這半個月來歐洲俱樂部紛紛公布年報，情況幾乎可以用“慘不忍睹”來形容，好在還有贊助商不離不棄——歐冠完成與百事續約，意甲還在和主贊助商意大利電信進行冠名贊助續約談判，拜仁、瓦倫西亞都找到了不錯的合作方。
品牌這邊，耐克已經接替安德瑪開啟與UCLA的新一輪贊助合作，Jordan Brand也有參與。阿迪達斯則拿到了NASA的商業聯名“一血”，除了推出聯名產品，雙方將合作研發適用于運動員和宇航員的鞋服產品。
以下是這半個月以來的合作要聞。
耐克和Jordan Brand贊助UCLA
合作類型：校園贊助
合作概述：耐克和Jordan Brand與加州大學洛杉磯分校（UCLA）簽訂了一份為期6年的合同。從2021年7月1日起，耐克和JordanBrand將成為UCLA的運動鞋和服裝供應商，覆蓋UCLA所有25支運動隊。
懶熊提要：UCLA此前的贊助商一直都是安德瑪。2016年，UCLA與安德瑪簽署了為期15年、總價2.8億美元的贊助合同，這是美國大學體育協會（NCAA）有史以來數額最大的一筆運動鞋和服裝贊助交易。但在今年6月底，安德瑪終止了這一合作，稱UCLA并沒有滿足合同承諾，在很長一段時間里沒能提供營銷效益。
阿迪達斯成為首個與NASA合作的運動品牌
合作類型：研發合作
合作概述：12月3日，阿迪達斯和美國國家航空航天局（NASA）宣布簽署《太空協議 / SPACE ACT AGREEMENT》，參與阿爾忒彌斯計劃（ARTEMIS）。為此阿迪達斯推出了NASA聯名ULTRABOOST 限定跑鞋，包括 ULTRABOOST 20，ULTRABOOST C.RDY 等多款經典鞋型。
懶熊提要：NASA對于商業聯名合作限制嚴格，但對于商標授權卻是抱著“能過就過”的態度。NASA傳播部門工作人員Bert Ulrich曾在接受Quartz采訪時提到，這兩年申請NASA商標授權的品牌變得越來越多。過去，他一個月可能只會收到3至4份申請，而現在幾乎每一天都能收到至少一份申請。
歐冠與百事續約至下一周期
合作類型：賽事贊助
合作概述：12月1日，百事公司宣布，與歐洲冠軍聯賽的合作關系將延長至下一周期，也就是到2023-24賽季。在新周期內，SodaStream也加入到百事的歐冠營銷矩陣中來，其余品牌還包括百事MAX、樂事、佳得樂、多力多滋、Ruffles、立頓和七喜。
懶熊提要：百事從2015年開始與歐冠合作，每次續約三年，上一周期是2018-19賽季至2020-21賽季。
海信成為利茲聯官方合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：海信與英超俱樂部利茲聯簽約兩年協議，正式成為球隊官方合作伙伴。作為協議的一部分，利茲聯將在海信智能電視平臺上擁有專屬俱樂部品牌的應用程序，該應用程序將包含球隊的視頻點播頻道LUTV和其他專屬內容。海信的品牌將出現在埃蘭路球場一側的LED板、媒體采訪背景板以及體育場的東看臺上。
懶熊提要：海信這是要給明年歐洲杯做準備了嗎？
索康尼成為中國田徑協會運動商務合作伙伴
合作類型：協會贊助
合作概述：11月30日，Saucony索康尼成為“中國田徑協會運動商務合作伙伴”，雙方將在體育運動產業達成深度合作。索康尼成立于1898年，2019年，特步拿下了索康尼在內地、香港及澳門地區鞋履、服裝及配飾發展、營銷及分銷權益。
懶熊提要：目前索康尼的線下門店已經開設30家，集中在一二線城市的熱門商圈，預計到年底開業33家店。線上已于去年7月登陸天貓、京東等購物平臺。
德國家電品牌美諾成為拜仁慕尼黑官方合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：高端家用電器品牌德國美諾Miele成為德甲拜仁慕尼黑俱樂部的官方合作伙伴，雙方簽約3年。美諾將在俱樂部總部塞本納大街和位于慕尼黑市中心的“拜仁世界”提供相關設備，并為安聯球場的貴賓休息室提供美食體驗。
懶熊提要：在奢侈級家用電器領域，來自德國的美諾Miele必有一席之地，國內銷售的美諾產品，均由德國進口。網友形容：“如果西門子、博世相當于COACH，美諾Miele至少是LV級別；對標汽車檔次，相當于法拉利、蘭博基尼?！?/p>
電競俱樂部T1與奧地利紅牛建立長期合作伙伴關系
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：Red Bull奧地利紅牛與T1電子競技俱樂部宣布確立長期合作伙伴關系，覆蓋T1旗下所有戰隊，包括“英雄聯盟”、“無畏契約Valorant”、“堡壘之夜”、“任天堂明星大亂斗”、“絕地求生手游”等電競項目。T1電子競技俱樂部將使用Red Bull奧地利紅牛運動表現中心，與F1車手維斯塔潘、自由式滑雪運動員谷愛凌、BMX車手法比奧等同場備戰。
懶熊提要：疫情籠罩期下的奧地利經濟每況愈下，但似乎并沒有影響到奧地利紅牛。近日公司爆出給老板開出了3.43億歐元的天價分紅……
棒約翰成為瓦倫西亞贊助商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：日前，西甲瓦倫西亞俱樂部與披薩連鎖店棒約翰簽訂贊助協議，截止到本賽季結束。它的激活將集中于向瓦倫西亞俱樂部的粉絲推廣棒約翰的產品。棒約翰目前在瓦倫西亞有3家分店，而它在西班牙有70家分店，但計劃在該市擴大分店規模。
懶熊提要：此前，棒約翰在英國市場做了多筆體育贊助投資，包括橄欖球聯盟超級聯賽、英格蘭聯賽杯以及蘇格蘭職業足球聯盟。從瓦倫西亞的角度，俱樂部與主贊助商博彩公司Bwin的合作將在2021-22賽季結束，每賽季500萬歐元。但目前西班牙政府推出了博彩贊助禁令，瓦倫西亞需要尋找Bwin的替代者。
Lavazza咖啡成為ATP年終總決賽白金合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：意大利咖啡產品制造商Lavazza宣布，它將成為ATP年終總決賽2021-2025年的白金合作伙伴，從明年開始，這項賽事將在都靈舉辦。
懶熊提要：ATP年終總決賽的黃金合作伙伴包括阿瑪尼、勞力士和Valmora礦泉水，白銀合作伙伴包括鄧祿普等。Lavazza不久前還與尤文圖斯以及電競俱樂部Fnatic建立了合作關系。
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