人們總說，體育運動已經(jīng)從一部分人的愛好和習慣，演變成大眾的生活方式。當運動生活方式時代到來，人們在運動中的需求也必然隨之改變。而隨著運動與生活越來越密不可分，那些曾經(jīng)專業(yè)的運動裝備，在新的生活方式場景中，也可能找到新的位置和作用。
就像籃球鞋、瑜伽褲都一度引領運動休閑風的熱潮，許多運動裝備都有能適應生活場景的屬性。過去幾年，運動耳機已經(jīng)成為一個備受關注的運動裝備品類，不同于其他運動裝備以提升運動表現(xiàn)為主，運動耳機的主要目的在于通過提供陪伴感，提升運動體驗。
這樣一個關注“體驗”的品類，本身就與生活方式概念有高度的相關性。因此，在市場越來越關注運動耳機的同時，后者沿著“生活方式”的概念向外拓展，也成為了一種新可能。
4月11日，Shokz韶音發(fā)布了全新產(chǎn)品——“舒適圈”系列旗艦款OpenFit不入耳藍牙耳機，標志著在“運動”之外，這家快速崛起的運動耳機品牌已經(jīng)將目光擴展到更廣義的概念。
▲Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云（左）與韶音科技產(chǎn)品總監(jiān)張浩鋒（右）
“不入耳耳機”會是下一個耳機增長點嗎？
過去很長一段時間，入耳式耳機依然占據(jù)耳機市場的主流，但隨著人們對于耳機使用場景的需求變化，不少新的耳機形態(tài)一直在出現(xiàn)。
首先，由于消費者對運動場景的重視，入耳式耳機容易滑落、粘連汗液的缺點開始顯現(xiàn)，人們需要更加牢固、衛(wèi)生的選項。而另一方面，過去幾年“降噪”一度成為多數(shù)消費者對耳機的追求，但“降噪”本身有優(yōu)點也有缺點，在城市街道中，人們對于車輛等周邊環(huán)境聲音其實是有被動需求的，“降噪”本身也容易導致一些安全性問題。
因此，經(jīng)過長期的事實積累，“開放聆聽”已成為一種新的耳機使用范式。這樣的效果顯然是傳統(tǒng)入耳式耳機難以做到的，也給不進入外耳道入口的“不入耳耳機”提供了市場機會。
根據(jù)耳機形態(tài)不同，不入耳耳機可大致分為頭戴式耳機、掛耳式耳機、耳夾式耳機三大類。由于頭戴式耳機大多有包裹住耳朵的耳罩，也難以做到開放聆聽，所以后兩者已經(jīng)成為實現(xiàn)開放聆聽的主要耳機形態(tài)，這其中，又以韶音過去推出的十余款運動耳機為代表，例如在戶外運動場景廣受好評的OpenRun系列。
根據(jù)全球知名咨詢機構弗若斯特沙利文在今年2月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當前全球不入耳耳機市場排名前3的品牌分別為：BOSE、韶音、Apple（含Beats）。由于其他兩個品牌的不入耳耳機產(chǎn)品均為頭戴式，實際上，在“開放聆聽”的耳機品類中，韶音已經(jīng)成為全球頭部品牌。
而其此次發(fā)布的舒適圈OpenFit，在“開放聆聽”的概念基礎上，又實現(xiàn)了多項技術升級。根據(jù)韶音官方介紹，在產(chǎn)品貼耳處，OpenFit 使用了雙層零度硅膠，做到久戴不脹痛；使用0.7mm鈦絲掛耳結構，讓運動過程中也不易掉落；OpenFit 采用了定向聲場技術，在開放雙耳的同時避免漏音；而面對運動時會出現(xiàn)的汗液，耳機使用雙層網(wǎng)狀結構，以有效隔絕汗水，提升運動體驗。
正如“舒適圈”系列的名稱所言，OpenFit的產(chǎn)品設計中著重對于“舒適”的追求，這既是不入耳耳機品類本身的優(yōu)勢，也體現(xiàn)了韶音對于“舒適”效果的機制探索。隨著消費者對耳機需求的變化，不入耳耳機有望成為更廣泛的選擇，而韶音在探索中走在前列。
“舒適”成為運動剛需
OpenFit的發(fā)布，一定程度上也反映了如今耳機品類和運動品類中用戶對“舒適”的追求。根據(jù)高通發(fā)布的音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調研報告中，相較于2021年，2022年驅動消費者選擇真無線耳塞和耳機的因素中，“舒適”超過“音質”位列第二。在耳機產(chǎn)品中，“舒適”開始占據(jù)如此重要的位置，已經(jīng)是一種不可忽視的趨勢。
同樣，在運動裝備中，“舒適”也越來越成為普適性的追求。在運動逐漸成為生活方式的同時，越來越多的軟硬件產(chǎn)品在受到關注，例如智能健身等概念都風行一時。但放眼全行業(yè)，并不是所有“高科技”產(chǎn)品都能受到消費者認可，究其原因，在功能性之前，是否能真正提升消費者的運動體驗，才是新產(chǎn)品能否“立得住”的關鍵。
因此，相較于其一味追求功能性，更重要的是提升對于消費者體驗的理解。Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云表示，“耳機舒適性的要求很大程度上指引著我們的開發(fā)方向，指引著我們想要去觸達的地方。”在這方面，“舒適”是最能提升體驗的方向之一，也能把“堅持運動”變成“享受運動”。
回到耳機行業(yè)，韶音已經(jīng)提出了“舒適科技”的新方向，也把握準了消費者的需求。不過，要如何實現(xiàn)“舒適”，需要強大的科技能力匹配。
具體而言，韶音看重三個方向的科技能力：在佩戴科技方面，韶音立足不入耳結構，通過對耳機形態(tài)、器件位置、重力分布等方面，來優(yōu)化舒適體驗；在聲學科技方面，以骨傳導技術為基礎，解決漏音大、震感強等核心不舒適問題，同時采用歷時五年鉆研的定向聲場等聲學技術，提供更舒適的開放聆聽體驗；而從材料科技角度，通過對耳機材質的篩選，和工藝、配方的優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)品的溫潤手感、細膩膚感和輕量化設計，為用戶提供更小壓力、更貼合、更穩(wěn)固的舒適體驗。
要實現(xiàn)舒適，硬核的科技實力依然是韶音的基礎。作為國家級“小巨人”企業(yè)、第22屆中國專利金獎得主，韶音在全球擁有超過3000項知識產(chǎn)權，形成了牢固的專利護城河，這才有了其在“舒適科技”方面的領先成果。
垂類品牌也能逆向生長
對于“舒適科技”的探索，也為韶音打開了新的可能性。
過去，韶音一直以專業(yè)運動耳機的形象被消費者認知，其產(chǎn)品的使用場景也自然是運動場景。
但隨著OpenFit的發(fā)布，以及對于“舒適”概念的理解，韶音的耳機產(chǎn)品已經(jīng)可以不僅局限于運動場景，在辦公、休閑場景下，同樣有相應的AI智能通話降噪能力、以及高質量的音質細節(jié)，來提升使用體驗。再加上韶音耳機歷來在運動、戶外場景的優(yōu)勢，新的OpenFit目標直指要在全場景舒適使用。
在一定程度上，韶音耳機的場景拓展為運動品類競爭提供了新思路：近年來，細分垂類已經(jīng)成為運動裝備的大趨勢，“一雙運動鞋適用全場景”的模式已經(jīng)一去不復返了。在小眾品類崛起的同時，許多大品牌也開始關注到細分場景，例如“戶外熱”、“機能風”先后成為泛運動品牌的熱點話題。行業(yè)內普遍討論的問題是，當大品牌進入垂類市場，原有的垂類品牌是否會喪失優(yōu)勢，從而被瓜分市場。
對此楊云認為，垂類品牌的技術優(yōu)勢也能在更廣泛的人群和市場獲得競爭力。“例如lululemon最早專注女性瑜伽褲市場，但在拓寬消費場景后，其產(chǎn)品對男性用戶而言也是舒服的。韶音在骨傳導和定向聲場技術上的優(yōu)勢，在更多使用場景也有用武之地。”
在運動耳機品類，這樣的競爭顯然也是存在的，但韶音用自己的道路證明了另一種可能性，如果擁有足夠的科技優(yōu)勢和對用戶需求的洞察，原來的垂類品牌也有可能把優(yōu)勢擴展到其他場景。畢竟科技是立身之本，在科技方面足夠硬核、專注，在場景上也有可能走得更遠。雖然新的產(chǎn)品系列名叫“舒適圈”，但對韶音而言，這一過程更像是走出舒適圈。
楊云表示，DTC戰(zhàn)略將是未來韶音大中華區(qū)重要戰(zhàn)略拼圖，基于專業(yè)運動系列、舒適圈系列的產(chǎn)品，韶音將在全國開設更多專賣店，2023年會是韶音百店計劃的元年。
把視野放寬，在競爭激烈的運動裝備行業(yè)，相信韶音的成績可以鼓舞更多專注產(chǎn)品、科技、創(chuàng)新的品牌。如果核心能力夠強，垂類品牌的想象力也可以不限于垂類。
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