歐洲杯、美洲杯結(jié)束后，中國(guó)品牌終于盼來(lái)了巴黎奧運(yùn)會(huì)。
在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，來(lái)自歐洲杯、美洲杯的幾大中國(guó)贊助商已經(jīng)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際方面出盡風(fēng)頭，但這兩項(xiàng)大賽由于是單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的大賽，能夠參與營(yíng)銷的中國(guó)品牌數(shù)量極為有限。而巴黎奧運(yùn)會(huì)就不一樣了——不僅參賽的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)多，而且還有國(guó)際奧委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)等一系列營(yíng)銷資源，相關(guān)資源贊助層級(jí)也更多元豐富。正因?yàn)槿绱耍瑠W運(yùn)營(yíng)銷資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)更大、戰(zhàn)線拉得更長(zhǎng)、戰(zhàn)火燒得猛烈。
上一次中國(guó)品牌的體育營(yíng)銷狂歡其實(shí)是2023年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，彼時(shí)曾有百余家中國(guó)品牌以各級(jí)官方贊助商身份參與到大賽營(yíng)銷中。在進(jìn)行了一次預(yù)演之后，隨著涉及觀眾范圍更廣的奧運(yùn)會(huì)周期到來(lái)，更多的中國(guó)品牌已逐漸走向臺(tái)前，開(kāi)啟了屬于自己的大賽營(yíng)銷周期。無(wú)論是國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的TOP級(jí)合作伙伴，來(lái)自中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)或各支國(guó)家隊(duì)的贊助商，亦或是只作為簽約個(gè)別參奧運(yùn)動(dòng)員的品牌，都能以自己的方式加入到奧運(yùn)營(yíng)銷敘事之中。
眼下巴黎奧運(yùn)即將開(kāi)幕，各路品牌的營(yíng)銷資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)也逐漸進(jìn)入尾聲。在鋪天蓋地的奧運(yùn)賽前營(yíng)銷中，越來(lái)越多品牌的營(yíng)銷策略與案例浮出水面。在巴黎奧運(yùn)開(kāi)幕前盤點(diǎn)回顧中國(guó)市場(chǎng)上的奧運(yùn)營(yíng)銷資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，既是對(duì)品牌方奧運(yùn)賽前營(yíng)銷的階段性效果檢驗(yàn)，也能為接下來(lái)全周期的奧運(yùn)營(yíng)銷提供更多一份思考路徑與解題答案。
5家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，營(yíng)銷收入與場(chǎng)景再突破
本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)共有央視、咪咕、騰訊、快手、抖音5家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。這其中，中央廣播電視總臺(tái)就巴黎奧運(yùn)會(huì)與咪咕達(dá)成公共互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域版權(quán)合作，咪咕將擁有包括賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播（包括回看）等權(quán)益。而抖音快手及騰訊則達(dá)成的是視頻點(diǎn)播及短視頻方面的版權(quán)合作。
7月21日，據(jù)央視新聞報(bào)道，作為中標(biāo)巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播項(xiàng)目的國(guó)際媒體，總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷收入刷新了歷屆奧運(yùn)會(huì)的紀(jì)錄，其平臺(tái)數(shù)量和合同金額均超過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì)。截至目前，已有海內(nèi)外近50家企業(yè)與總臺(tái)簽訂巴黎奧運(yùn)會(huì)的廣告合約。
央視創(chuàng)新高的轉(zhuǎn)播平臺(tái)數(shù)量及營(yíng)銷收入，不僅再次證明了奧運(yùn)會(huì)這一IP潛藏的巨大商業(yè)價(jià)值，也是中國(guó)體育市場(chǎng)及企業(yè)信心的巨大鼓舞。而對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，憑借頂級(jí)體育賽事覆蓋的龐大用戶群體完成拉新、促活、提高留存率與用戶粘性等核心運(yùn)營(yíng)指標(biāo)的基本任務(wù)已無(wú)需贅述。更重要的一點(diǎn)在于，這些分別來(lái)源于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的4家持權(quán)轉(zhuǎn)播商已經(jīng)開(kāi)始利用各樣的營(yíng)銷方式，尋求著更多的商業(yè)回報(bào)增長(zhǎng)。換句話說(shuō)，營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化愈發(fā)直接。
回顧以往東京奧運(yùn)會(huì)及杭州亞運(yùn)會(huì)，可以看到連麥、跨界直播、直播帶貨等手段正被視頻平臺(tái)加以熟練運(yùn)用，“體育+電商”模式也將在本屆賽事繼續(xù)滿足觀賽用戶邊看邊買的一站式購(gòu)物需求；另一方面，東京奧運(yùn)會(huì)因其實(shí)體空間受限的情況下，讓虛擬空間的使用曾一度成為營(yíng)銷激活的關(guān)鍵。而隨著本屆賽事線下空間觀賽的恢復(fù)，大量線上線下結(jié)合的內(nèi)容及營(yíng)銷產(chǎn)出就成為了必然。也就是說(shuō)，平臺(tái)們也可以基于“體育+本地”，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，以O(shè)2O模式促進(jìn)用戶消費(fèi)、即時(shí)獲得服務(wù)等。
另外，本屆巴黎奧運(yùn)的一大痛點(diǎn)在于，絕大部分的賽事將于北京時(shí)間凌晨時(shí)段進(jìn)行，收看賽事直播的觀眾規(guī)模可能會(huì)受到影響。這也就意味著在非賽事時(shí)間段內(nèi)（即白天），大量自有節(jié)目的填充將成為吸引用戶關(guān)注的最大著力點(diǎn)。上一屆東京奧運(yùn)會(huì)，據(jù)懶熊體育不完全統(tǒng)計(jì)，四家持權(quán)轉(zhuǎn)播商一共推出了35檔奧運(yùn)相關(guān)原創(chuàng)節(jié)目，尤其騰訊一家就占了半數(shù)。這些形式豐富的節(jié)目一方面增加了奧運(yùn)會(huì)的討論度，另一方面也幫助平臺(tái)“開(kāi)源”。而照此推斷，巴黎奧運(yùn)會(huì)的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量自然也不會(huì)太少。
值得一提的是，本屆奧運(yùn)涉及的營(yíng)銷場(chǎng)景還在進(jìn)一步拓展。根據(jù)中影發(fā)行公眾號(hào)消息，自北京時(shí)間7月27日起，全國(guó)范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城將進(jìn)行總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播。這也成為了全國(guó)首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事電視節(jié)目的影院直播放映，其中開(kāi)閉幕式以及焦點(diǎn)賽事都將選擇性播出。
而像小紅書及微博等并未拿到奧運(yùn)權(quán)益的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也早已開(kāi)始基于過(guò)往模式開(kāi)展并創(chuàng)新各類賽事相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。這其中，微博作為社交輿論場(chǎng)，仍然是熱點(diǎn)事件發(fā)酵傳播的重要場(chǎng)域。由此也可以預(yù)見(jiàn)，微博平臺(tái)將繼續(xù)成為品牌及全民獲取關(guān)注、商業(yè)回報(bào)的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，小紅書、B站等平臺(tái)也在持續(xù)依靠UGC內(nèi)容的產(chǎn)出釋放大量奧運(yùn)衍生及二創(chuàng)類內(nèi)容，加重域內(nèi)奧運(yùn)及運(yùn)動(dòng)屬性氛圍。
本土品牌營(yíng)銷的主陣地，老面孔里也煥新
本土品牌參與奧運(yùn)營(yíng)銷的最簡(jiǎn)單路徑，就是簽約各級(jí)奧運(yùn)營(yíng)銷權(quán)或成為參賽運(yùn)動(dòng)員的贊助商。與亞運(yùn)會(huì)各級(jí)別官方贊助商的身份有些類似，國(guó)際奧委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)以及單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)的贊助商身份在整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷市場(chǎng)當(dāng)中擁有著不同的權(quán)益及作用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，很多品牌需要通過(guò)簽約奧運(yùn)營(yíng)銷資源，或關(guān)聯(lián)奧運(yùn)相關(guān)權(quán)益獲得營(yíng)銷身份。
而鑒于其多重、復(fù)雜的贊助結(jié)構(gòu)，擁有背書的贊助們同樣也需要進(jìn)一步拆解，才能清晰展現(xiàn)出各層級(jí)贊助商的實(shí)際營(yíng)銷能力及作用。
目前國(guó)際奧委會(huì)的TOP級(jí)全球合作伙伴中就有2家中國(guó)贊助商，包括2017年加入的阿里巴巴以及2019年加入的蒙牛。與歐洲杯的全球合作伙伴類似，最頂級(jí)的贊助商身份也讓2家品牌擁有世界范圍內(nèi)最廣泛和宏大的奧運(yùn)營(yíng)銷敘事。值得一提的是，阿里巴巴的通義大模型剛剛成為了奧運(yùn)首個(gè)AI大模型應(yīng)用的技術(shù)提供方。
最頂級(jí)的TOP級(jí)全球合作伙伴之后，輪到了中國(guó)奧委會(huì)的各級(jí)別贊助商。根據(jù)中國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年北京冬奧會(huì)&中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴就包括安踏、伊利、中國(guó)銀行等11家贊助商，各級(jí)別贊助商總數(shù)則達(dá)到45家。到本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，據(jù)懶熊體育觀察，目前安踏、伊利、盼盼食品繼續(xù)以中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴或者贊助商身份開(kāi)展線上線下?tīng)I(yíng)銷等各類活動(dòng)。這倒也不意外，至少安踏、伊利都是中國(guó)奧委會(huì)長(zhǎng)期的合作伙伴，合作年頭都長(zhǎng)達(dá)兩位數(shù)。
另一級(jí)別的贊助商是TEAM CHINA。2023年6月，TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)國(guó)家隊(duì)”）特許計(jì)劃正式啟動(dòng)，成為了中國(guó)國(guó)家隊(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的重要組成部分，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)奧委會(huì)贊助權(quán)益之外的更多補(bǔ)充。除去發(fā)布特許產(chǎn)品之外，怡寶、紅旗、正大集團(tuán)等品牌與企業(yè)也將利用TEAM CHINA各級(jí)別贊助商身份參與到巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷當(dāng)中。此外，國(guó)家體育總局訓(xùn)練局也成為了品牌參與大賽營(yíng)銷的又一新選項(xiàng)。2024上半年國(guó)家體育總局訓(xùn)練局已陸續(xù)和雀巢咖啡、納愛(ài)斯、森歌、Joma等品牌達(dá)成合作。
以上談到的各級(jí)別贊助商，盡管級(jí)別不同，但他們權(quán)益激活的方式卻大同小異：通過(guò)持權(quán)轉(zhuǎn)播商或各種媒介，使用、展示或釋放簽約贊助獲得的相關(guān)權(quán)益。但關(guān)鍵點(diǎn)在于，他們并不具備直接露出的權(quán)益，即類似于歐洲杯場(chǎng)邊廣告的露出權(quán)益。
這是因?yàn)榛趪?guó)際奧委會(huì)發(fā)布的《奧林匹克憲章》中“潔凈場(chǎng)館”（Clean Venue）原則，奧運(yùn)比賽現(xiàn)場(chǎng)肉眼所及的區(qū)域，以及通過(guò)轉(zhuǎn)播畫面看到的任何區(qū)域內(nèi)，都不允許出現(xiàn)商業(yè)性的品牌或廣告。即使作為奧運(yùn)會(huì)的官方全球合作伙伴或贊助商，在贊助權(quán)益當(dāng)中也沒(méi)有場(chǎng)邊廣告的露出權(quán)，而線上廣告投放和線下活動(dòng)等方式則可以作為替代方案。
當(dāng)然，原則中的例外，自然是運(yùn)動(dòng)員身著運(yùn)動(dòng)服的品牌露出，開(kāi)閉幕式和領(lǐng)獎(jiǎng)服裝的品牌標(biāo)示都被允許出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng)和轉(zhuǎn)播鏡頭當(dāng)中。本屆賽事，懶熊體育也結(jié)合各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)委員會(huì)官網(wǎng)及官方數(shù)據(jù)等信源，對(duì)中國(guó)國(guó)家各單項(xiàng)代表隊(duì)的鞋服贊助商及比賽鞋服穿著進(jìn)行了不完全匯總。
可以發(fā)現(xiàn)，安踏作為國(guó)際奧委會(huì)的官方體育服裝供應(yīng)商以及中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，在中國(guó)各單項(xiàng)代表團(tuán)的比賽服裝贊助及供應(yīng)方面依然擁有統(tǒng)治地位，并手握中國(guó)游泳隊(duì)、體操隊(duì)、舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)等多支國(guó)家隊(duì)的官方合作身份以及提供鞋服裝備。這種與各級(jí)別國(guó)家隊(duì)形成的強(qiáng)關(guān)聯(lián)效應(yīng)如今已成為安踏為外人知的重要標(biāo)簽之一。李寧方面今年繼續(xù)掌握著中國(guó)乒乓球隊(duì)、跳水隊(duì)和射擊隊(duì)三支金牌之師的贊助權(quán)。雖然贊助隊(duì)伍數(shù)量少于安踏，但旗下各項(xiàng)目的奪金實(shí)力依然不容小覷，賽時(shí)兩大品牌基于“金牌營(yíng)銷”的爭(zhēng)斗也可以持續(xù)關(guān)注。
阿迪達(dá)斯、耐克、Under Armour三家國(guó)際品牌也延續(xù)了過(guò)往對(duì)于中國(guó)各項(xiàng)國(guó)家隊(duì)的贊助，其中田徑、籃球、網(wǎng)球等核心項(xiàng)目就被3家品牌包攬。
另一方面，隨著霹靂舞等新運(yùn)動(dòng)入奧，一批新品牌也借助國(guó)家隊(duì)贊助商的身份擠入奧運(yùn)營(yíng)銷敘事中。特步從2021年贊助霹靂舞國(guó)家隊(duì)，F(xiàn)ILA FUSION從2023年攜手中國(guó)滑板隊(duì)，F(xiàn)ILA也拿下了中國(guó)射箭隊(duì)以及中國(guó)香港代表團(tuán)等贊助權(quán)益。
除此以外，垂類品牌同樣也在日益加深對(duì)于中國(guó)單項(xiàng)國(guó)家隊(duì)的贊助布局。茉尋MOUTION、思騰體育、比音勒芬等品牌針對(duì)中國(guó)帆船帆板隊(duì)、中國(guó)皮劃艇激流回旋隊(duì)和中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)的贊助無(wú)疑更具有針對(duì)性。
以上榜單中各方品牌只是關(guān)于各單項(xiàng)國(guó)家隊(duì)的賽事裝備及裝備贊助商的不完全統(tǒng)計(jì)，其背后來(lái)自各協(xié)會(huì)、各單項(xiàng)國(guó)家隊(duì)的其他品類贊助商并沒(méi)有得到展現(xiàn)。不過(guò)作為賽前贊助的重要押注對(duì)象，幾支具備“奪金”實(shí)力的單項(xiàng)國(guó)家隊(duì)向來(lái)從不缺少簽約。比如中國(guó)跳水隊(duì)目前就獲得了李寧、農(nóng)夫山泉、藍(lán)月亮、萬(wàn)家樂(lè)、安利紐崔萊、高途以及自然堂等品牌的贊助；中國(guó)游泳隊(duì)近年來(lái)也一直是農(nóng)夫山泉、殼牌喜力、慕思、安踏、Speedo、Arena、京東、韓束等眾多品牌的爭(zhēng)搶目標(biāo)。
女性、年輕化、奪金熱門之外，“懷舊”也成為簽約重點(diǎn)
談完獲得中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)代表團(tuán)的“官方”背書，接下來(lái)就該聊聊那些押注運(yùn)動(dòng)員的品牌，這種只專注于運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的簽約代言一直以來(lái)都是更廣泛品類、更多品牌的重點(diǎn)營(yíng)銷手段。
近年來(lái)，國(guó)際奧委會(huì)始終在倡導(dǎo)男女平等、年輕化等議題：巴黎奧運(yùn)10500名參賽運(yùn)動(dòng)員中，男女各為5250名，歷史首次比例達(dá)到1∶1；攀巖、滑板、霹靂舞等運(yùn)動(dòng)的接連入奧。而在官方推動(dòng)之下，品牌方的贊助習(xí)慣自然也順應(yīng)其發(fā)生變化。
本屆中國(guó)代表團(tuán)中，女性運(yùn)動(dòng)員占比高達(dá)66.4%，人數(shù)幾乎是男運(yùn)動(dòng)的2倍。上一東京奧運(yùn)會(huì)周期，楊倩、全紅嬋、孫穎莎等女性運(yùn)動(dòng)員也因摘金而成功破圈，孫穎莎還成為了2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方評(píng)選的最值得關(guān)注的12名頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員之一。本屆賽事孫一文、張雨霏、孫穎莎等人就成為了最受品牌方青睞的運(yùn)動(dòng)員，其中孫一文一人就拿下森歌、薇諾娜、徠芬、曼妮芬、visa、迪奧、怡寶至本清潤(rùn)等多個(gè)品牌的代言合同。后兩位運(yùn)動(dòng)員也分別被寶潔、汰漬、可口可樂(lè)，以及天貓、安踏、歐米茄等知名品牌看重。
而在新運(yùn)動(dòng)方面，本屆賽事最年輕的運(yùn)動(dòng)員來(lái)自滑板項(xiàng)目碗池比賽年僅11歲的鄭好好。這其中部分運(yùn)動(dòng)員因?yàn)槟挲g因素尚未參與品牌代言，但像劉清漪（簽約伊利、visa、霸王茶姬、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等）等人已經(jīng)證明了新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)階段具備的商業(yè)潛力。（延展閱讀：巴黎奧運(yùn)倒數(shù)100天，那些尚未被品牌廣泛關(guān)注的奪金點(diǎn) | 懶熊價(jià)值榜）
當(dāng)然，簽約運(yùn)動(dòng)員可以參照年輕化、女性化的趨勢(shì)順勢(shì)為之，但對(duì)于更多品牌來(lái)說(shuō)，一口氣押注多位運(yùn)動(dòng)員一直是省時(shí)省力的最佳選擇。
而賽前首批獲得大量曝光的，往往也都是這些財(cái)大氣粗的品牌方。他們通過(guò)批量簽下多位運(yùn)動(dòng)員組成“品牌之隊(duì)”，在賽前營(yíng)銷中提前搶占聲量。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種簽約方式就是將運(yùn)動(dòng)員從項(xiàng)目以及各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)拆離出，利用品牌屬性重新組隊(duì)，以此加深外界對(duì)自身品牌的認(rèn)知。當(dāng)然，組成“品牌之隊(duì)”的各個(gè)運(yùn)動(dòng)員也大多具備奪金實(shí)力，而賽中、賽后的“冠軍營(yíng)銷”也將成為接下來(lái)品牌方的常規(guī)營(yíng)銷敘事。
至于常規(guī)男性運(yùn)動(dòng)員的簽約代言，其背后邏輯也大多依照“金牌論”，汪順、樊振東、謝震業(yè)等“頂流”運(yùn)動(dòng)員就從不缺乏贊助商們的青睞。而過(guò)往極具商業(yè)價(jià)值的蘇炳添、馬龍二人，盡管一位缺席奧運(yùn)、一位只參加團(tuán)體項(xiàng)目，其自身商業(yè)價(jià)值也始終延續(xù)。
從過(guò)往杭州亞運(yùn)以及巴黎奧運(yùn)賽前的營(yíng)銷趨勢(shì)來(lái)看，新消費(fèi)品牌涌入體育營(yíng)銷的趨勢(shì)已經(jīng)在所難免，茶飲、咖啡、泛家具類品牌都可能會(huì)成為本屆巴黎奧運(yùn)的最大黑馬。（延展閱讀：奧運(yùn)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，他們可能是最大的黑馬行業(yè)｜B面奧運(yùn)）
另外一大營(yíng)銷趨勢(shì)在于“懷舊”營(yíng)銷敘事。從伊利簽約中國(guó)奧運(yùn)首金得主許海峰、劉翔、劉國(guó)梁、李娜等人開(kāi)始，越來(lái)越多的品牌都開(kāi)始關(guān)注過(guò)往在奧運(yùn)賽場(chǎng)取得卓越成就的功勛運(yùn)動(dòng)員。也由此，郭晶晶、劉翔、李娜等運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值在2024巴黎奧運(yùn)前迎來(lái)了再度提升。（延展閱讀：只有一個(gè)郭晶晶）
1984年，中國(guó)代表團(tuán)在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)金牌零的突破，到2024年巴黎正好是中國(guó)奧運(yùn)首金40年。特別是從伊利簽約許海峰這一營(yíng)銷操作當(dāng)中也可以看到，參與奧運(yùn)營(yíng)銷的品牌如今更注重與受眾的情感溝通和情緒價(jià)值共鳴，讓體育賽事的粉絲成為品牌和產(chǎn)品的用戶。相比之下，在贊助之后重視激活、曝光，或者說(shuō)更注重營(yíng)銷內(nèi)容，已經(jīng)成為了各大品牌都著重關(guān)注的宏大敘事結(jié)構(gòu)。
但歸根結(jié)底，賽前營(yíng)銷終歸是大賽全周期營(yíng)銷的“搶灘戰(zhàn)”。接下來(lái)品牌方的考驗(yàn)將聚焦于賽時(shí)每一枚獎(jiǎng)牌、每一次破圈熱點(diǎn)、每一次突發(fā)事件之中。畢竟除去賽前營(yíng)銷的“八仙過(guò)?！敝?，全流程賽事再加上賽后的復(fù)盤與收尾，才構(gòu)成一次完整的奧運(yùn)營(yíng)銷周期。而賽前營(yíng)銷終歸只是大多數(shù)品牌布局體育營(yíng)銷踏出的第一步，其營(yíng)銷效果與曝光數(shù)據(jù)暫時(shí)還不能完全當(dāng)作參考。
接下來(lái)，隨著巴黎奧運(yùn)的開(kāi)幕，各路中國(guó)品牌陸續(xù)登臺(tái)。在經(jīng)過(guò)最近幾年超級(jí)體育周期的歷練后，中國(guó)品牌對(duì)于體育大賽營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐都獲得了寶貴的成長(zhǎng)。而想要在霸屏的奧運(yùn)賽事期間玩出新花樣，吸引更多用戶的注意力，品牌方就需要更加明確自己的核心訴求，除了找到適合敘事的方法和技巧外，也需要深度挖掘賽事內(nèi)外，營(yíng)造更加多樣的營(yíng)銷打法與激活方式。
中國(guó)品牌在巴黎奧運(yùn)“流量場(chǎng)”會(huì)玩出什么花樣？這值得所有人的持續(xù)關(guān)注。
注：以上榜單匯總數(shù)據(jù)均來(lái)自品牌官宣新聞及權(quán)威信源的不完全整理。相關(guān)贊助信息可在評(píng)論區(qū)繼續(xù)補(bǔ)充。
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