10月10日，CBA聯(lián)賽時(shí)隔近半年正式回歸。在見證中國女籃的歷史最佳成績后，人們對(duì)男子三大球的發(fā)展自然很難放下預(yù)期。新賽季的CBA，將以何種方式幫助中國男籃終結(jié)今夏不盡如人意的表現(xiàn)，業(yè)界對(duì)此都抱有期待。
不過，開賽第一周的CBA，最引發(fā)輿論關(guān)注的兩件事并非完全正面的。新賽季的判罰標(biāo)準(zhǔn)自然是被討論最多的話題，“與國際籃聯(lián)全面對(duì)標(biāo)”是一種謀求進(jìn)步的方式，但在與球隊(duì)和公眾的溝通解釋層面，聯(lián)賽還有進(jìn)步的空間。而這一改變的作用如何，恐怕只能由將來國家隊(duì)的外戰(zhàn)表現(xiàn)來證明。
另一大爭議則是，廣東東莞大益隊(duì)由于疫情管控?zé)o法及時(shí)前往杭州賽區(qū)，球隊(duì)的第一場(chǎng)比賽被直接判負(fù)。作為CBA十一冠王，廣東隊(duì)陷入的困局，考驗(yàn)CBA如何在尊重規(guī)則的情況下保障聯(lián)賽和球隊(duì)的利益。
好在廣東隊(duì)如今已經(jīng)恢復(fù)比賽，畢竟如果擁有眾多明星球員的球隊(duì)長期缺席，除了聯(lián)賽格局會(huì)受到影響，賽事的吸引力無疑也將被削弱。無數(shù)的賽事案例已經(jīng)證明，明星球員才是一個(gè)商業(yè)聯(lián)盟的核心資產(chǎn)。
新賽季，除了郭艾倫等明星球員繼續(xù)留在聯(lián)賽，CBA也迎來了曾凡博、余嘉豪等一批留美球員的加盟（另外王泉澤已和廣州簽約，但尚未報(bào)到；郭昊文在上海隊(duì)完成預(yù)注冊(cè)，最近在準(zhǔn)備發(fā)展聯(lián)盟的選秀），再加上張寧和原帥等本土新星的進(jìn)一步成長，在被看作中國男籃未來的同時(shí)，他們也可能在場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外成為CBA的“鯰魚”，讓這灘水“活”起來。
為了比較CBA球員的個(gè)體影響力和潛在價(jià)值，懶熊體育聯(lián)合專注于體育場(chǎng)景營銷服務(wù)的MarTech公司拼渤數(shù)科，采集并分析了CBA球員在微博、抖音兩大平臺(tái)上的社交媒體數(shù)據(jù)，制作出了下面交互榜和漲粉榜兩大榜單。這些名單，也許能告訴大家誰才是CBA的場(chǎng)外巨星和超級(jí)新星。
▲交互數(shù)為轉(zhuǎn)、評(píng)、贊數(shù)據(jù)之和。
需要說明的是，球員社媒的交互數(shù)可以最直觀反映出他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上的影響力、曝光度及粉絲粘性，但由于短視頻平臺(tái)的交互屬性往往要強(qiáng)于以圖文為主的平臺(tái)，因此更側(cè)重運(yùn)營抖音的球員，在交互榜的表現(xiàn)可能會(huì)更好。
在這份榜單中，郭艾倫、林書豪以幾乎斷檔式的優(yōu)勢(shì)排名前兩位。由于他們?cè)诮衲甓家欢让媾R下家問題，無形中也提升了他們的社媒關(guān)注度。而從實(shí)際的商業(yè)價(jià)值來看，兩人也完全配得上前兩名的位置。郭艾倫目前手握J(rèn)ordan Brand、賽百味、超能SupNice的代言，林書豪則擁有特步、沃爾沃、Coach等品牌贊助，他們也幾乎是CBA目前商業(yè)價(jià)值最高的球員。
在榜單的3-5位，分別是廣東隊(duì)的趙睿、徐杰、胡明軒，這也能充分說明這支老牌勁旅的影響力。坦白講，如果無法參賽的不是球星眾多的廣東隊(duì)，這一事件引起的風(fēng)波可能也不會(huì)那么大。當(dāng)然，除了耐克、阿迪達(dá)斯這類運(yùn)動(dòng)品牌外，這三位球員的正式品牌代言并不多。
值得一提的是，易建聯(lián)由于沒有個(gè)人抖音賬號(hào)，在總交互榜僅列第17位；如果只看微博交互數(shù)，易建聯(lián)將排在第6位。由于十多年的聲望積累，易建聯(lián)仍然是CBA最受品牌歡迎的球員，目前有中國人壽、廣發(fā)銀行、德邦物流、TCL等近十個(gè)品牌代言，今年還官宣了OPPO、珠江啤酒兩個(gè)新合作伙伴。
此外，榜單中的一些年輕球員也十分令人關(guān)注。今年加盟CBA的旅美年輕球員里，曾凡博、郭昊文都躋身榜單前30，不過目前他們的社媒內(nèi)容里，并沒有看出其美國經(jīng)歷對(duì)社媒運(yùn)營帶來的實(shí)質(zhì)玩法改變。同樣受矚目的還有CBA新賽季狀元秀王嵐嵚，他排在交互榜第16位。
當(dāng)前這份榜單可以大致展示這段時(shí)間CBA球員在社交媒體上的整體表現(xiàn)，但我們可以從另一個(gè)維度，展示球員的影響力的上升情況。在CBA第一周結(jié)束前的40天里，漲粉數(shù)的排名，也許更能體現(xiàn)新星的崛起。
在漲粉數(shù)量的排名上，前5位的都是25歲以下的年輕球員，其中范匯鎏、劉佳鑫、王泉澤都是初入CBA的新秀，前兩人都在第一周比賽中有驚艷表現(xiàn)。此外，付豪更是在前三場(chǎng)比賽均表現(xiàn)出色，球場(chǎng)上的進(jìn)步同樣體現(xiàn)在了社媒數(shù)據(jù)上。
對(duì)于希望挖掘下一個(gè)籃球明星的品牌們而言，在數(shù)字化營銷成為主流的今天，除了球場(chǎng)上的數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)員社交媒體的表現(xiàn)同樣應(yīng)該成為重要關(guān)注指標(biāo)。而社媒的運(yùn)營，也是應(yīng)該由運(yùn)動(dòng)員、經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、品牌去共同提升的，畢竟能和粉絲產(chǎn)生連接，球員的價(jià)值才能被最大程度地發(fā)掘。
除了以上兩個(gè)榜單，這次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)還有一位“隱藏冠軍”。北京首鋼球員翟曉川在40天內(nèi)共發(fā)了38條微博和抖音動(dòng)態(tài)，幾乎每日一條的頻率也遙遙領(lǐng)先于第二位林書豪（18條），翟曉川當(dāng)之無愧成為社媒運(yùn)營的勞模，排在總交互榜的第10位。
當(dāng)然，發(fā)帖多少其實(shí)并沒有好壞之分，但適當(dāng)更新社媒肯定是有必要的。這一方面有助于潛在贊助商了解你的影響力情況；另一方面，一旦有品牌代言，如果平時(shí)什么都不發(fā)、突然來一條廣告，“恰飯”的痕跡也未免太明顯。
只有把日常內(nèi)容與合作內(nèi)容有機(jī)整合，才是最好的傳播方式，這一點(diǎn)早就成為了所有內(nèi)容機(jī)構(gòu)、大V和博主們的共識(shí)，球員本身其實(shí)也是一種內(nèi)容發(fā)布者，關(guān)于社媒運(yùn)營的方法論，越早學(xué)會(huì)越好。
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