進入6月，歐美職業體育賽事陸續進入休賽期，場外的商業談判則是進入快車道。頂級賽事和頭部運動員，紛紛在近期收獲大單。
版權方面，迪士尼和蘋果兩大巨頭分別拿下印度板球超級聯賽和美國職業足球大聯盟的版權，體育繼續成為媒體獲得用戶、搶占市場的利器；而在運動員贊助方面，金融巨頭匯豐銀行則先后官宣了周冠宇和拉杜卡努成為其合作伙伴。
擁抱年輕用戶繼續成為品牌方與體育產生關聯的重要原因和打法，威爾勝贊助三人籃球國家隊、曼聯入駐小紅書、平安銀行和電競明星選手Uzi聯動，都是這一趨勢的最新例證。
以下是過去兩周，國內外體育營銷領域的重要案例：
1、印度板球超級聯賽收獲5年62億美元版權合約
合作類型：版權合作
合作概述：當地時間6月15日，印度板球超級聯賽（IPL）宣布新一周期的5年本土版權合約成交，總價值為62億美元。印度首富安巴尼的媒體合資企業Viacom 18競得流媒體版權，迪士尼旗下的星空體育獲得電視轉播權。
懶熊提要：新周期的版權價值比上一周期貴了近3倍，讓IPL超越英超，成為僅次于NFL的全球單場比賽版權第二高的賽事。各媒體平臺加碼“印度國球”賽事，也被視為持續看好印度市場的信號。
2、蘋果獲得MLS流媒體10年版權
合作類型：版權合作
合作概述：當地時間6月14日，蘋果公司宣布和美國職業足球大聯盟（MLS）簽署一份從2023年開始的10年獨家版權合約。
懶熊提要：據The Athletic等多家媒體報道，這份10年的合約價值高達25億美元，蘋果通過此單表達了進軍核心體育版權的決心，MLS則成為了北美地區第一個和數字媒體平臺全面合作的體育聯盟。
3、周冠宇成為匯豐中國品牌大使
合作類型：代言
合作概述：6月15日，匯豐銀行（中國）有限公司宣布，中國首位F1正式車手周冠宇成為匯豐中國品牌大使，并表示希望傳遞“面向未來、滿懷信心的品牌精神。”
懶熊提要：在F1這項燒錢的運動里，車手身后的資金支持十分重要。眼下本賽季F1賽歷接近一半，馬上在夏休中面臨合約談判的周冠宇而言，場外的支持和賽場上的努力一樣重要。
4、匯豐銀行與拉杜卡努簽下4年合作合約
合作類型：代言
合作概述：6月16日，匯豐銀行宣布和19歲的華裔英國女子網球運動員艾瑪·拉杜卡努簽下一份為期4年的合約，雙方希望“共同為下一代創造更多機會”。
懶熊提要：繼去年獲得美網冠軍后，拉杜卡努收獲了一系列國際品牌的代言，包括蒂芙尼、Evian、保時捷等。除她之外，谷愛凌、大坂直美等在Z世代成長于多個文化背景的體壇明星，近年來也越來越多受到國際品牌的青睞。
5、曼聯俱樂部入駐小紅書
合作類型：平臺入駐
合作概述：北京時間6月14日，英超曼聯俱樂部宣布入駐小紅書，成為第三家入駐該平臺的歐冠冠軍俱樂部。
懶熊提要：擁有大量年輕用戶以及作為消費決策平臺，是小紅書在吸引優質職業體育IP入駐時的核心競爭力。
6、威爾勝成為中國三人籃球國家隊官方供應商
合作類型：協會贊助
合作概述：6月16日，Wilson威爾勝宣布成為中國三人籃球國家隊官方供應商，Wilson FIBA3X3比賽用球將作為中國三人籃球國家隊指定籃球。
懶熊提要：Wilson近年來一直在持續關注三人籃球運動，此番和中國三人籃球隊合作，可以看作希望進一步擁抱中國年輕消費者的信號。
7、孫興慜出任Burberry品牌大使
合作類型：代言
合作概述：6月13日，英國奢侈品Burberry正式宣布韓國球星孫興慜成為其全新品牌大使。
懶熊提要：作為亞洲歷史上第一個五大聯賽金靴得主，孫興慜在一個成功的賽季結束后開始收獲商業回報。除了代言外，他還創立了個人品牌NOS7。
8、Uzi成為平安銀行電競伙伴
合作類型：代言
合作概述：6月15日，電競職業選手Uzi（簡自豪）宣布與平安銀行達成合作，成為平安銀行“電競伙伴”。
懶熊提要：Uzi于去年年底復出，加盟平安銀行冠名贊助的BLG戰隊。本次合作中包括B站直播內容，可以視為三方在場外的又一次合作延續。
9、韶音成為國家鐵人三項隊官方贊助商
合作類型：協會贊助
合作概述：6月15日，運動耳機品牌韶音宣布成為中國國家鐵人三項隊官方贊助商。
懶熊提要：韶音繼續著在專業運動領域上贊助和營銷的“硬核”打法。
10、中國企業英利奧成為WTT世界乒聯全球供應商
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月15日，WTT世界乒聯宣布河北英利奧體育用品有限公司成為其地膠官方供應商。本次合作周期為2022-2024年，巴黎奧運會和殘奧會賽事也在合約范疇中。
懶熊提要：近年來，職業乒乓球的商業化借助WTT賽事和明星效應，正在越來越快地發展。
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