雙11之前，懶熊體育通過“問卷調(diào)查＋街頭采訪”的方式對人們的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了一次小調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了3大現(xiàn)象。
愛情會影響一個(gè)人的方方面面，運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)亦是如此。
對于國人來說，每年的“11·11”已經(jīng)從單身群體略帶自嘲意味的光棍節(jié)變成了全民參與的購物節(jié)。單身的人通過消費(fèi)“對自己好一點(diǎn)”，戀愛的人則盤算著用物質(zhì)升級來為感情升溫。
今年雙11之前，懶熊體育通過“問卷調(diào)查＋街頭采訪”的方式對雙11期間的人們運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)意愿、戀愛對運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)帶來的改變等進(jìn)行了一次小調(diào)查。
以下是懶熊體育匯總調(diào)查結(jié)果后發(fā)現(xiàn)的3大現(xiàn)象：
1、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品占比不大，為愛皆可拋
無論單身與否，超過半數(shù)的人在雙11期間的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品花銷在1000元上下。
問卷調(diào)查中有關(guān)雙11運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品開銷的調(diào)查結(jié)果如下：
實(shí)際上，在雙11消費(fèi)浪潮中，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（包括服裝、鞋類、護(hù)具等）并非產(chǎn)生消費(fèi)的主要領(lǐng)域。比較典型的觀點(diǎn)為：運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品功能屬性較強(qiáng)，有需求時(shí)會即時(shí)購買，通常不會等到雙11再去購買。當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)頻次較高的人，會借著折扣對裝備進(jìn)行補(bǔ)充、升級。
而本來并不強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，在愛情的沖擊下更加岌岌可危。
懶熊體育的問卷調(diào)查結(jié)果顯示：44.7%的受訪者愿意省下運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的錢為另一半買禮物，堅(jiān)持為運(yùn)動(dòng)花錢的人僅占到14.7%。在街頭采訪時(shí)，我們設(shè)置了一個(gè)“雙11給你兩千元，是買自己心儀的球鞋/化妝品還是送對方禮物？”的問題。有趣的是，面對這樣的假設(shè)，幾乎所有男士都選擇送女票化妝品，“僅有”兩個(gè)姑娘表示愿意給男朋友買雙球鞋。
2、國外品牌更受青睞，國內(nèi)品牌認(rèn)可度逐漸提升
根據(jù)懶熊體育的調(diào)查問卷結(jié)果，有74.7%的人在雙11期間買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)傾向于國外體育品牌，這一點(diǎn)在街訪時(shí)也得到了相同的反饋。至于青睞國外品牌的原因，大多受訪者表示與習(xí)慣有關(guān)。（延展閱讀：95后運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀調(diào)查：7種典型聲音和影響他們購買的因素）
“質(zhì)量過關(guān)”、“科技多”是國外體育品牌被提及最多的標(biāo)簽，由此看來，國內(nèi)品牌在擺脫傳統(tǒng)的“偏見”還需要下些功夫。“感覺國產(chǎn)品牌在初期推廣的時(shí)候做得不太好，加上質(zhì)量、設(shè)計(jì)上的缺陷，所以提到國內(nèi)品牌總感覺檔次上差那么一點(diǎn)，不過這兩年進(jìn)步還是很明顯的。”一位受訪者對懶熊體育表示。
盡管在企鵝智酷發(fā)布的《2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書》中顯示，95后對明星代言、明星同款偏好強(qiáng)烈，但懶熊體育得到的大部分反饋則是消費(fèi)者購物選擇與明星代言的關(guān)系并不大。當(dāng)然，這樣的結(jié)果并不沖突。對于追逐個(gè)性、更愿為信仰充值、沖動(dòng)消費(fèi)更頻繁的年輕人來說，明星代言有足夠的吸引力刺激他們打開腰包。但問題是，如何利用好的產(chǎn)品提升用戶忠誠度和品牌粘性，當(dāng)消費(fèi)回歸理性，錢包里的鈔票要更多流向生活開銷時(shí)，消費(fèi)者腦海中首先涌出的或許將不再是鮮肉或愛豆而是此前的用戶體驗(yàn)。（延展閱讀：2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書：洞察新生代，發(fā)現(xiàn)新周期）
在問及挑選產(chǎn)品首要考慮的因素時(shí)，大多受訪者也都表示會將款式、舒適度放在首位。好產(chǎn)品+明星效應(yīng)，組合拳的殺傷力才更大。
3、運(yùn)動(dòng)仍非生活必需，確是增進(jìn)感情的良藥
根據(jù)易觀匯總國家相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)呈上升趨勢，但運(yùn)動(dòng)還算不上一個(gè)普遍的生活習(xí)慣。
“你一周大概運(yùn)動(dòng)幾次？”面對這樣的問題，不少人都支支吾吾，似乎運(yùn)動(dòng)二字藏在生活的角落里，要好好找尋一番才知道它何處。大多數(shù)人表示自己每周運(yùn)動(dòng)次數(shù)都在1-2次，有的把日常散步也歸為參加了體育鍛煉。當(dāng)懶熊體育表明采訪來意時(shí)，還有一些路人還以“我不運(yùn)動(dòng)”的理由拒絕了采訪。
鑒于“光棍節(jié)”的大背景，懶熊體育在此次的小調(diào)查中特地將戀愛假定為阻礙參與運(yùn)動(dòng)的因素，而調(diào)查結(jié)果或許能幫助那些尚未養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人改變自己的觀念。
談戀愛=運(yùn)動(dòng)受影響，這個(gè)公式似乎并不成立。在我們詢問過的情侶中，沒有一位表示曾因運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生過摩擦或是爭執(zhí)。相反，情侶們普遍認(rèn)為運(yùn)動(dòng)還能增進(jìn)感情。
同時(shí)，單身的人大多意識到運(yùn)動(dòng)鍛煉將會成為“加分項(xiàng)”。懶熊體育的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，69%的人都認(rèn)為運(yùn)動(dòng)有助于脫單，71%的人會進(jìn)行運(yùn)動(dòng)消費(fèi)（購買服裝、球鞋、健身）以吸引異性。
“脫單當(dāng)然是鍛煉的動(dòng)力之一，減減肥、保持個(gè)好身材，然后……”一位采訪者說道，嘴角露出意味深長的笑。
雙11就要來了，單身的小伙伴何不升級下裝備，也許下次再去運(yùn)動(dòng)就將邂逅那個(gè)他/她。戀人們清空購物車后也不要一覺睡到午后了，一起走到球場，也許他/她會變得更有魅力呢？（延展閱讀：最后一次提醒：雙11運(yùn)動(dòng)品牌剁手/反剁手指南）
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