昨天，361°在北京啟動了2018雅加達亞運會營銷計劃及火炬手選拔。
圍繞2018雅加達亞運會，361°推出了產(chǎn)品營銷、紀念品推廣、消費者激勵、火炬手選拔、淘寶內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略合作等系列營銷活動，同時公布首批“361°亞運會推廣大使”，包括籃球運動員吉默·弗雷戴特，國家游泳隊員劉湘，以及知名歌手、演員魏晨。
▲361°推出雅加達亞運營銷計劃。
“亞運會，是全亞洲年輕人的體育盛事，也是361°集團2018年營銷重點，它彰顯361°集團兩個重要發(fā)展方向：產(chǎn)品年輕化，業(yè)務國際化。361°集團今天啟動的市場營銷計劃，將在這兩方面集中發(fā)力，帶給中國和全世界年輕消費者與眾不同的線上線下體驗，”361°集團總裁兼執(zhí)行董事丁伍號表示。
361°長期以來贊助了諸多國際大型體育賽事，包括2010年廣州亞運會，2011年深圳世界大學生運動會，2014年南京青年奧林匹克運動會，2014年仁川亞運會以及2016年里約奧運會，成為首個贊助奧運會的中國體育品牌。
即將迎來品牌成立15周年的361°，此次重點在于吸引更多年輕人參加。
作為營銷計劃的一環(huán)，361°和淘寶內(nèi)容生態(tài)將利用雅加達亞運會這一資源，整合火炬手選拔、火炬接力、亞運會賽事、361°亞運會主題產(chǎn)品、運動員傳播、亞運會消費者活動等一系列資源，共同生產(chǎn)圖文、直播、視頻等內(nèi)容。
“明年2月至8月，淘寶內(nèi)容生態(tài)將與361°集團聯(lián)手開展線上火炬手選拔，亞運火炬接力直播，亞運PGC專題直播欄目等項目，以吸引更多年輕消費者關注亞運、參與亞運，”淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲表示。
在火炬手選拔上，361°將火炬手名額分配到全國各地，線上推出“361°火炬手選拔微信小程序”，關聯(lián)微信運動，通過鼓勵消費者每天多運動、累計步數(shù)進行遴選，線下把全國各地361°門店變成迷你健身房，吸引消費者前來運動打卡獲得積分。
而兒童成為亞運會火炬手選拔的關鍵元素。361°兒童邀請一位來自上海、熱愛足球的中學生張靜雯擔任兒童火炬手選拔大使。這也可以看出未來361°對童裝及足球品類的重視。
▲丁伍號與魏晨展示雅加達亞運會火炬手制服。
簽約魏晨，是361°當天的最大動作。他也作為首位雅加達亞運會火炬手，展示了雅加達亞運會火炬手制服。
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361°半年營收27.98億元，但毛利率仍是巨大挑戰(zhàn)
