對那些購買了Fox第59屆超級碗比賽下半場廣告的廣告主來說，半程比賽結(jié)束時24-0的巨大分差，早早地宣告酋長隊沖擊三連冠愿望破滅的消息已經(jīng)夠糟糕的了。而當(dāng)Kendrick Lamar在新奧爾良凱撒超級穹頂體育場以一曲《TV Off》收尾第59屆超級碗中場秀，反復(fù)唱到“把電視機關(guān)掉，把電視機關(guān)掉”時，可以猜想，這些廣告主的心情必定已經(jīng)直墜冰點。
▲肯德里克·拉馬爾 (Kendrick Lamar) 在中場秀上臺表演
慶幸的是，絕大部分觀眾都并沒有照著歌詞所唱的那樣做。這也得以讓本屆超級碗的平均收視人數(shù)創(chuàng)造歷史紀(jì)錄。第三方市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，老鷹隊以40-22擊敗堪薩斯城酋長隊一戰(zhàn)平均吸引1.26億觀眾，成為有史以來觀看人數(shù)最多的超級碗。而據(jù)福克斯報道，收視率在比賽第二節(jié)達(dá)到收視頂峰，美國東部時間晚上8點至8點15分之間平均有1.357億觀眾觀看比賽。
去年超級碗，舊金山49人隊對陣酋長隊，比分從一開始就無比膠著，雙方最終戰(zhàn)至加時，這是超級碗歷史上第二次進入加時。看過那場比賽的人，應(yīng)該還對直播畫面中泰勒·斯威夫特緊張到咬手指的畫面記憶猶新。如此激烈的比賽，最終收獲的平均收視人數(shù)為1.237億——該數(shù)據(jù)包括了在CBS有線頻道的兄弟頻道Nicklodeon以及西班牙語廣播頻道Univision觀看的346萬觀眾。
但今年超級碗，比賽幾乎從一開始就一邊倒，最大分差一度高達(dá)34-0。但凡了解體育比賽的人都知道，比賽一旦沒有懸念，不管是現(xiàn)場內(nèi)，還是媒體直播端，觀眾的興趣就會大打折扣，要么提前退場，要么換臺看其他節(jié)目。可即便這樣，F(xiàn)ox作為本屆超級碗美國市場的版權(quán)所有方獲得的收視人數(shù)，卻在去年的基礎(chǔ)上增加了2%，使得超級碗的收視觀眾連續(xù)第二年刷新紀(jì)錄。
為什么會這樣？
▲超級碗收視榜前幾名
在美聯(lián)社看來，此次超級碗收視人口再創(chuàng)新高，在一定程度上跟收視統(tǒng)計方式的改變有關(guān)。今年是尼爾森第一次在全美除夏威夷和阿拉斯加之外的所有州統(tǒng)計出門在外的收視觀眾。在此之前，尼爾森統(tǒng)計的對象是最主要的44個媒體市場，這些市場覆蓋美國65%的份額。從技術(shù)維度看，今年超級碗統(tǒng)計的收視人口數(shù)據(jù)包含智能電視端、有線電視和衛(wèi)星機頂盒的數(shù)據(jù)。
不僅如此，今年是超級碗首次在App上提供比賽直播服務(wù)，F(xiàn)ox旗下的Tubi、Telemundo，以及NFL的數(shù)字媒體服務(wù)（比如NFL+）總共斬獲了1450萬觀眾，其中Tubi收獲1360萬觀眾（該數(shù)據(jù)來自Tubi和Adobe Analytics）。Tubi是在Fox在2020年以4.4億美元收購的流媒體平臺，支持廣告模式，整個2024年的總播放時長超過10億個小時，目前擁有9700萬月活用戶。2024年12月，Tubi占據(jù)了整個美國電視觀看時長的1.7%，高于NBC旗下的Peacock，以及Paramount+和Max。
而根據(jù)Fox發(fā)布的信息，其旗下的西班牙語電視臺Fox Deportes和Telemundo平均獲得了187萬的合并收視人口。這同樣也是超級碗第一次以西班牙語同時在廣播電視和有線電視渠道直播超級碗。近年來，NFL一直在努力擴大受眾基礎(chǔ)，獲取更多西班牙語后裔觀眾自然也是題中之義。從2014年開始，超級碗提供西班牙語版本的直播信號。
與此同時，超級碗現(xiàn)場一些熟悉面孔的出現(xiàn)對這次賽事的收視率也起到了推動作用。美國現(xiàn)任總統(tǒng)唐納德·特朗普、邁阿密國際足球俱樂部球星萊昂內(nèi)爾·梅西以及泰勒·斯威夫特等眾多好萊塢一線明星出現(xiàn)在現(xiàn)場。特朗普是第一位現(xiàn)場觀看超級碗的美國在任總統(tǒng)。而斯威夫特與酋長隊球員特拉維斯·凱爾斯 （Travis Kelce）的浪漫故事也能夠為超級碗吸引更多的流行音樂迷留在比賽現(xiàn)場。賽前，格萊美獎得主Ledisi在此演唱了黑人國歌《Lift Every Voice and Sing》,一時間引發(fā)了媒體狂熱，也為超級碗吸引不少流量。
▲泰勒·斯威夫特在超級碗現(xiàn)場
此外，CNBC指出，觀眾對比賽的期待，或許也幫助著這場懸殊的較量維持著收視人口。此前三年，超級碗的懸念都留到了最后一刻。在今年比賽之前，酋長已經(jīng)6年5進超級碗，馬霍姆斯率隊沖擊史無前例的3連冠。Fox在下午1點到開球前的賽前節(jié)目平均吸引了2340萬的觀眾。到了美國東部時間當(dāng)晚8點半到8點45分這個區(qū)間，也就是Kendrick Lamar和SZA進行中場秀表演時，電視和數(shù)字媒體平臺端的平均收視人口達(dá)到1.335億。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計，這一數(shù)據(jù)較此前一年上漲了3%，這也成就了歷史上收視人口最多的中場秀。
一般來說，激烈焦灼的比賽能吸引更多觀眾，拿前三年的超級碗比賽為例，最終的分差都定格在3分（分別為2022年23-20，2023年38-35，2024年25-22），這幾年的電視平均收視人數(shù)為1.17億。但大比分勝利的比賽，有時也會帶來不錯的收視表現(xiàn)，比如1986年第20屆超級碗，芝加哥熊隊以36分的優(yōu)勢戰(zhàn)勝新英格蘭愛國者隊（最終比分46-10），成為超級碗歷史上第二大分差，由于這兩只球隊都是當(dāng)時首次加入的大市場球隊，那一年的收視率沒有出現(xiàn)大跳水的情況。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，這屆超級碗的平均收視人數(shù)為9260萬，直到1996年第三次牛仔隊與鋼人隊對決時，這一紀(jì)錄才被打破。
▲今年超級碗廣告的價格已經(jīng)上到了800萬美元/30秒。延伸閱讀：《看盡產(chǎn)業(yè)興衰的“美國春晚”廣告，今年又透露什么信號？》
今年是超級碗連續(xù)第三年平均收視人數(shù)超過1億。盡管一些品牌如State Farm選擇退出超級碗的廣告投放，但廣告收入依然源源不斷地流入?？怂沟难８鶕?jù)EDO Ad EnGage的估算，Fox從本屆超級碗的廣告銷售中獲得了大約5.972億美元的收入，其中約有4.702億美元來自全國性的比賽期間廣告指出。（由于電視行業(yè)長期以來的政策，超級碗的廣告商沒法獲得收視率保障，F(xiàn)ox則可以把這些錢收入囊中。）
由于ABC現(xiàn)在也加入到超級碗的轉(zhuǎn)播輪換陣容之中，?？怂乖?029年之前都將不會再直播超級碗了。NBC將在2026年2月8日于圣塔克拉拉（Santa Clara）舉辦的超級碗中擔(dān)任轉(zhuǎn)播方，這將是該電視臺第21次轉(zhuǎn)播NFL的超級碗賽事。CBS目前以22次轉(zhuǎn)播領(lǐng)先所有電視臺。這兩家電視臺共同負(fù)責(zé)了首次超級碗的轉(zhuǎn)播，當(dāng)時他們聯(lián)手（CBS擁有1966賽季的NFL版權(quán)，而NBC則負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播新興的AFC比賽）平均吸引了2680萬觀眾，其中NBC吸引了2440萬觀眾。在NBC之后，ABC/ESPN/ESPN+ 將直播2027年超級碗，CBS/Paramount+將直播2028 年超級碗。
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