作者：彭錦 王閃
3月進(jìn)入傳統(tǒng)財(cái)報(bào)季以來，盡管還有部分運(yùn)動(dòng)品牌尚未發(fā)布2025年財(cái)報(bào)，但星展銀行（DBS）在之前的一份報(bào)告就曾指出，2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的收入增速大約只有低個(gè)位數(shù)到中個(gè)位數(shù)，增速正在放緩。所以對(duì)品牌而言，壓力之下，加強(qiáng)與明星的合作關(guān)系，或許仍是爭(zhēng)取市場(chǎng)份額最直接的刺激手段。
一家品牌的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴懶熊體育，品牌簽約明星尤其流量藝人，首先考慮的就是藝人帶銷量的能力，并會(huì)把ROI作為考核指標(biāo)，吸引粉絲買單；其次也會(huì)看重明星的粉絲人群與品牌調(diào)性的契合度，希望將粉絲轉(zhuǎn)化成品牌自己的受眾資產(chǎn)。這也使得現(xiàn)在許多藝人的簽約周期都趨向短期，長(zhǎng)則一年，短則半年。
以伯希和與趙露思的合作為例，在官宣這筆代言的同時(shí)，品牌方推出春日限定周邊（包含海報(bào)卡、貼紙、插卡立牌、戶外手賬本等），并表示在指定渠道購入代言人同款的產(chǎn)品，便有獲得相應(yīng)周邊的機(jī)會(huì)，同時(shí)還在官方物料中特地注明了如若購買趙露思同款，其數(shù)據(jù)將計(jì)入代言人銷量。
過去幾年，運(yùn)動(dòng)品牌著重傳播的重心，更多集中在專業(yè)性能與技術(shù)之上。畢竟在疫情期間，行業(yè)的增長(zhǎng)更多有賴于跑步、健身、戶外等運(yùn)動(dòng)需求的整體擴(kuò)張。而當(dāng)下，隨著健康驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的“疫情紅利”逐漸回歸常態(tài)，品牌增長(zhǎng)的壓力加劇，運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)路徑也開始重新分化。簡(jiǎn)而言之，依靠專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)仍然是一種必備方式，通過生活方式產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的人群也被更直接地提到臺(tái)面上。
我們或可從阿迪達(dá)斯、New Balance這兩家去年表現(xiàn)亮眼的戰(zhàn)報(bào)中窺見這一變化。阿迪達(dá)斯在2025年實(shí)現(xiàn)按固定匯率計(jì)算13%的增長(zhǎng)，創(chuàng)造了品牌新高的248億歐元營(yíng)收；一直沒有上市的New Balance則披露以19%的增速實(shí)現(xiàn)92億美元營(yíng)收，連續(xù)第5年達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)，服裝業(yè)務(wù)規(guī)模也首次突破10億美元。
業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，這兩家公司都將產(chǎn)品線大致劃分為Performance（運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)）與Lifestyle（生活方式）兩大板塊，并且不約而同地持續(xù)強(qiáng)化著品牌的文化屬性。在大眾消費(fèi)者的印象里，它們并不是那種只存在于賽場(chǎng)上的專業(yè)品牌，而更接近于兼具運(yùn)動(dòng)基因與時(shí)尚屬性的生活方式品牌。
阿迪達(dá)斯在最新的業(yè)績(jī)公告中提到，Originals系列的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)了鞋類業(yè)務(wù)擴(kuò)張，品牌Terrace系列與復(fù)古跑鞋需求保持強(qiáng)勁；New Balance的復(fù)古跑鞋矩陣，也在品牌贏取市場(chǎng)熱度的過程中扮演了相當(dāng)重要的角色。所以阿迪達(dá)斯CEO比約恩·古爾登就表示：“我們所在的行業(yè)非常幸運(yùn)，因?yàn)樗嫦蚨鄠€(gè)消費(fèi)群體銷售產(chǎn)品——從運(yùn)動(dòng)到舒適、生活方式再到時(shí)尚。我們非常有信心，這些細(xì)分市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)都會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)”。
New Balance總裁兼首席執(zhí)行官Joe Preston也在CNBC采訪中提到，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌， New Balance會(huì)努力確保讓自己處于時(shí)尚、音樂和運(yùn)動(dòng)的交匯點(diǎn)，這種交匯可以給品牌帶來能量。
有趣的是，在明星代言人簽約這件事上，這兩家公司都有著獨(dú)到心得。阿迪達(dá)斯擅長(zhǎng)以“群像”方式批量啟用明星資源，最近剛剛推出了圍繞經(jīng)典鞋款“Superstar”打造的全新全球campaign，其宣傳物料由塞繆爾·杰克遜領(lǐng)銜，聯(lián)合JENNIE、哈登、亞馬爾、Baby Keem、Kendall Jenner等來自電影、音樂、體育多個(gè)領(lǐng)域的代表人物共同出鏡。而在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯去年接連官宣過李現(xiàn)、金晨、歐陽娜娜、賀聰、何與等多名代言人，adidas originals又在3月1日官宣王鶴棣成為品牌全系代言人。此外，馬思純、王安宇等人也仍舊與阿迪達(dá)斯保持著合作關(guān)系。去年12月為了新中式拍群像宣傳照時(shí)，一眾代言人幾排鋪開，顯得聲勢(shì)浩大。
而New Balance的代言人簽約則像更為常見的做法，近年來他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域加碼，擁有大谷翔平、可可·高芙、庫珀·弗拉格等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言人陣容，而在擅長(zhǎng)的時(shí)尚領(lǐng)域則與李知恩（IU）、張?jiān)⑦@些擁躉眾多的頂流明星展開合作。去年8月，還以“新動(dòng)摯友”身份將張?jiān)У缴虾３鱿放苹顒?dòng)。在中國(guó)，此前的品牌代言人有田曦薇，最近廣告中出現(xiàn)了李庚希和余承恩，高圓圓則以NB Grey風(fēng)格摯友的身份出現(xiàn)。
回頭來看，如果說當(dāng)下跟以前品牌簽明星藝人的思路有何差異，明星本身的運(yùn)動(dòng)屬性確實(shí)是品牌會(huì)更看重的一點(diǎn)。我們?cè)诒P點(diǎn)2024年時(shí)就曾提到，10余年來中國(guó)演藝圈的形象在輿論場(chǎng)中幾經(jīng)變化，數(shù)位昔日頂流塌房、消失甚至入獄的案例，讓品牌選擇娛樂明星的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)不斷升高。體育明星一度受益于此，并承接了不少原本屬于演藝圈的流量和光環(huán)。但歸根結(jié)底，一位能將跨圈知名度和運(yùn)動(dòng)屬性相結(jié)合的演藝明星，無疑是最佳選項(xiàng)。此外，在輿論環(huán)境并不寬松、演藝明星動(dòng)輒被抨擊為“208”的當(dāng)下，藝人的自我表達(dá)實(shí)則受到多方限制，某種程度上，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)反而成為了他們實(shí)踐個(gè)人興趣與展現(xiàn)個(gè)性的最佳選擇。（相關(guān)閱讀：不卷影視歌，改卷體育成績(jī)，誰將娛樂明星趕進(jìn)了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)？| 盤點(diǎn)2024）
過去一年多來，演藝圈及藝人所承受的負(fù)面輿論壓力相較而言有所緩和。愈是如此，若藝人自身的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣或公眾形象能夠與品牌的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景形成呼應(yīng)，就更容易促成合作了。例如去年上海馬拉松期間，鐘漢良以4小時(shí)零1分的成績(jī)完賽，這在跑圈中引起了一定討論。這之后，亞瑟士與其簽約。同場(chǎng)開跑的另外一位藝人此沙，從今年微博發(fā)布的照片和參加的活動(dòng)來看，也與耐克有了更深的聯(lián)系。而就在這個(gè)月，作為娛樂圈足球技術(shù)出色的代表，鹿晗成為了足球基因濃厚而又想重新在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳的茵寶的代言人。
這種情況，相較于上述的短約，往往更具有簽長(zhǎng)久代言的可能性。
這并不意味著專業(yè)產(chǎn)品正在失去價(jià)值，技術(shù)與性能依然是運(yùn)動(dòng)品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，只不過在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中，僅靠賽場(chǎng)敘事不夠了。一方面，品牌要爭(zhēng)奪流行文化的話語權(quán)，另一方面，銷售增長(zhǎng)任務(wù)完成難度在加大。運(yùn)動(dòng)戶外品牌越來越需要演藝圈的援兵。
以下為過去兩周的運(yùn)動(dòng)品牌要聞：
財(cái)報(bào)/資本：
1、阿迪達(dá)斯2025年?duì)I收248億歐元?jiǎng)?chuàng)新高，CEO古爾登續(xù)約至2030年
3月4日，阿迪達(dá)斯公布了2025年第四季度和全年業(yè)績(jī)，在2025年，品牌營(yíng)收創(chuàng)造新高，達(dá)到248億歐元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)13%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為20.56億歐元，同比增長(zhǎng)54%。阿迪達(dá)斯表示，所有市場(chǎng)與渠道均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，大中華區(qū)凈銷售額為36.23億歐元，同比增長(zhǎng)13%。
此外，隨著公司在 2024年完成剩余Yeezy庫存的銷售，2025年業(yè)績(jī)中不再包含Yeezy收入（2024年約6.5億歐元）。阿迪達(dá)斯CEO比約恩·古爾登表示，將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為導(dǎo)向，成為一個(gè)具有本地化思維的全球運(yùn)動(dòng)品牌。展望2026財(cái)年，阿迪達(dá)斯固定匯率收入預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，絕對(duì)增量約20億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至約23億歐元。
與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯宣布將全球CEO比約恩·古爾登的合同延長(zhǎng)至2030年底，肯定其過去三年帶領(lǐng)公司成功轉(zhuǎn)型的成果。
2、On昂跑公布2025年全年業(yè)績(jī)，首次突破30億瑞士法郎
蘇黎世時(shí)間3月3日，On昂跑公布2025年第四季度及全年業(yè)績(jī)。年度凈銷售額同比增長(zhǎng)30.0%，達(dá)到30.14億瑞士法郎（約266.676億人民幣）。其中DTC渠道凈銷售額增長(zhǎng)33.7%，達(dá)到12.605億瑞士法郎；批發(fā)渠道凈銷售額增長(zhǎng)27.5%，達(dá)到17.534億瑞士法郎；歐洲、中東和非洲（EMEA）凈銷售額增長(zhǎng)32.0%，達(dá)到7.627億瑞士法郎，亞太地區(qū)凈銷售額則實(shí)現(xiàn)96.4%的增長(zhǎng)，達(dá)到5.111億瑞士法郎。毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34.7%，達(dá)到18.936億瑞士法郎，毛利率提升至62.8%，調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率達(dá)到18.8%；凈利潤(rùn)則下降15.9%，至2.037億瑞士法郎。
On昂跑表示，品牌高端品牌旗艦網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至近70家自營(yíng)零售門店，并將持續(xù)提升各渠道中的高端品牌表達(dá)；同時(shí)，在三年戰(zhàn)略周期的最后一年到來之際，將進(jìn)一步擴(kuò)大LightSpray?技術(shù)的規(guī)?；瘧?yīng)用，推動(dòng)核心跑步產(chǎn)品線的持續(xù)創(chuàng)新，并繼續(xù)拓展服裝產(chǎn)品組合，強(qiáng)化從“腳到頭”的完整品牌發(fā)展。公司預(yù)計(jì)2026財(cái)年凈銷售額按固定匯率計(jì)算將至少同比增長(zhǎng)23%，達(dá)到34.4億瑞士法郎。
3、裕元集團(tuán)2025年銷售額下降1.8%，控股子公司寶勝國(guó)際凈利潤(rùn)大跌57%拖累整體表現(xiàn)
全球最大運(yùn)動(dòng)鞋代工制造商裕元集團(tuán)公布2025財(cái)年業(yè)績(jī)，全年銷售額同比下降1.8%至80.3億美元，毛利同比減少8.3%至18.28億美元，歸母經(jīng)常性溢利同比下降3.1%至3.67億美元。制造業(yè)務(wù)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性，憑借與Nike、adidas等品牌的長(zhǎng)期合作，優(yōu)質(zhì)訂單推動(dòng)平均售價(jià)提升，部分抵消出貨量下滑影響，制造業(yè)務(wù)營(yíng)收同比微增0.5%。
集團(tuán)零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟，其控股子公司（持股62.55%）寶勝國(guó)際同日發(fā)布財(cái)報(bào)，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入171.32億元（人民幣），同比下降7.2%；公司擁有人應(yīng)占溢利2.11億元（人民幣），同比大跌57.1%，創(chuàng)近十年最差業(yè)績(jī)。寶勝國(guó)際毛利率下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)至33.5%，全年凈關(guān)閉門店138家至3310家，線上業(yè)務(wù)成為亮點(diǎn)，數(shù)字化銷售占比超30%，直播銷售同比增長(zhǎng)超70%。為優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，寶勝正重點(diǎn)培育獨(dú)家代理的韓國(guó)瑜伽品牌XEXYMIX，并布局多個(gè)細(xì)分戶外品牌，2026年將推進(jìn)品牌多元化、渠道下沉及數(shù)字化升級(jí)戰(zhàn)略。
4、華利集團(tuán)2025年?duì)I收249.8億元增長(zhǎng)4%，歸母凈利潤(rùn)32.1億元下降16.5%
為Nike、adidas等品牌代工的運(yùn)動(dòng)鞋制造商華利集團(tuán)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入249.8億元，同比增長(zhǎng)4.06%；歸母凈利潤(rùn)同比下降16.5%至32.07億元。全年銷售運(yùn)動(dòng)鞋2.27億雙，同比增長(zhǎng)1.59%。公司表示，利潤(rùn)下降主要因新工廠產(chǎn)能爬坡及產(chǎn)能調(diào)配，短期內(nèi)對(duì)毛利率造成壓力。
5、Golden Goose黃金鵝2025財(cái)年?duì)I收7.34億歐元，同比增長(zhǎng)15%
米蘭時(shí)間3月2日，Golden Goose黃金鵝發(fā)布2025財(cái)年報(bào)告，報(bào)告提到，在2025財(cái)年，Golden Goose憑借其直接面向消費(fèi)者（DTC）渠道在各地區(qū)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，凈收入7.34億歐元，同比增長(zhǎng)15%；調(diào)整后EBITDA為2.483億歐元，利潤(rùn)率為34%。品牌在2025年新開門店17家，全球直營(yíng)店達(dá)到232家，直接面向消費(fèi)者（DTC）凈收入同比增長(zhǎng)21%，占總收入的81%。
6、舒華體育發(fā)布2025年年報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.53%
3月11日，舒華體育發(fā)布2025財(cái)年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收15.66億元，同比增長(zhǎng)10.53%；但凈利潤(rùn)下滑至8921.02萬元，同比減少1.24%。舒華體育表示，利潤(rùn)的微降并未影響其核心業(yè)務(wù)的健康度。2026年，公司將以多品牌矩陣構(gòu)建、研發(fā)創(chuàng)新、全球體系布局等以五大核心戰(zhàn)略為支撐，繼續(xù)沖刺2030年成為“中國(guó)第一、世界前三”健身器材品牌”的目標(biāo)。
7、Frasers集團(tuán)收購彪馬約5.8%股份
近期，在收購德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬近6%的股份后，F(xiàn)rasers集團(tuán)已成為該品牌的第二大股東。Frasers集團(tuán)通過大量投資，在多家零售商持有股份，包括Debenhams、ASOS、AO World以及為集團(tuán)貢獻(xiàn)了大部分利潤(rùn)的Sports Direct，而彪馬正是Sports Direct的主要供應(yīng)商。此前，安踏集團(tuán)曾以15.06億歐元從開云集團(tuán)股東Artemis手中收購彪馬29.06%股份，成為彪馬單一最大股東。
8、Reebok銳步中國(guó)業(yè)務(wù)易主新銳運(yùn)動(dòng)，時(shí)隔約20年重返足球賽場(chǎng)
3月6日，全球品牌開發(fā)與授權(quán)平臺(tái)Authentic宣布，新銳運(yùn)動(dòng)成為Reebok銳步在中國(guó)大陸、香港地區(qū)及澳門地區(qū)的核心運(yùn)營(yíng)合作伙伴，將負(fù)責(zé)以上市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)、進(jìn)口、分銷及銷售，品類涵蓋成人與兒童的鞋履、服裝。據(jù)懶熊體育了解，新銳和ABG此次合作是純授權(quán)模式，不涉及IP買賣，按期支付授權(quán)費(fèi)（有保底費(fèi)用，同時(shí)銷售額越高授權(quán)費(fèi)越高），產(chǎn)品可以自主生產(chǎn)，但也需部分配合買貨模式（從銳步總部進(jìn)貨）。按照ABG的授權(quán)慣例，授權(quán)模式一般簽的都是10年起的長(zhǎng)約，新銳此次合作大概率也是10+10年限。（延伸閱讀：銳步中國(guó)業(yè)務(wù)易主，接盤者正代理UA兒童和戶外線）
與此同時(shí)，銳步宣布與尤文圖斯中鋒弗拉霍維奇達(dá)成長(zhǎng)期合作，后者將出任足球品類代言人，今夏將亮相品牌全新專業(yè)足球鞋Sidewinder。這也是銳步在時(shí)隔約20年后正式重返足球領(lǐng)域。銳步首席執(zhí)行官表示，足球植根于品牌歷史，與頂級(jí)球員合作是重建團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)影響力的關(guān)鍵一步。
活動(dòng)：
9、始祖鳥舉辦女性主題山地課堂與山野聚會(huì)
3月7日-8日，始祖鳥舉辦的《她 順流而上》山地課堂在云南麗江進(jìn)行，主題為“女性心流”。這場(chǎng)開放的山野聚會(huì)活動(dòng)分徒步和越野跑兩組，徒步組從波多羅村到文海，全程8公里，攀升546米，平均海拔3000米以上；越野跑路線則為14公里文海環(huán)線。
10、Outopia「好野姐妹」女子越野賽首站落地莫干山
3月7日-8日，時(shí)值國(guó)際婦女節(jié)，Outopia發(fā)起的2026山野來賽之“好野姐妹”首場(chǎng)春季賽事在莫干山落幕，本次女子專屬賽事吸引了超1000名女性參賽，以奔跑共慶節(jié)日，在竹海茶園間勾勒出一道躍動(dòng)的風(fēng)景線。賽事同期還舉辦了徒步凈山行動(dòng)、“你可以派對(duì)”、讀書會(huì)、播客錄制、運(yùn)動(dòng)員紀(jì)錄片首映會(huì)等活動(dòng)，豐富了參賽跑者的體驗(yàn)。
11、X-BIONIC品牌大使王心迪見面會(huì)在上海舉辦
3月8日，2026米蘭冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧金牌得主、X-BIONIC品牌大使王心迪在X-BIONIC上海旗艦店出席“四年之約，頂峰相見”主題線下分享活動(dòng)。在雙方合作的第四個(gè)年頭，三夫戶外創(chuàng)始人張恒在活動(dòng)中為冬奧奪金歸來的王心迪頒發(fā)了40萬元人民幣夢(mèng)想加冕金。
12、坦博爾攜手北京電影學(xué)院舉辦《自然有風(fēng)》主題活動(dòng)
3月9日，中國(guó)專業(yè)戶外服飾品牌坦博爾攜手北京電影學(xué)院，在海淀校區(qū)舉辦2026《自然有風(fēng)》主題活動(dòng)?；顒?dòng)以自然為靈感原點(diǎn)，以多元感官體驗(yàn)為媒介，以可持續(xù)為精神內(nèi)核，創(chuàng)意呈現(xiàn)2026春夏全新系列產(chǎn)品。
13、阿迪達(dá)斯「競(jìng)速實(shí)驗(yàn)場(chǎng)」登陸上海，蘇翊鳴、拉塞爾、竇靖童領(lǐng)銜
3月11日，在上海半程馬拉松與F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽開幕前夕，阿迪達(dá)斯在上海濱江開啟「競(jìng)速實(shí)驗(yàn)場(chǎng)」活動(dòng)，集結(jié)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊(duì)車手喬治·拉塞爾、先鋒音樂人竇靖童及本土電子音樂廠牌SYSTEM?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拉塞爾駕駛AMG跑車以“甜甜圈”漂移開場(chǎng)，蘇翊鳴坐副駕體驗(yàn)；竇靖童首演以速度為靈感的原創(chuàng)音樂；百名跑者心率與音樂BPM同頻互動(dòng)。活動(dòng)旨在以跑步、賽車、音樂融合為靈感，演繹品牌“競(jìng)速美學(xué)”理念。
贊助/代言：
14、阿迪達(dá)斯續(xù)約Jr. NBA校園籃球聯(lián)賽
3月6日，2025-26賽季Jr. NBA校園籃球聯(lián)賽上海站收官，恰逢Jr. NBA十周年，阿迪達(dá)斯和NBA中國(guó)正式官宣續(xù)約。當(dāng)天進(jìn)行的男子組決賽中場(chǎng)環(huán)節(jié)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)品牌營(yíng)銷高級(jí)副總裁虞震蓉與NBA中國(guó)副總裁童開申出席簽約儀式，宣布阿迪達(dá)斯將繼續(xù)以中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴、賽事合作伙伴及賽事運(yùn)動(dòng)服飾供應(yīng)商的身份，攜手Jr. NBA深耕中國(guó)青少年籃球領(lǐng)域。
15、李寧簽約張帥、白鹿及六名籃球新星，完善多領(lǐng)域代言矩陣
3月以來，李寧相繼宣布多項(xiàng)簽約。3月2日，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥正式簽約國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧。今年澳網(wǎng)，張帥搭檔梅爾滕斯奪得女雙冠軍，收獲第三座大滿貫獎(jiǎng)杯。
3月5日，演員白鹿出任李寧品牌代言人，李寧方面表示其"不斷突破、不被定義"的堅(jiān)持與"一切皆有可能"品牌理念高度契合。
此外，李寧籃球大家庭新增陳家政、段昂君、段睿騏、龐崢麟、王凡懿、王浩然六位球員。本賽季至今，段昂君場(chǎng)均11分，段睿騏場(chǎng)均13.4分，龐崢麟場(chǎng)均16分，王浩然場(chǎng)均16.3分6.3籃板。
16、茵寶官宣鹿晗為品牌代言人
3月13日，英國(guó)百年運(yùn)動(dòng)品牌umbro茵寶正式官宣鹿晗成為品牌代言人，并發(fā)布“正紅當(dāng)燃”主題宣傳片。茵寶深耕足球領(lǐng)域多年，曾贊助曼聯(lián)、英格蘭國(guó)家隊(duì)等頂級(jí)球隊(duì)；鹿晗作為資深曼聯(lián)球迷，長(zhǎng)期投身足球公益，雙方熱愛形成深度共鳴。
17、Discovery Expedition簽約陳麗君為品牌代言人
3月12日，戶外生活方式品牌Discovery Expedition非凡探索正式官宣越劇演員陳麗君成為品牌代言人，后者此前已擔(dān)任品牌大使，此次升級(jí)為代言人。官宣大片中，陳麗君身著品牌柔殼系列，演繹“結(jié)構(gòu)性柔性美學(xué)”，傳遞自在隨性的穿搭態(tài)度。
18、匹克體育與歐洲奧委會(huì)簽署6年長(zhǎng)期合作協(xié)議
3月7日，匹克體育宣布與歐洲奧林匹克委員會(huì)（EOC）達(dá)成一項(xiàng)獨(dú)家合作協(xié)議，雙方將攜手至2032年，由匹克體育為歐洲奧委會(huì)提供專屬定制的EOC標(biāo)識(shí)運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋與配件。
根據(jù)協(xié)議，未來六年內(nèi)，匹克體育將為歐洲奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)、各委員會(huì)成員、工作人員、顧問團(tuán)隊(duì)及歐洲青年奧林匹克大使，全面提供服裝、鞋履及配件裝備，覆蓋2027年伊斯坦布爾歐洲運(yùn)動(dòng)會(huì)、歐洲青年奧林匹克節(jié)（EYOF）等所有EOC旗下賽事活動(dòng)。
19、鴻星爾克與CFC國(guó)民體能賽達(dá)成戰(zhàn)略合作
3月3日，鴻星爾克宣布攜手國(guó)家體育總局社體中心主辦的全國(guó)全民體能大賽，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合并，并啟動(dòng)全新鴻星爾克CFC國(guó)民體能賽。此次合作將通過國(guó)民體能訓(xùn)練服務(wù)、競(jìng)賽提升、國(guó)家級(jí)認(rèn)證、專業(yè)裝備支撐四大板塊構(gòu)建縱向銜接的體育人才成長(zhǎng)體系，助力更多運(yùn)動(dòng)選手脫穎而出，走向更高級(jí)別的賽場(chǎng)。
20、鐘漢良成為ASICS亞瑟士品牌大使
3月5日，ASICS亞瑟士官宣演員鐘漢良成為品牌大使，一起好動(dòng)上場(chǎng)，探尋跑者之“道”。
21、張凌赫成為PUMA大中華區(qū)品牌代言人
3月2日，PUMA官宣演員張凌赫成為PUMA大中華區(qū)品牌代言人?；鞵UMA核心產(chǎn)品研究員，領(lǐng)銜開啟「H-STREET重返計(jì)劃」。未來，他將與PUMA一同深耕運(yùn)動(dòng)與街頭文化，釋放更具前瞻性的潮流可能。
22、孫千成為FILA品牌大使
3月4日，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA官宣演員孫千成為FILA品牌大使，并以“做自己的繆斯” 為主題，啟動(dòng)第二季「明天的WOMEN」企劃。雙方將攜手共同詮釋當(dāng)代女性不被定義、向內(nèi)生長(zhǎng)的鮮活力量。
23、張鈞甯成為迪桑特品牌摯友
3月3日，演員、監(jiān)制張鈞甯官宣成為迪桑特品牌摯友。
24、趙露思成為PELLIOT伯希和全球品牌代言人
3月13日，高性能戶外生活方式品牌PELLIOT伯希和官宣趙露思為全球品牌代言人。雙方將以“甜颯自然，與露奔赴”為主題，共同開啟一場(chǎng)關(guān)于女性、戶外與生活方式的深度對(duì)話。
25、楊超越出任拓路者防曬代言人
3月3日，國(guó)產(chǎn)戶外品牌拓路者宣布演員楊超越成為防曬系列代言人，以“超越期待，真實(shí)則美”為核心合作主題，實(shí)現(xiàn)專業(yè)戶外科技與青春潮流氣質(zhì)的雙向賦能。
26、Allbirds官宣品牌代言人董潔
3月5日，Allbirds官宣董潔成為品牌代言人。以專注詮釋角色，以從容定義生活，憑借真實(shí)力量與獨(dú)特審美，與自然美學(xué)相伴同行，成為兼具質(zhì)感與溫度的生活主理人。
渠道：
27、全球首家ACG大本營(yíng)北京開業(yè)
耐克旗下專業(yè)戶外性能品牌ACG全球首家ACG大本營(yíng)登陸北京三里屯太古里。擁有近四十年歷史的ACG品牌在今年初煥新后，持續(xù)聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大核心領(lǐng)域，集專業(yè)性能、創(chuàng)新體驗(yàn)與社群聯(lián)動(dòng)于一體。秉持“穿上就去野”（worn to be wild）的品牌理念，ACG大本營(yíng)以前瞻性的零售概念將戶外體驗(yàn)引入室內(nèi)，打造沉浸式品牌空間。
28、nanamica七海之家內(nèi)地首家門店開業(yè)
3月7日，日本戶外潮流品牌nanamica七海之家在中國(guó)內(nèi)地的首家門店于上海武康庭開業(yè)，這也是該品牌自紐約之外，于海外市場(chǎng)開設(shè)的第二家門店。nanamica以 “UTILITY”與 “SPORTS”為核心關(guān)鍵詞，在融合時(shí)尚性與功能性的基礎(chǔ)上，提出一種不受風(fēng)格、年齡與性別界限所束縛的中性設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品：
29、迪卡儂旗下品牌KIPRUN推出創(chuàng)新女性跑步服飾，聚焦女性生理期需求
近日，迪卡儂旗下跑步品牌Kiprun攜手法國(guó)經(jīng)期科技品牌Smoon，針對(duì)女性生理期運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)，推出創(chuàng)新女性跑步服飾。雙方共同研發(fā)All-in-one Menstrual Short Run 900內(nèi)置經(jīng)期內(nèi)襯的跑步短褲，采用三層一體式吸濕排汗結(jié)構(gòu)，兼顧舒適、防護(hù)與專業(yè)運(yùn)動(dòng)性能，解決經(jīng)期運(yùn)動(dòng)困擾。產(chǎn)品適配日常訓(xùn)練與長(zhǎng)距離跑步。
30、amazfit 發(fā)布新品 Active 3 藍(lán)寶石版
3月5日，全球智能可穿戴品牌 amazfit發(fā)布了全新amazfit Active 3藍(lán)寶石版。這是一款采用四按鍵設(shè)計(jì)的輕量型智能手表，專為希望開啟系統(tǒng)化訓(xùn)練的用戶打造。作為HYROX賽事全球官方唯一智能可穿戴設(shè)備和計(jì)時(shí)器合作伙伴，amazfit是唯一全線產(chǎn)品搭載HYROX賽事、PFT測(cè)試及HYROX訓(xùn)練功能的智能運(yùn)動(dòng)手表。
31、韶音攜開放式濾噪新物種OpenFit Pro亮相AWE2026
2026年3月12日-15日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2026）在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，開放式耳機(jī)品牌Shokz韶音以“重塑開放之聲”為主題，攜開放式濾噪新物種OpenFit Pro、AI眼鏡及全系列開放式耳機(jī)產(chǎn)品登陸W4館，全面展現(xiàn)從音頻到智能可穿戴領(lǐng)域的技術(shù)廣度。這也是搭載韶音天籬濾噪技術(shù)、被稱為“韶音迄今音質(zhì)表現(xiàn)最佳”的OpenFit Pro在CES亮相后的國(guó)內(nèi)首秀。
人事:
32、The North Face全球總裁換人，Chris Goble接任Caroline Brown
VF集團(tuán)日前宣布，旗下品牌The North Face全球品牌總裁Caroline Brown因個(gè)人職業(yè)規(guī)劃將于3月底卸任，由Chris Goble接任，卸任后Caroline Brown將以顧問身份留任至第一季度。Caroline Brown任期始于2024年6月，不足兩年；接任者Goble于2024年從Gap集團(tuán)加入VF，最初負(fù)責(zé)Dickies品牌，后執(zhí)掌集團(tuán)新興品牌組合（包括Altra、Eastpak、Icebreaker等）。此次人事調(diào)整被業(yè)界視為VF集團(tuán)戰(zhàn)略重心從時(shí)尚探索轉(zhuǎn)向效率提升與資源整合的信號(hào)。
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