伴隨著與新贊助商的簽約儀式和新賽季啟動儀式，2019-2020賽季CBA正式拉開帷幕。
這是CBA正式施行工資帽、新的外援人次等多項政策前的最后一個賽季。(相關鏈接：CBA2.0新政出爐：“工資帽”上限4800萬，球員頂薪900萬）今年夏天，中國男籃在籃球世界杯的低迷表現刺激了球迷的神經，關于增強CBA聯賽競爭性和本土球員發展的討論被擺上臺面。CBA公司CEO王大為在今天（10月23日）的新聞發布會上透露，CBA新賽季將調整開賽時間，增加官方暫停時間。與此同時，聯盟在新賽季將試點專職裁判，逐步完善裁判培養體系。聯賽的榮譽體系也在完善中，新賽季新增最佳第六人獎項，新的總冠軍獎杯也將隨后亮相于世。
更重要的是，CBA公司正式接管CBA聯盟已有3年之久。2019-2020賽季是CBA實行2.0計劃的第一個賽季。今年4月底，姚明曾經對懶熊體育闡述了他對下一階段CBA改革的新構想——CBA2.0品牌升級計劃（相關閱讀：廣東全勝奪冠與“CBA2.0”，姚明改革瞄準聯賽三大痛點），核心是將CBA以產品的形式重新打包上線，2017-2020賽季為第一個聯賽商務周期，2019-2020賽季之后將面臨新的招商工作。5月24日，CBA公司正式宣布，前NBA中國高級副總裁兼首席營銷官王大為將出任CBA公司CEO，這也是CBA公司的首任CEO。
作為唯一的官方主贊助商，中國人壽與CBA的合作開始于2017年。當時，雙方簽署的是一份為期3年、總額近10億人民幣的大單子，2019-2020賽季正是合同的最后一年。CBA與多家官方合作伙伴的合同也面臨相同的時間節點。重塑贊助商體系是姚明打造聯賽品牌價值的重要一環，如果說過去兩年CBA公司對聯賽改革的重心在搭建框架和制定規劃的話，那新賽季到檢驗成色的階段了。
和2017年姚明接手時的局面相比，如今的CBA聯賽贊助商矩陣正在逐漸體系化。在新賽季，CBA的合作伙伴總數量從上賽季的18家增加到了25個，新加入的公司分別是：官方合作伙伴快手短視頻、長隆旅游度假區和58同城安居客；官方贊助商功能飲料盼盼豹發力；官方供應商美凱專業運動地板；官方票務平臺大麥網；官方球迷社區虎撲；官方拍賣平臺阿里拍賣。與此同時，CBA上賽季的官方贊助商UPS不再續約。
▲圖片來自CBA官網。
與此同時，籃球在中國有粘性極強的群眾基礎，而“莫雷事件”讓NBA發展在中國市場陷入困境，但這起風波產生的蝴蝶效應或許會是CBA的機遇。
根據德勤今年發布的《CBA中國男子籃球職業聯賽表現力白皮書》，中國市場的籃球粉絲基數龐大，微博關注籃球相關內容的粉絲總數超過1億人，主打籃球內容的論壇虎撲體育月均活躍用戶為5500萬。縱使“莫雷事件”會影響一部分中國籃球人口的發展，但籃球IP的商業價值在中國的前景仍是光明和積極的。
10月23日正值北京時間NBA的新賽季開幕。央視未對相關比賽進行轉播，騰訊體育也僅直播了洛杉磯德比一場比賽。而且，曾經熱鬧的騰訊直播間沒有出現贊助商身影，暫停時間也沒有插播廣告。實際上，在10月份的早些時候，多家中國贊助商終止了和NBA相關的合作業務。而NBA總裁肖華近期在美國媒體上發布的一系列言論，可能會繼續惡化雙方關系。在這樣的大背景下，當贊助商視NBA為燙手山芋之際，CBA是否會成為對籃球營銷飽含熱情的贊助商們的第二選擇，是新賽季的一大看點。目前，CBA對版權采用分銷的模式，2018-2019賽季有央視、騰訊體育、中國體育直播、優酷體育和咪咕等多位玩家手握聯賽新媒體版權。
▲姚明在今天的發布會上臺發言。
贊助收入和轉播收入外，頂級體育IP的另一項重要收入是比賽日收入，然而這一塊在CBA過去4個賽季幾乎可以忽略不計。
比賽日是粉絲培養的重中之重。廣東宏遠每年都會舉辦球迷嘉年華，但除此之外，鮮有俱樂部拿出精力和預算拉近球迷和球員的距離。倘若姚明設想未來CBA的比賽日能像歐美聯賽那樣變成球迷的節日，則需要CBA公司主動牽頭，調動俱樂部們的積極性。王大為出任CBA公司CEO的官方公告中也提到，將從聯賽品牌形象、競賽管理、粉絲培養和商業開發等多個維度升級CBA聯賽的整體運營水平。目前針對粉絲培養，CBA在新賽季將嘗試引入多種周邊衍生商品和官方授權游戲，中體卡業則將推出CBA球星卡，保證了球迷在非比賽時間也能與聯盟建立一條相互吸引的紐帶。
不過，改革的過程多數伴隨著陣痛，尤其是對響應姚主席號召的20支CBA俱樂部來說，他們需要適應CBA出臺的一系列新政，接受新的聯賽生態。
工資帽和外援政策勢必會重塑聯賽生態，雖然工資帽的規定是定量，但球員才是最大的變量。根據《體壇周報》報道，一位匿名CBA總經理談到工資帽時就表達了擔憂：“舉個例子，你和別的隊爭一個球員，給CBA公司報備的標準合同上，大家開的金額是一樣的，這個時候球員說：好，你現在當場給我一筆現金，我就簽約。你給不給？”此外，CBA的外援新政也面臨一些爭議，主要集中在4節4人次和“最多可以注冊4名外援”是否真的可以幫助國內球員成長上。
中國有句古話叫“3歲看大，7歲看老”，新賽季是姚主席接手聯盟的第3年，也是迄今為止最重要的一年。一方面，中國男籃急需在兵敗世界杯后重振旗鼓；另一方面，“莫雷事件”讓CBA獲得了品牌發展的意外空間。接下來，中國男籃能否兌現國人的期望，就看CBA公司的了。
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