剛剛過去的半個月，歐洲疫情嚴重惡化，德甲宣布至少空場比賽到12月，至此，五大聯賽全部變成空場進行，歐洲職業體育經濟狀況愈發困難。這種情況下，疫情也“倒逼”各大體育機構開發商業，多多賣錢回血。

西班牙方向動作活躍，不僅西足協與SPORTFIVE達成合作，西甲與新英體育的轉播合同也被延長；英國方面，利物浦把新訓練基地冠名權賣給了安盛，大家都在想辦法開源節流。

國內的體育營銷活動倒是在創意上下功夫不少，首鋼與招行、田協與紅牛達成的合作都有聯名方向的嘗試。此外，S10讓過去一段時間電競的關注度達到高潮，決賽不僅在新落成的“上汽浦東足球場”舉行，電競也不斷吸引到各路資本的關注。跟傳統體育的頹勢相比，電競在疫情下的上升優勢更明顯了。

以下是過去半個月的一些體育營銷重點案例：

1、首鋼體育與招商銀行發布聯名借記卡

合作類型：聯名

合作概述：10月28日上午，首鋼體育攜手招商銀行聯合發布“招商銀行首鋼體育聯名借記卡”。球迷只需關注“首鋼體育“和“首鋼球迷”公眾號，點擊進入“聯名卡”欄目，即可申請辦理“招商銀行首鋼體育聯名借記卡”。

同一天，首鋼體育&招商銀行快閃店也正式開幕。10月28日-11月17日，快閃店會在華熙Live噴泉廣場進行為期三周的展示?？扉W店內呈現出首鋼男籃簽約場景復刻、精彩瞬間照片墻、復古球衣及榮譽獎杯展示，為球迷們帶來沉浸式體驗。

懶熊提要：體育周邊應該能更好地融入球迷日常生活，這次首鋼體育和招商銀行的合作就是很好的嘗試。如果只是球迷只是在觀賽的時候才想起來拿出買的周邊產品，那說明這個產品還是“離人太遠”了。當然，美觀的設計也很重要。另外，快閃店這種與潮流文化結合的形式也是讓體育元素更好地融入文化生活。

2、新英體育與西甲的轉播合同延長至2029年

合作類型：賽事版權

合作概述：10月29日，新英體育宣布與西班牙足球職業聯盟達成全新合作意向，新英體育擁有的西甲聯賽全媒體版權授權周期將從原有6個賽季（自2019-20賽季至2024-25賽季）的基礎上，額外延長4個賽季（自2025-26賽季至2028-29賽季）。

懶熊提要：在新英體育的助推下，西甲已經成為了五大聯賽中在中國覆蓋媒體數量最多的賽事，包括愛奇藝體育、咪咕視頻、地面電視聯播網等在內的多平臺都在進行西甲轉播。

3、SPORTFIVE中國成為西班牙足協營銷代理

合作類型：協會贊助

合作概述：10月29日，SPORTFIVE（原拉加代爾體育）宣布與西班牙足協達成獨家合作伙伴關系，將成為西班牙足協中國獨家市場開發與贊助營銷代理機構。SPORTFIVE將全力協助后者通過社交媒體在中國市場塑造品牌定位，并幫助中國品牌借助歐洲頂級足球IP進行市場布局。

懶熊提要：合作已經有了第一個重要成果，西班牙國家足球隊將于11月初正式入駐新浪微博。此前已有眾多國家隊完成了這方面的嘗試，如比利時、英格蘭、德國、巴西、法國等，粉絲數已達到百萬級別。借助社交媒體平臺與中國球迷建立深度溝通的橋梁，對國外體育機構越來越重要，西班牙足協未來的商業動作也令人期待。

4、紅牛成為中國田徑協會官方合作伙伴

合作類型：協會贊助

合作概述：10月22日，中國田徑協會宣布與紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者——泰國天絲集團正式達成合作伙伴關系，為期一年。發布會上天絲集團推出了紅牛?安奈吉特別版“故事罐”以及“支持中國田徑協會”100%贏取現金紅包抽獎罐。

懶熊提要：中國田徑協會最近的動作不少，9月底剛剛跟捷達簽約，如今又與紅牛達成合作，明年就是奧運年，各項目協會拉贊助的話要抓緊了。

5、vivo成為歐洲杯全球官方合作伙伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：北京時間10月20日，vivo舉辦線上發布會，宣布與歐足聯達成長期戰略合作關系，正式成為未來兩屆歐洲杯的全球官方合作伙伴。屆時，vivo也將成為明年歐洲杯的官方手機。發布會上，vivo還正式宣布進入波蘭、德國、法國、西班牙、意大利和英國六個歐洲國家。

懶熊提要：vivo早就開始通過賽事贊助來推廣品牌。2018年世界杯，vivo就成為了世界杯官方贊助商，并在央視直播信號中露出；同年，vivo也成為NBA中國賽首席合作伙伴。通過這次歐洲杯，使其產品在全球矚目的應用場景中上得到認可，將是vivo未來走向一個成功全球化品牌的關鍵一步。

6、安盛保險將冠名利物浦新訓練基地

合作類型：俱樂部贊助

合作概述：10月27日，利物浦官方宣布，俱樂部合作伙伴安盛保險將成為球隊新訓練基地的冠名商，這座基地也會被正式命名為安盛（AXA）訓練基地。雙方此前于2018年10月達成合作伙伴關系，安盛為利物浦提供價值每年2000萬英鎊的贊助。

懶熊提要：去年獲得歐冠冠軍、今年獲得英超冠軍，利物浦如今擁有歐洲足壇數一數二的曝光。疫情之下，擁有這種曝光的好處就是，可以把各種權益賣了換錢。

7、上汽集團冠名浦東足球場

合作類型：俱樂部贊助

合作概述：10月28日，上汽集團、上港集團、久事集團聯合宣布，上港足球俱樂部新主場正式冠名為“上汽浦東足球場”。這座球場未來不僅是上港足球俱樂部的新主場，也將是2023年亞洲杯的承辦場館之一。

懶熊提要：“上汽浦東足球場”的首秀并不是足球，10月31日晚，這里已經舉行了英雄聯盟S10全球冠亞軍決賽。出售冠名權、開發多種賽事娛樂功能，上港對新球場的價值開發已經開始，希望未來這里能成為中國體育場館運營的典范。

聲明：本文由懶熊體育原創，未經授權不得轉載。

延展閱讀：

LV聯名籃球，虎牙牽手斗魚，S10為電競營銷提供絕佳窗口 | DEAL

植發機構贊助曼城，CBA東莞銀行改名“大益茶”？ | DEAL