薄底鞋雖然還在當(dāng)?shù)溃\(yùn)動(dòng)品牌們似乎已經(jīng)有點(diǎn)坐不住了。在把鞋底做薄這件事上大家能玩的花樣越來(lái)越有限之后，它們的注意力開(kāi)始向上延伸——鞋幫能做多高，成了新的探索方向。
信號(hào)已經(jīng)再明顯不過(guò)了。阿迪達(dá)斯日前直接給旗下爆款Samba加了個(gè)可拆卸的蛇紋腿套，輕輕一扣，鞋幫直接拉到膝蓋，秒變長(zhǎng)筒靴。需要明確的是，無(wú)論是Samba、德訓(xùn)鞋，還是近期回潮的跆拳道鞋，這些款式大多不是新發(fā)明，基本都能在品牌的歷史檔案庫(kù)里找到原型。
這種“往上做高度”的玩法，近兩年越來(lái)越常見(jiàn)。從薩洛蒙和MM6 Maison Margiela合作的超高越野靴，到Dior、Loewe在2025春夏秀場(chǎng)上推出的拳擊高筒靴，再到Hermès近日發(fā)布的系帶運(yùn)動(dòng)靴，鞋筒是越做越高。
運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)高筒形態(tài)的探索早有先例。2014年，Nike就和時(shí)任紀(jì)梵希的創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci合作過(guò)一款A(yù)ir Force 1的高筒靴版本，這款聯(lián)名在當(dāng)時(shí)發(fā)售規(guī)模不算大，但關(guān)注度很高，至今在二級(jí)市場(chǎng)的溢價(jià)仍舊可觀。這種把經(jīng)典鞋款“靴化”的思路，和阿迪達(dá)斯現(xiàn)在對(duì)Samba的做法很像，說(shuō)明品牌在搞形態(tài)創(chuàng)新時(shí)，都傾向于從自己的檔案庫(kù)里找靈感，再拉上設(shè)計(jì)師來(lái)背書(shū)，降低風(fēng)險(xiǎn)。
高筒設(shè)計(jì)在這個(gè)時(shí)候被頻繁拿出來(lái)，時(shí)機(jī)也很微妙。薄底鞋火了差不多快三年，從阿迪達(dá)斯的Samba、Gazelle開(kāi)始，憑借其輕量、復(fù)古的輪廓改寫(xiě)了運(yùn)動(dòng)鞋的流行趨勢(shì)，把再之前厚底鞋、老爹鞋的風(fēng)頭壓了下去。
當(dāng)薄底鞋設(shè)計(jì)幾乎成為每個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌乃至?xí)r尚品牌的標(biāo)配，消費(fèi)者難免又開(kāi)始陷入審美疲勞。品牌需要新的視覺(jué)刺激來(lái)維持熱度，而縱向延伸的鞋幫高度，成了一個(gè)看起來(lái)順理成章的選擇。這更像是開(kāi)辟了一種新玩法，當(dāng)技術(shù)迭代和創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期，在形態(tài)上做文章，畢竟外觀的變化最直觀。
高筒運(yùn)動(dòng)鞋本身不是什么新概念，籃球鞋有高幫，戶外領(lǐng)域也有各種功能性的長(zhǎng)靴。但現(xiàn)在的不同在于，高筒設(shè)計(jì)正從專業(yè)運(yùn)動(dòng)或小眾時(shí)尚的圈子，努力向大眾日常穿搭滲透。阿迪達(dá)斯選擇在爆火的Samba上做文章，無(wú)疑是一次大膽的市場(chǎng)試探。這個(gè)策略和當(dāng)初薄底鞋的崛起路徑有點(diǎn)像，先用經(jīng)典款建立大眾認(rèn)知，再推出更極致的變體來(lái)延續(xù)熱度、試探市場(chǎng)反應(yīng)。而阿迪達(dá)斯公司本身如今也面臨，在Samba之后尋找下一個(gè)爆款，跆拳道鞋、拳擊靴或者其他高筒形態(tài)也并非不在備選名單。
在各種高筒形態(tài)里，拳擊靴算是近期勢(shì)頭較猛的一個(gè)代表。它的走紅的路徑融合了專業(yè)功能和時(shí)尚改造，從Nike專為有氧拳擊推出的強(qiáng)調(diào)腳踝支撐的拳擊靴Nike Air Max Box，到如今Dior、LOEWE這些奢侈品牌在秀場(chǎng)上對(duì)拳擊靴的多樣演繹，加上adidas通過(guò)Box Hog等系列把它成功變成日常時(shí)尚單品，讓這個(gè)品類完成了從專業(yè)到秀場(chǎng)再到街頭的跨越。這背后既是Blokette這種混合美學(xué)的流行，也讓拳擊靴這種兼具運(yùn)動(dòng)感和高筒造型的款式，順勢(shì)成了話題中心。
這波高筒風(fēng)潮，說(shuō)到底是運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)自家歷史檔案的又一次深度挖掘。像PUMA、adidas，20世紀(jì)就做過(guò)不少賽車、摔跤、拳擊主題的鞋款，現(xiàn)在通過(guò)和時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)師合作或者品牌聯(lián)名，把它們用現(xiàn)代審美重新做出來(lái)。在不確定的市場(chǎng)環(huán)境下，從經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)的檔案里找靈感，比完全創(chuàng)造一個(gè)全新廓形風(fēng)險(xiǎn)低，也更容易借“復(fù)古”的情懷打動(dòng)消費(fèi)者，是行業(yè)里的共識(shí)，這種“回溯再創(chuàng)新”的模式，成了運(yùn)動(dòng)品牌保持活力和話題度的常用手段。
趨勢(shì)的背后，是消費(fèi)者對(duì)鞋子的要求變了。現(xiàn)在都市生活里，通勤、輕運(yùn)動(dòng)、社交場(chǎng)合的界限越來(lái)越模糊。其希望一雙鞋能適配多種場(chǎng)景。高筒運(yùn)動(dòng)靴的回歸，某種程度上是對(duì)這種“場(chǎng)景融合”需求的回應(yīng)。尤其是在秋冬季節(jié)，保暖與造型的雙重訴求讓高筒設(shè)計(jì)有了更實(shí)際的理由。比如薩洛蒙和MM6的合作款，既有戶外鞋的底子，又通過(guò)高筒皮革設(shè)計(jì)融入了都市感，契合“山系風(fēng)格”愛(ài)好者的喜好。而拳擊靴則把運(yùn)動(dòng)感和時(shí)裝屬性混在一起，既能配運(yùn)動(dòng)褲，也能搭裙子或西裝，跨場(chǎng)景能力很強(qiáng)。
對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，鞋早就不只是用來(lái)穿的，更是表達(dá)個(gè)性的符號(hào)。高筒設(shè)計(jì)辨識(shí)度極強(qiáng)，正好滿足了這種需求。去年底Jennie上腳adidas Box Hog拳擊靴后，立馬一鞋難求，這種效應(yīng)足以說(shuō)明問(wèn)題。再看看社交媒體上，時(shí)尚博主們用高筒靴搭配百褶裙或辣妹裝，各種造型示范層出不窮。高筒運(yùn)動(dòng)靴正在形成自己的一套穿搭語(yǔ)言，它既有運(yùn)動(dòng)鞋的舒適底子，又靠靴筒的包裹感增加了造型的戲劇性。
但高筒設(shè)計(jì)也給運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，怎么在造型上創(chuàng)新的同時(shí)，保持運(yùn)動(dòng)鞋最基本的舒適度和靈活性？
行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都在追求“輕量化”“透氣”和“無(wú)感穿著”，高筒結(jié)構(gòu)難免會(huì)增加重量、影響靈活度。這大概也是為什么，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)高筒的探索，更多放在像三葉草、FOS這種潮流支線，或者PUMA這類復(fù)古印象更強(qiáng)的品牌上，而不是主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)的系列。耐克AF1的高幫版一直更偏向街頭潮流而不是籃球?qū)崙?zhàn)，就是個(gè)例子。
阿迪達(dá)斯這次選擇了一個(gè)相對(duì)討巧的做法，用了可拆卸的模塊化設(shè)計(jì)。蛇紋腿套只是個(gè)配件，沒(méi)有改變Samba原本的薄底鞋型，相當(dāng)于給用戶多一個(gè)選擇。日常通勤，它就是普通的Samba；需要造型感的時(shí)候，套上腿套就變成長(zhǎng)靴。這種思路降低了消費(fèi)者嘗試高門檻設(shè)計(jì)的心理成本，也反映出品牌在面對(duì)復(fù)雜需求時(shí)的務(wù)實(shí)態(tài)度——不輕易做顛覆性產(chǎn)品，而是用輕量的、可逆的附加方案來(lái)試探市場(chǎng)。
不同品牌對(duì)高筒趨勢(shì)的反應(yīng)，也能看出它們各自的策略重點(diǎn)。對(duì)阿迪來(lái)說(shuō)，這是在薄底風(fēng)潮后維持熱度的品類延伸；對(duì)薩洛蒙這種戶外品牌，高筒靴是推進(jìn)功能時(shí)尚化、切入原本定位之外市場(chǎng)的抓手；FILA、彪馬則通過(guò)復(fù)活高筒摔跤靴、賽車靴這些檔案款，來(lái)強(qiáng)化自己的復(fù)古運(yùn)動(dòng)基因。
不過(guò)，運(yùn)動(dòng)高筒風(fēng)潮想真正出圈，還得看明星們?cè)覆辉敢獬掷m(xù)“帶貨”。薄底鞋能火，Jennie等偶像的頻繁上腳功不可沒(méi)。她去年穿過(guò)的adidas拳擊靴反響不錯(cuò)，但后來(lái)品牌的重心瞄向跆拳道鞋。這種頂流代言人的推廣節(jié)奏，可能意味著品牌還在試探市場(chǎng)水溫。
與此同時(shí)，奢侈品牌的加入給高筒趨勢(shì)加了把火。Dior秀場(chǎng)上的高筒拳擊靴，Chloé新推出的結(jié)合芭蕾和拳擊元素的高筒靴，都吸引了明星穿搭示范。這不僅給運(yùn)動(dòng)品牌提供了高階的審美背書(shū)，也通過(guò)時(shí)裝周這樣的渠道加速了高筒設(shè)計(jì)的普及。這種“奢侈品牌定義美學(xué)，運(yùn)動(dòng)品牌規(guī)模落地”的配合，之前在薄底鞋上已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)，現(xiàn)在又用到了高筒賽道上。
但高筒運(yùn)動(dòng)靴要想從小眾走向大眾，還得解決穿著門檻的問(wèn)題。其廓形對(duì)腿型和搭配功力要求更高，品牌能不能通過(guò)更落地的穿搭教育，如明星示范、具體的場(chǎng)景化內(nèi)容，去打消消費(fèi)者嘗試的顧慮，非常關(guān)鍵。薄底鞋的流行，Jennie、Kendall時(shí)尚偶像的持續(xù)帶貨功不可沒(méi)；高筒靴同樣需要一套看得懂、學(xué)得會(huì)的搭配方案，才有可能突破先鋒玩家的圈子，觸達(dá)更廣泛的群體。
說(shuō)到底，運(yùn)動(dòng)鞋“往高里走”能不能成，關(guān)鍵還得看它是不是真的解決了什么實(shí)際需求，或者創(chuàng)造了新的穿搭場(chǎng)景。如果只是為了看起來(lái)不一樣，那很可能只是一陣風(fēng)。品牌接下來(lái)要思考的，可能是怎么讓高筒靴不只是“看起來(lái)高”，還能在保暖、腳踝支撐或者搭配玩法上帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的新體驗(yàn)。比如開(kāi)發(fā)不同材質(zhì)、適合不同季節(jié)的可替換筒身，或者和服裝品牌合作推出配套的褲裝，系統(tǒng)性地降低穿搭難度。
這場(chǎng)關(guān)于“高度”的嘗試，最終還得接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。潮水退去后，消費(fèi)者留下的理由，不會(huì)是因?yàn)樗雌饋?lái)有多特別，而是它是否真的融入到了日常穿著中。在運(yùn)動(dòng)品牌都在尋找下一個(gè)爆款的當(dāng)下，這種“往上走”的探索，不管成敗，至少提供了一種新的思路。
1、阿迪達(dá)斯收購(gòu)彪馬傳聞再起，彪馬股價(jià)單日漲幅一度超11%
近期市場(chǎng)再度傳聞阿迪達(dá)斯擬收購(gòu)?fù)放票腭R（Puma），推動(dòng)彪馬股價(jià)于9月16日單日漲幅近5%，次日進(jìn)一步拉升超11%，觸及22.20歐元的三周高點(diǎn)。傳聞源于美國(guó)投資公司Metronuclear聯(lián)合創(chuàng)始人Roy Adams在德國(guó)《商報(bào)》的采訪，其指出“彪馬處于緊急狀態(tài)，若管理層無(wú)法扭轉(zhuǎn)局面，與阿迪達(dá)斯合并是最佳選擇”。但彪馬發(fā)言人拒絕置評(píng)，阿迪達(dá)斯亦表示“不對(duì)市場(chǎng)猜測(cè)發(fā)表評(píng)論”。
值得注意的是，此前8月曾有消息稱Authentic Brands Group創(chuàng)始人Jamie Salter與私募股權(quán)公司CVC德國(guó)負(fù)責(zé)人Alex Dibelius均對(duì)皮諾家族持有的29%彪馬股份（價(jià)值約9.6億美元）表示興趣，但皮諾家族控股公司Artemis隨后明確否認(rèn)出售計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)對(duì)彪馬新CEO Arne Hoeld的領(lǐng)導(dǎo)信心，且近期無(wú)債務(wù)壓力。
2、威富集團(tuán)以6億美元現(xiàn)金出售Dickies予品牌管理公司Bluestar Alliance
9月15日，美國(guó)服飾巨頭VF Corporation（威富集團(tuán) ）宣布，以6億美元現(xiàn)金將工裝品牌Dickies出售給紐約品牌管理公司Bluestar Alliance。Dickies是威富集團(tuán)第四大品牌（其他三家分別為The North Face、Vans、Timberland ），威富集團(tuán)2026財(cái)年Q1財(cái)報(bào)顯示，Dickies 所在的“其他品牌部門”銷售額同比增長(zhǎng)2%至4.5億美元，其中 Dickies 品牌的表現(xiàn)為“跌勢(shì)略有緩和”。而2025財(cái)年，Dickies品牌的銷售總額同比下滑12.3%至5.421億美元。
威富集團(tuán)于2017年以約8.2億美元收購(gòu)Dickies母公司，此次交易預(yù)計(jì)將幫助集團(tuán)優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，聚焦核心業(yè)務(wù)。而Dickies的新東家Bluestar Alliance旗下?lián)碛蠴ff-White、Palm Angels等潮流品牌。
3、耐克供應(yīng)商華利集團(tuán)大股東再度減持，套現(xiàn)約9.6億元
耐克主要制鞋供應(yīng)商的大股東華利集團(tuán)公告稱，控股股東香港俊耀（張聰淵家族控制）計(jì)劃于2025年10月14日至2026年1月13日通過(guò)大宗交易減持不超過(guò)1750.5萬(wàn)股（占總股本1.5%），按當(dāng)前股價(jià)估算套現(xiàn)約9.6億元。此次為張聰淵家族今年第二輪減持，從今年6月27日起，第一次減持華利集團(tuán)股份，累計(jì)減持公司股票1750.5萬(wàn)股，累計(jì)套現(xiàn)約8.95億元。
受美國(guó)關(guān)稅調(diào)整及客戶訂單波動(dòng)影響，2025年上半年，華麗集團(tuán)凈利潤(rùn)同比下降11.1%。需要注意的是，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于華利集團(tuán)尤其重要，據(jù)耐克此前披露的供應(yīng)商名冊(cè)，華利是其主要供應(yīng)商，排名第六。2024年，美國(guó)（客戶總部所在地） 市場(chǎng)是華利集團(tuán)第一大銷售來(lái)源，營(yíng)收占比達(dá)到85%。
4、屹樂(lè)溫控科技獲超1000萬(wàn)美元Pre-A輪融資
材料科學(xué)企業(yè)屹樂(lè)溫控科技日前完成超1000萬(wàn)美元的Pre-A輪融資，該企業(yè)由斯坦福大學(xué)納米技術(shù)、材料科學(xué)及可持續(xù)能源領(lǐng)域頂尖專家崔屹教授與Sophia Ou女士聯(lián)合創(chuàng)立。此次融資吸引了科技領(lǐng)域、可持續(xù)發(fā)展賽道及消費(fèi)行業(yè)的多元化投資者，本輪融資將專項(xiàng)支持屹樂(lè)溫控科技在亞洲建設(shè)頂尖級(jí)研究實(shí)驗(yàn)室與規(guī)模化生產(chǎn)工廠，核心目標(biāo)是解決“技術(shù)創(chuàng)新與量產(chǎn)落地”的銜接問(wèn)題。
營(yíng)銷/活動(dòng)：
5、耐克啟動(dòng)網(wǎng)球主題快閃活動(dòng)，推出全新“勝算”系列產(chǎn)品
耐克于9月23日至28日在北京三里屯品牌體驗(yàn)店外打造“JUST DO IT挑戰(zhàn)場(chǎng)”快閃空間，作為其全球品牌企劃“Why Do It?”（該企劃將經(jīng)典口號(hào)“Just Do It”煥新詮釋為“不試試看，哪來(lái)勝算”，鼓勵(lì)人們勇于嘗試）在中國(guó)網(wǎng)球賽季的落地活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置網(wǎng)球歷史展覽、趣味互動(dòng)游戲及NIKE BY YOU定制服務(wù)（提供超20種限定圖案），并同步發(fā)布網(wǎng)球“勝算”系列服裝及中國(guó)賽季特別款T恤。鄭欽文、辛納、大坂直美等多位球員參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。
6、lululemon聯(lián)合清華大學(xué)發(fā)布《2025年中國(guó)人幸福感報(bào)告》，Z世代內(nèi)卷感知最強(qiáng)烈
9月23日，由清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系積極心理學(xué)研究中心主辦，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon承辦的“2025年幸福感研究學(xué)術(shù)研討會(huì)”在清華大學(xué)舉行。會(huì)上雙方共同發(fā)布《2025年中國(guó)人幸福感報(bào)告》，覆蓋全國(guó)5萬(wàn)樣本。數(shù)據(jù)顯示中國(guó)人整體幸福感指數(shù)70分（百分制），其中身體幸福感72分、心理幸福感71分、社交幸福感66分。Z世代內(nèi)卷感知最強(qiáng)，隨年齡增長(zhǎng)幸福感上升。報(bào)告提出七條提升建議，如通過(guò)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)“福流”、保持好奇心等。
“2025年幸福感研究學(xué)術(shù)研討會(huì)”拉開(kāi)了今年“一起好狀態(tài)”主題活動(dòng)的序幕。每年10月10日世界精神衛(wèi)生日，lululemon以門店為社區(qū)中心，攜手大使們?cè)谌珖?guó)城市開(kāi)展瑜伽、跑步、訓(xùn)練等豐富的運(yùn)動(dòng)課程，并邀請(qǐng)各行各業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖“對(duì)話好狀態(tài)”，一起倡導(dǎo)積極健康的生活方式。
代言/贊助：
7、HOKA官宣井柏然為品牌代言人，強(qiáng)化“城野無(wú)界”生活方式定位
9月25日，德克斯戶外旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE正式宣布演員、跑者及戶外愛(ài)好者井柏然成為品牌代言人。雙方將共同鼓勵(lì)更多渴望“飛”的人站上起跑線，點(diǎn)燃人類“生而會(huì)飛”的本能，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作與線下活動(dòng)鼓勵(lì)用戶打破城市與荒野的邊界。
8、阿迪達(dá)斯簽約金晨推廣SOFT LUX系列，聚焦東方女性運(yùn)動(dòng)美學(xué)
9月24日，阿迪達(dá)斯宣布演員金晨成為品牌代言人，同步推出adidas SOFT LUX輕柔雅系列。該系列從舞蹈中汲取靈感，采用云感材質(zhì)與東方剪裁，主打莫代爾面料融合運(yùn)動(dòng)功能，覆蓋日常通勤與輕度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。阿迪達(dá)斯強(qiáng)調(diào)，此系列旨在回應(yīng)當(dāng)代輕熟女性對(duì)“柔性力量”的需求，進(jìn)一步拓展女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域。
9、迪桑特簽約單板滑雪運(yùn)動(dòng)員王梓陽(yáng)為品牌大使
迪桑特（DESCENTE）正式簽約中國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員王梓陽(yáng)為品牌單板滑雪大使。作為新生代單板滑雪力量，王梓陽(yáng)于2025年X Games阿斯本站Knuckle Huck項(xiàng)目奪冠，成為首位在該賽事獲金牌的中國(guó)選手。此前迪桑特已簽約中國(guó)國(guó)家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)和中國(guó)國(guó)家高山滑雪隊(duì)，雙方此次合作也標(biāo)志著品牌持續(xù)強(qiáng)化對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期承諾。
10、思凱樂(lè)簽約俞敏洪為首席產(chǎn)品體驗(yàn)官
戶外品牌思凱樂(lè)日前正式宣布新東方創(chuàng)始人俞敏洪出任首席產(chǎn)品體驗(yàn)官。俞敏洪在“俞你同行”系列旅行中持續(xù)使用思凱樂(lè)裝備。對(duì)于與思凱樂(lè)的合作，俞敏洪表示，“從‘俞你同行’之旅啟程以來(lái)，我們走過(guò)青藏高原、橫斷山脈，也到過(guò)海南、東南亞、青海和內(nèi)蒙古草原，如今踏入新疆北疆的壯美大地。這段旅程中，我深切感受到思凱樂(lè)的戶外裝備，不管是服裝、鞋帽還是其他配套產(chǎn)品，都在不斷貼合我走向野外的實(shí)際需求。”思凱樂(lè)則希望通過(guò)俞敏洪的公眾影響力觸達(dá)泛戶外人群，并將其真實(shí)反饋用于產(chǎn)品優(yōu)化。
11、坦博爾官宣鐘楚曦為全球品牌代言人
9月15日，戶外功能性服飾品牌坦博爾（TANBOER）宣布演員鐘楚曦成為全球品牌代言人，同步推出“山野自有‘曦’引力”傳播主題。坦博爾以羽絨服起家，近年拓展至滑雪、登山、徒步等全品類，此次合作旨在通過(guò)鐘楚曦的時(shí)尚形象打破專業(yè)戶外與日常穿著的界限。
12、FILA簽約布云朝克特為網(wǎng)球代言人
FILA正式宣布中國(guó)男子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員布云朝克特為品牌網(wǎng)球領(lǐng)域代言人。布云朝克特現(xiàn)世界排名穩(wěn)居前80，2024年成為首位躋身中網(wǎng)男單四強(qiáng)的本土球員。今年5月，布云朝克特以世界排名70的成績(jī)超越商竣程和張之臻，成為中國(guó)網(wǎng)球男子單打第一。FILA將為布云朝克特度身定制頂級(jí)競(jìng)技網(wǎng)球產(chǎn)品，助其征戰(zhàn)包括四大滿貫在內(nèi)的全球賽事。
FILA除了官宣新代言人，其還續(xù)約了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽并升級(jí)為中網(wǎng)獨(dú)家官方運(yùn)動(dòng)鞋服贊助商。該品牌大中華區(qū)總裁江艷表示，在品牌2030增長(zhǎng)戰(zhàn)略方向下，F(xiàn)ILA將圍繞核心客群及其家庭的運(yùn)動(dòng)生活需求，著力發(fā)展網(wǎng)球和高爾夫球兩大菁英運(yùn)動(dòng)賽道。
13、加拿大鵝任命許光漢為全球品牌大使
加拿大高端戶外品牌Canada Goose宣布演員許光漢擔(dān)任全球品牌大使。品牌表示，許光漢是一位熱愛(ài)自然的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，善于從大自然中汲取靈感，加拿大鵝長(zhǎng)期致力于與來(lái)自體育、電影、音樂(lè)及藝術(shù)領(lǐng)域的杰出人物合作，同時(shí)其近年來(lái)持續(xù)強(qiáng)化在亞太市場(chǎng)布局。
14、UTO官宣簽約短道速滑孫龍、單板滑雪張小楠
9月22日，戶外品牌UTO悠途宣布了兩項(xiàng)簽約：中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員、2024年世界短道速滑錦標(biāo)賽1500米冠軍孫龍成為UTO品牌大使；亞冬會(huì)單板滑雪坡面障礙技巧冠軍張小楠，成為UTO品牌星推官，這也是這位“05后冰雪新星”職業(yè)生涯的首個(gè)品牌代言。在此之前UTO已經(jīng)服務(wù)了15支中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)與中國(guó)皮劃艇國(guó)家隊(duì)，并簽約冬奧冠軍徐夢(mèng)桃成為品牌的全球形象大使。
15、凱樂(lè)石簽約法國(guó)攀巖新星Sam Avezou與意大利選手Filip Schenk，加速國(guó)際化運(yùn)動(dòng)員矩陣布局
16、伯希和與國(guó)際滑聯(lián)達(dá)成合作，覆蓋至2030年兩個(gè)奧運(yùn)周期
中國(guó)戶外品牌伯希和（Pelliot）與國(guó)際滑冰聯(lián)盟（ISU）達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，從現(xiàn)在起至2030年成為ISU官方合作伙伴。合作覆蓋米蘭2026與洛杉磯2030兩個(gè)奧運(yùn)周期，伯希和將為賽事官員、志愿者等提供裝備，并開(kāi)展青少年滑冰推廣活動(dòng)。
17、可隆成為中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)官方合作伙伴
可隆（Kolon Sport）正式官宣成為中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)官方合作伙伴，接替已合作兩個(gè)奧運(yùn)周期的凱樂(lè)石。雙方于北京懷柔國(guó)家登山訓(xùn)練基地舉行簽約儀式，運(yùn)動(dòng)員身著可隆新隊(duì)服亮相。合作首秀為9月21-28日首爾攀巖世錦賽，可隆將為隊(duì)伍提供競(jìng)賽裝備與科技支持。
18、安踏正式簽約國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心
安踏正式官宣簽約成為國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心合作伙伴及體育運(yùn)動(dòng)比賽裝備贊助商，將在新周期內(nèi)全力支持國(guó)家隊(duì)水上運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練與競(jìng)賽。多年來(lái)，安踏持續(xù)助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。除水上運(yùn)動(dòng)外，還為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、體操隊(duì)、舉重隊(duì)等30余支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供專業(yè)裝備助力，并成為第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)官方體育裝備類合作伙伴。
19、HOKA與大武夷超級(jí)山徑賽、陽(yáng)羨100越野賽達(dá)成長(zhǎng)期合作
9月15日，HOKA宣布與兩大國(guó)內(nèi)越野賽事達(dá)成長(zhǎng)期合作，成為大武夷超級(jí)山徑賽的戰(zhàn)略合作伙伴、陽(yáng)羨100越野賽官方合作伙伴，并于今年11月份即將舉辦的兩大比賽中正式亮相。
戰(zhàn)略：
20、李寧集團(tuán)與貴州省深化合作共推紡織與體育事業(yè)發(fā)展
9月23日，貴州省省委書(shū)記徐麟、省長(zhǎng)李炳軍在貴陽(yáng)會(huì)見(jiàn)李寧集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧一行，體操世界冠軍李大雙、李小雙（任李寧集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)）陪同，雙方就合作發(fā)展交換意見(jiàn)。貴州方希望李寧集團(tuán)以此次合作為契機(jī)加大在黔產(chǎn)業(yè)布局，李寧方表示將結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與貴州需求，深化紡織產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)領(lǐng)域合作，助力貴州高質(zhì)量發(fā)展。
產(chǎn)品/聯(lián)名：
21、Nike與SKIMS首個(gè)合作系列正式發(fā)布
近期，耐克與SKIMS攜手推出首個(gè)NikeSKIMS產(chǎn)品系列，首發(fā)系列共包含7大系列、58款單品，從基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣與緊身褲，到季節(jié)性單品與配飾，NikeSKIMS的穿搭體系從頭到腳全方位覆蓋，覆蓋從健身房到日常生活的多元場(chǎng)景，提供了豐富多樣的穿搭組合。
NikeSKIMS首發(fā)系列于9月26日登陸北美耐克與SKIMS官網(wǎng)及指定零售渠道，兩大品牌位于紐約和洛杉磯的旗艦店也同步發(fā)售。
22、法國(guó)戶外品牌薩洛蒙推出柴古唐斯十周年膠囊系列
9月19日，法國(guó)專業(yè)戶外品牌薩洛蒙SALOMON正式發(fā)布柴古唐斯十周年膠囊系列，此次膠囊系列的發(fā)布，除了是對(duì)這一深厚合作的里程碑紀(jì)念，更向歷代中國(guó)越野跑者精神致敬，同時(shí)傳遞出柴古唐斯括蒼越野賽“山之舞者，天生狂野”的核心精神和“探索新我、迭代成長(zhǎng)”的深層意義。
與此同時(shí)，SALOMON也在現(xiàn)場(chǎng)官宣了首發(fā)精英運(yùn)動(dòng)員陣容： SALOMON精英運(yùn)動(dòng)員姚妙、雷米·博內(nèi)（Rémi Bonnet）、范邦林、字菊偉、近江龍之介（Ryunosuke Omi）、奧羅爾?達(dá)西耶（Aurore Dacier）齊聚50公里組別，同場(chǎng)競(jìng)逐。
23、太平鳥(niǎo)正式推出輕戶外支線AIR?PEACE
近日，太平鳥(niǎo)輕戶外支線AIR?PEACE首次公開(kāi)亮相，在城市戶外集合空間GOEASY舉辦“從輕出發(fā)”2025冬季新品品鑒會(huì)。AIR?PEACE瞄準(zhǔn)戶外文化日益融入都市日常，服飾需求正從“單一功能”轉(zhuǎn)向“功能與美學(xué)兼?zhèn)洹钡谋尘埃噲D以“輕”為核心理念，重構(gòu)產(chǎn)品功能與日常美學(xué)的平衡。
太平鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“輕戶外是太平鳥(niǎo)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，我們觀察到消費(fèi)者對(duì)多功能服飾的需求日益增長(zhǎng)，希望通過(guò)AIR?PEACE支線為都市人提供一種新的生活方式選擇。”
24、吉米·巴特勒攜手ALO發(fā)布聯(lián)名鞋款
近日，金州勇士球星吉米·巴特勒與ALO推出首款聯(lián)名鞋 ALO x Jimmy Butler Recovery Mode Sneaker，主打“場(chǎng)下恢復(fù)+場(chǎng)上表現(xiàn)”，采用高回彈泡棉鞋墊、結(jié)構(gòu)化支撐外底與再生材質(zhì)。新鞋將于 10月1日 限量發(fā)售，僅在 ALO官網(wǎng) 及洛杉磯比佛利山莊、Valley Fair、邁阿密設(shè)計(jì)區(qū)三家門店獨(dú)家上架。9月25日在舊金山發(fā)布聯(lián)名墻繪，并舉辦線下活動(dòng)及簽名鞋抽獎(jiǎng)。巴特勒稱這款鞋是其賽后休閑與日常生活首選，希望以此推廣恢復(fù)與健康理念。
25、美國(guó)高爾夫生活方式品牌Malbon正式進(jìn)駐中國(guó)，首發(fā)CLOT聯(lián)名系列
隨著Malbon中國(guó)總部于9月22日在深圳正式揭幕，Malbon Buckets Club也正式開(kāi)啟中國(guó)篇章，于24日-25日在上海穎奕安亭落地Malbon Buckets Club China Tournament首秀，主理人Stephen與Erica Malbon親臨現(xiàn)場(chǎng)。品牌同步推出與中國(guó)潮流單位CLOT的聯(lián)名系列，以“熊貓揮桿”圖案融合東西方元素，產(chǎn)品于上海CLOT門店與深圳總部同步發(fā)售。Malbon計(jì)劃在深圳、上海、北京開(kāi)設(shè)線下門店，構(gòu)建結(jié)合社群活動(dòng)的零售空間，主打“高爾夫即生活方式”理念。
渠道：
26、法國(guó)高端戶外品牌EIDER艾德大中華區(qū)首店落戶上海環(huán)球港
源自法國(guó)霞慕尼的高端戶外品牌EIDER于9月20日在上海環(huán)球港開(kāi)出大中華區(qū)首店。EIDER成立于1962年，以北極歐絨鴨為靈感，主打?qū)I(yè)防寒裝備，此前已進(jìn)入韓國(guó)等市場(chǎng)。門店設(shè)計(jì)融合阿爾卑斯山元素，推出限量紀(jì)念款沖鋒衣吸引戶外愛(ài)好者。
27、Vuori韓國(guó)首店開(kāi)業(yè)，亞洲最大門店落地首爾Starfield Hanam
近日，Vuori韓國(guó)首店于首爾Starfield Hanam購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，成為品牌在亞洲面積最大的門店。Vuori國(guó)際業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Andy Lawrence此前表示，品牌將于10月將開(kāi)設(shè)北京首家直營(yíng)門店，2026年全球門店數(shù)目標(biāo)100家，亞洲為核心增長(zhǎng)區(qū)。
人事:
28、匡威任命新全球鞋類和設(shè)計(jì)副總裁，曾任職耐克與New Balance
日前，匡威任命Chavon Webster為全球鞋類和設(shè)計(jì)副總裁。她于2022年加入耐克，擔(dān)任兒童生活方式鞋類總監(jiān)，后晉升為女子運(yùn)動(dòng)與訓(xùn)練鞋類高級(jí)總監(jiān)。更早前她在New Balance工作近八年，負(fù)責(zé)生活方式產(chǎn)品線。此次任命是匡威今年七月迎來(lái)新CEO后的又一關(guān)鍵人事調(diào)整。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
