教育部門頻頻為體育“加碼”，間接帶動了體育考培市場升溫。
以體育中高考為目標的體育教育細分領域越發受到資本青睞。12月9日，專注于體育單招升學服務的柏木體育獲得藍象資本的天使輪投資。“體育專業的高考，是一個非常精準、付費意愿強的市場。” 藍象資本投資副總裁邱彥峰表示。
體育單招是部分體育專業單獨招生的簡稱，是指經教育部、國家體育總局批準的部分院校可以對運動訓練、武術與民族傳統體育專業實現單獨招生。報考學生必須是國家二級及二級以上運動員。由于考生比較特殊，普通高中很少會針對體育單招考生展開專業化、個性化教育，因此目前市面上也有不少針對體育單招考生的服務商，但投資方藍象資本主要看重了柏木體育首創的線上線下結合的單招考培體育升學服務體系。
創始人余洋在介紹柏木體育的時候提到他們的OMO教育模式。OMO，即Online Merge Offline，其含義與新零售類似，主要是將線上業務搭配線下場景，二者有機融合。這個概念源于李開復2017年發布在經濟學人雜志（The Economist）的專欄文章。
教育行業的OMO模式指的是教學與服務相結合，打通線上線下，精準記錄學員訓練數據，跟蹤訓練情況，依靠數據為學員補齊短板，實現教學效果最優化，達到個性化教育的目的。藍象資本創始合伙人寧柏宇認為，教育行業OMO目前還處于一個非常早期的階段，有很大的發展空間。
柏木體育的線上業務面對全國所有考生，主要是線上教學和考試信息服務。線上教學包含7個月的直播課、配套教材、政策分析和月考模擬考等等，每位學生也有班主任跟蹤學習情況，最高客單價5499元。余洋表示每年有2000人左右會報名不同價格品類的線上課程。此外，柏木體育從2017年開始也通過微信公眾號等自媒體形式及時發布體育單招服務信息，有眾多考生家長前來咨詢。
▲柏木體育線上課程。
線下，柏木體育采取“體育訓練營”的模式，短期集訓，體教結合。線下的收費會根據訓練周期的長短采取不同的收費模式，客單價在3.2萬-6.7萬之間。線下的個性化學習訓練效果會更強一些，每年招生也控制在120名學生之內。2019年柏木體育線下訓練營的單招錄取率超過了82%。
“目前體育單招市場每年考生在3萬人以上，市場規模大約10億到15億元。”余洋表示，“雖然市場規模不大，但消費者的需求很高。”由于服務分領域且非常垂直，柏木體育自2017年成立以來一直處于盈利狀態。
▲線下學員正在進行武術訓練。
與體育統招生不同，體育單招考生不需要參加高考，他們將在每年4月的第3個周六日參加統一文化課考試，共語文、數學、英語和政治4科，每科滿分150分。根據最新發布的《2020年普通高等學校運動訓練、武術與民族傳統體育專業招生管理辦法》，錄取學生文化課總成績不能低于180分。
除了文化課就是體育專項考試，一般會從3月底持續到5月初，冬季項目提前到2月份左右。運動訓練專業所設項目分為冬季項目（11項）和其他項目（52項，其中籃球項目分為五人制和三人制）；武術與民族傳統體育所設項目為武術套路、武術散打、中國式摔跤。每個項目都有各自評分標準，滿分100分，錄取學生專業課成績不能低于40分。
從2007年到2019年，十多年來體育單招政策一直處在變革之中。唯一不變的是監管越來越嚴，競爭也越發激烈。
2018年體育單招共報名考生2.8萬人，錄取院校92所，錄取率只有52.6%。2019年錄取院校增加到了97所，但報名人數猛增至33573人，錄取率僅為43.6%，比去年下降9個百分點，錄取比例還不到1:2。
2020年的報名工作正在進行中，錄取院校增加至99所，各院校陸續公布招生細則，看來今年考生的壓力依舊不會小。
除了體育單招之外，體育統招生更常見一些。高考體育統招對專業要求沒有那么嚴格，只要有一定體育基礎，男生高于1.7米，女生高于1.6米，單眼視力高于4.7就可以。體育統招需要參加高考和省內體育專項測試，相對于專業成績對文化課要求更高一些。余洋自己便是體育統招生，“體育統招的市場其實更大，每年考生30萬左右，市場規模幾十個億吧。”
余洋表示未來不排除往體育統招方向發展，“體育統招也可以有很多細分領域，除了文化課和專業課的培訓，還有各省高考政策解讀、營養補劑、外出考試的吃住行服務等，都是可以拓展的領域。”
柏木體育的天使投資方藍象資本是中國首家教育產業早期基金，重點投資通過運用科技和互聯網手段提升教學品質、提高教學效率、促進教育公平的教育項目。藍象自2015年成立至今已完成四期基金的投資，累計76個項目，成活率超過90%，一期基金賬面回報超過6倍。藍象出資人主要為教育行業的企業家、上市公司。
近年來，教育部門頻頻為體育“加碼”。2019年，教育部明確要求90所自主招生高校在校考中增設體育科目測試，有分析認為，不久后體育可能會被納入高考。至少2017年開始體育已經是各省中考的必考項目，所占分數在30-70分的范圍內。在北京很多小升初的家長已經開始為孩子報名中考體育培訓，這都間接帶動了體育考培市場持續升溫。（延展閱讀：中考體育培訓大熱，學業壓力為何難成行業動力？）
針對體育單招細分領域，目前市面上的各家服務商規模和水平也是參差不齊，“還處于野蠻生長狀態吧。”余洋說。對于此次融資，余洋表示還是以完善教育產品、強化師資團隊和開拓市場為主，暫時沒有擴張的打算。“對體考服務商來說，最重要的就是‘責任心’。”余洋表示。
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