近兩周，中國品牌在國際體育市場曝光度頗高。先是李寧接連簽下了NBA球星范弗利特、巴特勒，緊接著匹克也出手拿下維金斯，半個月內NBA一下子多了三位中國品牌代言人。反觀足球領域，發威的不是中國運動品牌，而是快手。后者以數百萬歐元簽下C羅擔任快手體育代言人，一句“你好，老鐵”就帶來了超過2700萬播放量。
國內體育方面，咪咕繼續發力版權，一舉拿下未來4年亞足聯旗下賽事轉播權；中國舉重協會則與三一重起搞了一次“名稱營銷”。
目光轉向國際，歐洲已有電競俱樂部嘗試用眾籌獲取資金，這可能成為開發粉絲經濟的又一種方式；英超升班馬利茲聯先跟音樂巨星Jay-Z的公司來了一波跨界聯動，又與海信達成合作關系。體育營銷領域，大家都在嘗試新花樣。
以下是近兩周的精彩營銷事件。
1、C羅成為快手體育代言人
合作類型：代言
合作概述：11月17日，快手宣布C羅入駐平臺。據懶熊體育了解，簽約金額達到數百萬歐元級別。C羅成為第一位獲得“快手體育代言人”稱號的巨星，而快手給到C羅的資源位也將是平臺最高的級別。
懶熊提要：上線僅十余天，目前C羅的快手賬號已經有793萬粉絲，其官宣入駐的第一條動態更是超過了2700萬播放量，C羅的影響力可見一斑。運動員市場價值平臺Opendorse的數據顯示，他在推特上的每條推文價值87萬美元，而在Instagram上，C羅每發一條動態，價值相當于97萬美元。若以此標準衡量，即便C羅最終只更新少數內容，快手付出的價格不算高。
2、匹克年價近百萬美元簽約維金斯
合作類型：代言
合作概述：11月19日，球鞋名記Nick Depaula稱匹克已與勇士球員安德魯·維金斯完成簽約。懶熊體育獲悉，這次合同年限為“3+2”，每年的代言費和獎金相加接近100萬美元。
懶熊提要：作為2014-15賽季的最佳新秀，維金斯此后的成長速度并沒有達到預期，在2018年與阿迪達斯合同到期后，雙方也并沒有完成續約，此后兩年維金斯基本都處在“亂穿鞋”的狀態，如今他的球鞋代言終于有了著落。某種程度上，匹克與維金斯的合作就像是在刮彩票，期待維金斯能迎來爆發，為品牌提供一個新的發展機遇。畢竟與其費錢費力地去和其他品牌競價年輕人，倒不如把目光投向那些已有名氣的暫時失意者，在保證代言人知名度和曝光率的情況下，還能節省一些代言費用。
3、李寧與巴特勒簽下長約
合作類型：代言
合作概述：同樣是來自Nick DePaula的消息，熱火球星吉米·巴特勒與李寧簽下一份長約。而在11月14日，李寧剛剛以不到百萬美元的年代言費簽下了范弗利特。目前，李寧旗下的NBA球員已有5人。
懶熊提要：今年總決賽后，巴特勒的身價達到頂峰，而他又是李寧終身代言人韋德的好友，簽約李寧、接班韋德似乎也順理成章。近日多位NBA球員與中國品牌完成簽約，疫情之下此消彼長，國內品牌似乎在代言人爭奪方面更“能打”了。
4、電競俱樂部Fanatic開啟小額眾籌模式
合作類型：眾籌
合作概述：11月19日，歐洲電競俱樂部Fanatic與英國眾籌平臺Crowdcube聯合發起了一場眾籌活動，募資目標132萬美元。從募資開放到達成目標，只用了70分鐘。Fanatic的母公司Sappna表示，公司將在未來繼續采用這種眾籌募資來籌集小額資金，這樣能快速完成他們的短期目標。
懶熊提要：對于受眾越來越多的電競行業來說，粉絲經濟的開發又多了一種新玩法。畢竟跟費勁地開發周邊相比，眾籌顯然是更簡單直接的辦法。以前體育新聞評論區經常出現“整天說要簽XXX，轉會費你出嗎”，以后粉絲可能會說“好的，我出”……
5、Jay-Z旗下娛樂公司Roc Nation與利茲聯達成合作
合作類型：球隊贊助
合作概述：11月21日，英超俱樂部利茲聯宣布了與Jay-Z 創立的娛樂公司 Roc Nation達成合作，雙方將合力開拓亞洲和美國市場將，通過品牌、創意、公關營銷、數字戰略、內容、商業銷售等一系列專業操作，將利茲聯隊的理念和精神傳遞給新的受眾。同一天，Roc Nation為利茲聯球迷獻上了一份禮物，旗下的藝術家在利茲市中心創作了一幅壁畫，包含三位利茲聯傳奇人物。
懶熊提要：這是音樂巨星Jay-Z涉足足球領域的新一步，早在今年7月，Roc Nation就與AC米蘭達成合作。除了與足球俱樂部跨界聯合，公司也開展球員經紀業務，德布勞內、拉什福德、盧卡庫均是其簽約球員。值得一提的是，德布勞內和盧卡庫都是在Roc Nation的運作下成為彪馬代言人，而Jay-Z本人更是在2018年加入彪馬，擔任籃球運營事務總裁。從音樂跨界到體育，Jay-Z不只是玩玩而已。
6、海信成為利茲聯官方合作伙伴
合作類型：球隊贊助
合作概述：11月27日，海信宣布與利茲聯達成為期兩年的協議，成為俱樂部官方合作伙伴。海信品牌將出現在LED周邊廣告、媒體采訪背景品牌和球場東看臺，球隊主場大屏幕也將使用海信電視。
懶熊提要：海信在英國的總部就設在利茲，這次合作也算近水樓臺。利茲聯近兩年在教練貝爾薩的帶領下關注度迅速提升，確實是一個不錯的贊助對象。
7、NHL與阿迪達斯聯合發布31支球隊復古球衣
合作類型：裝備贊助
合作概述：11月16日，NHL官方發布了31球隊的復古球衣。據稱整個設計過程耗時約兩年，各支球隊也將在本賽季多次穿球衣。12月1日開始，球衣將在adidas.com、adidas.ca、NHLShop.com、NHLShop.ca和團隊商店發售。
懶熊提要：復古球衣常見，但一個聯盟31支球隊同時發布復古球衣并不常見。北美四大聯盟中，阿迪達斯手里只有NHL這一個IP，必然要物盡其用，發布復古球衣已經是一個不新鮮的手段。不過據阿迪達斯官網顯示，這一系列復古球衣的售價為180美元，與常規球衣相同，并未標出更高價格。
8、咪咕獲未來4年亞足聯旗下賽事轉播權
合作類型：賽事版權
合作概述：11月26日，亞足聯宣布同中國移動咪咕達成合作協議，權益涵蓋2021年至2024年整個周期。此合作由新英體育及旗下亞足聯2021-2028全球獨家商務合作伙伴——亞洲足球商業開發公司(Football Marketing Asia, FMA)促成。中國移動咪咕獲得未來4年中國大陸地區亞足聯旗下所有國家隊賽事和俱樂部賽事的轉播權益，包括亞足聯亞洲預選賽及2023年亞足聯中國亞洲杯以及2021-2024年亞足聯冠軍聯賽。
懶熊提要：從2018年轉播世界杯開始，咪咕兩年來已經斬獲了大量頂級賽事IP，其中足球類10個，籃球類4個，排球類2個。今年3月，咪咕還與國家體育總局冬運中心達成合作，計劃從賽事直播、內容聚合和商業化三個角度打造冰雪矩陣。背靠中國移動，坐擁5G技術優勢和龐大的用戶體量，咪咕將來在體育領域可能不斷會有大動作。
9、ATP與運動休閑品牌Lacoste續約至2023年
合作類型：賽事贊助
合作概述：前不久，ATP宣布與運動休閑品牌Lacoste完成續約，后者將成為ATP巡回賽的官方供應商直到2023年。ATP首席執行官馬西莫·卡爾維利表示，Lacoste具有巨大的跨界吸引力，與ATP對于網球運動的遠景完美契合。
懶熊提要：Lacoste近年來在網球領域動作不斷，2016年首次推出網球拍、2017年簽約德約科維奇，如今在賽事領域也有長期行動。隨著Nike、adidas等大眾運動服飾巨頭間的戰火逐漸回到專業領域，以Lacoste為代表的高端運動休閑品牌或許能分一杯羹了。
10、中國舉重協會與三一重起達成合作
合作類型：協會贊助
合作概述：11月24日，三一重起和中國舉重協會正式簽署品牌戰略合作協議。三一重起是我國工程制造業品牌，參與過北京大興國際機場、火神山和雷神山建設。
懶熊提要：雖然尚不清楚雙方今后會有哪些具體落地的合作內容，但看看這發布會的主題，“凝聚·向上的力量”，什么是天作之合啊（后仰）。至少從名稱上，很多項目都有不少合適的行業外贊助品牌，從業者們可自行想象。
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