今天懶熊奧運日報包含如下幾個內容：
產業動態：奧運品牌營銷哪家強？
媒體競飚：講規則，為什么中國隊出局了 / 易建聯為什么還沒簽約
創意視覺：中國女排殺進決賽
每日吐槽：還沒等來傅園慧的新表情包，女排的表情包已經來啦
◆產業動態
四年一度的奧運會已經接近尾聲，運動員在場上激烈地競爭，在場外，各大品牌也忙著各自的奧運營銷。
從孫楊到首金，再到傅園慧，一波波的熱點不可放過，借勢海報成為很多品牌商在奧運營銷中的一個重要環節。這次奧運借勢的海報中，不少品牌商都體現了積極向上、敢于拼搏的體育精神，為人們所喜歡。一起來看看都有哪些不錯的海報吧。
安踏
安踏是奧運中國代表團的贊助商，在借勢文案上可以大膽地使用運動員形象。安踏一系列海報的主題是【去打破】，“歷史，是被你打破的不可能。”中國隊宮金杰/鐘天使取得場地自行車首金，從此打破了亞洲拿不到自行車賽冠軍的現狀。
361度
8月9日，中國游泳隊在一天之內拿到了金銀銅牌，熱愛/不斷爆棚/輝煌/火力全開
李寧
李寧的海報喜歡在文字上著手，一語雙關。
杜蕾斯
“OOXX oh 運會”，借勢營銷的高手，不用多解釋，直接看圖。
麥當勞
“不論金銀，大蝦棒棒噠！”這是在奧運第一天，孫楊未獲得金牌時所發，麥當勞還不忘推廣自己的產品。
寶馬中國
“最無力的語言是詆毀。最有力的回擊是實力。”這是孫楊拿到金牌，對澳大利亞選手霍頓的侮辱言辭最好的反擊。
滴滴出行
從中國女排八強賽到半決賽，滴滴連續發了三張海報，為中國女排助威。
天貓商城
天貓自己辦了一場線上的超級運動會，用【金牌好貨】串聯起了此次的合作的品牌，為它們的產品打造了一系列動態海報。將手機、運動鞋、眼線膏等商品擬人化，并展示各個運動項目。這組卡通版的圖片自帶萌點，易引發用戶的自我傳播。
◆媒體競飆
短短24小時之內，美國人跟中國玩了兩回文字游戲，一次在奧運會，一次在NBA。
先是在里約奧運女子4ｘ100米接力半決賽，美國隊在比賽中發生掉棒，嚴重影響了成績，最終失去了決賽資格。不過比賽結束后，美國成功地利用自己在國際田聯和國際奧委會的影響力，以及規則制定中不完善的灰色地帶，史無前例地在奧運會上爭取到了單獨重賽的機會。
具體細節戳這里：純講規則：美國憑什么單獨重賽 中國為何抗辯失敗？
總之，這次“文字游戲”讓美國人贏得了本已失去的決賽機會，以她們的實力，進決賽如果不失誤，完全可以爭奪一枚獎牌甚至金牌——哪怕再失誤了，好像也可以申請重賽啊！
有網友吐槽說，幸好奧運會金牌榜美國排第一，要不還不得重開一次啊？
第二個文字游戲雖然不會造成什么實質性的損失，但真的讓不少人郁悶了一陣。
今天，湖人隊給新華社回了一封郵件，透露并沒有跟易建聯簽約，很多球迷看到這一消息都被潑了一盆冷水，既而開始恨起之前報道的媒體來，是不是又報了假新聞讓人空歡喜一場？那邊人家都否認了。
別急，真的假不了假的真不了，今天上午懶熊體育再次通過信息源確定，易建聯跟湖人達成協議是板上釘釘的事，不過確實，雙方還沒有簽約。
具體細節戳這里：湖人官方否認已跟阿聯簽約，線報：協議已成在走程序
這又是老美跟中國人玩的一個文字游戲，其實懶熊體育之前的報道中措辭也非常謹慎，用的是“達成協議”而非簽約，也就說，雙方已經就這筆交易談妥，但確實還沒有簽字。打個不太恰當比方，就像易建聯要娶湖人這個“媳婦”，雙方已經談好了聘禮嫁妝婚期等一切事項，就差擇個良辰吉日正式領證。但領證以前，確實還不能叫“夫妻”。
美國人確實挺愛在文字條款上鉆牛角尖，說他們嚴謹也好，善于利用規則也罷，總之，跟這樣的人打交道，我們自己也要先弄清楚規則，不然的話，的確容易吃虧。
◆創意視覺
中國女排“排”除萬難，挺進決賽
博爾特200米奧運三連冠
美國女子4*100米接力申訴成功重賽成績進前八，中國排名第九淘汰出局
◆每日吐槽
① 女子4X100米美國隊重跑進決賽，中國隊二次申訴遭駁回
② 中國女排3-1力克荷蘭挺進決賽，朱婷“王之蔑視”表情顯霸氣
③ 乒乓男女隊受訪表情反差萌，網友：為傻兒子操碎心的爹，和不愿乖女兒出嫁的父親...
④ 博爾特200米奪冠成功衛冕，賽后再次做出詹姆斯標志性慶祝動作
詹姆斯在推特上回應博爾特
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