這是一個久違的體育的夏天。

夏至已至，盡管疫情在全球的影響還未完全消散，但是你、我、我們都能感覺到，體育回來了。

歐洲杯在11國打響，甚至已經有比賽滿座進行。奧運會盡管一波三折，但越來越多的消息證明，東京已經下定決心。2022年的諸多國際大賽，也都進入最后的籌備期。不管大年還是小年，體育正重新成為連接世界的力量——這才是體育本該有的特質。

和蓄勢待發的從業者們一樣，懶熊體育在這一年計劃要做很多事。成立6年以來，我們通過提供多種形式的新媒體報道、產業投資基金、專業的行業報告和課程培訓、不同類型的行業峰會和沙龍以及營銷、賽事等多領域的定制化服務，與大家共同成長。

而在這個“失而復得”的體育之夏，我們決定推出一張新面孔：體育營銷峰會。

舉辦峰會是懶熊體育長期的重要產品之一。在此之前，我們已經連續成功舉辦5屆的“體育產業嘉年華”，作為一個綜合性的體育產業大會，它跟進著中國體育在政策、資本和商業領域每一步的覺醒和進步，讓全行業每年年末來這里進行觀點碰撞，資源匯集。而在今年5月，我們又創辦了第一屆“SEAT大會暨體育教育產業峰會”，超過500位垂直領域的精英通過峰會和商業課聚在一起，互通智識。

這些經驗都讓我們的觀點越來越堅定：體育產業不僅需要大而全的宏觀感知，也需要在細分領域潛心洞察。而體育營銷，正是我們認為在這個時間點，體育產業最值得關注的話題。

懶熊體育對體育營銷峰會的定位，旨在匯聚全球的體育聯盟、品牌主、企業管理層、營銷廣告公司、行業從業者、創業者，用商業思維打通體育產業和跨界行業。我們聚焦賽事、運動隊、體育明星等行業焦點，關注版權、平臺等幕后邏輯，探討如何用更好的故事和科技營銷向體育愛好者、消費群體傳遞價值。

時間地點已初步定下來：8月29日、北京。

在當前特殊的全球環境中，如果把這一次“超級體育周期”比做一場籃球比賽，那么8月份，大約就是第一節剛剛結束、大家完成試探、制定策略準備發力的時候——東京奧運會剛剛落幕，經過歐洲杯、奧運會的“熱身”，行業得以稍作調整，為接下來一年多的北京冬奧會、杭州亞運會、卡塔爾世界杯、成都大運會做足準備。

我們相信，在體育終于回歸之后，彼時經過了今夏的兩場戰役，所有人都會有更多全新的體會和感悟。而全球性的大賽營銷，正是體育在這個時代的「運籌帷幄，決勝千里」——這也是我們將第一屆體育營銷產業峰會主題定為「運籌千里」的一大原因。

光是運籌千里還不夠，全球變革正在進行，體育營銷的當下和未來，同樣需要更多跨界的力量參與進來，所以我們說還要「營在界外」，營銷一定得跳出體育的界限。

如今，唯一能夠確定的東西就是不確定。

過去一年整個行業面對不可抗力帶來的變化自然不必多說，對營銷本身，新的玩家不斷入局、新的玩法也接連涌現。那些“突然”的背后，往往是醞釀已久的謀略。我們最希望探討的核心，便是如何在變化中找到定力和方向。

科技手法在變。5G興起、短視頻當道，媒介平臺單一輸出的時代一去不復返。傳播形態的顛覆，有更年輕的人，就永遠有更年輕的語言。當小眾變成分眾，你的“說話方式”，可能決定了你和誰站在一起。

權力關系在變。社交媒體把明星個人影響力無限放大，運動員依附于聯盟和球隊的局面可能不再。C羅不喝可樂、大坂直美法網退賽，體育明星的話語權已經直指體育營銷的重要場景——發布會。面對根本性的權力關系變化，營銷主體們是否能做出更新的產品？

內容平臺在變。版權是體育產業大勢走向最直接的體現，從豪擲千金到量入為出，近年來版權市場潮起潮落，但總有新玩家攪動風云。這一點大家可能最有體會，破局者往往在視野之外。

面對日新月異的營銷局面，同樣有“定理”暗藏其中。比如馬太效應，頭部IP永遠有高價值，把握“爆款”，更能創造“爆款”。比如“不作惡”，版權管理日趨規范，侵權盜版行為和拙劣的伏擊營銷必定沒有未來。

掌握恒定的、創造新鮮的、實現想要的，這便是懶熊體育對當下體育營銷最基本的理解。

營銷（Marketing）一詞誕生已經百年，在歐美，體育營銷已經成為這個領域的重要分支，甚至發揮著支柱作用。我們深知這個時刻在中國還沒有到來，但伴隨著體育產業的壯大，體育營銷會顯現出越來越深遠的力量。

現在，就讓我們從體育產業營銷峰會開始。我們相信，有各位志同道合的伙伴相伴，大家一起，會把這條路走得更寬廣。

運籌千里，始于當下。8月29日，我們北京見！