告別2020，2021的開啟似乎也不太美好，隨著氣溫逐漸走低，歐美疫情變得難以控制，賽事暫?；蛲七t的計劃又被排上議程，各國聯賽及俱樂部或將面臨新一輪重擊。
國家隊層面有兩個比較大的變化：1月1日，中國籃協收回了中國籃球之隊的商務運營權，意味著與盈方中國結束15年合作之旅；1月5日，國家羽毛球隊的贊助商變成了尤尼克斯，結束了與李寧12年的合作。
Jeep與尤文圖斯續約完成，C羅到來的這幾年尤文俱樂部商業價值直線上升，不知很大可能即將失去梅西的巴塞羅那作何打算。蘇超簽約烈酒品牌Glen以解燃眉之急，卻得到了各方的抵制，認為這是對年輕球迷的一個錯誤引導。
以下是近兩周的體育營銷要聞。
尤尼克斯成為國家羽毛球隊官方合作伙伴
合作類型：國家隊贊助
合作概述：1月5日，上海聯合產權交易所官網顯示，尤尼克斯(上海)體育用品有限公司獲得中國國家羽毛球隊服裝、器材8年贊助合作伙伴招商合作項目。這也就意味著國羽結束了與李寧長達12年的合作。2009年之前，國羽的裝備贊助商就是尤尼克斯。
懶熊提要：李寧成為國家羽毛球隊贊助商后，2015年，林丹以個人身份和尤尼克斯簽約。不知道失去國羽贊助后，李寧有沒有單簽頂級球員的計劃呢？
Jeep每年4500萬歐元續約尤文
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：意甲尤文圖斯宣布與球衣胸前廣告贊助商Jeep完成3年續約，Jeep每賽季提供4500萬歐元直到2023-24賽季，雙方初次簽約是2012-13賽季。
懶熊提要：根據《羅馬體育報》報道，目前尤文球衣贊助收入每年高達1.02億歐元，除了Jeep的4500萬，還有阿迪達斯每年提供5100萬歐元，以及日本游戲公司Cygames每賽季提供600萬歐元。
烈酒品牌Glen贊助蘇超
合作類型：聯賽贊助
合作概述：蘇格蘭烈酒和伏特加品牌Glen成為蘇格蘭職業足球聯盟（SPFL）的官方合作伙伴，協議持續到2022-23賽季結束。Glen將為SPFL提供特別版伏特加，可以通過俱樂部官方渠道購買，利潤的一部分捐贈給慈善機構和基金會。
懶熊提要：雖然這項合作能部分解決蘇超因疫情導致的財務困境，但并非各家都買賬。蘇超俱樂部老板們集體呼吁禁止比賽期間播放烈酒廣告，蘇格蘭工黨發言人表示，與釀酒廠簽署贊助協議會給年輕的粉絲們傳遞錯誤信息。
基普喬格簽約骨傳導運動耳機韶音
合作類型：代言
合作概述：1月1日，骨傳導耳機運動品牌AfterShokz韶音宣布簽約國際頂尖馬拉松運動員基普喬格為品為大中華區代言人，簽約期為3年。
除了品牌代言本身，雙方將在馬拉松訓練營方面展開深度合作，并計劃推出一系列聯名款產品。根據目前的規劃，基普喬格有望于2021年中旬來到中國。
懶熊提要：現年36歲的基普喬格是當今世界上最優秀的馬拉松運動員，2016年獲得里約奧運會男子馬拉松冠軍；2018年在世界馬拉松六大滿貫之一的柏林馬拉松以2小時1分39秒奪冠，并創造馬拉松世界紀錄；2019年10月12日成功沖擊馬拉松2小時之內完賽，成為馬拉松“破2”第一人。
NBA狀元秀安東尼·愛德華茲簽約阿迪達斯
合作類型：球員贊助
合作概述：據The Athletic記者Shams Charania報道，2020年的狀元秀安東尼·愛德華茲（Anthony Edwards）與阿迪達斯簽下一份多年期球鞋代言合同。目前愛德華茲的NBA生涯開局不錯，場均15分以上。
懶熊提要：值得一提的是，掘金球星賈馬爾·穆雷（Jamal Murray）在2020年10月剛剛離開阿迪達斯與New Balance簽約。
IPC與盈方簽署了為期四年的歐洲媒體版權交易
合作類型：版權協議
合作概述：國際殘奧委員會(IPC)已將北京2022年殘奧會和巴黎2024年殘奧會的歐洲媒體轉播權授予盈方。該項協議涵蓋51個歐洲國家，不包含英國（兩屆殘奧會）以及法國（只有2024年巴黎殘奧會）。
懶熊提要：今年1月1日，中國籃球協會官方發布聲明稱：“在相關商務授權合同到期之后，自2021年1月1日起，‘中國籃球之隊’的商務運營工作將由中國籃協組建的專業團隊負責?！边@意味著，中國籃協與中國籃球之隊全球市場獨家合作伙伴盈方中國結束了長達15年的合作之旅。
Hotels.com成為NBA官方旅游合作伙伴
合作類型：聯賽贊助
合作概述：Expedia集團旗下的Hotels.com與NBA宣布了一項為期數年的全球合作伙伴關系，Hotels.com正式成為NBA的官方旅游合作伙伴。此外，此外，Expedia集團旗下品牌，包括Expedia、Vrbo、Travelocity等，也可能有機會參與此次合作。
懶熊提要：疫情之下，NBA可能是跟“旅游”最不搭邊的賽事之一，尤其在“國會山騷亂”致使凱爾特人與熱火的NBA比賽未能按時開賽之后。
衣邦人、耀有光成為杭州亞運會供應商
合作類型：賽事贊助
合作概述：1月6日，衣邦人正式對外披露成為2022年第十九屆杭州亞運會官方正裝服飾供應商，向亞運會相關工作人員持續提供專業定制服裝。1月7日，廣州耀有光照明科技有限公司正式成為杭州亞運會該類別的獨家供應商。
懶熊提要：截至2021年1月，杭州亞運會共計簽約發布了包括吉利汽車、中國移動、中國電信、工商銀行、長龍航空、阿里巴巴、支付寶、361°、太平洋保險和安恒信息在內的10家官方合作伙伴以及老板電器、蒙娜麗莎建筑陶瓷和耀有光3家官方獨家供應商。
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