又到一年開學季，2017屆大學畢業生走出校園也有兩個月時間。他們中的大部分人開始邁入領取工作薪酬、獨立消費的階段。埃森哲發布的報告顯示，在中國，95后出生的人口接近2.5億。隨著95后全面進入職場，他們正式轉化成為社會生力軍和消費主體，并成為商家搶奪的對象。

懶熊體育在微博上發起了“運動生活投資小調查”的話題，以期了解95后在獨立消費后愿意選擇的運動品牌及其變化。

在隨后收到的眾多回復中，我們發現一些有意思的共同點，比如即便與大學生活相比可支配消費有所降低，95后依然堅持自己對運動品牌的選擇。這些都可以追溯到95后之前的消費習慣、消費氛圍的培養，也鮮明地體現了中外運動品牌中一些被95后所重視的差異。

根據懶熊體育的采訪調查，95后的運動消費具有7大特點：

1、95后對運動品牌的忠誠度高于人們的想象，而忠誠度的養成往往始于他們在大學時期的交流圈；

2、雖然線上購買已經成為大勢所趨，但是挑選、比較、最終決定是否購買等一系列行為的發生，大部分都在線下的實體店中進行；

3、國外品牌諸如阿迪達斯、耐克，仍然是一、二線城市年輕人的首選，即使在工作后可支配收入降低的情況下，絕大部分人也拒絕轉向更加便宜的品牌； 

4、95后重視阿迪達斯、耐克等運動品牌體現出來的科技含量，并且會在同階層的圈子內進行交流、比較，而他們重視的這些科技含量絕大部分都是國產品牌所沒有的； 

5、美觀與否成為95后無論男女考慮的首要因素，他們購買的運動裝備會拓展到運動之外的領域，成為時尚穿搭的一部分；

6、球星代言具有絕對的市場，這也是安踏與勇士隊球星湯普森合作的球鞋能成功的關鍵； 

7、95后極其反對山寨抄襲，同時重視品牌以及系列產品所賦予文化內涵。 

以下為95后畢業生的代表性回復。

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