受歐洲疫情進一步惡化影響，這半個月歐洲體壇商業趨勢下行，英超11月還曾計劃于明年1月開始讓球迷入場，如今圣誕都只能待在家，球迷入場計劃似乎也沒了下文。美國方面，NBA新賽季終于開賽，籃網簽了新贊助商摩托羅拉，日子不好過，必須在營銷等領域想辦法，才有可能蓄勢而上。
國內短視頻平臺對體育IP的爭奪還在繼續，幾天之內切爾西、NFL都被快手簽下。不過，單純“圈地”無法“為王”，只有做好內容才有可能真正創造價值。
新體育領域，BLG電競俱樂部獲得平安銀行冠名，成為了LPL首個獲得冠名贊助的英雄聯盟職業電競俱樂部，電競的前景仍然被商家看好。
以下是近兩周的經典體育營銷案例。
梅西破進球紀錄，百威請被破門門將喝酒
合作類型：運動員贊助
合作概述：本周結束的西甲第15輪比賽中，梅西打進了在巴薩的第644個進球，打破了貝利為單一俱樂部的進球紀錄。贊助商百威定制了644瓶啤酒，分別寄給了被梅西進過球的160位門將。其中，阿爾維斯收到的最多（19瓶），卡西利亞斯收了17瓶，布馮收到了2瓶。目前，已經有布馮、奧布拉克、凱帕等門將在個人社交媒體上曬出了收到的啤酒，對梅西的成績表示祝賀。
懶熊提要：其實在梅西之前，百威還曾為諾維斯基做過類似的營銷。2017年，諾維茨基生涯總得分突破3萬，百威旗下Bud Light給他送上3萬瓶清啤。不過這次的營銷顯然效果更好，門將們“大度“的分享讓傳播直接上了一個層次。畢竟，這可是梅西啊，能做背景板某種程度上也算一種榮耀。
BLG電競俱樂部獲平安銀行冠名
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：12月21日，BLG電競俱樂部在微博宣布，平安銀行正式冠名贊助BLG電子競技俱樂部，BLG電競俱樂部也將更名為BLG平安銀行電子競技俱樂部。平安銀行的Logo將出現在BLG的隊服之上，除此之外，平安銀行還和BLG聯名推出了一系列BLG主題的借記卡。此次獲得平安銀行冠名的BLG電競俱樂部，也是LPL首個獲得冠名贊助的英雄聯盟職業電競俱樂部。
懶熊提要：對于傳統體育來說，冠名贊助一直是重要收入來源，而電競在這方面終于開了一個頭。懶熊體育了解到，冠名贊助商名稱主要將出現在直播流的直播包裝里，如賽前預告、積分板以及賽程簡介中。但由于受到選手游戲ID長度的限制，比賽中選手游戲內ID將不會體現冠名贊助商名稱。另外，冠名贊助商的名稱可以在包括世界賽在內的拳頭游戲賽事中出現，并將沿用LPL冠名贊助的基本規則。
快手成為切爾西官方視頻合作平臺
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：12月18日，快手宣布成為切爾西足球俱樂部官方視頻合作平臺，后者也成為全球首支在快手上開通官方賬號的五大聯賽頂級豪門足球俱樂部。切爾西球星里斯·詹姆斯、奧多伊和芒特拍攝了一段平臺入駐歡迎視頻。在視頻中，他們擺弄不同的藍色物體，并向切爾西球迷和有網紅發起挑戰。
懶熊提要：上個月，切爾西剛成為第一家與微博簽署正式戰略合作協議的英超俱樂部，本周又與快手完成簽約。切爾西對中國市場一向看中，目前微博粉絲數也排在所有歐洲俱樂部前三，不知道在短視頻領域能玩出什么創意。
快手成為NFL官方短視頻合作平臺
合作類型：賽事贊助
合作概述：快手與NFL職業橄欖球大聯盟宣布達成深度內容合作，快手將成為NFL職業橄欖球大聯盟的中國官方短視頻平臺。在此次合作中，NFL將通過矩陣賬號的形式全面入駐快手平臺并發布賽事精彩瞬間、戰術解析、賽場周邊花絮等內容?？焓诌€將與NFL嘗試聯合孵化優質達人，結合雙方優勢及資源賦能橄欖球愛好者，通過短視頻+直播的形式傳播橄欖球文化內容。
懶熊提要：今年短視頻平臺對體育IP的爭奪越來越激烈，除了NFL，快手已經網羅了CBA、NBA、MLB、切爾西足球俱樂部等國內外頂級聯賽和俱樂部；個人方面，也有C羅、郎平、張繼科、張偉麗、馬布里等頂尖體壇明星入駐。不過除了“占山頭”，真正把內容做好才是王道。
摩托羅拉成為籃網球衣贊助商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：日前，NBA布魯克林籃網隊宣布與摩托羅拉達成合作，后者成為俱樂部官方智能手機合作伙伴和球衣贊助商。從新賽季開始，摩托羅拉的標志將取代云軟件公司Infor出現在籃網所有球衣上。籃網母公司BSE Global首席執行官約翰·阿巴蒙迪稱，兩家公司在過去一年都經歷了重塑。摩托羅拉憑借標志性的品牌重生，而籃網隊也用新陣容更新了期望，二者有相似的文化淵源。
懶熊提要：摩托羅拉一年前發布了折疊屏翻蓋手機Razr,試圖用新技術結合經典設計?；@網這邊也期待著杜蘭特、歐文能帶領球隊重現21世紀初的輝煌，二者確實調性相似。
PANERAI成為美洲杯帆船賽選拔賽官方計時
合作類型：賽事贊助
合作概述：11月23日，PANERAI（沛納海）宣布成為“PRADA杯”第36屆美洲杯帆船賽挑戰者選拔系列賽官方計時。比賽將于2021年1月15日至2月24日在奧克蘭舉行，沛納海將亮相于電視畫面、賽事委 員會船只和官方后援船只之上。本次賽事的獲勝船隊將在2021年3月舉辦的美洲杯決賽中與衛冕冠軍新西蘭酋長隊展開角逐。
懶熊提要：又是一項匹配度極高的贊助，PANERAI本就長期為意大利海軍提供計時儀器，贊助美洲杯選拔賽也算是合情合理。
索尼PS5冠名意大利超級杯
合作類型：賽事贊助
合作概述：12月17日，意大利職業足球聯盟官方確認，2020年意大利超級杯將更名為“PS5超級杯”，比賽將在明年1月20日進行，對陣雙方為尤文圖斯和那不勒斯。聯盟商業和營銷總監米歇爾·西卡雷塞表示：“PS5是Z世代的產物，也是當今世界上最受歡迎的東西，有些球迷在成為某個俱樂部的粉絲之前就開始通過PlayStation與意甲進行互動，我們必須在合適的時間與他們產生連結。”
懶熊提要：索尼最新一代游戲主機PS5已于11月在北美、日本等地率先上市。長期以來，“槍車球類游戲選XBOX“仍是主機玩家們的共識，索尼當然希望通過新產品改變人們的印象，贊助球類賽事也確實是增加曝光的好方法。
Animoca將為曼城開發區塊鏈產品
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：數字娛樂公司Animoca已與城市足球集團達成合作，為該集團的三支足球隊開發區塊鏈游戲和收藏品，包括曼徹斯特城男女足和墨爾本城足球俱樂部。
懶熊提要：區塊鏈技術提了很多年了，與體育游戲結合的案例并不多見，期待雙方能玩出和其他代幣游戲不同的花樣。
拜仁與beats延長合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：12月22日，拜仁官方宣布與知名耳機品牌Beats完成續約，Beats將繼續為拜仁慕尼黑的球員們提供耳機，并為球隊提供各種音響設備。此前雙方的合作從2015年開始，已經延續了5年。
懶熊提要：Beats耳機在拜仁的曝光率確實很高，不僅穆勒、阿拉巴等球員熱身時經常佩戴，今年年初雙方還發布過聯名耳機產品。有了歐冠冠軍加持，拜仁對贊助商而言更有吸引力了。
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