巴黎奧運如期開幕，歷史首次體育場館外舉辦的夏季奧運開幕式帶給了全世界觀眾別樣的新奇體驗。
開幕式上LadyGaga、席琳·迪翁的表演，齊達內等體壇明星運送火炬，塞納河上的碧波輕漾，全球健兒共赴奧運之約……而隨著象征奧運主火炬的熱氣球火炬正式被點燃，本屆奧運的各項賽事也正式拉開帷幕。在觀賽過程中，巴黎奧運賽前宣稱的紫色跑道、LV獎牌托盤等元素也帶給了觀眾更直觀的時尚、浪漫、自由體驗。而在這些因素之外，還有一點不可忽略——“拖家帶口”沖刺奧運的AI。
AI大模型應用巴黎奧運，奧運贊助體系擁抱新技術
7月26日，國際奧委會主席托馬斯·巴赫宣稱本屆奧運會將首次采用云計算替代傳統的衛星傳輸方式，作為奧運直播的主力。同時，今年奧運會也是史上使用AI技術最廣泛的一屆賽事。目前，阿里云的AI增強技術已被部署在14個不同的場館之中，這些技術能夠在直播信號中實時生成高自由度的回放畫面，以便為觀眾實時捕捉賽事的多角度精彩瞬間。2017年，阿里巴巴正式成為國際奧委會的全球合作伙伴，雙方以4年為一個周期，簽署了總共3個周期、橫跨12年的長期合作協議。
值得一提的是，本屆賽事阿里巴巴還官宣旗下AI大模型——通義大模型，成為奧運首個AI大模型應用的技術提供方。
而與阿里巴巴類似，谷歌今年也選擇將其AI產品應用到本屆巴黎，為此選定的合作對象是美國奧委會（TEAM USA）。根據Marketing Dive報道，在巴黎奧運開幕前，谷歌已與美國奧委會和NBC Universal（NBCU）合作，成為TEAM USA的官方AI搜索合作伙伴。這也是谷歌首次與TEAM USA建立合作伙伴關系。
從實際合作內容來看，谷歌這次是把旗下的AI應用全部拉去了法國——谷歌搜索、地圖和Gemini AI以及谷歌Lens。
據Marketing Dive等媒體介紹，谷歌和NBC將通過四個功能將AI技術融入到奧運會的賽事廣播中。第一，谷歌和NBCU推出了“AI每日賽事摘要”，利用美國體育評論員阿爾·邁克爾斯（AI Michaels）等聲音來AI生成解說。其次，在轉播奧運會期間，NBCU的主播將借助“解釋奧運會”功能，展示谷歌搜索的AI概述，并回答相關問題。
在合作項目“嘗試試用Gemini”中，美國喜劇演員萊斯利·瓊斯（Leslie Jones）將在谷歌AI助手的幫助下，擔任現場評論員，她還會使用谷歌的Gemini人工智能模型來學習新的體育項目，并與觀眾娛樂互動。最后，“增強型3D轉播”項目，將借助谷歌地圖平臺的真實感3D圖塊，呈現巴黎奧運場館的沉浸式景觀。
第三家把AI大模型應用進巴黎奧運的，是IOC的另一家全球合作伙伴英特爾。英特爾與IOC合作開發了基于Athlete365平臺的聊天機器人Athlete GPT，不僅能幫助來自各國運動員不同語言和文化背景的日常詢問互動，還能在入住巴黎奧運村期間為運動員們提供相應信息。
可以看到，除去推高賽事轉播技術，讓觀眾感受到更前沿的科技體驗，AI解說、AI大模型的應用也成為了本屆奧運會的一大新亮點。而AI大模型，作為過去幾年在全球科技領域的最熱話題之一，也在本屆巴黎奧運得到了迅速落地應用。
以上三家企業，都成為了首屆奧運AI大模型應用的技術提供方。值得一提的是，7月22日，聯想YOGA宣布成為中國國家射擊隊、中國國家帆船帆板等隊的AI PC合作伙伴。AI PC這也同樣是一個新的贊助品類。所有這些都在說明：生產式AI突飛猛進，推動人工智能技術走進甚至深入千行百業之中。以奧林匹克運動為代表的全球體育贊助體系，也在與時俱進，不斷擁抱新技術浪潮。
“隨著時代的發展，一些奧運贊助的行業類別就已經慢慢消失了，誰還記得富士與柯達曾作為IOC的官方合作伙伴？當然同時也有一批新型行業開始崛起，特別是科技領域，沒有人知道7，8年后贊助類別會發生什么變化。”一位長期從事奧運贊助的營銷人士羅伯·普拉茲馬克（Rob Prazmark）向體育媒體SBJ這樣表示。
邁克爾·佩恩（Michael Payne）曾參與到阿里巴巴成為IOC首家云服務類別TOP級合作伙伴的談判中。他向SBJ介紹，在2017年他與阿里巴巴的談判時，國際奧委會壓根還不知道云服務是什么。
當然，阿里巴巴只是其中之一。更晚之后成為奧運全球合作伙伴的Airbnb愛彼迎同樣也是基于“共享經濟”的發展才應運而生的。2019年11月，愛彼迎官方宣布成為國際奧委會全球合作伙伴，雙方簽約至2028年。
在今年年初舉辦的首屆大灣區國際體育商業峰會上，國際奧委會電視與營銷服務總經理Anne-Sophie Voumard曾向懶熊體育介紹Airbnb愛彼迎在現階段奧運全球贊助合作伙伴中扮演的重要角色。“首先，Airbnb推出的‘愛彼迎奧運選手體驗’項目為運動員提供了直接的創收機會，同時它也通過培訓相關奧運選手，支持運動員開啟創業之路。IOC還和Airbnb合作為奧運選手提供了比賽和訓練時可以使用的住宿支持，運動員在舟車勞頓中也可以減少他們的費用支出。”
在Anne-Sophie Voumard看來，現階段的IOC全球合作伙伴項目的重點，不僅是拓寬新晉品類與IOC的合作，老牌合作伙伴的項目同樣也仍在推陳出新，適應時代發展。
“例如VISA。很多運動員是運動領域的專家，卻不是財務管理的行家。所以與VISA的新晉合作能夠為運動員提供經濟支持，同時能夠幫助他們更健康地處置資金、節省開支等。”
從幾位參與IOC的資深營銷界人士的觀點中我們也可以看到：無論是從品牌還是IOC的角度考量，贊助類別的拓寬和趨勢轉變無法避免，而這就要求二者要有及時適應體育營銷贊助發展并以此不斷推陳出新的能力。
虛擬廣告生意火熱，誕生過億美元收購
除了AI大模型應用巴黎奧運，歐洲杯紅火的虛擬廣告生意也受到了更多人的關注。
7月11日，TGI Sport正式宣布以1.08億英鎊的價格收購Supponor。TGI主要提供體育現場轉播制作、內容創作和人才管理等服務，在全球擁有150多家用戶。Supponor將隸屬于TGI Sport的技術部門，與其最近收購的虛擬廣告公司Brand Brigade、媒體版權及制作公司Interregional Sport Group（ISG）和Sportseen一起運營。
Supponor董事長馬丁·布勞頓曾表示：“設立最初，公司曾定位于一家虛擬廣告解決方案（VAS）企業。2021年推出的Supponor AIR技術，則是一款由機器學習驅動的人工智能解決方案，用于現場體育賽事的虛擬廣告。”
與上述AI大模型異曲同工，虛擬廣告業務也是基于人工智能在體育商業發展過程中衍生出的新一類分支。而至于AI大模型將在未來發展中扮演何種角色，仍有待更多從業者的參與以及挖掘。
在過去的2023-2024賽季中，Supponor旗下技術被應用到全球各大洲200個體育場的將近3000場現場活動中，轉播場次也超過10000場，涵蓋從足球、曲棍球到賽車運動等各類體育項目。
過往我們曾介紹，自2020年以來，Supponor已經通過與NBA、MLB等北美體育聯盟，意甲西甲等歐洲頂級足球賽事，還包括F1等賽事的合作在數十個地區的體育網絡的轉播中使用了虛擬廣告技術。（延展閱讀：歐洲杯掀開50億歐“金礦”面紗，世界杯都眼紅了 | B面歐洲杯）
而自2019年以來，TGI Sport一直是Supponor的少數股東，與這家成立24年的公司開展了多個項目。據SVG報道，TGI的技術和硬件支持將把Supponor的AIR技術整合到4000多個現場體育轉播欄目的虛擬廣告中。
因此，這階段TGI的大肆收購也意味著：虛擬廣告如今正向著一個完全集成的產業發展，為整個虛擬廣告業務提供了指導性框架并帶來更多商業化機會。
當然，在歐洲杯之后，虛擬廣告產業的確誕生了更多的商業機會，讓新晉者有利可圖。
2024年7月，虛擬廣告供應商uniqFEED在蘇黎世總部建立一個遠程運營中心（ROC），該中心是與日內瓦歐洲電視網服務公司合作建造，預計將在2024年第三季度投入使用。2023年，uniqFEED首次涉足足球虛擬廣告業務，從瑞士、奧地利等地立足布局歐洲足球市場。
可以預見，無論是TGI Sport、AIM Sport還是uniqFEED這類行業初創企業，在虛擬廣告生意的跑馬圈地運動中依然會持續爭搶寶貴資源以及行業市場份額。而等到行業巨頭們與職業賽事方制定好更完善與具體的規章制度后，歐美各類體育賽場的虛擬廣告業務更會有著巨量的增長空間。
以下是過去兩周,國內外體育營銷其他相關的重要事件。
1、國內方面，隨著奧運的正式開賽，贊助商對于參賽運動員的相關代言及官宣活動已正式結束。（延展閱讀：一文讀懂中國市場巴黎奧運營銷戰 | B面奧運）接下來，品牌方如何激活代言權益，開展賽時、賽后營銷將成為大眾的關注焦點。
2、在國外方面，2028年洛杉磯奧運會陸續官宣商業合作。洛杉磯奧組委和美國國家隊宣布與運動用品零售商迪克體育用品（DICK'S Sporting Goods）建立合作伙伴關系，后者將成為洛杉磯奧運會的官方體育用品零售商。此外，迪克體育還將擔任美國隊在巴黎奧運會、米蘭-科爾蒂納冬奧會以及洛杉磯奧運會的官方支持商，并獲準在NBCU巴黎奧運會期間的報道中投放廣告。
3、國際網球聯合會（ITF）與全球服裝零售商優衣庫（UNIQLO）簽訂了官方服裝供應商協議。根據協議，優衣庫將為包括優衣庫輪椅網球巡回賽、2024年巴黎奧運會網球賽事和殘奧會輪椅網球賽事在內的ITF賽事的比賽官員提供服裝。
4、在7月24日進行的國際奧委會第142次全會上，法國阿爾卑斯山地區獲得2030年冬奧會舉辦權，條件是其需要在國際奧委會執行委員會設定的時間范圍內提交賽事交付保證書。
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