北京時間11月13日，耐克宣布停止在亞馬遜出售其商品的試點項目。耐克在聲明中表示，“作為耐克通過更直接的個人關系提升消費者體驗的一部分，我們已決定結束與亞馬遜零售當前的試點項目。”盡管結束了該項目，耐克旗下的應用程序和網站仍將繼續使用亞馬遜云服務。
這個試點項目于2017年6月官宣，當時耐克決定在網絡上銷售部分鞋款、服裝和配件，以此試水電商市場。但同年10月，耐克公司CEO馬克·帕克（Mark Parker）也宣布，公司將對零售業務進行大調整，資金和資源未來幾年內都會向40家重要的零售合作伙伴傾斜。耐克把這批合作伙伴稱作“差異化零售商”。
此外，根據《星期日泰晤士報》在今年10月的報道，到2021年，耐克將停止向數十家獨立零售商供貨。耐克希望以此減少經銷商的數量，把更多用戶導流到自己的官網和應用程序上，進一步發展其電商平臺，并落實“直面消費者”（Nike Direct）戰略。
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耐克到2021年將停止向部分獨立零售商供貨，落實直面消費者戰略
