2025年國內健身行業較之過去幾年，有了更多好的跡象。樂刻在其10周年大會上提出了新的“2+n”戰略構想，繼續拓寬業務，店鋪數超過2000家，PURE、超猩、中田、健萌等同樣也有所企穩，而24/7 Fitness、小卓、SAVAGE等健身品牌的冒頭，讓此前一段時間甚至已給人收縮觀感、受關注減弱的健身市場，重新蕩起了一些漣漪。
除去場館之間的交鋒，近幾年健身圈里最熱鬧的變化莫過于綜合體能訓練的悄然走紅。這種融合了力量、耐力、靈活性和爆發力的訓練方式，正在從硬核小眾走向大眾視野。
看看數據就知道——集合跑步、滑雪、劃船、推拉雪橇等項目的綜合體能賽事HYROX從2017年首場比賽的650名參與者，飆升至2024年全球83場賽事吸引65萬運動員，七年增長400%的復合增長率足以說明問題。而更老一點的CrossFit，在國內更是從社區健身房走向臺前，形成了一套完整的賽事體系。
這種爆發式增長背后，是年輕人運動觀念的深刻轉變。Strava此前的報告顯示：Z世代比千禧一代更愛結伴訓練，對競技內容的互動量是休閑健身的4.2倍，他們更在乎可量化的運動表現而非單純的外形塑造。這種追求”全面強健”的思潮，正在重塑健身行業的格局。
除去本身依托泛健身生活方式起家的安德瑪、lululemon乃至alo、vuori等品牌，其他運動品牌們顯然嗅到了這股風潮。
阿迪達斯在2024年動作頻頻，先是與亞洲頂級綜合體能賽事”全力游戲”達成全面合作。2024全力游戲賽事歷時八個月，遍布全國十余座城市，舉辦了三十多場分站賽，吸引了來自國內外上千名精英運動員參加，而年度總決賽更是放在了網球上海大師賽的主場館旗忠網球中心。同時，阿迪還簽下了國內CrossFit明星選手陳勝，試圖在專業領域建立話語權。加上此前它們于2023年拿下的萊美團操課程，也在健身房場景中快速圈粉?？梢哉f，阿迪正在編織一張覆蓋專業競技到大眾健身的綜訓網絡。
彪馬則選擇了另一條路，把寶押在了HYROX這個新興賽事上。2024年11月，HYROX首次登陸北京，并計劃未來幾年在中國擴大賽事規模。后續，彪馬作為裝備贊助商一定會在更多的比賽里高調亮相，這種綁定特定賽事的策略，讓彪馬在綜訓領域有了明確的落腳點。
耐克的做法則顯得更加”潤物細無聲”。雖然不像阿迪、彪馬那樣大張旗鼓地簽約賽事，但根據懶熊體育的觀察，耐克Mecton系列產品在國內綜訓場館的滲透率一直居高不下。綜訓產品在國內的耐克門店逐步上架，Mecton綜訓鞋款正是主推。
李寧在2024年交出的成績單中，提到了跑步、籃球和綜訓三大品類貢獻了64%的流水，成為業績支柱。雖然沒有大動作的賽事合作和足以破圈的產品與簽約，但近來李寧在線下健身場景的搭建上的動作已經被行業緊密關注，與其在綜訓市場上的占比關系很大。
大品牌忙著圈地，小品牌則在細分市場找到了生存空間。舉重名將呂小軍的個人品牌luxiaojun與CrossFit賽事深度合作，在舉重鞋的基礎上推出專業綜訓鞋款；FETAQ通過與SAVAGE體能健身館的合作，在特定社群中建立口碑；XPODIUM、PROUD、RHINO這些新銳品牌，則從小紅書起家，依靠供應鏈的優勢，通過簽約教練和KOL快速破圈。就連美國專業運動品牌TYR，之前只能靠代購進入中國市場，現在也正式進駐，想在綜訓裝備市場分一杯羹。這些小品牌的崛起，印證了綜訓市場正在發生的分化，當巨頭們爭奪頭部賽事資源時，細分領域的空白正在被快速填補。
這種繁榮景象背后，還藏著綜訓市場三個鮮明的趨勢。
首先，綜合訓練正在成為連接專業運動與日常健身的橋梁，特別是像lululemon、alo等品牌打破了健身穿著和日常穿著的界限，用戶不再嚴格區分訓練服和日常穿著，他們需要的是既能應對高強度訓練，又能在咖啡店不顯突兀的多功能產品。這種需求倒逼品牌必須在專業性能與日常審美之間找到平衡點。
其次，市場細分正在加速。巨頭通過賽事IP鎖定硬核玩家，小品牌則深耕特定人群——可能是某些健身場館忠實的社群成員，也可能是呂小軍這類明星運動員的粉絲。未來“大而全"的綜訓產品或許會越來越少，針對特定場景的精準設計將成為主流。比如專為CrossFit設計的鞋子會像FETAQ一樣兼顧且細化到訓練的每一個場景，而為HYROX優化的產品則更注重長距離跑步與力量訓練的平衡。
不過這里有個有趣的現象：盡管彪馬已經與HYROX深度綁定，但比賽中耐克、lululemon甚至更多小眾品牌的出鏡率依然很高。這不能夠說是彪馬戰略失誤，而是HYROX太火，吸引了各路品牌紛紛前來。這種現象恰恰說明，在細分市場站穩腳跟后，如何守住陣地同樣是個挑戰。
最重要的變化或許在于，品牌競爭已經超越了產品本身，轉向了裝備、內容和社群的全鏈路體驗。在這個賽道，單純做好產品遠遠不夠，關鍵是要能販賣“荷爾蒙”，激發用戶的歸屬感與認同感。就像CrossFit社群衍生出的文化現象，或者HYROX賽事營造的競技氛圍，這些看不見摸不著的東西，才是真正讓用戶買單的原因。
品牌輪番上陣想要爭奪綜訓市場，而綜訓市場的未來在于考驗哪家品牌能創造出讓用戶熱血沸騰的運動體驗。
以下為本周運動品牌要聞：
財報/資本市場
1，阿迪達斯公布2025 Q2及半年報，大中華區連續九個季度增長
7月30日，阿迪達斯發布2025年第二季度及上半年財報。今年第二季度，阿迪達斯品牌全球營收達60億歐元，同比增長12%；營業利潤達5.46億歐元，同比增長58%；毛利率同比提升0.9個百分點至51.7%。
今年上半年，阿迪達斯品牌全球實現營收121.05億歐元，同比增長14%；營業利潤達12億歐元，同比增長70%；毛利率同比提升0.9個百分點至51.9%。
今年第二季度，阿迪達斯品牌運動表現與運動時尚業務均實現雙位數增長，分別同比增長12%和13%。分品類看，阿迪達斯品牌鞋類收入同比增長9%，其中以ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入同比增長超25%，服飾業務收入同比增長17%，配飾業務收入同比增長7%。
作為阿迪達斯品牌最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續九個季度實現“有質量的增長”。財報顯示，第二季度，阿迪達斯品牌大中華區實現營收7.98億歐元，同比增長11%。今年上半年，阿迪達斯品牌大中華區貢獻營收18.27億歐元，同比增長13%。
阿迪達斯CEO古爾登在財報中表示，美國提高關稅將使其下半年的成本增加約2億歐元（合2.31億美元），對其第二季度業績的影響達到數千萬歐元。鑒于上半年業績強勁、品牌勢頭持續以及2025年剩余時間訂單充足，公司繼續看好上行潛力。與此同時，圍繞美國關稅上調可能帶來的直接和間接影響的日益加劇的不確定性仍然存在。
2，威富集團發布2026Q1財務數據
7月30日，旗下擁有The North Face、Vans等品牌的威富集團（VF Corporation）發布了2026財年第一季度財報。集團該季度營收為18億美元，經調整后每股虧損24美分，兩項數字的表現均優于市場預期。受該消息影響，威富的股價一度上漲21%。
按地區分，集團本季度于亞太地區營收增長4%至2.71億美元；其本土市場營收下降4%至9.37億美元；歐洲、中東和非洲（EMEA）增長4%至5.51億美元。按品牌區分，The North Face總體營收比去年同期增長6%，在亞太地區增長達到16%。Timberland總體營收增長11%，在亞太地區增長13%。Vans總體營收下降14%，亞太地區下降17%。
威富預測，第二季度營收按固定匯率計算將下降2-4%，運營收入目標2.6億-2.9億美元。公司目標在2028財年實現55%的毛利率，并專注于在2027財年前減輕關稅影響。
具體在中國市場最新的一個動作是，The North Face亞太首家高級全品類新形象店于鄭州鄭東萬象城開業。作為亞洲市場的零售戰略升，該空間概念以沉浸式場景消費體驗為核心，呈現北面各個系列在內的多條線產品矩陣，打造集零售、體驗與社群互動于一體的新型態品牌零售空間。
3，寶勝國際2025上半年營收91.59億元，減少8.3%
寶勝國際發布公告稱，預計截至2025年6月30日為止的六個月，集團營業收入約91.59億元人民幣，同比減少約8.3%；公司擁有人應占溢利約1.88億元，同比減少約44.1%。
寶勝國際表示，面對瞬息萬變的消費格局，中國大陸市場消費信心低迷而庫存水平偏高，以致客流量疲軟，折價競爭嚴峻。在諸多不利因素下，其零售網絡的銷售動能進一步放緩，導致同店銷售錄得10%到20%的中段跌幅。低線城市亦客流不振，大幅影響本集團加盟渠道的表現。集團稱，盡管已經持續嚴謹控管費用，銷售規模下降導致經營反杠桿，加之促銷環境下折扣幅度加大，進而影響了集團的盈利能力。
4，哥倫比亞2025二季度增長高于預期，中國市場表現“強勁”
哥倫比亞戶外發布了2025財年第二季度財報。公司本季度凈銷售額同比增長6%至6.052億美元，高于預期。營業虧損下降至2360萬美元，占凈銷售額3.9%，而2024年第二季度營業虧損為2380萬美元，占凈銷售額的4.2%。
按品牌區分，只有哥倫比亞的表現有所提升，其銷售增長8%至5.48億美元，鞋履品牌Sorel、瑜伽及戶外休閑品牌prAna、戶外品牌Mountain Hardwear的銷售均有所下跌。
按地區區分，哥倫比亞在美國市場的銷售額下跌了2%至3.35億美元，拉丁美洲和亞太地區銷售增長了13%至1.12億美元；歐洲、中東和非洲地區增長26%至1.3億美元；加拿大地區增長2%至2720萬美元。雖然財報沒有單獨披露中國地區銷售情況，但其CEO在財報電話會議中透露：“中國市場凈銷售額實現了高達十幾百分比的強勁增長，批發和DTC渠道全面發力?！?/p>
值得一提的是，在美國俄勒岡州地方法院該品牌對哥倫比亞大學（Columbia University）提起訴訟指控其侵犯商標權，指控其商標侵權、不正當競爭。
5，加拿大鵝發布2026Q1財報，營收利潤均同比增長
加拿大鵝（Canada Goose）發布了2026財年第一季度的財報。
本季度營收增長22.4%至1.07億加元，超過市場預期；毛利潤增長25.9%, 至6620萬加元；毛利率從去年同期的59.7%增加至61.4%，主要因歐洲針織工廠帶來更高毛利貢獻；營業虧損為1.59億加元，去年同期為9690萬加元。
按地區劃分，加拿大鵝在美國市場營收同比上漲45.4%至2690萬加元；加拿大本土營收增長11.4%至2440萬加元；而大中華地區則增長18.7%至2600萬加元。按渠道區分，其DTC渠道本季度表現出色，營收增長23.8%至7810萬加元；批發渠道增長11.9%至1790萬加元；其他渠道增長31%至1180萬加元。
6，博格納母公司60%股權被糖果制造商 Katjes 旗下投資公司收購
德國糖果制造商 Katjes Group 旗下專注于消費品的戰略投資集團 Katjes International 收購了德國歷史悠久的品牌 Bogner博格納母公司 Willy Bogner GmbH 60%的股權，剩余40%的股份將繼續由博格納家族持有。交易預計于今年9月完成。
在2024/25財年，博格納集團實現凈銷售額近2億歐元，并保持盈利狀態。
“憑借我們在個人護理領域的成功，我們已證明能夠以正確且盈利的方式拓展品牌，并超越原有業務范圍。在歐洲消費品領域拓展和開發品牌是我們的優勢，并與我們的長期戰略完全一致。博格納的加入標志著我們進軍更多領域，進一步強化了我們的品牌組合?！盞atjes International管理合伙人托比亞斯·巴赫穆勒（Tobias Bachmüller）表示。
戰略
7，安踏投資的韓國潮牌MUSINSA進軍中國市場
近期韓國時尚電商MUSINSA宣布，將于2025年第四季度進軍中國市場，首店選址上海 。同時，計劃2026年初在東京、大阪開設線下門店。此前懶熊體育曾有相關文章：估值最高500億，讓安踏再次出手的這家韓國品牌什么來頭？| 翻牌
MUSINSA于2001年在首爾成立，其電商平臺涵蓋約8000個韓國時尚品牌及產品，其中約2000個品牌通過英語平臺Musinsa Global面向13個亞洲市場（除中國）銷售。
值得一提的是，近期MUSINSA旗下主要線下門店來自中國游客的交易額大幅上漲。MUSINSA統計顯示，其線下門店外國顧客來自超100個國家和地區，中國和日本顧客占比居高，分別達32%和27%。
安踏于2025年1月投資了韓國潮牌MUSINSA。安踏體育以約2.64億元人民幣（500億韓元）買下了MUSINSA大約1.7%的股份。同時，雙方計劃成立合資公司，按照MUSINSA持股60%、安踏持股40%的架構進行組建，經營權由MUSINSA掌握。
人事
8，前阿迪高管加入彪馬擔任COO
7月31日，Puma宣布任命Andreas Hubert為公司首席運營官，后者將于9月1日正式上任。Hubert將加入Puma的管理委員會，負責公司近期統一的全球采購業務，包括IT、可持續發展和物流。
Puma CEO Arthur Hoeld表示：“他深厚的行業經驗和專業知識，將有助于優化Puma的全球運營，推動數字化轉型，并在我們進入下一個增長階段時增強我們供應鏈的韌性?！?/p>
在此之前，Hubert曾在阿迪達斯工作20多年，其中包括最近4年擔任了品牌的首席信息官。他在今年6月才正式離開阿迪達斯。從9月1日起，Puma的管理委員會將由CEO Arthur Hoeld、CFO Markus Neubrand、首席產品官Maria Valdes、首席商務官Matthias B?umer和首席運營官Andreas Hubert組成。
9，耐克北美女性業務負責人加入Gap
近日，耐克北美女性業務負責人Maggie Gauger已離職，將加入Gap Inc.旗下Athleta品牌，擔任全球品牌總裁兼首席執行官，接替即將離職的Chris Blakeslee。Athleta創立于1998年，以女性運動產品線為主，2008年被GAP收購，起初，該品牌只是一個運動服裝購物網站，覆蓋的運動領域包括瑜伽、跑步、滑雪、網球、自行車、三項運動、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。
Chris Blakeslee于2023年8月加入Athleta，此前曾在Alo Yoga和Bella+Canvas擔任總裁一職。Maggie Gauger則在耐克任職超過20年。并擔任關鍵領導職位，最近擔任耐克北美女性業務的負責人，負責推動包括客戶獲取在內的大型運動和運動休閑市場增長。
合作/贊助
10，安德瑪冠名贊助2025雄關330（赤城）長城越野賽
安德瑪戶外正式宣布冠名贊助"2025雄關330（赤城）長城越野賽"。
2025雄關330（赤城）長城越野賽被認為是目前國內最具挑戰性的超長距離越野賽事之一。其賽道總長達340.9公里，貫穿亞洲第一大巨石，古冰川遺址冰山梁等赤城獨特地貌，途經海拔2292米的赤城最高峰東猴頂，環繞著古老的萬里長城遺跡。
Under Armour Outdoor安德瑪戶外是由UA和國內合作伙伴佑旅戶外合作的業務。去年7月，雙方聯手推出了全新戶外系列，并為安德瑪戶外于上海開設首個線下門店。
11，安德瑪成為亞洲大學生籃球聯賽裝備及比賽用球合作伙伴
7月30日，亞洲大學生籃球聯賽（AUBL）宣布與運動品牌安德瑪達成戰略合作，后者正式成為聯賽官方高性能運動裝備及比賽用球合作伙伴。
AUBL首次賽事將于2025年8月18日-24日在杭州打響，屆時亞洲12支頂尖男子大學籃球隊將展開角逐。作為官方合作伙伴，安德瑪不僅將為所有參賽球隊提供印有各隊專屬視覺元素的比賽服及訓練裝備，還為賽事提供官方指定比賽用球。
活動
12，lululemon 2025年“夏日樂挑戰”深圳、上海站舉辦，全國各區域進階賽已完成過半
8月2日，lululemon 2025年“夏日樂挑戰”區域進階賽上海站于靜安嘉里中心、深圳站于福田星河COCO Park分別舉辦。
十五運會即將到來，深圳站的體育氛圍持續升溫。lululemon將星河COCO Park露天廣場打造為向公眾開放的“熱汗大道”，設有“大小乒乓賽”、“網球大滿貫”、“揮桿大挑戰”等數余個趣味互動，吸引了近八百名市民踴躍參與。當天晚上，三位lululemon社區好友Pony、Cheryl、Jason帶領近400名參與者一同進行了Zumba熱舞，將活動氛圍推向高潮。
值得一提的是，在上海站現場，該活動發起人、lululemon品牌大使賈玲現身并沉浸式體驗項目，賈玲表示：“lululemon社區有一種獨特的魔力，無論你是運動高手還是新手，大家因為熱愛聚到一起，在自我挑戰和團隊協作中收獲快樂、聯結和成長?！?/p>
作為lululemon品牌的標志性年度社區賽事，2025年“夏日樂挑戰”吸引了全國42個城市近六千人報名、近1500支隊伍參賽。本周末過后賽程已過半，西安、廈門、上海、深圳、大連五大賽區相繼收官。未來一周，南京、武漢、北京三座城市將展開區域冠軍的角逐。最終，八支優勝隊伍將于8月23日會師成都，沖擊全國總決賽冠軍。
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