足球圈對美團CEO王興“圍剿”還在持續(xù)，前國腳董方卓的加入，卻讓原本單純的針鋒相對多了一絲體育營銷的意味。
7月10日下午，董方卓通過個人微博發(fā)布一則視頻，專門回應王興前一天所說中國球員12分鐘跑不過清華普通男生，足球行業(yè)標準過低的言論。
視頻中的董方卓，語言邏輯嚴密，講稿結(jié)構(gòu)也很考究。他用“萬般皆下品，惟有讀書高”的古訓，引出不同行業(yè)間存在鄙視鏈的現(xiàn)象開場，將話題切入到成績糟糕的中國足球，在近些年的輿論場中成為被消費的對象。“有些人書讀的越多，學歷越高，越缺乏對專業(yè)的尊重和敬畏?！边@句話既呼應了自己的開場，也將話鋒直接指向了清華畢業(yè)的王興。
最后，這位曾經(jīng)效力于曼聯(lián)的前鋒，向現(xiàn)年41歲的王興發(fā)起了12分鐘跑挑戰(zhàn)?！拔乙禽斄?，給美團做一周的騎手；你要是輸了，來我的足球夏令營當一天營員。”一場不對等，也并不公平的賭局，成為這個視頻的重點。
很多人發(fā)現(xiàn)，董方卓在講話時，目光并未聚焦在鏡頭上，很明顯是在念稿子，對此董方卓也大方承認。媒體人董路認為，這個視頻背后有團隊在運作，想要制造一個媒體事件。此后PP體育官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了董方卓的視頻，并配文：如果有直播，你會看么？
從董方卓的這起挑戰(zhàn)開始，足球圈針對王興言論的“圍攻”，似乎已從純業(yè)務討論發(fā)展到了借勢營銷的范疇。
7月8日王興吐槽國足之后，黃健翔是最早站出來為足球圈發(fā)聲的，他在微博中直言王興不懂職業(yè)足球、甚至不了解當下大學生的身體狀況；如今，踩中國足球是一種很安全和撿便宜的噱頭。此后，前《足球報》記者趙震、媒體人陸洋也紛紛出場，回應王興。他們的內(nèi)容基本都集中在業(yè)務范疇，尤其是關(guān)于當年各界對12分鐘跑這一政策的爭議。
▲美團CEO王興。
所謂12分鐘跑，指的是1992年中國足球職業(yè)化前夕，時任中國足協(xié)主席王俊生苦于國內(nèi)球員體能不足，在賽季前增設(shè)的一項體能測試。當時的規(guī)定，及格線為3200米，生死線為2900米，達到及格線方可獲得聯(lián)賽的上場資格。這項體測規(guī)定執(zhí)行7年，受到球員、媒體等多方強烈反對。前國家隊主帥高洪波，因擔心無法通過體測，甚至選擇加盟了一支新加坡球隊。
當年一項飽受爭議的政策被王興舊事重提，拿來諷刺中國足球行業(yè)標準低，自然讓足球人士難以接受。而從歷史上看，在面對圈外人士的嘲諷時，中國足球圈總能表現(xiàn)出很強的團結(jié)性。
2018年，臺灣媒體挖出一張國腳王永珀赤膊上身的照片。照片中的王永珀，并沒有展示出人們印象中屬于足球運動員標配的腹肌，反而有些贅肉。臺媒借此諷刺國足身體管理不佳，不自律，并配以“白斬雞”的評論。之后，這一標簽始終隨著國足。2019年亞洲杯期間，中后衛(wèi)石柯在爭頂中露出腹肌不明顯的腰身，“白斬雞”的稱呼再次風靡網(wǎng)絡。
▲這張照片，讓白斬雞這一標簽貼在國足頭上。（圖片來源：孫雷微博）
成績不佳、缺乏自律，還拿著高薪，國足隊員總是為此遭到群嘲和謾罵，但對于明顯“圈外”的評論，往往會遭到集中反擊。
媒體人孫雷就在微博上，針對臺媒白斬雞的嘲諷一一回應，指出他們的不專業(yè)和嘩眾取寵之處；王永珀本人也頗感無奈，解釋這和體質(zhì)有一定關(guān)系，并不是人人都能擁有線條鮮明的八塊腹肌。
其實足球圈人士并非無法容忍對國足的批評，他們只是反感將國足當成輿論的“痰盂”，可以毫無根據(jù)地謾罵和嘲笑。如黃健翔所言，中國足球過去幾十年來對批評的接受能力在整個中國社會應該是相當領(lǐng)先的。但有些批評者表現(xiàn)出一種切割心態(tài)，仿佛中國足球不是中國的不是中國人的，至少是其失利和引起的恥辱感是與批評者自己無關(guān)的。以這樣的態(tài)度嘲諷足球，是中國足球人無法接受的，也是王興引發(fā)足球圈炮火最主要的原因。
王興企業(yè)家的身份則讓這次足球圈的一致對外變得有些特殊。作為美團CEO、清華大學高材生，王興這番“外行人”的指手畫腳，被認為缺乏對職業(yè)足球這項運動的尊重。其身份帶來的影響力，也讓這次爭議的產(chǎn)生了更高的社會價值。
而董方卓的行為，恰恰抓住了這波輿論，并形成了一次“不花錢”的營銷，尤其是他在視頻中還提到了自己的足球俱樂部。
2018年，退役兩年的董方卓在廈門成立了董方卓足球俱樂部，開展青少年足球培訓。這家俱樂部隸屬于蹴鞠（廈門）體育文化傳媒有限公司旗下，董方卓正是該公司最大股東，以400萬元人民幣的出資，掌握了80%的股份。
除了做青訓，董方卓一直活躍在網(wǎng)絡上，他入駐了抖音和快手兩大短視頻平臺，發(fā)布視頻之外也嘗試直播。從五月開始，他在兩個平臺上累計粉絲數(shù)超過了5萬。8日，董方卓還入駐虎撲與JRs們交流，還踢了一場線下比賽。
▲董方卓參加虎撲的線下足球賽。
如今，運動員通過社交媒體或者短視頻平臺做推廣、營銷的情況已越來越普遍。
今年4月，同樣是“網(wǎng)癮少年”的新疆男籃球員西熱力江在直播中揚言要挑戰(zhàn)UFC選手李景亮，一時引來眾多關(guān)注。4月18日，西熱力江和李景亮在抖音首次公開直播對線，雙方在抖音發(fā)布的預熱視頻，分別收獲了5.3萬評論以及2.9萬評論。#西熱力江vs李景亮#的話題也在微博收獲超過600萬次閱讀。
籃球運動員約架綜合格斗選手，足球運動員與企業(yè)家賽跑，這兩個混搭方式看上去也有些異曲同工之處。
最終，西熱力江和李景亮之間的隔空約架，從劍拔弩張的叫囂開始，卻以“掰腕子”的方式輕描淡寫地結(jié)束，四個多小時的直播，也變成一場肌肉男的帶貨表演。
這場由約架轉(zhuǎn)變成的體育營銷，背后有著從事腕斗運動推廣的公司超力嗨體育在運作，還拉來了李寧和信良記作為冠名商和贊助商。抖音也以“斗腕電商直播之，力亮首見，以跨界敬無界”為slogan，對這場直播進行了推廣，包括華為、資生堂、清揚、歐萊雅、Jeep、紅牛等品牌都參與到了直播中。不過，那些單純被二人恩怨吸引到直播間的觀眾，對這樣一次毫無心理預期的直播帶貨并不買賬，直呼自己“被騙了”，這樣一次充滿爭議的嘗試，或許也能給之后的體育營銷行為有所警示。
但有西熱力江和李景亮的模板在前，現(xiàn)在就看王興是否應戰(zhàn)，以及董方卓方面能不能將這次跨圈的輿論交鋒，轉(zhuǎn)變成一場值得讓疫情下深感低迷的體育行業(yè)，為之一振的成功營銷了。
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