現代生活節奏快、工作壓力大，再加上疫情反復導致不確定因素頻發，如何對抗負面情緒是擺在每個人面前的難題。加強鍛煉有益身心早已人盡皆知，各個品牌也樂于圍繞這一領域做營銷，但是甚少有人去深究個中緣由。秉承著“健全的精神寓于強健的體魄”的品牌精神，亞瑟士一直致力于研究運動與精神健康方面的關系。
對于消費者而言，他們可能知道運動鍛煉有助于對抗負面情緒，但運動多長時間、采取怎樣的運動模式才是最科學的情緒調節方式，則是他們更新、更深層次的需求。
與身體鍛煉需求不同，要實現心理需求的“量化”和“可視化”并不簡單。面對這種情況，亞瑟士選擇用科學的方式來解題。
探究運動與情緒調節背后的科學：15分09秒的運動就能提振精神？
亞瑟士在全球范圍內發起了量化運動對于心理以及精神狀態影響的研究，覆蓋全球16個國家和地區，以期展現全球精神健康狀況，鼓勵更多人認知并直觀感受運動為情緒乃至精神健康帶來的提振作用。今年4月13日在全球范圍內正式發布State of Mind Index （全球心理狀態指數）以及與21個國家和地區的58位運動員與運動愛好者共同參與的Mind Race線上實驗項目，首次公開相關研究數據表明“暫停運動”對于精神狀態的影響。
▲亞瑟士Mind Race實驗。
從Mind Race實驗結果來看，暫停運動一周對精神健康造成的損害相當于一周睡眠不足所造成的損害。而且從亞瑟士“心理狀態指數”來看，暫停運動一周會導致參與者的自信程度、樂觀程度、抗壓程度等數值出現明顯下降。
為了確保實驗的科學性和結果的準確性，亞瑟士還與倫敦國王學院運動及心理健康研究員Brendon Stubbs展開合作，由其來為上述研究把關。
此外，在相關研究中，亞瑟士還發現了運動與情緒調節之間的聯系——僅需15分09秒的運動鍛煉，參與者的精神狀態就能得到改善，與當前認為至少需要運動30分鐘才能起效的“常識”相比更加精準。后續，亞瑟士也將圍繞15分09秒的實驗結果，在全球范圍內發起“15分09秒運動挑戰”，于線上線下發起豐富社群活動，呼吁更多人加入到運動的隊伍中，一起感受運動對于身心的提振作用。
▲亞瑟士在全球發起15分09秒運動挑戰。
從Mind Race實驗到全球心理狀態指數發布，亞瑟士通過科學的手段，讓消費者對以運動鍛煉對抗負面情緒這一領域有了更全面、更新穎的理解。
用運動的方式來關注、滿足消費者的心理需求，是亞瑟士自創立以來的堅守。當初鬼塚喜八郎成立亞瑟士，就希望通過體育培育年輕一代，并定下了“健全的精神寓于強健的體魄”（Sound Mind Sound Body）的創始理念。而亞瑟士在今年3月提出“向上更向心”（LiveUplifted）的全球品牌主題，是品牌創始理念在當下的又一次延伸和落地。
除了上述所說的全球性實驗測試，亞瑟士還針對中國市場的趨勢變化和消費者的切實需求，落地了多項活動，通過主題短片、線上挑戰、線下社群活動等方式，在洞察、滿足消費者心理需求方面完成了新一輪加碼。
品牌聯合脫口秀演員龐博、導演劉循子墨以及藝術體操國際健將張豆豆打造了“向上更向心”主題短片，通過他們個人與運動的向心故事詮釋品牌主張；同時品牌也在線上聯合他們三位以及亞瑟士簽約運動員在抖音發起挑戰活動，鼓勵消費者完成跑步、瑜伽、籃球3個運動的“向上”動作，在運動中感受向上能量。
▲“向上更向心”全球品牌主題活動。
此外，亞瑟士打造以運動為導向的情緒調節方案，聯合泛心理學生活方式品牌KnowYourself推出情緒測試。從精力水平、控制感、情緒穩定性等九大維度出發，得出五種情緒狀態結論，并輔以相應的運動解決方案，幫助消費者更好地認識自身的心理健康狀況，并通過運動改善情緒問題。
▲亞瑟士聯合KnowYourself打造情緒測試。
從全球性實驗測試到在中國市場舉辦一系列活動，都是為“向上更向心”的品牌主題做鋪墊和落地。提出這一品牌主題，既是亞瑟士創始理念的驅動，又是為匹配市場趨勢、消費者需求而做出的選擇。
根據悅跑圈公布的《2021年度中國跑步運動白皮書》，2021年中國跑步人群呈兩位數增長，且悅跑圈APP的數據顯示其用戶規模超過1.2億，活躍的跑步社群超過3萬個。從這些數據來看，中國消費者對于跑步的熱情在提升。另一方面《2022年Q1季度中國人運動狀況白皮書》顯示，改善亞健康狀態、減肥以及緩解緊張情緒是大家希望通過運動達到的三大目的。由此可見，通過運動進行情緒上的調節已經成為一種趨勢。針對這些現狀，亞瑟士通過科學研究了解了中國跑者的習慣與需求，同時在產品特性設計上努力匹配他們的運動節奏，雙管齊下地滿足消費者的身心需求。
而且亞瑟士在與其他品牌比拼產品力的同時，注重滿足消費者的心理需求，這樣不僅能與其他品牌的營銷賣點形成差異化，也是一種與消費者深化溝通、豐富品牌形象的方式。
科技、產品“以人為本”，匹配消費者運動節奏
除了通過科學方式探索運動與情緒調節之間的關系之外，亞瑟士也時刻關注著消費者的不同運動需求，致力于根據消費者的需求來做產品特性的開發和細分。這是亞瑟士堅持“以人為本”理念的一個縮影，其背后也離不開亞瑟士人體工學研究所的科技核心競爭力。
于1985年成立的亞瑟士人體工學研究所（ISS）將工匠精神融入到產品研發的每個環節，通過人類特性研究和計算機模擬數據分析來評估人體反應，真正地去了解、評估消費者的運動需求，并且按照這些需求去研發產品，不斷引領業內創新。
今年，亞瑟士重點推出FF BLAST中底科技矩陣，涵蓋FF BLAST、FF BLAST PLUS和FF BLAST TURBO三大中底材料。這三種中底材料在輕量、回彈、緩震等主要性能上都各有特點，足以覆蓋不同類型的消費者。
同時，基于三種中底材料的性能區別，將其搭載在NOVABLAST 2、GEL-NIMBUS 24、METASPEED+等多款產品上，讓消費者總能在這批經典產品中找到適合自己的跑鞋，在不同的運動場景中都能感受亞瑟士對于消費者的用心。
從“以人為本”理念出發，以實際行動了解、滿足不同消費者運動需求，幫助他們找到適合自己的運動節奏，在最好的狀態下享受運動帶來的益處，這也是亞瑟士發布“按我的節奏跑”這一運動概念的重要原因。
值得一提的是，針對精英跑者打造的METASPEED+系列競速跑鞋擁有SKY+和EDGE+兩個版本，分別適配步幅類和步頻類跑者，是亞瑟士“以人為本”理念的極致體現。
▲METASPEED+系列競速跑鞋。
METASPEED SKY+能通過擴大步幅來提高跑步效率，更適合步幅類跑者；METASPEED EDGE+則在擴大步幅的同時增加步頻來讓運動員跑得更快，更適合步頻類跑者。同時兩款跑鞋都搭載了亞瑟士目前最輕量、最回彈的FF BLAST TURBO中底科技，并且按照不同類型跑者的需求調整碳板位置，讓那些想突破個人最好成績的跑者可以達成目標。
為了更直觀地展示METASPEED+競速跑鞋，4月24日，亞瑟士在西班牙馬拉加舉辦META: Time : Trials計時賽。這是一場以環法自行車大賽為靈感的世界田聯認證賽事，品牌邀請了亞瑟士精英運動員參加，通過5公里、10公里和半程馬拉松計時賽等賽程，在實戰中展現這款跑鞋的競速實力。
科研、科技雙管齊下，品牌實現增收
“向上更向心”是亞瑟士通過科學研究、科技以及產品研發去滿足消費者身心需求的一個縮影，也體現了品牌兼顧運動者身體與心理健康的理念。在這些理念和主張的推動下，消費者拿到了更滿意、更適配的產品，亞瑟士的營收也水漲船高。
近日，亞瑟士發布2021年度的全年業績，其全年凈銷售額達3655億日元，成績喜人。而在各個業務板塊里，功能性跑鞋在大中華區的銷售更是成績突出，單品類銷售凈額同比增長30%。亞瑟士休閑鞋款同樣在大中華地區實現了兩位數的同比增長率，表明了亞瑟士在不同品類產品的市場競爭中同步發力。
就財報數據而言，亞瑟士提出的品牌主張和產品策略確實收到了不錯的成效。而這背后，離不開品牌對于市場變化以及用戶特點深入研究，為品牌決策提供方向、數據指引。
在品牌發展的同時，亞瑟士也不忘承擔社會責任，在可持續發展方面做著努力和嘗試。亞瑟士承諾在生產運營中持續減少碳排放，同時推出相應產品，積極向消費者倡導低碳環保的向心生活方式，共同打造人與自然和諧共生的地球。畢竟當實現“健全的精神寓于強健的體魄”后，我們依然需要一個健康的地球去容身。
“健全的精神寓于強健的體魄”，這是亞瑟士自1949年創辦以來就堅持的理念，二者缺一不可。因此，對于亞瑟士來說，做好品牌和產品必須兼顧消費者的身心需求。
不管是做與用戶心理、情緒調節相關的科學研究，還是做消費者運動數據、需求的長期評估及研發，這些舉動可能短期內不會為品牌帶來顯著增益，但從長線來看，這保證了品牌能做出消費者真正需要的產品，從而提升用戶黏性和品牌調性。這也許就是亞瑟士的遠見和魄力。
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