南法蔚藍(lán)海岸的波光粼粼，伴隨著戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的熱鬧氛圍，再次成為全球廣告營(yíng)銷從業(yè)者矚目的焦點(diǎn)。自1954年創(chuàng)立起，這個(gè)被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的盛會(huì)，不僅是創(chuàng)意的展示平臺(tái)，更是行業(yè)變革的見證者。隨著體育營(yíng)銷在全球扮演的角色愈發(fā)突出，2019年，創(chuàng)意節(jié)首次設(shè)立“體育娛樂獅”獎(jiǎng)項(xiàng)，標(biāo)志著體育營(yíng)銷正式步入國(guó)際創(chuàng)意舞臺(tái)的中心。

今年4月，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)官方公布了今年的評(píng)審陣容。“體育娛樂獅”獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委名單中出現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)名字。電通體育國(guó)際（Dentsu Sports International，以下稱DSI）全球首席商務(wù)官李瑩Echo Li受邀成為“體育娛樂獅”賽道10位評(píng)委之一。這是該賽道設(shè)立以來第一位來自中國(guó)的評(píng)委，也是本屆體育娛樂獅評(píng)審團(tuán)中唯一的亞洲面孔。

當(dāng)感性的營(yíng)銷創(chuàng)意遇見理性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

“在篩選來自世界各地的上百份營(yíng)銷案例時(shí)，我被每一個(gè)案例背后的創(chuàng)意和故事深深打動(dòng)，”李瑩在評(píng)審的最后階段向懶熊體育透露，“這不僅是一場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意的漫長(zhǎng)探索，更是一次對(duì)營(yíng)銷美學(xué)的深刻體驗(yàn)。”

李瑩的體育從業(yè)跨越多國(guó)多文化。從新加坡到阿聯(lián)酋，再到中國(guó)，她深度參與了多項(xiàng)大型賽事的引入、運(yùn)營(yíng)和招商工作。她廣闊的國(guó)際視野、豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目經(jīng)歷，特別是在體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)十余年的深厚積淀，使她在體育贊助、營(yíng)銷激活、戰(zhàn)略咨詢、賽事運(yùn)營(yíng)等方面頗具心得。

2023年6月，李瑩迎來職業(yè)生涯的新篇章，加入電通體育國(guó)際擔(dān)任全球首席商務(wù)官。今年2月，李瑩獲得戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的官方邀約，正式成為“體育娛樂獅”評(píng)審團(tuán)的成員之一。

做出優(yōu)秀的營(yíng)銷創(chuàng)意不是件容易的事，而當(dāng)最優(yōu)秀的營(yíng)銷創(chuàng)意案例們濟(jì)濟(jì)一堂，如何從中優(yōu)中選優(yōu)也成了評(píng)審們甜蜜的煩惱。

“戛納的評(píng)選結(jié)果對(duì)廣告人來說，是一次能夠改變命運(yùn)的關(guān)鍵時(shí)刻。正因如此，評(píng)審們懷有強(qiáng)烈的使命感，不希望因?yàn)橐粫r(shí)的疲憊或稍許的疏忽，讓那些最值得被世界看見的創(chuàng)意而被忽視。”

▲李瑩（左三）與體育娛樂獅評(píng)審團(tuán)成員

雖然評(píng)審工作繁忙，需要在日常工作之余投入額外的時(shí)間和精力，但李瑩認(rèn)為，這不僅是對(duì)創(chuàng)意的欣賞，更是一種獨(dú)特的放松方式和寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。“評(píng)審組剛組建起來，我們就一起通過多輪的熱烈討論，確立了適用于本屆體育娛樂獅獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的五大標(biāo)準(zhǔn)，”她解釋說，“這也能為體育營(yíng)銷創(chuàng)意提供一定的參考方向。”

這些標(biāo)準(zhǔn)包括：

創(chuàng)意的突出性：尋找那些能夠立即吸引觀眾注意的創(chuàng)意，它們是否具有足夠的沖擊力和原創(chuàng)性？

洞察的現(xiàn)實(shí)性：評(píng)估創(chuàng)意背后的洞察是否深刻，是否基于對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的準(zhǔn)確理解？

呈現(xiàn)的吸引力：探討作品的呈現(xiàn)方式是否引人入勝，是否能夠以新穎的方式吸引觀眾？

與體育迷文化的結(jié)合度：考察作品是否能夠觸動(dòng)體育迷的心弦，是否能夠激發(fā)粉絲群體的共鳴？

為品牌帶來的實(shí)際價(jià)值：衡量創(chuàng)意是否能夠?yàn)槠放茙韺?shí)實(shí)在在的市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值。

評(píng)審團(tuán)成員共同協(xié)作，確保每一件作品都經(jīng)過深入分析，得到公正評(píng)價(jià)。這一過程不僅是對(duì)頂尖營(yíng)銷案例的學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟，更是一次與行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的創(chuàng)意人士交流思想、分享經(jīng)驗(yàn)的難得機(jī)會(huì)。評(píng)審團(tuán)的每一位成員都以開放的心態(tài)和專業(yè)的眼光，共同推動(dòng)著體育營(yíng)銷創(chuàng)意的邊界不斷拓展。

除了五大標(biāo)準(zhǔn)之外，整個(gè)評(píng)審流程遵循著嚴(yán)格的規(guī)范和程序。電通曾在去年的體育娛樂獅評(píng)選中斬獲一金一銅，整個(gè)電通集團(tuán)贏得2座全場(chǎng)大獎(jiǎng)，5座金獎(jiǎng)、5座銀獎(jiǎng)、17座銅獎(jiǎng)，成為全場(chǎng)大贏家。而在本屆體育娛樂獅賽道中，電通體育與電通全球創(chuàng)意部門也遞交了諸多極具競(jìng)爭(zhēng)力的作品。但李瑩必須保持中立。

“在最終評(píng)審日，每當(dāng)遇到來自電通的案例，我都會(huì)按照規(guī)定離開會(huì)議室，”李瑩回憶道，“等待時(shí)的心情難免有些忐忑。但電通的相關(guān)案例憑借其實(shí)力、洞察和創(chuàng)意，贏得了評(píng)審團(tuán)的認(rèn)可。”

其中，電通的創(chuàng)意之作#Always Open#榮獲"體育娛樂獅"銀獎(jiǎng)。Ja'Marr Chase，NFL聯(lián)盟外接手Ja'Marr Chase在幾場(chǎng)令人沮喪的比賽中雖處于無人盯防的空位狀態(tài)(Always Open)卻未獲傳球。賽后，他以幽默自嘲的方式，將自己比作24小時(shí)不打烊的便利店"7-Eleven"。

電通作為7-Eleven的長(zhǎng)期合作伙伴，迅速捕捉到這一實(shí)時(shí)營(yíng)銷的黃金機(jī)會(huì)，在不到24小時(shí)后，便促成了7-Eleven與Ja'Marr的簽約，并推出了以#AlwaysOpen#為主題的衍生服裝系列，包括帽子和T恤，以及一款品牌時(shí)尚項(xiàng)鏈。

在隨后一個(gè)比賽日，7-Eleven的品牌無處不在。Ja'Marr在賽前球員通道內(nèi)穿著#AlwaysOpen#的T恤，比賽中則佩戴著7-Eleven聯(lián)名項(xiàng)鏈。每次成功達(dá)陣后，他都會(huì)把項(xiàng)鏈拉出來，對(duì)著攝像機(jī)高呼"7-Eleven"。

▲7-Eleven的品牌logo與NFL聯(lián)盟Logo同屏出現(xiàn)，而這巨大品牌曝光背后的經(jīng)濟(jì)成本甚至不足官方贊助商的千分之一。

#Always Open#活動(dòng)不僅在比賽現(xiàn)場(chǎng)直播中吸引了超過1800萬觀眾，更在一周內(nèi)贏得了超過5億的社交媒體和傳統(tǒng)媒體曝光，相關(guān)系列商品在48小時(shí)內(nèi)售罄，"7-11"推文T恤更是成為7-Eleven歷史上第二暢銷的商品。

這不僅是一次營(yíng)銷的勝利，更是品牌緊盯賽場(chǎng)熱點(diǎn)、敏銳捕捉實(shí)時(shí)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、尋找最佳品牌契合點(diǎn)的有力證明。

國(guó)際體育營(yíng)銷舞臺(tái)需要更多亞洲聲音

而談及首次以評(píng)委身份參與戛納創(chuàng)意節(jié)，李瑩坦承了自己的自豪，但更多感受到一種頗為復(fù)雜的情緒。“參選的案例中也幾乎很少有來自亞洲以及中國(guó)的，甚至西方品牌在亞洲地區(qū)的營(yíng)銷案例也并不多。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)所有32個(gè)評(píng)選賽道中，共收到作品26,753份，中國(guó)大陸報(bào)獎(jiǎng)數(shù)為388件，僅占比1.4%；而體育娛樂獅賽道中，來自中國(guó)品牌的報(bào)獎(jiǎng)作品寥寥無幾。

在評(píng)審過程中，作為評(píng)審團(tuán)中唯一的亞洲面孔，李瑩也是亞洲文化的代表。“當(dāng)作品涉及亞洲賽事、市場(chǎng)與文化，或者遇到來自亞洲的報(bào)獎(jiǎng)作品，需要我分享亞洲文化與亞洲體育背景時(shí)，我代表的是整個(gè)亞洲，”她說，“看到其他評(píng)審對(duì)亞洲市場(chǎng)與文化的陌生和好奇，我的心情非常復(fù)雜。”

評(píng)審過程中，有一個(gè)環(huán)節(jié)特別有趣且有意義：評(píng)審們可以向現(xiàn)場(chǎng)所有人推薦那些他們認(rèn)為優(yōu)秀但未能進(jìn)入下一輪的作品。一位巴西評(píng)審?fù)扑]的案例與他的公司無關(guān)，但足球就是巴西人的生命。李瑩回憶道，“他的熱情和對(duì)案例的執(zhí)著感染了在場(chǎng)的每一個(gè)人。”該項(xiàng)目通過AI技術(shù)，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)和真實(shí)證詞，重現(xiàn)巴西女子足球在1940至1982年被禁止期間的虛構(gòu)球隊(duì)，以此提高女足的知名度，引發(fā)全國(guó)對(duì)體育性別平等的討論。該項(xiàng)目不僅獲得了巨大關(guān)注，還促使巴西足協(xié)首次公開評(píng)論禁止年代并承諾增加對(duì)女子足球的投資。

不只是巴西，李瑩對(duì)拉美地區(qū)的作品都印象深刻：“在所有21件獲獎(jiǎng)作品中，他們占據(jù)了4席。這些作品不僅將文化創(chuàng)意與體育有效結(jié)合，更展現(xiàn)了體育營(yíng)銷的無限可能。”她期待亞洲品牌能夠汲取靈感，創(chuàng)作出同樣具有深度和創(chuàng)意的內(nèi)容，在全球舞臺(tái)上綻放光彩。

拉美地區(qū)體育營(yíng)銷作品的涌現(xiàn)，得益于當(dāng)?shù)嘏畈l(fā)展的體育賽事和廣泛的群眾基礎(chǔ)。體育不僅是競(jìng)技場(chǎng)，更是品牌展示自我、與消費(fèi)者建立聯(lián)系的絕佳舞臺(tái)。歐洲杯在火熱進(jìn)行，美洲杯也吸引了全球品牌的目光本屆美洲杯更有中國(guó)企業(yè)積極參與的身影。知名家電品牌TCL連續(xù)第三次贊助美洲杯，知名汽車制造商比亞迪則首次入局，成為賽事拉丁美洲區(qū)域合作伙伴。電通體育國(guó)際作為美洲杯全球獨(dú)家商務(wù)合作伙伴，助力賽事招商和品牌合作。美洲杯的招商情況非常理想，眾多品牌都希望通過足球這一全球通用語言來加強(qiáng)其在地營(yíng)銷策略。

▲北京時(shí)間6月21日，美洲杯正式開幕

“隨著越來越多中國(guó)品牌走向世界體育贊助舞臺(tái)，我們期待看到更多的營(yíng)銷創(chuàng)意激活也能夠走到臺(tái)前。但這需要步步為營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從量變積累到質(zhì)變飛躍。因?yàn)樵S多中國(guó)人耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌的體育贊助和營(yíng)銷歷史，甚至比許多中國(guó)品牌的歷史還要悠久。

“我一直認(rèn)為，西方體育產(chǎn)業(yè)必然是經(jīng)歷過我們現(xiàn)如今正在經(jīng)歷的一個(gè)過程的。而電通的角色，就是作為橋梁，鏈接品牌方與資源方，作為同行者，與更多優(yōu)秀品牌相伴而行，在體育營(yíng)銷之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”據(jù)李瑩介紹，電通始終致力于幫助優(yōu)秀品牌去做世界級(jí)體育營(yíng)銷，進(jìn)而讓客戶的產(chǎn)品服務(wù)被目標(biāo)市場(chǎng)看到，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)力、品牌力的提升。

但完成賽事贊助，往往只是品牌參與體育營(yíng)銷的入場(chǎng)劵。成功的體育營(yíng)銷不僅需要精準(zhǔn)匹配的贊助合作，更需要后續(xù)的創(chuàng)意激活來深化品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

在2024年首屆大灣區(qū)國(guó)際體育商業(yè)峰會(huì)上，李瑩分享了其對(duì)贊助激活的見解。她指出，盡管海外普遍認(rèn)為“贊助投入與激活投入的理想比例應(yīng)為1:3”，但對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，能夠達(dá)到1:1，甚至10:1的投入比例就已經(jīng)比較難得了。“這種相對(duì)較低的激活投入比例，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在贊助項(xiàng)目結(jié)束或進(jìn)行中期評(píng)估時(shí)，感覺投資回報(bào)率未達(dá)預(yù)期，從而影響他們繼續(xù)參與體育營(yíng)銷的意愿。”

而相比之下，而國(guó)際品牌往往在贊助開始前就已經(jīng)將激活納入整體規(guī)劃。今年年初，VISA成為F1兩大紅牛車隊(duì)的贊助商，包括冠名小紅牛車隊(duì)。這冠名合作，最初由電通體育國(guó)際的北美團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)并促成。隨后，VISA與電通體育攜手，對(duì)全年全球24站F1賽事進(jìn)行了周密的激活規(guī)劃，并計(jì)劃在亞洲的七站大獎(jiǎng)賽中全面激活贊助權(quán)益，這將極大地提升品牌在關(guān)鍵市場(chǎng)的可見度和影響力。為了實(shí)現(xiàn)這一龐大的激活計(jì)劃，電通體育在亞洲的當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)正在與全球網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行密切合作。

戛納成為全球體育營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)

戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的“體育娛樂獅”獎(jiǎng)，是一項(xiàng)旨在表彰卓越創(chuàng)意的榮譽(yù)。這些創(chuàng)意不僅融入了粉絲文化，更利用體育和電子競(jìng)技的獨(dú)特魅力，將人們與品牌緊密相連。參賽作品必須通過精心的戰(zhàn)略規(guī)劃、贊助合作、品牌管理、媒體傳播和娛樂內(nèi)容創(chuàng)作，展現(xiàn)出在體育及電子競(jìng)技領(lǐng)域的創(chuàng)新思維和突破性成果。

今年，體育娛樂獅賽道共吸引了來自41個(gè)國(guó)家與地區(qū)的665件作品參與角逐，但最終只有4件作品將榮獲金獎(jiǎng)，6件作品獲得銀獎(jiǎng)，10件作品摘得銅獎(jiǎng)，而全場(chǎng)大獎(jiǎng)的獨(dú)家榮譽(yù)則將花落誰家，更是備受期待。

今年，獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的案例是法國(guó)Orange電信公司為2023女足世界杯制作的宣傳視頻。視頻開始時(shí)，姆巴佩和格里茲曼這兩位法國(guó)男足球星的精彩表現(xiàn)，迅速吸引觀眾的注意力。然而，在一次進(jìn)球后的高潮時(shí)刻，畫面突然切換到黑屏，揭示了一個(gè)意想不到的轉(zhuǎn)折：原來那些被認(rèn)為是男足球員的精彩瞬間實(shí)際上是由兩位女性足球運(yùn)動(dòng)員完成的，利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了"換頭"效果。

這個(gè)創(chuàng)意不僅令人驚嘆，還有效地突顯了女足運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力和天賦，挑戰(zhàn)了性別刻板印象，肯定了女性在體育領(lǐng)域的力量和貢獻(xiàn)。通過這種轉(zhuǎn)折，視頻成功地引發(fā)了觀眾對(duì)性別平等和女性在足球運(yùn)動(dòng)中地位的深思，同時(shí)也為女足世界杯的宣傳增添了一份強(qiáng)有力的聲音。

“戛納的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)過去一年中那些耀眼案例的簡(jiǎn)單回顧，”李瑩介紹道。“它更是一種前瞻，一種對(duì)體育營(yíng)銷創(chuàng)意激活未來發(fā)展的指引。”

在體育營(yíng)銷的大獎(jiǎng)評(píng)選中，我們見證了女性敘事和對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注逐漸成為核心組成部分。更重要的是，敘事方式本身也在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。從過去的居高臨下的單向關(guān)懷（Victimism），到現(xiàn)在的雙向賦能（Empowerment），體育敘事正在變得更加包容和賦權(quán)。

“過去的許多作品，往往采用弱化或帶有偏見的視角來呼吁平等和重視，有時(shí)甚至需要制造沖突來吸引注意，多數(shù)以情感為敘事基準(zhǔn)。”這種敘事方式雖然能夠引起共鳴，但往往缺乏深度和力量。而現(xiàn)在，更多的作品開始采用一種更加積極和有力的視角來看待體育敘事中的偏弱勢(shì)群體。

“這種轉(zhuǎn)變不僅為弱勢(shì)群體帶來了更加公正和尊重的展現(xiàn)，也為品牌和受眾提供了更加真實(shí)和鼓舞人心的故事。通過這種積極的敘事，我們能夠看到每個(gè)人在體育領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值和潛力，感受到體育作為一種力量，能夠跨越界限，連接不同的人群。”

在體育營(yíng)銷的世界里，要想實(shí)現(xiàn)引人注目的營(yíng)銷激活，品牌力、賽事影響力和受眾好感度三者之間的有機(jī)結(jié)合與平衡至關(guān)重要。“從我在戛納評(píng)審的經(jīng)歷來看，一些營(yíng)銷案例雖然設(shè)計(jì)吸引人，但卻忽略了展現(xiàn)品牌力的重要性。”李瑩指出，“只是簡(jiǎn)單地堆砌產(chǎn)品和LOGO很難有效提升受眾對(duì)品牌的好感度。”

面對(duì)業(yè)界對(duì)中國(guó)品牌在賽事中過度強(qiáng)調(diào)LOGO曝光的聲音，李瑩提出了一個(gè)更為全面的視角。“我們自然期望品牌能夠展開多元化、富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，但對(duì)于中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)而言，LOGO的高可見性是至關(guān)重要的第一步。如果沒了這一步，品牌就難以在海外市場(chǎng)中建立起初步的認(rèn)知。”

她認(rèn)為，體育營(yíng)銷的首要任務(wù)是幫助品牌打開海外市場(chǎng)，而常規(guī)的第一步操作就是提高品牌的認(rèn)知度。讓品牌首先被看到，這是建立品牌國(guó)際形象的基礎(chǔ)。同時(shí)，她強(qiáng)調(diào)了長(zhǎng)期主義的重要性："先提升品牌認(rèn)知確保品牌站穩(wěn)腳跟，然后通過深入激活提高品牌好感度與綜合品牌力，助力品牌持續(xù)發(fā)展，最終在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。"

品牌的成長(zhǎng)之路，始于認(rèn)知，終于好感。然而，實(shí)現(xiàn)這一躍遷并非易事。"從品牌認(rèn)知到好感度的跨越，是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的過程，"李瑩指出。品牌必須采取主動(dòng)，這不僅涉及到資源的投入、預(yù)算的分配、精力的聚焦，更要求品牌在創(chuàng)意敏感度和營(yíng)銷敏銳性上展現(xiàn)出前所未有的主動(dòng)性。

在體育賽事的激烈角逐中，品牌方的營(yíng)銷策略同樣需要與賽場(chǎng)的脈搏同步。“對(duì)于這個(gè)匯聚了歐洲杯、美洲杯和奧運(yùn)會(huì)的體育盛夏，我認(rèn)為品牌方必須采取更積極主動(dòng)的態(tài)度，隨時(shí)準(zhǔn)備捕捉賽場(chǎng)上的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，并策劃執(zhí)行相應(yīng)的實(shí)時(shí)營(yíng)銷策略。”李瑩指出。無論是電通精心運(yùn)作的#ALWAYS OPEN#獲獎(jiǎng)案例，還是近期新加坡門將在各類熱搜話題中的表現(xiàn)，它們成功的關(guān)鍵在于品牌方精準(zhǔn)地把握了實(shí)時(shí)營(yíng)銷的節(jié)奏，而這也是中國(guó)品牌需要繼續(xù)去關(guān)注的重點(diǎn)之一。

徜徉電通宇宙，電通體育國(guó)際加速發(fā)展

在去年6月任職電通體育國(guó)際全球首席商務(wù)官后，李瑩曾在接受「翻滾堅(jiān)果RollingNut」采訪時(shí)，用“非常震撼”來形容這家公司給她的初印象。一方面是這家日本基因的公司對(duì)國(guó)際化的包容，另一方面則是感嘆于電通集團(tuán)這個(gè)龐大的宇宙，“電通體育國(guó)際是這個(gè)宇宙體系中的一顆行星，”李瑩說，“怎樣把集團(tuán)內(nèi)部資源進(jìn)行整合、協(xié)同并發(fā)揮出巨大的勢(shì)能，是我非常期待的挑戰(zhàn)之一。”【延伸閱讀：《履新電通后，李瑩聊了她職場(chǎng)“最年輕、亞裔、女性”的這15年 | 榜樣》】

在戛納的海岸線上，電通集團(tuán)精心設(shè)立了電通專區(qū)Dentsu Beach，這成為了一個(gè)充滿活力的交流中心。活動(dòng)期間，來自全球的創(chuàng)意、商務(wù)人士絡(luò)繹不絕，各種主題的講座和研討會(huì)接連不斷。李瑩表示：“我很期待能在戛納與更多此前的網(wǎng)友線下見面，這將是一次難得的交流和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。”

▲一支電通獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)在Dentsu Beach慶祝獲獎(jiǎng)。本屆創(chuàng)意節(jié)，電通共計(jì)獲得2座全場(chǎng)大獎(jiǎng)及2金11銀11銅。

電通體育國(guó)際作為全球最頂尖的國(guó)際營(yíng)銷傳播巨頭之一——電通集團(tuán)的體育業(yè)務(wù)分支，已憑借深刻的行業(yè)洞察力、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及全球體育商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑起了體育IP和品牌之間的強(qiáng)大連接。電通體育國(guó)際旗下設(shè)有全球商務(wù)團(tuán)隊(duì)、體育娛樂營(yíng)銷機(jī)構(gòu)MKTG、專業(yè)體育營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Dentsu Sports Analytcis，以及運(yùn)動(dòng)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)Halo Sport, 為客戶提供全方位的體育營(yíng)銷一站式服務(wù)解決方案。

今年，電通體育國(guó)際作為美洲杯全球獨(dú)家商務(wù)合作伙伴、出色完成賽事商務(wù)工作的同時(shí)，也緊鑼密鼓地進(jìn)一步支持世界田聯(lián)、世界泳聯(lián)、各大國(guó)際與洲際足球聯(lián)合會(huì)及2026名古屋亞運(yùn)會(huì)的商務(wù)工作。除了贊助合作之外，電通體育國(guó)際也為FedEx、豐田、IBM等全球一線品牌提供體育營(yíng)銷咨詢、創(chuàng)意激活及執(zhí)行、權(quán)益管理、贊助效果評(píng)估等全方位服務(wù)。

今年5月，電通體育國(guó)際邁出了戰(zhàn)略性的一步，在沙特阿拉伯首都利雅得設(shè)立了辦公室（DSI MENA），正式投身于中東及北非市場(chǎng)的業(yè)務(wù)開發(fā)和增長(zhǎng)。這標(biāo)志著電通體育國(guó)際在全球版圖上的進(jìn)一步擴(kuò)張。與此同時(shí)，在北美和西歐，電通旗下的MKTG品牌正持續(xù)拓寬當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。據(jù)李瑩介紹，亞太地區(qū)將繼續(xù)作為電通體育國(guó)際的大本營(yíng)。以新加坡為核心，公司將持續(xù)擴(kuò)建大中華團(tuán)隊(duì)，吸引并注重本土人才的招募與培養(yǎng)。“我們相信，本土人才的深入了解和創(chuàng)新能力，將為電通體育國(guó)際帶來無限的潛力和創(chuàng)造力。”李瑩強(qiáng)調(diào)。

擔(dān)任戛納國(guó)際藝術(shù)節(jié)評(píng)委之后，李瑩又將馬不停蹄趕往德國(guó)歐洲杯與巴黎奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，繼續(xù)在體育賽事的最前沿，與各方密切交流，踐行她用體育連接世界的愿景與使命。一年后，隨著2026年名古屋亞運(yùn)會(huì)和2027年北京田徑世錦賽的臨近，中國(guó)及亞洲市場(chǎng)的體育全球化趨勢(shì)愈發(fā)顯著。李瑩滿懷期待地表示：“面對(duì)這一充滿活力的市場(chǎng)，我期望與電通體育一道，協(xié)助更多當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)和品牌與這些久負(fù)盛名的國(guó)際大賽進(jìn)行深度對(duì)接，共同融入體育新全球化的大潮。”

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