梅西在邁阿密國際的首秀堪稱夢幻絕殺，第二場則是驚艷開局，連續(xù)進(jìn)球、兩場勝利，熱度持續(xù)攀升，而作為其加盟MLS的推動者，轉(zhuǎn)播商蘋果TV自然也高興壞了。
美國流媒體巨頭對體育版權(quán)的熱情不減，但他們的策略卻出現(xiàn)了分野。
《華爾街日報(bào)》等媒體今年6月報(bào)道，奈飛將在今年秋天首次涉足體育賽事直播——由專業(yè)高爾夫球員和一級方程式賽車手參加的名人高爾夫球賽，不過隨后其高管多次表態(tài)，奈飛暫無布局體育賽事版權(quán)的計(jì)劃；亞馬遜方面，其從去年底開始公司歷史上最大規(guī)模的裁員，但是大裁員沒有阻擋亞馬遜對體育的熱情，繼2021年10年100億美元拿下NFL周四夜賽的獨(dú)家版權(quán)后，又瞄準(zhǔn)了即將開始新周期版權(quán)談判的NBA——7月26日，亞馬遜體育主管杰伊·馬林稱，公司對NBA版權(quán)的追求會是“積極而理性的”。
如果亞馬遜對NBA的關(guān)鍵詞是追求，那么另一大流媒體巨頭蘋果對英超的關(guān)鍵詞就是拒絕。此前財(cái)大氣粗的蘋果，一直被外界認(rèn)為是英超版權(quán)優(yōu)質(zhì)的潛在買家，這種邏輯并不難理解：一方面是流媒體巨頭越來越被視為體育版權(quán)市場的關(guān)鍵玩家，另一方面英超已經(jīng)成了全世界的英超，現(xiàn)在英超在海外的版權(quán)收入甚至高于其在國內(nèi)的版權(quán)收入，雖然已經(jīng)有多個(gè)版權(quán)買家，但英超仍然希望引入更多的版權(quán)競爭者。因此，有關(guān)蘋果和英超版權(quán)之間的流言也流傳甚廣。
不過對英超來說，這個(gè)愿望暫時(shí)落空了。近日，蘋果副總裁埃迪·庫伊（Eddy Cue）公開表示，他并不支持購買僅限特定國家和地區(qū)英超版權(quán)的做法，蘋果需要的是在全球范圍內(nèi)進(jìn)行全方位的交易。
庫伊在接受《每日郵報(bào)》采訪時(shí)解釋：“對我們最重要的是全球版權(quán)……我們是一家全球公司，在每個(gè)國家都有大量用戶，所以一個(gè)有但是又不是完全擁有的東西，無法讓我興奮?！绷硪粋€(gè)對英超版權(quán)不那么感冒的原因是，蘋果已經(jīng)和美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）達(dá)成合作，蘋果為此已經(jīng)投入相當(dāng)大的人力和物力，所以不確定再把資源花在區(qū)域市場的英超版權(quán)上是否值得。
蘋果的厚此薄彼并不是沒有原因的，去年蘋果與MLS簽署了一項(xiàng)為期10年的合作協(xié)議，Apple TV將獲得MLS全場次全球版權(quán)，直至2032年，而MLS也成為了第一個(gè)與科技公司全面合作的美國主要體育聯(lián)盟。這份合同價(jià)值達(dá)到25億美元，年均轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用與上一版權(quán)周期相比翻了一倍有余。
蘋果和MLS這種非頂級聯(lián)賽合作的原因之一就是MLS能滿足蘋果對唯一性的追求，只有這樣才能讓蘋果放心的all-in，這從梅西加盟邁阿密國際這件事就能看出蘋果的賣力——為了能讓梅西能最終加入MLS，蘋果甚至許諾為梅西提供了一定比例的新訂閱用戶的分成收入。因?yàn)槊肺鞯牡絹?，無疑會提振MLS的收視，而作為獨(dú)家版權(quán)方，蘋果自然是受益者。所以從和MLS的這宗交易看，蘋果追求的是全球獨(dú)家版權(quán)。
而這顯然和英超的現(xiàn)狀背道而馳。眾所周知，英超在海外采取了逐個(gè)國家談判的交易策略，在英超網(wǎng)站上顯示，英超在2022-2025年把版權(quán)出售給了97個(gè)不同國家的40個(gè)公司，這種過于分散的版權(quán)分布顯然和蘋果的要求相距甚遠(yuǎn)。即使英超愿意賣，蘋果也未必能買，因?yàn)樵谧罱陌鏅?quán)周期，英超國內(nèi)和國際版權(quán)收入得到了巨幅增長，超過了100億英鎊（近130億美元），而蘋果的流媒體平臺Apple TV+每年的內(nèi)容支出費(fèi)用只有60億美元，所以哪一方的要求都不可能得到對方的滿足，這也決定了兩者并不是良配。
鑒于此前不久，北歐流媒體平臺Viaplay宣布退出英國（2020年北歐傳媒巨頭NENT旗下的Viaplay和英超達(dá)成了版權(quán)協(xié)議，涵蓋了丹麥、芬蘭、挪威和瑞典等國家的轉(zhuǎn)播權(quán)），自然退出了未來對英超版權(quán)的爭奪，庫伊的這次表態(tài)讓英超聯(lián)賽吸引新進(jìn)入者的希望又一次遭受打擊。
不過英超仍然希望迪士尼等財(cái)大氣粗美國的美國公司能夠和天空體育、TNT體育和亞馬遜這些英超現(xiàn)任版權(quán)持有方競爭未來的版權(quán)，英超美國版權(quán)目前在NBC手里，合同持續(xù)到2028賽季，年均價(jià)4.33億美元。7月，英超開設(shè)紐約辦事處，以支持英超在美國日益增長的業(yè)務(wù)，新辦事處將由人脈豐富的前NBA、NFL和MLS高管Akash Jain領(lǐng)導(dǎo)，不難猜想，他的一項(xiàng)重要任務(wù)就是加強(qiáng)與美國媒體和科技巨頭們的聯(lián)系，為未來的版權(quán)售賣鋪路。
另據(jù)The Atheletic最近的報(bào)道，雖然奈飛極力否認(rèn)，但他們將來不可避免要?dú)⑦M(jìn)體育版權(quán)市場，屆時(shí)，三個(gè)流媒體巨頭的競爭會更加白熱。
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