體育能有如今的商業(yè)價(jià)值，絕不僅僅是因?yàn)槟軓?qiáng)身健體，而是因?yàn)樗旧砭褪呛玫膬?nèi)容產(chǎn)品。內(nèi)容是體育的核心價(jià)值，也是品牌與體育主題進(jìn)行合作的原因。
過去兩周，國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)關(guān)于提升內(nèi)容體驗(yàn)的合作層出不窮。元宇宙直播、紀(jì)錄片、電競線下觀賽，以及各類版權(quán)合作。體育永遠(yuǎn)會(huì)有人看，但重要的是如何讓體育成為更好的內(nèi)容，產(chǎn)生更高的價(jià)值。
以下是過去兩周國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)重要合作案例。
1、F1與奈飛將繼續(xù)合作兩季《Drive To Survive》紀(jì)錄片
合作類型：內(nèi)容合作
合作概述：5月6日，F(xiàn)1與Netflix共同宣布，紀(jì)錄片《Drive To Survive》系列確認(rèn)將會(huì)有第五、第六兩季。該系列于2019年首次播出，前三季好評如潮，但最新的第四季被認(rèn)為有一定傾向性，口碑遭遇滑坡。
懶熊提要：《Drive To Survive》幾乎是F1近年來最成功的宣傳案例，也重新為F1帶來了大量關(guān)注度，尤其是美國市場，下賽季F1甚至將在美國舉辦3站比賽。這次官宣也預(yù)示著，中國車迷可以在明年的紀(jì)錄片中看到周冠宇了。
2、eBay成為意甲官方合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：近日，意甲與在線銷售和拍賣平臺eBay宣布建立新的合作關(guān)系，后者進(jìn)入意甲官方合作伙伴行列。
懶熊提要：eBay進(jìn)入歐洲市場已經(jīng)多年，但市場占有率始終距離競爭對手亞馬遜有所差距。去年eBay在意大利的月訪問量只有亞馬遜的四成。近年來，eBay開始試圖利用足球擴(kuò)大在歐洲的存在感，去年公司就與英格蘭足球聯(lián)賽（EFL)達(dá)成了合作。
3、萬豪旅享家成為KPL三大賽事的合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：5月7日，萬豪國際集團(tuán)旗下萬豪旅享家宣布，正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀世界冠軍杯和王者榮耀挑戰(zhàn)者杯三大賽事的合作伙伴。今后，旗下部分品牌酒店將打造王者榮耀賽事游戲空間、賽事觀戰(zhàn)間，以及賽事主題下午茶等系列體驗(yàn)。
懶熊提要：電競賽事近年來線上觀賽熱度已經(jīng)相當(dāng)高，但一直缺少合適的線下觀賽場景，這種探索對電競賽事投入來源可能會(huì)是有效的拓展。
4、阿迪取代耐克成Foot Locker籃球裝備主要合作伙伴
合作類型：經(jīng)銷商合作
合作概述：近日，阿迪達(dá)斯和美國運(yùn)動(dòng)服、鞋類零售商Foot Locker發(fā)布聯(lián)合聲明，兩家公司將加強(qiáng)合作， 阿迪達(dá)斯將取代耐克成為Foot Locker在籃球領(lǐng)域的主要合作伙伴。雙方合作的目標(biāo)是到2025年實(shí)現(xiàn)超過20億美元的零售額，這一數(shù)字是2021年阿迪達(dá)斯在Foot Locker銷售額的三倍。
懶熊提要：今年2月，F(xiàn)oot Locker宣布將減少對最大供貨商耐克的依賴后，股價(jià)一度暴跌30%。耐克似乎將加速DTC的進(jìn)程，這種情況下Foot Locker不得不尋求另一大巨頭的幫助。但不可避免的是，經(jīng)銷商們必須要考慮轉(zhuǎn)型的問題了。
5、意甲首次在元宇宙直播比賽
合作類型：內(nèi)容合作
合作概述：5月1日AC米蘭1-0戰(zhàn)勝佛羅倫薩的意甲聯(lián)賽中，意甲與TIM電信、區(qū)塊鏈技術(shù)公司ConsenSys、區(qū)塊鏈元宇宙公司The Nemesis合作，在中東和北非地區(qū)進(jìn)行了第一次元宇宙直播。在The Nemesis上一個(gè)專門的“意甲”房間中，除了觀看比賽，參與者還可以玩相關(guān)的游戲，訪問意甲的社交渠道并查看比賽的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也可以讓自己虛擬化身穿上球衣。
懶熊提要：此前已經(jīng)有平臺做過演唱會(huì)的元宇宙直播，現(xiàn)在足球比賽也開始了。不過從畫面看，目前的所謂元宇宙直播依然主要是噱頭，體驗(yàn)感離人們期待的元宇宙還有不小距離。
6、OPPO將贊助AC米蘭女足
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：5月5日，AC米蘭俱樂部宣布與OPPO的合作關(guān)系將擴(kuò)展到其女足球隊(duì)，新協(xié)議將把AC米蘭女足納入這一合作關(guān)系，并創(chuàng)建“OPPO女性故事”的系列內(nèi)容，讓米蘭女足一線隊(duì)的球員講述她們的個(gè)人故事，包括是什么激勵(lì)她們成為一名足球運(yùn)動(dòng)員等。
懶熊提要：歐洲女足的商業(yè)化水平和競技實(shí)力提升一樣迅速，體系本就成熟，只要贊助商能意識到女足的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化是比較簡單的事。
7、虎牙獲得2022年“喬氏杯”中式臺球賽事直播版權(quán)
合作類型：版權(quán)合作
合作概述：近日，虎牙直播宣布與喬氏大師賽的主辦方“喬氏集團(tuán)”達(dá)成的深度合作，獲得2022年“喬氏杯”所有中式臺球全年賽事的直播版權(quán)。
懶熊提要：虎牙直播從2020年開始頻繁涉足體育賽事版權(quán)，包括21/22斯諾克全年賽事，以及德甲版權(quán)等等，在游戲直播之外，體育已經(jīng)成為虎牙又一業(yè)務(wù)板塊。
8、彪馬成為武漢車谷江大女足裝備贊助商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：4月30日，彪馬和武漢·中國車谷江大女子職業(yè)足球俱樂部達(dá)成合作協(xié)議。從2022賽季女超聯(lián)賽開始，彪馬成為武漢·中國車谷江大女子職業(yè)足球俱樂部的裝備贊助商。這也是四川九牛俱樂部后，彪馬在國內(nèi)贊助的第二支職業(yè)球隊(duì)。
懶熊提要：亞洲杯之后，女足相關(guān)的贊助明顯多了起來，武漢女足目前排名女超榜首，擁有多位國腳，自然也有望成為女足俱樂部商業(yè)化的排頭兵。
9、優(yōu)酷獲得羽毛球世界大賽5年直播版權(quán)
合作類型：版權(quán)合作
合作概述：近日，優(yōu)酷與國際羽聯(lián)達(dá)成合作協(xié)議，未來五年將對湯姆斯杯、尤伯杯和蘇迪曼杯等羽毛球世界大賽進(jìn)行直播，并邀請鮑春來、高崚、王適嫻等退役世界冠軍和奧運(yùn)冠軍將進(jìn)行點(diǎn)評。
懶熊提要：提到體育版權(quán)市場，可能很多人忘了優(yōu)酷這個(gè)老玩家。優(yōu)酷曾經(jīng)在2018年前后相當(dāng)活躍，目前雖然版權(quán)數(shù)量不如從前，但依然手握歐冠、羽毛球等賽事版權(quán)。
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