5月19日，New Balance正式宣布與曼城前鋒拉希姆·斯特林（Raheem Sterling）簽訂一份多年的合同。雙方合作的產品不限于足球領域，還包括休閑產品線。曼城提前三輪鎖定本賽季的英超冠軍，斯特林將在捧杯儀式上穿著New Balance的球鞋出席。
此外，New Balance也將與斯特林合作開展慈善事業。斯特林時常通過社交媒體平臺公開質疑媒體對年輕黑人球員的歧視性描述，被視為反對足球種族主義的代表人物。
去年6月底，斯特林與耐克的合作關系到期后，阿迪達斯、彪馬和安德瑪都曾與斯特林進行接觸，想要簽下這位“快樂足球”的代言人。天空體育等多家媒體還曾傳出彪馬為斯特林提供了一份總值接近1億英鎊的合同，但最終斯特林還是決定與New Balance簽約。
有意思的是，斯特林的老東家利物浦上賽季結束了與New Balance的合作，轉投耐克。而斯特林在與耐克的合同到期后，又“加盟”了New Balance。在結束與利物浦的合作后，New Balance旗下已經沒有贊助的足球俱樂部，而是將贊助重心放在了球員身上，簽下了利物浦的薩迪奧·馬內（Sadio Mane）、阿森納的布卡約·薩卡（Bukayo Saka）和水晶宮的埃伯雷基·艾澤（Eberechi Eze）。
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