶晶等運動員的形象與中國傳統祥瑞元素進行結合，而后者也在包裝設計上融合了奧運與民族特色，紫荊擁簇、祥云環繞。
依托于國民品牌的地位，伊利早已與無數中國家庭相伴。每逢奧運大賽，伊利總能為大眾帶來體現著中國和奧運元素的定制產品，讓人印象深刻。
從此，一邊為中國健兒助威，一邊飲用奧運款乳制品打造健康體魄，開始成為大眾融入奧運的方式，奧運款特殊包裝的產品，也開始成為中國奧運密不可分的一部分。
而在長期助力奧運的同時，奧運標準也從產品研發和品牌精神方面不斷賦能伊利。在“更高、更快、更強”的奧運精神推動下，伊利自身也不斷取得突破，并帶動中外乳制品產業的交流。
2008年，伊利營養舒化奶作為國內第一款可有效解決“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏問題的“低乳糖奶”，誕生之初就承擔了為北京奧運村供奶的重要使命；同樣誕生于2008年的金領冠奶粉，秉持著“奧運金牌品質、世界領先技術、奧運冠軍追求”，開始為更多中國寶寶提供最適合的營養配方；而在2017年誕生的第一款奧運植物基乳品“植選”，也開創了中國中高端植物奶的先河。奧運標準的產品研發，讓伊利在乳制品的各個領域成為創新常客。
與此同時，讓中國人理解奧運，也必定需要將奧運文化帶進中國，這也是奧林匹克“更團結”精神的體現。得益于奧運文化啟發，伊利于2016年將希臘酸奶概念引入中國，打造出子品牌安慕希。從奧林匹克的發源地，伊利將奧運文化和酸奶產品有機結合，時至今日，安慕希已經成為奧運文化融入大眾生活的象征。
如今，來到最近兩屆夏、冬奧會，以馬龍、劉詩雯、蘇炳添等人為主角的“國潮”限定包裝，以吉祥物“冰墩墩”形象為基礎的“非常熊貓”冰淇淋，和以“3種活菌 活力可見”為主題的奧運定制酸奶等產品，也已經成為無數國人感受奧運的重要伙伴。
奧運會代表了最高的競技體育水平。在與奧運相伴的歲月中，伊利也用最高標準的產品給中國人帶來濃厚的奧運氛圍以及身體所需的健康補給，為中國人與奧運產生更深的精神共鳴打下了基礎。
讓奧運精神融入日常生活
如果說中國人對體育的理解存在一個分水嶺，那么在2008年北京奧運會之前，“爭金奪銀”可能是大多數人最大的期待；而在成功舉辦奧運、獲得金牌榜第一之后，我們期待奧林匹克之于個體更多意義。
北京奧運會之后，中國人對體育的理解開始從“觀賞體育”向“參與體育”轉變，奧運會中體現的精神力量，開始成為更多人在日常生活中努力踐行的理念。在這個過程中，伊利一步步把奧運精神融入品牌故事，也融入個體生活。
2012年，伊利借助倫敦當地標志性的紅色雙層巴士，講述“平凡中國人不平凡的故事”，向世界講述中國人對于生命和健康的新理解。“平凡人的奧林匹克”開啟了伊利關于中國人參與體育的個體敘事。同樣，在4年后的里約，伊利也與中國奧委會聯合發布國人“活力進化史”，向世界展示了在奧運精英背后，民眾參與奧運時所展現的活力。
在關注自我后，伊利下一步展示的便是每個人在奧運精神的指引下可以做什么。在北京冬奧會倒計時100天之際，伊利發布了“世上無難事，只要100天”宣傳片——像運動員一樣，每個平凡人也可以在100天的時間內取得很多意想不到的突破，成為自己的“冠軍”。經過多年與中國體育的陪伴，伊利已經將奧運精神的解讀與大眾生活緊密連接。
當我們更深入地理解奧運精神，我們對體育本身的態度也在潛移默化改變，這一點從伊利的傳播理念中可以看出。在過去，金牌和勝負往往代表了我們對競技體育的判斷標準，而在北京冬奧會前夕，伊利發布主題為“拼過 就是榮耀”的宣傳片，體現了中國人對于勝負心態的轉變。
如今，我們依然希望看到中國運動員爭金奪銀，但大眾更在意的則是運動員展現出的拼搏精神以及他們對于大眾的榜樣作用。一方面是“理智看輸贏”，另一方面，我們對體育本身也有了更高的期待。
最具代表性的可能就是冰雪運動。當冬奧會來臨，我們面對此前普及度有限的新項目，最關注的不一定是中國選手能取得多少枚金牌，而是中國人如何實現“三億人參與冰雪”。這方面伊利作為中國體育的長期陪伴者，顯然發揮了重要作用。
從2017年開始，伊利推出“活力冬奧學院”，到北京冬奧會的5年間，伊利不斷邀請社會各界人士參與冰雪運動，從項目普及、冰雪運動精神、健康活力體質等多方面向大眾進行展示，不僅帶動了無數人走進冰雪、了解冬奧，也加強了自身和冬奧IP之間的綁定。
回看過往，隨著中國經濟和中國體育的發展，大眾理解奧運和體育的方式也發生了明顯變化。而不論是參與運動，還是將奧運精神融入日常，普通人的生活里總有伊利相伴相隨。中國體育發展至今，伊利已經成為不可或缺的同行者。
多年陪伴，成為中國的“奧運品牌”
多年與中國奧運事業相伴，伊利見證了中國人了解奧運、參與運動的全過程，也在一步步把奧運精神融入大眾日常生活。在這個過程中，伊利同樣將自身品牌打造成了奧運精神、奧運標準的代表。
通過伊利圍繞奧運進行的長線IP建設，不難看出，伊利品牌與奧運的連接早已深入到多個層次。
在定制產品方面，伊利最早將奧運氛圍帶進千家萬戶；以奧運標準和理念打造各條產品線，持續帶動中國乳制品的突破與創新；通過向大眾推廣運動生活方式引領健康生活；還鼓舞每個人在自己的領域堅持熱愛、踐行拼搏精神。可以說，伊利對中國體育的支持，不僅體現在物質上，還體現在傳播上。
回望中國體育走過的這些年，伊利的角色已遠遠不止是贊助商，而是成為與中國體育互相扶持的深度伙伴。
進入2024，又是一個奧運年。中國體育代表團的成績令人期待，與此同時，中國奧運事業發展至今，在競技體育、全民健身方面，都將開啟全新的篇章。我們也期望中國的“奧運品牌”同樣有新的成長，等待伊利與中國體育的下一段奧運故事。
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