歐洲足球聯賽接近尾聲，各體育組織繼續探索新的商業可能。翻新球場后的皇馬和美國體育基礎設施投資公司簽下20年合約，可以視為場館運營領域的一次重要商業探索；元宇宙之風繼續吹，西甲也簽下了首個“官方元宇宙贊助商”。
國內方面，各品牌在營銷時依然注重曝光度和熱度，冬奧冠軍徐夢桃和疫情下火熱的戶外行業成了最新標的。
1.皇馬簽下20年球場運營合約
合作類型：俱樂部合作
合作概述：5月19日，西甲皇家馬德里俱樂部與美國投資公司Sixth Street及其旗下娛樂活動公司Legends簽下3.81億美元合約。Sixth Street將獲得皇馬主場伯納烏球場未來20年非體育比賽的經營權。
懶熊提要：翻新球場是歐洲職業足球俱樂部近年來都在做的一件事，主要目的是為了增加容量提高比賽日收入，同時拓展其他商業可能。通過新球場，拓展非比賽日的商業可能性，而且是以20年長期合作的形式，皇馬無疑是這個領域的先行者。
2.西甲官宣官方元宇宙合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：5月18日，西甲聯盟宣布韓國公司TVM成為西甲聯賽“官方元宇宙贊助商”，雙方簽下了一份為期兩年半的贊助合作。
懶熊提要：元宇宙的熱潮繼續，各大職業體育聯賽都對其展示出了積極的合作態度。不過元宇宙和虛擬場景究竟會如何提升球迷觀賽體驗，還值得耐心等待和進一步觀察。
3.TikTok成為女足歐洲杯全球合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：5月12日，TikTok宣布將以“官方娛樂平臺”的身份成為今夏女足歐洲杯全球合作伙伴。
懶熊提要：TikTok曾在2021年夏天贊助了男足歐洲杯比賽，近年來一直致力于和各類體育賽事、俱樂部和球星個體建立合作。贊助女足歐洲杯，則是希望切入近年來愈發興起的職業女足運動。
4.梅西成為沙特旅游大使
合作類型：代言
合作概述：5月10日，沙特旅游局宣布梅西成為沙特阿拉伯旅游大使。
懶熊提要：這是沙特方面近年來對體育產業大額投資的一種延續。近年來，沙特還在F1賽事舉辦、收購英超紐卡斯爾聯俱樂部等領域投入了數十億美元。通過體育和旅游打造全新的國家形象，是這個能源型國家投資體育的目標之一。
5.湯姆·布雷迪獲?？怂贵w育3.75億解說合約
合作類型：球星簽約
合作概述：當地時間5月10日晚間，FOX Sports宣布7屆超級碗冠軍得主湯姆·布雷迪退役后將以首席評論員（lead analyst）的身份加盟。有流言說雙方將簽訂一份10年合約，總價值高達3.75億美元。
懶熊提要：布雷迪的這份媒體合同收入將超過他迄今為止在球場上工資獎金收入的總和。除了作為解說嘉賓之外，布雷迪旗下的199 Productions還將與?？怂贵w育在紀錄片拍攝等領域進行合作。
6.徐夢桃代言舒達床墊
合作類型：代言
合作概述：5月20日，國際智能睡眠先驅者舒達床墊宣布，冬奧會女子空中技巧冠軍徐夢桃成為該品牌的“舒適睡眠探索家”。
懶熊提要：這是徐夢桃的又一個人代言。在冬奧結束后，徐夢桃積極參與各種跨界嘗試，近期在社媒分享了結婚vlog，并參加了綜藝《乘風破浪的姐姐3》的錄制。
7.本田成為F1日本大獎賽贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：5月17日，鈴鹿賽道官方確認，本田汽車公司將成為2022賽季F1日本大獎賽的冠名贊助商。
懶熊提要：對于F1這項頂級賽車賽事，本田的策略在近年來有了一些變化。盡管終止了與紅牛車隊的動力單元合作，但通過賽事進行營銷，仍是本田公司參與F1的一種重要形式。這也是鈴鹿賽道自疫情之后，第一次承辦F1大獎賽。
8.愛奇藝體育宣布獲得意甲聯賽轉播版權
合作類型：版權合作
合作概述：5月19日，愛奇藝體育宣布獲得意甲聯賽轉播權，將在下賽季開始全程直播意甲聯賽。據《界面新聞》透露，本次版權合作期限為1年。
懶熊提要：自蘇寧體育和英超合作終止后，國內體育版權市場告別瘋狂，回歸重視投入產出比的理性時期。
9.東風雪鐵龍簽約國家自行車隊
合作類型：協會贊助
合作概述：5月18日，中國自行車運動協會與東風雪鐵龍正式簽約結為官方合作伙伴。
懶熊提要：從簽約雙方表示打造汽車+自行車的“4+2”混合出游方式不難看出，這次營銷合作的出發點，基于近期的戶外熱潮。
10.Cazoo成為斯諾克世錦賽冠名贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：5月中旬，在線汽車零售商Cazoo宣布成為斯諾克世錦賽新的冠名贊助商。
懶熊提要：多年來，斯諾克的主要“金主”都集中在煙草和博彩兩個行業。希望互聯網/汽車領域的新玩家入場，能給這項有些過于傳統的運動注入新的活力。
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