▲圖片來源：消費者新聞與商業頻道
據美聯社、日本共同社（Kyodo News）等多家媒體的報道，9月10日，松下宣布將在這一周期的合作到期后不與國際奧委會（IOC）續約，也將結束雙方長達37年的合作。
松下控股株式會社（Panasonic Holdings Corp.）在發布的聲明中寫道：盡管集團對奧運理念的支持沒有改變，但集團將再次評估贊助贊助發展方式。
松下是國際奧委會15個全球合作伙伴（The Olympic Partner）之一，自1987年開始與國際奧委會合作，為奧運會等國際奧委會旗下的體育比賽提供攝像機，音響系統以及顯示設備。
根據體育產業媒體Sportcal的報道，雙方在2014年提前續約，合作周期為2017年1月至2024年底。對于這份為期八年的合同，GlobalData Sport 估計總價值為 3.2 億美元。
松下首席執行官楠見雄規談到與國際奧委會的合作時對媒體說到：“在過去的37年里，我們通過與國際奧委會的合作收獲了許多，并加深了我們于世界各地的體育迷和運動員的聯系”。
松下為什么不再繼續與國際奧委會合作，ESPN推測有以下幾個原因：第一個是因為2020東京奧運會帶來的一系列問題，沒能如期舉辦，沒有現場觀眾導致贊助商曝光度下降，以及超支嚴重，加上腐敗丑聞的出現，讓贊助商對國際奧委會失去了信心。第二個是國際奧委會 TOP項目更改了戰略決策。IOC TOP項目是由國際奧委會在1985年為國際奧委會、主辦城市組委會和200多個國家奧委會提供全球營銷權。最初，國際奧委會 TOP項目計劃有8到10個贊助商，但目前有15個，松下是其中之一。
▲國際奧委會 TOP 項目贊助商 圖片來源：國際奧委會
據SportsBusiness journal報道，除了松下決定不再續約，Atos、英特爾、普利司通這三家現有的TOP項目贊助商尚未決定是否續約。同時國際奧委會也把目光投向了印度，意在吸引印度贊助商加入TOP項目，以幫助印度申辦2036年夏季奧運會。ESPN也在報道中表示，日本之前是國際奧委會主要收入來源，但現在國際奧委會傾向于引入來自中國、中東，以及印度的贊助商。
國際奧委會主席托馬斯巴赫在公告中表示，“國際奧委會充分尊重和理解松下集團的業務戰略調整，因此，這次是一次和平分手“。有新的贊助商加入就意味著之前的贊助商會離開，松下和國際奧委會也是在種種原因之下做出了最切合自身情況的決定。
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