過去兩周，圍繞世界杯的一大波相關商業權益相繼官宣，包括轉播、參賽球隊和協會的商務合作、以及賽事本身的贊助權益，組委會的最新消息是，已經有180萬張門票售出。距離卡塔爾世界杯還有不到5個月時間，場外的商業競爭已經提前打響。
盡管受到戰爭、疫情等一系列不確定因素的影響，數字貨幣領域仍然沒有降低對體育營銷領域的關注，C羅和NHL相繼官宣了NFT合作伙伴。
在國內，新消費品牌鐘薛高和中國橄欖球協會在618正式牽手，不僅針對傳統的體育受眾，可能更是瞄準了參與腰旗橄欖球的年輕人群。
1.抖音成為卡塔爾世界杯持權轉播商
合作類型：版權合作
合作概述：北京時間6月21日，中央廣播電視總臺與抖音集團聯合舉辦云發布活動，宣布抖音集團成為2022年卡塔爾世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺直播戰略合作伙伴。
懶熊提要：既咪咕之后，這是央視對世界杯國內版權的又一次分銷。而對于抖音來說，花費大約10億元拿下世界杯版權，瞄準的也許不只是所謂體育IP，而是一次短時間內的超級全民熱點事件。
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2.伊利成為葡萄牙國家隊中國區贊助商
合作類型：協會贊助
合作概述：北京時間6月29日，伊利集團官方宣布成為葡萄牙國家隊中國區贊助商。
懶熊提要：在距離世界杯開賽還有不到150天的時候，伊利已經同時將梅西和C羅所在的阿根廷、葡萄牙國家隊區域贊助商的權益收入囊中。
3.菲多利成為世界杯北美地區贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月17日，國際足聯宣布百事可樂旗下子公司菲多利成為2022卡塔爾世界杯北美地區官方區域贊助商（North American Regional Supporter）。
懶熊提要：菲多利更為消費者熟知的，是旗下的零食產品樂事薯片（Lay's）。這是卡塔爾世界杯在北美地區宣布的第三家區域贊助商，而美加墨三國將在4年后舉辦下一屆世界杯。
4.鐘薛高成為中國橄欖球隊官方合作伙伴
合作類型：協會贊助
合作概述：6月18日晚，中國橄欖球協會通過官方微博宣布，中式雪糕新消費鐘薛高成為其官方合作伙伴。
懶熊提要：在618前后，定位高端的新消費品牌鐘薛高和橄欖球協會之間產生聯動，想要拉動的未必只是傳統英式、美式橄欖球的愛好者，更是瞄準如今大量參與到新興運動如腰旗橄欖球的年輕人。
5.商湯科技成為阿爾法羅密歐車隊技術合作伙伴
合作類型：車隊合作
合作概述：北京時間7月1日，人工智能軟件公司商湯科技宣布成為阿爾法羅密歐F1車隊ORLEN技術合作伙伴。商湯科技Logo將從英國站開始出現在阿爾法羅密歐賽車側箱上。
懶熊提要：AI領域獨角獸公司聯手F1車隊，“周冠宇效應”開始升溫。對于競技狀態正好的周冠宇來說，來自中國企業的資金加持，也會為他下賽季的車手席位談判加上重要砝碼。
6.C羅簽下個人獨家NFT商業合作
合作類型：個人贊助
合作概述：6月23日，全球交易量最大的加密貨幣交易所Binance宣布，和葡萄牙球星C羅簽署合作伙伴關系以推廣非同質化代幣（NFT），并表示第一個藏品將于今年晚些時候發布。
懶熊提要：盡管戰爭、疫情等一系列不確定因素讓數字貨幣在今年遭遇狂跌，但目前看來，這個領域對體育營銷的熱情并沒有降低。它們繼續將目標瞄準各項目最頭部的資源。
7.NHL宣布官方數字藏品合作平臺
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月23日，NHL宣布和非同質化代幣平臺Sweet達成一項多年合作關系，雙方將在未來聯合推出數字藏品。合作同時還包含NHLPA（國家冰球聯盟球員協會）和NHLAA （NHL校友協會）兩家機構。
懶熊提要：NHL是既NBA、MLB之后，第三家進入數字藏品領域的北美職業聯盟。現在就差NFL一家了。
8.姆巴佩旗下制作公司與NBA達成內容合作關系
合作類型：賽事合作
合作概述：當地時間6月24日，NBA宣布和法國足球明星姆巴佩新成立的影視制作公司Zebra Productions建立多年的內容創作合作關系。
懶熊提要：Zebra是姆巴佩和Endeavor子公司WME剛剛簽約成立的內容創作部門。此前，橄欖球明星湯姆·布雷迪也成立了自己的創作公司。頂級運動員做內容平臺已成趨勢。
9.Corpay成為國際泳聯官方外匯支付供應商
合作類型：協會贊助
合作概述：6月22日，國際泳聯官方宣布和Corpay達成一項多年后者，后者正式成為FINA官方外匯支付合作伙伴。
懶熊提要：疫情之后全球跨境電商行業加速發展，為企業和個人提供跨境支付、收付款服務的平臺迎來發展機會，依靠國際賽事擴大品牌聲量、提高品牌信譽是一種差異化的營銷手法。
10.家樂福成為巴黎奧運會優質合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月23日，巴黎奧委會官方宣布，法國零售巨頭家樂福集團成為巴黎奧運會和殘奧會優質合作伙伴。
懶熊提要：在法國擁有近5000家門店的本土零售巨頭和本土奧運會的一次結合，巴黎奧運的營銷時間逐漸拉開序幕。
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