一個春節假期結束，體育營銷領域發生了不少大事。快手拿下了斯諾克版權，New Balance簽約羅馬，首次贊助意甲球隊；資生堂贊助巴薩，這已經是巴薩第5個日本贊助商了；TikTok成為歐洲杯贊助商；上汽名爵成為南美足聯贊助商……體育界苦等一年終于迎來賽事大年，牛年開個好彩頭，全年體育營銷事件值得期待。
以下是2月以來的體育營銷要聞。
尤文圖斯發布春節宣傳片《尤你就是年》
合作類型：春節營銷
合作概述：尤文圖斯在2021年另辟蹊徑，推出一部走心的春節宣傳片《尤你就是年》，在國內引起熱烈反響。短片中，這個意大利俱樂部并沒有圍繞足球相關的內容來做延展，而是通過兩位想跟孫輩更好溝通的老人，在得知孫輩喜歡尤文圖斯后，展開了對這家意大利足球俱樂部的發現之旅。片子的核心創意是想把俱樂部品牌溶于中國人的日常生活，從當下中國社會的語境出發，尋找俱樂部球迷甚至是更廣泛受眾的共鳴。
懶熊提要：可以看出尤文圖斯從一個俱樂部品牌向全球化商業品牌轉型的追求和野心，片子內容還上了央五體育新聞。
PP體育宣布暫停意甲+足總杯直播
合作類型：賽事版權
合作概述：2月20日，PP體育發布公告，宣布因與IMG就相關權益問題未達成一致，意甲和足總杯賽事視頻直播被暫停。此前據意大利《共和報》報道，PP體育就轉播問題與版權商達成了過渡協議，他們將繼續轉播意甲聯賽的比賽。再之前地2月6日凌晨，擁有意甲新媒體獨家轉播權的PP體育停播國米和佛羅倫薩的比賽，引起業界關注。
懶熊提要：如不能達到收支平衡的良性可持續發展，放棄不失為一個明智的選擇，“燒錢”模式注定不能長遠。
快手體育拿下斯諾克賽事版權
合作類型：賽事贊助
合作概述：藉由世界斯諾克威爾士公開賽開幕，快手官方宣布與世界斯諾克十年新媒體版權擁有方——北京瑞蓋文化傳媒有限公司達成版權內容合作。快手將通過短視頻、直播等技術為用戶提供內容，同時，快手平臺所有創作者都將享有看賽事直播、短視頻二創、受邀解說比賽等特殊權益。
懶熊提要：2020年快手在體育內容領域頻頻發力，8月與CBA聯合發起“快手國民籃球巔峰賽”，中國女排和C羅分別在9月和11月入駐快手，年關快手則宣布與NFL達成深度合作。（延展閱讀：快手拿下斯諾克版權，背后是體育內容玩法的新風向）
New Balance成為羅馬俱樂部裝備供應商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：意甲羅馬俱樂部官方網站正式宣布，運動品牌New Balance正式成為俱樂部官方裝備贊助商。雙方簽約3年，每年300-400萬歐元之間，俱樂部還將獲得40%的球衣周邊銷售額，從2021-22賽季開始生效。羅馬成為New Balance在意甲的首支贊助球隊。
懶熊提要：羅馬此前與裝備供應商耐克簽了10年長約，每賽季500萬美元，遠低于競爭對手尤文圖斯、AC米蘭和國際米蘭的8位數。此前Under Armour和英國高端運動品牌Castore都向羅馬拋出過橄欖枝。
巴薩與資生堂簽署兩年合作協議
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：西甲巴塞羅那俱樂部與日本化妝品品牌資生堂男士簽署了一項為期兩年的合作協議，后者成為巴薩官方男士護膚與化妝品合作伙伴，直至2022年12月。雙方將共同在中國、日本、意大利和西班牙等主要市場開展活動。巴薩球員塞爾吉·羅貝托擔任這項合作的大使。
懶熊提要：這已經是巴薩第5個日本贊助商了，此前還有樂天、科樂美、佳能醫療和米其邦，想想伊涅斯塔和比利亞仍在效力神戶勝利船，日本是真心喜歡巴薩啊。
TikTok成為2020歐洲杯全球贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：短視頻平臺TikTok將成為今夏舉辦的2020年歐洲杯全球贊助商，將推出AR、hashtag挑戰、直播和音頻等一系列服務。歐足聯將入駐TikTok推出歐洲杯官方號，包含獨家幕后內容。
懶熊提要：2020年歐洲杯將于6月11日至7月11日在歐洲12個城市舉行，其他官方贊助商包括可口可樂、喜力、Takeaway.com和Vivo等。
上汽名爵成為南美足聯官方贊助商
合作類型：協會贊助
合作概述：上汽名爵成為南美足聯（CONMEBOL）官方贊助商，協議將于2022年底到期。上汽名爵的權益將通過南美足聯旗下賽事的體育場、廣播和數字資產進行激活。目前這家汽車品牌在智利、秘魯、厄瓜多爾、哥倫比亞、巴拉圭和玻利維亞都有業務。
懶熊提要：上汽名爵此前已經在足球領域做過多項贊助投資，是秘魯水晶體育俱樂部的官方贊助商，2019年成為利物浦的全球合作伙伴。
武大靖成為作業幫代言人
合作類型：運動員代言
合作概述：在北京冬奧會倒計時一周年之際，在線教育平臺作業幫宣布中國短道速滑隊隊長、平昌冬奧冠軍武大靖成為其“冠軍代言人”。
懶熊提要：此前作業幫已與中國女排達成戰略合作，并簽約中國女排隊長朱婷。
58同城成為KPL年度合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：58同城宣布與王者榮耀職業聯賽（KPL）達成深度合作，成為KPL戰略伙伴及戰略合作招聘平臺，雙方圍繞游戲、電競賽事、俱樂部、明星選手、城市主場等展開戰略合作，并連接58同城的招聘、房產、汽車以及本地生活服務等業務。
懶熊提要：目前KPL的年度合作伙伴包括vivo旗下手機品牌IQOO、統一冰紅茶、上汽大眾T-Cross途鎧以及清揚洗發水。
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