無論從哪個維度來說，本屆杭州亞運會無疑都是極其成功的。
開幕式上，數字火炬手首次點燃火炬，科技已經走進體育世界中；場下，現場音控師集體“整活”，為觀眾帶來更“年輕化”且“接地氣”的觀賽體驗，觀眾們熱情高漲，媒體們大批進駐，這都為延遲了一年的賽事注入了新的活力與生機，亞運入場券“一票難求”。
更重要的是賽場之上，中國運動健兒們“爭金奪銀”，在家門口展示自身實力，創造出足以被寫進中國體育歷史的201枚金牌新紀錄，而中國國家花樣游泳隊（以下簡稱“中國花游隊”）便在其中扮演了關鍵的角色。
中國花游隊再創佳績，包攬花樣游泳項雙人項目和集體項目冠軍。雙胞胎姐妹王柳懿、王芊懿以526.8620分的總成績奪得花樣游泳雙人項目金牌；集體項目上，中國花游隊領先第二名日本隊37.7141分奪金，將本屆亞運會中國隊的金牌總數定格為201枚，幫助中國代表團創造了亞運會的最好成績。
▲王柳懿與王芊懿奪金
推遲一年舉辦的杭州亞運會，在影響力方面絲毫沒有受到干擾，考慮到這可能是最近幾年在本土舉辦的最后一個綜合性體育大賽，觀眾、媒體以及贊助商們都拿出了超乎尋常的熱情。
贊助商層面，這次的亞運會上迎來了史詩級別的增加。據懶熊體育統計，本屆亞運會總贊助金額接近50億元，贊助商總數來到了史無前例的175家。
作為中國衛浴行業的代表，九牧集團也參與其中。在亞運會的高爾夫球場、羽毛球場、馬術場以及亞運村在內的各大場地都能看到九牧集團旗下多款衛浴產品進駐。
更值得關注的是，杭州亞運會前夕，九牧集團小牧衛浴對外官宣成為中國花樣游泳隊官方合作伙伴，與“國字號”隊伍攜手相伴。他們將共同開啟中國體育事業新篇章，持續助力中國運動健兒綻放亞運賽場、登上世界舞臺。
▲九牧集團小牧衛浴簽約中國花游隊
二者因“水”結緣，花樣游泳被譽為“水中芭蕾”，自創立伊始，中國花游隊便在一代代人的耕耘下，成為了世界一流強隊。2022年布達佩斯世界游泳錦標賽上，中國花游隊首次奪得集體技術自選項目的金牌，實現了歷史性突破；2023年福岡游泳世錦賽上，中國花樣游泳隊持續發力，斬獲3枚金牌，書寫了一個又一個輝煌篇章。
當然，不僅這次杭州亞運會，自始至終，九牧集團對深度參與大型體育賽事一直有著極高的熱情，而體育營銷也成為了九牧營銷戰略重要的切入點。亞運會之外，在剛剛完成升級改造的國家體育總局訓練局運動員公寓、成都體育館、海南體育場等國內體育場地，其中的衛浴產品也來自九牧集團。
或許，與諸多在體育營銷領域持續發力的品牌一樣，緊緊圍繞著專業體育與努力向上的體育精神，也是九牧集團在走的體育營銷與品牌發展之線。
體育營銷，品牌必爭之地
對于很多品牌來說，贊助專業運動員與專業隊至關重要，因為這些運動員與隊伍跟這些產品相輔相成、相互成就。
眾所周知，近些年來，國產品牌通過體育營銷走向世界，而這其中的佼佼者，非海信和伊利莫屬。
作為中國家電的領軍者，自2016年起，海信連續贊助兩屆男足世界杯和歐洲杯，成為了中國企業體育營銷最獨特的存在。海信在體育營銷領域的布局從15年前便展開，經過多年的布局，海信在中國品牌體育營銷領域坐穩了“頭把交椅”。
而2005年和北京奧組委簽約的伊利，也書寫了一段與體育營銷的佳話。伊利專注于大型賽事合作，例如男足和男籃世界杯，中超聯賽等；同時，伊利收獲了國內外多支知名隊伍的青睞，西班牙、德國、葡萄牙、阿根廷男足國家隊、中超老牌勁旅北京國安等隊都看中了伊利在體育營銷領域的朝氣和激情。
在運動品牌領域，以安踏為例，正是2009年開始跟中國奧委會長達多年的合作，才使得安踏慢慢成為民族品牌高速發展的代表。
同為晉江系品牌的特步，從2007年就開始專注跑步，贊助馬拉松賽事，通過長達16年的努力，每年幾千萬到幾億元的投入，到現在特步開始在跑步領域收獲了，尤其是從160X跑鞋開始，特步找到了科技、品牌、用戶融合的感覺。
上述品牌的成功，是對體育營銷的長期堅持的收獲。
同樣，作為同是誕生于福建泉州的九牧，也是創立于1990年，他跟李寧誕生同一年，比安踏還早一年。那么，在這次亞運會上，九牧集團也拿出了對體育的熱愛。九牧作為民族衛浴品牌，在過去的三十多年堅守實業主業、深耕衛浴產業，現已經發展成為行業翹楚。雙方此次的聯手，可謂是“中國體育”與“中國品牌”的雙向奔赴。
在簽約儀式上，國家體育總局游泳運動管理中心副主任李軍提出，九牧在自身發展的同時長期支持國家體育事業發展，不僅通過創新研發健康、智能、顏值化的產品和專業的服務滿足運動員的需求，同時還將奧林匹克精神融入到企業文化和品牌基因。
“中國游泳協會也將一如既往地為合作企業搭建優質的資源平臺，實現合作共贏。我相信，在我們雙方的共同努力下，堅韌、優雅、自信的‘中國風’會從水上吹向世界！”李軍在簽約儀式上表示。
對此，九牧集團運營總裁兼小牧衛浴創始人林曉偉認為：“近年來，中國花樣游泳隊發揚了艱苦奮斗、為國爭光的精神，在世界體育競技舞臺上綻放極致美麗，碩果累累，這讓我們非常敬佩。中國花樣游泳隊拼搏進取、勇創佳績的體育精神與九牧集團艱苦創業、愛拼敢贏、創新突破的‘閩商精神’不謀而合，九牧集團將攜手中國花樣游泳隊‘泳’往直前，讓世界看見中國魅力！”
九牧方法論：長期陪伴+專業支撐
此次與中國花游隊的攜手，并不是九牧集團第一次牽手“國字號”隊伍。
2019年3月，九牧正式與中國短道速滑隊簽約。此后，二者一直保持緊密的合作關系，九牧還助力短道速滑隊在2022年北京冬奧會上獲得兩金一銀一銅，助力北京冬奧會成功舉辦。
九牧集團和體育的緣分因短道速滑隊開始，于冰雪走高。跟隨著短道速滑隊的步伐，九牧也邁入了冬奧的賽場，承包了冬奧會開閉幕式主會場鳥巢衛生潔具的供應，將自身優勢運用到體育場館的建設中，參與鳥巢的升級改造。
借助冬奧會，九牧集團將這一民族大事件所激發的全民共情和民族奮斗精神視作為切入點，打出“中國向前沖”的品牌口號，塑造出全民共鳴的情感場域。“中國向前沖”也成為了近些年中國體育標志性的口號之一。在國際地標廣州小蠻腰和紐約時代廣場，九牧亮起中國紅和“中國向前沖”口號。重要的是，九牧將持續更新“中國向前沖”背后的價值觀。
▲九牧和中國短道速滑隊達成合作
不止于冬奧，在其他體育賽事和活動中，九牧也是常客。具有代表性的是，林曉偉擔任第31屆成都大運會第110棒火炬手。而他也表示，自己很榮幸參與進來，“青春與體育帶來的蓬勃朝氣感染了我，九牧助力年輕人點燃夢想讓世界看見中國大學生的魅力，體驗中國品牌的高科技。”九牧集團小牧衛浴還走進《冠軍的新家》，為女子擊劍冠軍孫一文打造年輕、時尚、個性的數智衛浴空間。
近5年的時間，九牧在不斷深耕體育營銷領域的過程中，總結出了自己的方法論，即與“國字號”隊伍的長期陪伴，加上運用好自身優勢，以專業帶動體育營銷的多維度發展。
九牧的打法是品牌進行體育營銷的“智慧之選”，同樣的做法也得到了很多品牌的青睞。
2009年成為中國奧組委官方合作伙伴，2017年成功續約，安踏此前總計為29支中國國家隊打造比賽裝備，使得200多名國家隊隊員穿著安踏比賽裝備參加奧運比賽、112位奧運冠軍穿著安踏登上奧運領獎臺。同樣是2009年，李寧開始作為中國國家羽毛球隊的合作伙伴，并一直延續至今，見證了一個又一個冠軍的誕生。
不難看出，對“國字號”隊伍的長期陪伴，是品牌體育營銷重要的“取勝法寶”，更是塑造全民情緒情感深度體驗的需求。九牧正在將品牌價值觀與國家體育行業發展緊密結合，走長期化道路。
另一方面，回到亞運會的主題上，九牧集團和亞運會的緣分由來已久。1990年，《亞洲雄風》在北京工人體育場奏響，中國第一次迎來亞運會，同年，九牧在福建泉州成立；2023年，九牧逐步邁入科技化賽道；隨著亞運會第三次來到中國，體育賽事對“科技與綠色”的需求也逐步增加。
對于新時代的體育大型賽事而言，品牌營銷策略固然重要，但要想深度入局，需要更過硬的產品。所以，各大品牌相繼涌向科技與綠色的賽道，科研創新成為了必選項。
今年年初，九牧行業首發“科技戰略”，為中國傳統行業數智化轉型升級提供了一個可學習的樣本。作為全球數智衛浴領跑品牌，九牧在全球設有16個研發中心，15家高端數智工廠，每年研發投入不低于銷售額的10%，并與華為、寧德時代、中國電信、西門子聯合打造未來研究院，構建起“三年應用、五年基礎、十年理論”的金字塔創新研發體系。
隨著全球制造業“從數字走向數智，從高碳走向零碳”，九牧集團順勢而為，5G燈塔工廠應運而生。在數智化和零碳化加持下，九牧智能馬桶燈塔工廠生產效率提升67%，物流運輸效率提升45%，整體綜合效率提升37%；據統計，該工廠每年可減少碳排放18000噸，節約用水超過一個西湖的水量。
▲九牧智能馬桶燈塔工廠
在與中國花游隊的簽約儀式上，林曉偉將行業首創的小牧衛浴K歌音樂花灑贈予花樣游泳隊。他表示，九牧集團致力于以健康潔凈的智能衛浴產品，為運動員們的健康保駕護航，助力國家運動健兒們專心備賽，后顧無虞。
伴隨著與科技化賽道的深度綁定，九牧將核心產品用在了亞運會的賽場上。
本次杭州亞運會，九牧集團衛浴系列產品“入駐”亞運村，提供高質量且完備的產品套裝，最大限度的保證運動員的身體健康，這也是九牧不斷科技創新的縮影。
從場地搭建到交通住宿，在“以科技和綠色賦能亞運會”的過程中，九牧集團毫無疑問的走在了前列，幫助亞運會不少場地和場館設施改善了科技難題。亞運會，不僅是競技水平的體現，更是軟實力的彰顯，好在，九牧集團用好了這次機會，讓更多國家看到了中國科技和衛浴企業的實力。
中國衛浴品牌的國際舞臺
在全球化進程加速的背景下，體育營銷成為衛浴企業走向國際的強力手段。縱觀世界知名的衛浴品牌，體育營銷一直是品牌不可或缺的方式。
創立于1873年的國際老牌衛浴品牌科勒（Kohler）公司，在2018年成為英超豪門曼聯的球衣袖標贊助商，雙方的合作長達4年，科勒為曼聯開設了專用網站“Kohler United”，分享曼聯與科勒的相關內容以及雙方相關的聯名產品。
最近的幾年，亞洲成為了大型體育賽事的主角，奧運會和世界杯連續在亞洲各地舉辦。這無疑帶動了國產衛浴行業體育營銷的熱情。
面對激烈的競爭環境，九牧集團能夠在此之中脫穎而出，依靠的是產品和連續性的營銷策略。
一方面，衛浴行業做好體育營銷最重要的環節之一是參與場地建設，不僅是此前不斷提到的鳥巢和亞運村的建設，本次杭州亞運會馬術館、高爾夫球館和羽毛球場的基礎設施建設，都有九牧的“身影”。
對于衛浴行業而言，成功的體育營銷不僅要有強大技術的加持，更要找到產品與體育的契合點。
在九牧集團體育營銷的過程中，始終用安全和健康保障運動員參賽，九牧產品的賣點突出“免接觸”與“自動感應”，這不僅保證了運動員身體機能的正常運行，也是當下社會對個人健康狀況不斷重視的寫照。
另一方面，九牧以“雙奧營銷戰略”為核心，深度且持續地挖掘體育營銷的價值。據了解，九牧集團小牧衛浴與中國花游隊的權益涵蓋到了巴黎奧運會，明年夏天的法蘭西，將是九牧集團的又一次發力點。
▲九牧已在歐洲開設運營中心
不局限于亞洲范圍內的體育盛會，九牧集團的“觸手”伸向了國際。由于國際體育大賽所具備較高的社會影響力和感召力，明年的巴黎奧運會就是最佳的選項。九牧選擇不斷加碼品牌的國際化屬性，將品牌和IP帶到更高的舞臺上，以此夯實全球化戰略布局。
產品端，隨著“中老鐵路”的通車，九牧衛浴系列產品入駐鐵路沿線車站，著力“一帶一路”建設。多年來，九牧的產品銷往海外，不少高端購物中心、酒店、寫字樓都和九牧有著深度合作。2022年，九牧進駐馬達加斯加國家體育場，助建主場館和配套賓館，擴大了自身體育營銷的版圖。
上述的經歷，無疑在說明九牧的品牌國際化和體育營銷的國際化。通過體育強化品牌的海外知名度，是九牧集團體育營銷重要的一部分。
對于打造衛浴產品新型的消費場景，體育是當下需要被重視的載體，體育領域的熱點事件多，能夠為衛浴行業的營銷提供多角度的營銷場景。目前來看，全球消費者的消費習慣正在改變，衛浴品牌的獲客成本增加，所以各品牌都希望增強變現能力和影響力，這也是九牧集團看中了體育營銷的原因。
縱向來看，九牧集團主動擁抱體育營銷，為國際化道路做著萬全的準備，這是時代的需求，也契合“未來視野”的戰略布局；橫向上，九牧打開了體育營銷的大門，為衛浴行業提供了一條可參考的道路，從目前的效果來看，九牧對于中國衛浴的體育營銷起到了帶頭作用。
從產品角度出發，按照當下的發展需求，為消費者打造智能消費價值，推動行業數字化轉型是中國品牌“走向世界”的先行條件。
亞運會結束了，但九牧集團的體育營銷又有了新目標——2024年巴黎奧運會。
聲明：本文由懶熊體育原創轉載請注明www.atttc.com。
