▲ 耐克即將發布的Metcon 3

2011年，Reebok和當時還不怎么知名的健身公司CrossFit簽了10年合約，獨家成為了CrossFit錦標賽的冠名贊助商以及這項運動的官方運動裝備生產商。

Reebok從2011年開始，為CrossFit運動打造專門的Nano運動鞋，目前最新款為Nano 6.0。

▲ Reebok的Nano 6.0

不過，隨著CrossFit在全球掀起一場健身革命，這種運動方式聚集起來的人群也爆發出了強大的消費能力。在巨大市場的誘惑下，Reebok和CrossFit的獨家合作沒能阻止另一個運動品巨頭——耐克對于CrossFit這項運動的探索。

通過耐克官方App發售新款運動鞋Metcon 3， 這款新鞋是耐克Metcon系列的第三代產品。

耐克Metcon系列是公認的叫板Reebok的Nano系列、為CrossFit運動專門打造的訓練鞋。在2014年，Reebok推出第四款CrossFit運動鞋Nano 4的時候，耐克也推出了首款Metcon 1。

不過，由于Reebok的獨家合作在先，耐克不能直接將自己的產品和CrossFit聯系起來。據彭博社報道，CrossFit的發言人Derek Fields最近在一封郵件中表示：“唯一的CrossFit運動鞋是由Reebok制造的。”

不過，營銷大師耐克顯然并沒有因此而退縮。2015年，當CrossFit在洛杉磯舉辦世界錦標賽的前10天，耐克發布了Metcon 2，還在比賽場地StubHub Center的不遠處安置了好幾輛身涂Metcon 2廣告的卡車，宣傳自己的運行鞋和口號。

這一次，耐克同樣沒有和Reebok直接在CrossFit這個品牌的名字上競爭，但是卻從CrossFit健身房里面的運動員和明星們入手。

在Metcon 3的預熱活動中，耐克宣傳這款訓練鞋可謂健身狂人們的完美工具。穿上它們后，就能像前美國海豹突擊隊中衛Michael Murphy一樣穿著20磅重的負重背心完成CrossFit里面最虐的WOD——the Murph（1609米跑步、100個引體向上、200個俯臥撐、300個空蹲、1609m跑步）。

耐克還拿下了冰島舉重運動員Sara Sigmundsdottir以及2016年CrossFit世界錦標賽冠軍Mat Fraser的贊助。有了Mat Fraser站臺，誰還能質疑Metcon的CrossFit屬性呢。

為何看中CrossFit

CrossFit是美國健身教練Greg Glassman在2000年創立的一套健身體系，注重人體的綜合、基礎能力訓練，訓練項目包括：高強度間歇訓練、奧林匹克式舉重、肌肉力量訓練、體操、壺鈴、大力士項目、跑步和游泳等等。

成立至今，CrossFit已經在全球建立了超過14000家加盟健身房，福布斯在2015年對其估值為40億美元。

▲ CrossFit如今已經是一個估值40億美金的品牌。

CrossFit運動對于參與者的年齡和身體類型并沒有過多的限制，并且品牌一直強調自己是適合所有人的運動。對于器材和裝備的要求也不高，訓練時需要用的設備較為基礎，包括杠鈴、啞鈴、體操環、阻力帶、劃船機等。對于參與者的穿著也沒有太多復雜的要求。

鞋，可能是CrossFit這項運動要求最高的裝備了。在訓練中，運動員們要完成跑步、跳躍、舉重、爬繩、倒立貼墻俯臥撐等各種各樣的動作。這些動作對于腳上鞋子的穩定性、抓地性、緩震性都有很高的要求。

而且，健身人士普遍都有裝備情結，對于專業、美觀、有逼格的產品有著強烈的熱情。

于是，巨大的商機就產生了。

Reebok在為CrossFit設計Nano的時候就解釋，Nano鞋墊非常注重緩震功能；而鞋底十分平坦，便于舉重發力；同時，Nano的鞋底可以彎曲，貼合人腳；鞋面又很堅硬，提供穩定性。

懶熊體育就Reebok和耐克這兩個品牌各自產品性能的問題，詢問了多名CrossFit的深度參與者，得到的回復中，耐克的Metcon受到CrossFit群體更多的青睞。

人們普遍反映，耐克Metcon的緩震性比Reebok的Nano要強很多；Flyknit飛線的包裹性也很突出，加強了產品的穩定性。

CrossFit培訓師孔亮就對懶熊體育表示，Metcon的優點在于全面，舒適度、平穩度都兼顧得不錯，鞋的表面也適合做爬繩這類高摩擦的運動。而Nano的產品則突出某一方面，如舉重或者爬繩，“Nano 6可能目前為止是最符合全能要求的鞋子，產品也在進化的”。

值得注意的是，Metcon 2有一個設計上的小心思——鞋跟表面部位安置了一個塑料條。當參與者做倒立撐時，鞋跟要和墻面多次摩擦，這時候這根塑料條就能起到減少摩擦的作用。

而且，耐克還擁有獨家的耐克iD定制服務，消費者可以設計自己喜歡的Metcon產品。

價格方面，耐克似乎稍占優勢。在美國，Metcon 2的官網標準價格是130美元，折扣價格約98美元；Nano 6.0的官網價格也為130美元，折扣價格約110美元。

而在國內，Metcon 2的官網價格為899元，而在天貓上Reebok Nano 6.0的代購價格為1500元左右（Reebok天貓旗艦店缺貨）。

現實中的戰況

在CrossFit的健身房中取得成功，對于耐克來說是一個意外的驚喜。這家公司的主要收入來源來自跑步和籃球品類的產品。不過，隨著CrossFit熱度不減，耐克的訓練收入正在激增，在過去5年總共增長了53%。

▲ 耐克的訓練產品收入近幾年一直呈現增長。

彭博社的記者們最近造訪了美國5家CrossFit健身房，進行了一個小調查。這項調查可能在樣本數量上有些欠缺，但是結果還是具有參考價值的。

▲ 在彭博社的調查中，耐克已經是CrossFit人群中的主流產品了。

在這些健身房中CrossFit人群里，穿著耐克產品的人員比例為58%，Reebok的比例為28%。亞瑟士、New Balance和新品牌Nobull等瓜分了剩余的份額。

值得注意的是這個叫做Nobull的新品牌。這是一家成立于2015年5月成立了的公司，創始人是兩名Reebok前員工。

目前，Nobull的產品只有一款，多種顏色。鞋子本身非常簡約。沒有過度的配色和材料的拼接，鞋身平整，后部兩側印著品牌的名字。

▲ 新品牌Nobull也入局了CrossFit產品市場。

創始人Michael Schaeffer是Reebok的前創意總監，他表示品牌們為CrossFit設計的鞋都太復雜了。

“CrossFit是一項非常粗獷簡單的運動，這里沒有鏡子，沒有復雜的機械，”他說，“對于我們來說，產品也應該是這樣的?！?/p>

Nobull的第一款鞋子在發售之后幾周內就售罄了。雖然公司沒有透露收入，但是聯合創始人Marcus Wilson對彭博社表示在2016年，公司的收入增加了10倍。在調查中， Nobull目前可能占市場總量的3%。

而據懶熊體育了解，目前在國內的CrossFit健身房中，穿著Reebok訓練鞋的人還是多數，不少健身房中每個人都會有一雙Reebok。

孔亮解釋，因為CrossFit一直與Reebok呈現出一種綁定的形象，健身的人會先入為主地有了主題品牌的印象。“就像90年代打籃球，可能就是Nike。想到CrossFit就是Reebok，大家覺得比較正統?！?/p>

但是，耐克的Metcon正在呈現著后來居上的態勢。耐克在產品設計和技術上的優勢正在為Metcon積累起相當不錯的口碑，而這樣的口碑正在源源不斷地轉化成購買力。

耐克的Metcon 3在12月19日通過耐克的App在美國進行發售，并將在2017年1月6日在耐克的官網上發布。此時，又是許多人定下新一年健身計劃的時候，不知道這次的計劃里會不會包括一雙Metcon 3。

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