西熱力江和李景亮終于見面了，不過兩人沒有像粉絲期待的那樣“大打出手”。
6月6日晚6點，CBA球員西熱力江和UFC選手李景亮之間的“力亮大戰”終于上演，斗腕、李景亮和西熱力江三個抖音賬號使用同一個信號源同時開啟直播。印象中粗線條、荷爾蒙感十足的兩人，以“掰腕子”的方式完成了此前的“網絡約架”，李景亮在五局三勝的賽制中以3比2險勝，根據抖音統計，他的直播間累積了152.5萬次觀看人數。
▲兩人在直播間為賣貨尬舞。
直播從晚6點一直進行到晚10點38分，除了預告中斗腕對決，西熱力江和李景亮還在長達4小時半的直播時間里，推銷了總計15款產品，大有轉行帶貨主播的架勢。
可能是跟心中的預期不同，一些用戶不買賬兩人本次直播，在社交媒體吐槽有被“欺騙”的感覺。因為和此前在網絡上的唇槍舌劍相比，兩人肩并肩坐在直播間賣貨的場景，和設想的差距實在過大。直播過后，抖音號“用武之地 武林大事件”發布了比賽回放視頻，收到的數千條評論中，不少網友發表了“就這？”、“演員”類似的評論。
觀眾的反應之強烈，與西熱力江和李景亮此前的此前在社交媒體的表現有關，因為在周六之前，他們看上去真的很討厭彼此。
西熱力江在CBA留下了球風硬朗和防守彪悍的標簽，同時，他還是最愛玩抖音的CBA球員之一，在抖音上有接近70萬粉絲的他，時常召集隊友一同拍攝趣味短視頻，以及上直播與球迷互動聊天。
在西熱力江4月一次日常直播中，好事網友留言道：“西熱，在新疆人里，李景亮比你牛！”性格剛烈的西熱立即回應道：“多牛呀？干啥的？李景亮年不年輕了？他如果是老頭子我怕把他打壞了，如果他是小伙子我們可以打一場。”
李景亮收到約架的邀請并不罕見，他是UFC歷史上首位排名前15位的中國男子運動員，這份榮譽讓他成為了一個標桿。然而無論是成就還是知名度，西熱力江不同于過往的挑戰者，他的“挑釁”引起了李景亮的注意，李景亮隨即在抖音發布回應視頻，表示讓西熱力江別太得瑟，這則視頻為他收納了35.3萬個贊，遠超其他作品。
4月18日，西熱力江和李景亮在抖音首次公開直播對線，雙方在抖音發布的預熱視頻，收獲了5.3萬評論以及2.9萬評論的成績，關注度可見一斑。
故事就此有了雛形，兩人隨后還多次隔空連線直播，就像幾年前“嘴炮”麥格雷戈和“漂亮男孩”梅威瑟那樣，以夸張的言語和行為，繼續加深恩怨，讓圍觀群眾看得好不熱鬧。兩人有來有往，#西熱力江vs李景亮#的話題越炒越熱，在微博收獲超過600萬次閱讀。在4月受疫情影響，體育賽事大面積停賽的環境下，兩人的恩怨演變為人們茶余飯后的談資。
▲梅威瑟和麥格雷戈演繹了經典的體育跨界營銷案例。
在網友的“拱火”下，不甘示弱的兩人誓要以線上約架的方式，給這段恩怨做了斷。不過不同領域的職業運動員想公開“打一架”幾乎難于登天，在職業運動員的合同中，對運動員的自我約束是全方位的，合同中基本上是明令禁止球員參與極限運動的；而李景亮作為UFC簽約運動員，無權繞開賽事方自主辦賽。
另一方面，籃球和綜合格斗的運動屬性相去甚遠，西熱力江和李景亮也很難找到公平的較量方式。
在這種情況下，從事斗腕運動的體育推廣公司超力嗨體育看到了商機，創始人殷樂提出以“斗腕”的形式，代替“打架”的想法，幫西熱力江和李景亮完成這次較量。殷樂認為斗腕運動的特點與兩人的需求無縫連接，掰手腕的危險性小且對場地要求低，此外也能做到相對的公平。另一方面，斗腕的規則明了，辨識度強，對于觀眾來說也沒有什么觀戰門檻。
李景亮首先贊同了以斗腕分勝負的提議，隨后與西熱達成一致，兩人就此確定了比賽項目，約架就這樣變成了“掰腕子”。
▲兩人的抖音話題關注度頗高。
如果光是斗腕，很難撐起數小時的直播時長。因此搭好了臺子賺夠了吆喝，結合今年的直播大潮，殷樂想到在直播中嵌入體育電商的想法，他對懶熊體育表示：“我們想嘗試去做一次，可以載入體育營銷和體育品牌行業里程碑的活動。”
就這樣，一次網絡約架變成了一場體育營銷。類似的先例中，最出名的當屬2017年梅威瑟約戰當時的UFC頭牌麥格雷戈，成就了一場價值數億美金的跨界拳賽。
確定體育電商的概念后，下一步工作就是招商。殷樂對懶熊體育表示，他們很快就與李寧和信良記達成賽事冠名和直播冠名贊助協議，“我都沒感覺是在招商，整件事組成的很快，贊助的金額在百萬元人民幣級別。”
作為賽事冠名商，李寧的賽事權益主要體現在現場品牌露出以及產品售賣，殷樂表示，李寧方面在拿到項目計劃書后很快就決定贊助，“李寧方面看到計劃書不到10分鐘，就和我們建立微信群，決定參與贊助了。”
與此同時，殷樂還透露，在羅永浩抖音首播中，獲得46.5萬盒小龍蝦銷量的信良記，看到西熱力江和李景亮此前直播對線的流量后，也很快決定贊助賽事。信良記扮演“戰利品”的角色，李景亮和西熱力江約定，兩人對決的敗方，將喂勝者吃信良記的小龍蝦。
除了李寧和信良記，參與直播的品牌還包括華為、資生堂、清揚、歐萊雅、Jeep、紅牛等品牌。抖音也推出了“斗腕電商直播之，力亮首見，以跨界敬無界”的宣傳海報。
▲斗腕賽事宣傳海報。
經過一系列以“斗腕”為主題的前期宣傳，西熱力江和李景亮終于在6月6日見面了。
當晚6點直播開始后，網友在直播間催促為何不見兩人的身影，并詢問比賽何時開始。6點20分，兩人正式出現在直播間，在“斗腕”的官方賬號，人數隨著二人出場，上漲至一千。第一回合較量沒有讓人等太久，6點40分左右，西熱和李景亮如約站上擂臺，但由于西熱麗江動作違例，李景亮不戰而勝，取得1-0的領先。
接下來的4個小時里，李景亮和西熱力江平均每小時展開一回合的比賽，每局用時時間不固定，快時李景亮秒殺，也出現過因規則不熟悉的問題，導致不斷重賽的現象，以及西熱要求重賽的插曲。
根據設定的規則，除了斗腕的結果，兩人還在直播間中各自分配了部分產品，所代表產品的銷量和直播間人氣，也成為決定勝負的評判標準。這也為觀眾奉獻了西熱和李景亮在直播間不遺余力賣貨的場景。
不過對于那些熱鬧不嫌事大，只想看李景亮“揍”西熱，或是西熱“反殺”李景亮的吃瓜群眾，他們或許完全沒有想到期盼了兩個月的對決，變成兩人肩并肩尬舞賣貨的場景。根據懶熊體育觀察，在李景亮的直播間，當直播開始準備斗腕比賽時，直播間在線人數能夠達到1.5萬；但是在賣貨期間，數據會隨之下跌，有時會跌至千人。
萬事開頭難。體育產業的發展，一定需要娛樂精神的融入，但最終的產品以何種方式示人，如何為觀眾呈現一場令人滿意的表演，這是從業者們，成功路上必須要解決的問題。對于那些因兩人“恩怨”對此事產生興趣的觀眾，在周六晚準時守在直播間，看了一場毫無心里準備的帶貨直播，恐怕有點始料未及。
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