近期國外疫情的反復牽動人心，給諸多營銷活動帶來了一定影響。五大聯賽這邊，繼姆巴佩之后，C羅也感染了病毒，社交媒體一片哀嚎。凜冬將至，恢復球迷現場觀賽依舊任重道遠。
這段時間最受關注的應該就是虎牙和斗魚的合并案。今年8月斗魚就宣布收到來自騰訊有關于虎牙直播合并的建議書，雙方的合并勢必會給國內游戲直播行業帶來諸多變數。
伴隨著S10如火如荼地展開，這段時間電競合作的公告數量也在直線走高，老牌傳統企業IBM、海信等紛紛入局。國際大賽不愧是產業發展的催化劑。
以下是這半個月的營銷經典事件。
1、虎牙斗魚合并，騰訊成最大股東
合作類型：公司兼并
合作概述：10月12日，斗魚和虎牙簽訂了“合并協議與計劃”。根據合并協議，虎牙將以股換股合并收購斗魚所有已發行股份，這其中也包括由美國存托憑證（ADS）所代表的普通股。斗魚在合并前將已發行的股份及ADS將取消，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達克退市。
除此之外，騰訊還將購買董榮杰所持有的的197萬股虎牙B類股票和陳少杰持有的370萬股斗魚股票，借此成為合并后公司最大股東，擁有67.5%投票權。騰訊 “企鵝電競”品牌經營的游戲直播業務將與合并后的虎牙和斗魚進行整合。
懶熊提要：兩大直播平臺合并之后，可以降低內耗，并讓騰訊騰出手來集中資源抵擋以快手、B站等為代表的短視頻平臺和PUGC平臺帶來的沖擊，有大局觀。
2、IBM成為守望先鋒聯賽合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：10月9日，IBM和游戲公司動視暴雪達成協議，正式成為了守望先鋒聯賽（Overwatch League）合作伙伴。IBM將為守望先鋒聯賽提供云計算和人工智能技術。此外，IBM還將成為2020年守望先鋒總決賽，以及2021年和2022年整年的官方技術贊助商。
懶熊提要：此次合作是IBM進入電競領域的第一步。其實IBM還是多項傳統體育贊助商，與美網、溫網、PGA高爾夫巡回賽和一些足球賽事都建立了長期的合作關系。
3、海信與歐洲電競俱樂部Fnatic達成合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：10月2日，家電企業海信宣布與歐洲電競豪門Fnatic達成多年合作，由SPORTFIVE（原拉加代爾體育）促成。
Fnatic成立于2011年，是歐洲最受歡迎的電競戰隊之一，其英雄聯盟分部在成立當年就奪得了S1英雄聯盟世界總決賽冠軍，隨后更是7次奪得英雄聯盟歐洲冠軍聯賽（LEC)冠軍。在10月17日進行的一場S10 八強賽中，Fnatic敗給了中國戰隊滔搏，滔搏“讓二追三”創下S賽歷史。
懶熊提要：其實海信今年十一最火的不是簽約電競戰隊，而是簽約鞏俐……
4、CBA新賽季新增5家合作方
合作類型：賽事贊助
合作概述：10月12日，CBA聯盟在北京舉行2020-21賽季新聞發布會，宣布百歲山、中國移動、咪咕咖啡、酷狗音樂和樂其中國成為五位新增合作方。
另有12家合作方與CBA聯盟完成續約，包括中國人壽、廣發銀行、TCL、埃克森美孚、卡特彼勒、德邦快遞、金陵體育、美凱地板、全體育傳媒、咪咕視頻、虎撲和貝泰科技。
懶熊提要：值得一提的是，CBA聯盟與中國移動咪咕公司在4月8日舉行了主題為“AI拼”的5G戰略合作“云”簽約儀式，宣布雙方戰略合作升級及CBA新媒體版權續約。該合作從2020-2021賽季開始，長度為5年，據懶熊體育了解，合同總價超過20億人民幣，這也將改寫CBA歷史上單筆合作的費用紀錄。
5、球家三弟簽約彪馬，下月發售個人服飾
合作類型：運動員贊助
合作概述：10月15日根據福布斯報道，“球家”小兒子拉梅洛·鮑爾（LaMelo Ball）正式簽約彪馬。19歲的拉梅洛·鮑爾被看作NBA狀元熱門人選，而彪馬早在今年8月份就已經與拉梅洛·鮑爾確定了合作意向。根據協議，彪馬將在11月18日發布PUMA x LaMelo的T恤衫和帽衫。
懶熊提要：彪馬有望成為新晉NBA新生代球員“收割機”，旗下包括安德烈·艾頓、R.J.巴雷特、馬文·巴格利、德馬庫斯·考辛斯、德里克·瓊斯、凱爾·庫茲瑪、邁克爾·波特、庫斯·斯馬特等，其中安德烈·艾頓正是2018年NBA狀元。
6、SPORTFIVE與NBA芝加哥公牛隊達成獨家合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：10月14日，SPORTFIVE（原拉加代爾體育）與NBA芝加哥公牛隊(Chicago Bulls)達成了獨家商務合作關系，SPORTFIVE將負責代理芝加哥公牛隊在美國市場以外的全球品牌合作業務。
通過獨家合作，SPORTFIVE表示每年能為其客戶帶來超過10億美元的收入，并將利用其全球銷售網絡幫助公牛隊尋找國際合作伙伴。
懶熊提要：芝加哥公牛隊決定加快尋找國際贊助商的步伐，可能是從邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的紀錄片《最后一舞》（The Last Dance）里嘗到了甜頭，全球有超過2380萬用戶通過Netflix觀看了該片。
7、LV與NBA首次發布聯名系列
合作類型：聯名
合作概述：10月12日，路易威登（Louis Vuitton）發布與NBA聯名系列，由LV男裝創意總監Virgil Abloh設計，屬于2021春夏男裝系列，包括西裝、鞋履、包袋以及項鏈、手鏈等配飾。新系列的設計中結合了LV經典元素與籃球經典形象，包括NBA logo和籃球紋路等。
懶熊提要：奢侈品牌+運動品牌聯名乃大勢所趨……
8、大麥、蒙娜麗莎成為杭州亞運會合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：10月14日，杭州亞運會組委會宣布大麥正式成為杭州亞運會、亞殘會票務主運營商；蒙娜麗莎集團股份有限公司成為杭州亞運會官方建筑陶瓷獨家供應商，這是杭州亞運會簽約的第二家獨家供應商。
懶熊提要：杭州亞運會辦賽口號——綠色，智能，節儉，文明。
延展閱讀：
植發機構贊助曼城，CBA東莞銀行改名“大益茶”？ | DEAL
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
