近兩年的超級體育周期，讓體育營銷開始越來越受品牌青睞，而體育IP由于形象健康已經成為品牌參與大賽和體育事件的營銷入口。同時，另一個大趨勢是女性消費者正處于增長爆發期，女性的消費欲望和消費能力都在提升，可以說女性消費者為品牌提供了一個巨大的、亟待挖掘的增量市場。在這一趨勢下，女性體育IP在體育營銷中無疑正在扮演著越來越重要的角色。
懶熊體育與專注于體育場景營銷服務的MarTech公司拼渤數科合作，對今年上半年主要女性體育IP在社交媒體上和粉絲的交互情況，以及創造的媒體價值進行了分析（為了排除北京冬奧會的影響，榜單只選取3-6月間的數據），形成了以總交互數為排名依據的“女性運動員社交媒體交互榜”和按為合作品牌在社交平臺上創造的媒體價值排名的“女性運動員媒體價值榜”。
報告追蹤日期：2022年3月1日-6月30日
追蹤平臺：微博、快手、抖音
追蹤對象：報告共分析跟蹤了在三大社交媒體平臺上的567位女性體育IP。社交媒體交互榜和媒體價值榜都只取其中排名前50名的女性運動員。
交互數：包括社交平臺的點贊、評論、轉發等，不同社交平臺有所不同。
交互率：交互率為交互數與粉絲數的比值，是反映粉絲活躍度與粘性的關鍵指標之一。
媒體價值：報告中的媒體價值僅統計通過體育IP個人社交媒體為品牌帶來的媒體價值，而不包含品牌用運動員肖像等權益在其他渠道上推廣產生的價值。
▲女性運動員社交媒體交互榜。
▲女性運動員媒體價值榜。
觀察之下，兩張榜單呈現出了以下幾個特點：
首先，花樣滑冰（包含冰舞）運動員在榜單中的存在感較強。突出的代表就是王詩玥，王詩玥在交互榜上總交互數高居第4，僅次于谷愛凌、張偉麗和趙麗娜。
事實上，花樣滑冰選手現在在國內的短視頻平臺相當受歡迎，甚至連帶外國選手也雨露均沾。以北京冬奧會上大放異彩的謝爾巴科娃為例，其已經簽約了專業的社交媒體運營公司，在國內的社交媒體平臺表現活躍，截至今年6月底其抖音帳號的粉絲量已經超過275萬。
花樣滑冰運動員在社交媒體上的勢頭從榜單排名就不難證明。王詩玥之外，謝爾巴科娃、朱易、特魯索娃、陳虹伊和隋文靜都進入了交互榜前50名。這也不難看出花樣滑冰項目雖然相對小眾，但女性花樣滑冰運動員個人社交媒體的互動總量、交互率、平均交互數（每篇帖子）等指標都相當不錯，說明粉絲粘性相對較高，而這也為她們的商業變現鋪平了道路，因此在了媒體價值榜上，除陳虹伊外，其他幾人也均榜上有名。
其次，女足運動員在社交媒體聲量上也相當不俗。守門員趙麗娜在交互榜上排名第3，僅次于谷愛凌和張偉麗。唐佳麗、李佳悅、王霜和張琳艷也都進入了前50。女足球員社交媒體的紅火和2月初中國女足在亞洲杯奪冠有很大的關系，奪冠后女足的關注度直線上升，女足贊助商的名單也在擴充。從年初至今，不但中國女足的官方贊助商陣容中，新增了汽車、護膚、食品等品類，王霜、張琳艷、趙麗娜等球員也接到了多個代言。不過目前女足的代言仍以集體為主，球員個人為品牌創造的媒體價值相比其社交媒體聲量則略遜，只有趙麗娜、王霜和李佳悅3人進入了媒體價值榜，排名分列第3、第36和第45。
另外，從兩份榜單可以看出，退役和準退役運動員出現了“人走茶不涼”的現象，在社交媒體上表現相當活躍。傳統上，奧運冠軍或獲得頂級榮譽的運動員占有了絕大多數的注意力，但更多的運動員卻鮮有人關注，尤其是退役運動員更要面臨關注度的斷崖式下跌。但社交平臺正在打破影響力分配的馬太效應。現在，雖然運動員的運動成績仍十分重要，但已經不是決定其社交熱度的唯一要素，事實上，運動員只要有個人特色就可能在社交媒體出圈，即使其已經退役多年，北京冬奧會上王濛的爆紅就是典型案例。同時，退役運動員也越來越注重自身社交資產的積累，其受到的約束較現役運動員更小，因此更方便對自身流量變現。
交互榜上潘曉婷、王濛、周洋、劉晏含、吳敏霞、劉詩雯、何雯娜、劉璇、吳敏和張虹這些退役和準退役女運動員都擠進了總交互量前五十名，她們中的大多數也出現在了媒體價值榜上。
除了整體趨勢外，我們還通過榜單呈現出的社交媒體交互數據，結合競技實力、形象氣質等因素挖掘出了若干社交媒體上表現活躍的、有潛力的女性IP贊助標的。上半年這些女運動員或者在競技成績上嶄露頭角，或者呈現出鮮明的個人特色，雖然她們還不是谷愛凌這樣的頂流IP，但這些處在價值洼地的女性運動員仍然值得品牌的后續關注。
王詩玥
雖然柳鑫宇/王詩玥這對組合在冬奧會冰舞比賽“只”排在第12，但由于顏值、冰舞的魅力、和滿足了粉絲“磕CP”需求等因素，他們在社交媒體收獲了更大的成功。王詩玥在社交媒體的表現上也延續了冬奧勢頭，在本次交互榜上，她的總交互數高居第4，社交媒體互動率排名第14，考慮到她的粉絲量超過了276萬，1.82%的互動率已屬相當可觀。
在媒體價值榜上，王詩玥也高居第8，這和北京冬奧會后其不錯的商務勢頭有關，王詩玥外形條件好，時尚屬性強，其和微博等平臺達成合作，獲得了不少時尚和美妝的資源，不但在社交平臺上實現了粉絲增長，還接到了DIOR護膚品等商務合作。
李月汝
作為中國女籃的核心球員，1999年出生的李月汝已經在WCBA拿下了3個總冠軍和1個FMVP。在國際賽場，她隨隊出征過奧運會、世界杯等多屆大賽。2019年WNBA選秀，李月汝被亞特蘭大夢想籃球俱樂部選中，今年3月，芝加哥天空隊得到李月汝的簽約權，她隨后正式赴美國出戰WNBA。6月13日，在WNBA第六輪常規賽，李月汝所在的芝加哥天空隊與韓旭所在的紐約自由人隊上演了聯盟史上首次“中國德比”，成為了關注焦點。登陸WNBA后，李月汝的曝光度和商業價值均有所增加，在WNBA第六輪的“中國德比”后，匹克發布了與李月汝正式簽約的消息，李月汝成為了品牌旗下首位女子籃球代言人。
另外，“中國德比”的另一位主角韓旭目前在WNBA適應得相當不錯，7月7日韓旭在WNBA的比賽中，在20分鐘里，12投11中，砍下了全隊第二高的24分，成了球隊取勝的功臣，和李月汝同為1999年生人的韓旭未來的職業生涯尤可期待。
李月汝和韓旭目前個人的社交媒體還不太活躍，內容單一、發帖頻率不高，因此在交互榜上，李月汝尚未進入前50（排名第56），在媒體價值榜上排名第41，而韓旭在交互榜上則排名第49。但籃球項目受眾廣泛，二人的職業生涯尚在早期，未來如能引入專業的運營手段，她們的社交媒體將具備較好的爆發基礎。
鄭欽文
鄭欽文可以說是今年國內體壇最讓人驚喜的發現之一，年初的澳網，鄭欽文第一次打進大滿貫正賽，在本賽季的法網和溫網大賽，她都至少打進了32強，雖然在法網女單1/8決賽中她1：2不敵斯瓦泰克，但帶傷比賽的鄭欽文雖敗猶榮，不少網友表示，半夜的守候，讓自己重新找回了十年前看李娜比賽時的心潮澎湃。由于出色的身體素質，鄭欽文被認為是中國女網最有潛力的運動員之一，而鑒于她目前只有19歲，未來前景可期。
社交媒體方面，她也貢獻了如#鄭欽文vs斯瓦泰克#、#鄭欽文沖擊生涯首個大滿貫八強#、#鄭欽文說生理期疼痛影響發揮#等多個熱搜。如果她能延續競技勢頭，再加上網球項目本身的吸金能力，其未來的商業潛質不容小覷，目前，鄭欽文已經簽約了IMG，而這家經紀公司正是李娜曾經的商業化推手。
張琳艷/沈夢雨
亞洲杯后，中國女足無疑獲得了更多的關注，女足國家隊也順勢收獲了不少贊助，王霜等頭部運動員也在亞洲杯后收獲了商業代言，但長遠看，誰是女足未來的希望？在女足的00后中，出生于2001年的張琳艷和沈夢雨是兩位相對突出的球員。
在亞洲杯決賽上，張琳艷成為了中國隊逆轉的功臣，21歲的張琳艷司職前鋒，以速度和靈活見長，目前效力于武漢車谷江大女子足球俱樂部，7月，她宣布以租借形式加盟蘇黎世草蜢足球俱樂部，開始留洋生活。
▲張琳艷已經簽約了茵寶品牌
同在留洋的沈夢雨在加盟凱爾特人女足的首個賽季就隨隊收獲了杯賽的雙冠，在蘇格蘭杯決賽沈夢雨還幫助球隊打進了精彩一球，經過一個賽季，沈夢雨已經在凱爾特人隊贏得了穩定的比賽時間，也成為了女足留洋的成功案例。雖然由于種種原因，在亞洲杯，沈夢雨并沒有被招入國家隊，但以她目前的上升勢頭，未來相當可能出現在中國女足的大名單中。另外在賽場外，顏值在線的沈夢雨也顯示出了不錯的個人魅力。
▲沈夢雨。
張琳艷和沈夢雨在交互榜的排名尚不在頂尖之列，在商業上，張琳艷今年擔任了茵寶品牌足球大使，阿迪達斯邀請沈夢雨參與到了其線下活動中，兩人的商業價值還未被充分釋放，因此暫時落榜媒體價值榜。但作為女足新一代的代表球員，她們的商業潛力有望在未來得到釋放。
阿合娜爾·阿達克
北京冬奧會上，22歲的新疆姑娘在速度滑冰1500米和3000米決賽中最終都排名第17，雖然成績不算突出，但卻憑借獨特氣質大舉圈粉。在懶熊體育3月發布的《冬奧體育IP的社媒數據研報》中，社交媒體交互數（交互數包括社交平臺的點贊、評論、轉發等）這一指標，阿合娜爾當時高居第5。
▲阿合娜爾找準了自己的特色，近期甚至和極星汽車達成合作。
從這次的數據看，在冬奧后，阿合娜爾的熱度得到了延續，雖然她在三個平臺上的絕對粉絲數并不突出，但在總交互數這一指標上排名第12。在媒體價值榜上，她也排名第14。阿合娜爾的成功要源于其找對了自身定位。冬奧后，她充分發揮了自身的強時尚屬性，阿合娜爾在微博已經成為了時尚美妝達人，也順勢和相關品類品牌如DW手表等達成了合作。雖然阿合娜爾在競技成績上暫時還不具備登頂世界大賽的能力，但較高的粉絲粘性，和清晰的定位讓阿合娜爾仍具有不小的商業潛力。
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