2024年元旦，哈爾濱意外爆火，成為開年第一座頂流城市。
人們發現，這座中國緯度最高的省會城市不光具有寒冷的氣候，也能用熱情似火溫暖四面八方的游客。多年來，正是這“冰城”里的人們，用“冰與火的結合”締造了悠久的冰雪運動底蘊。這里不僅有運營了20多年的冰雪大世界，也是國內滑雪運動的開辟地、滑雪愛好者的圣地之一。
作為中國近代滑雪等冬季運動的起點，哈爾濱今年正緊鑼密鼓地籌備一項國際賽事——哈爾濱2025年第九屆亞冬會（The 9th Asian Winter Games Harbin 2025），這是繼2022年北京冬奧會后中國舉辦的又一大型國際綜合性冰雪盛會。
10月31日，在距離第九屆亞冬會開幕倒計時100天之際，361°作為本屆亞冬會官方合作伙伴，在“冰城”召開了官方運動服飾發布會，同時也正式宣告這場盛事的籌備進入最后沖刺期。
亞冬會官方運動服飾亮相，背后是科技與文化的碰撞
哈爾濱的“冰城”之譽，除了氣候的緣由，更因為其在冰雪中孕育出了自己獨特的文化。
1999年，哈爾濱第一屆冰雪大世界的開幕，為人們帶來了一場盛大的冰雪奇觀，坐落在園區各處的冰雕展示了冰雪文化的獨特魅力。2020年，哈爾濱冰雪文化作為民俗類非物質文化遺產正式選入省級非遺名錄。基于這樣的文化底蘊，361°選擇以官方運動服飾為載體，把故事融入到本屆哈爾濱亞冬會之中。
伴隨著燈光秀的開幕，本屆亞冬會的官方運動服飾終于揭曉。全系列服飾涵蓋了火炬手、護跑手、志愿者、技術官員和安保人員等工作人員，滿足不同工作場景需求。除此之外，與服飾配套的產品也一同于現場露出。
北京服裝學院副教授楊慧在現場闡述了產品的設計理念。功能性以及與哈爾濱當地文化的結合是這次產品的一大亮點。
從整體設計來看，官方運動服飾兼具美觀和實用性。其中，“冰雪傳奇”主題捕捉了哈爾濱的城市顏色——冰晶藍、興安綠和月白色，核心圖案也以雪花元素的設計與轉化為主；而另一個主題“向陽而生”則契合哈爾濱人的精神，如同城市中著名景點太陽島一般，熱情、大方地迎接四面八方而來的人們，服裝的整體設計融合了時尚與本土文化。
新科技也是一大亮點。為了應對哈爾濱冬季低達-20℃的嚴寒天氣，361°在官方運動服飾的里布采用了石墨烯材料，能夠起到快速鎖溫保暖的效果，幫助戶外工作人員更好適應當地天氣。雙側拉鏈、防風袖口等細節設計則進一步提升了官方運動服飾的適用性，帶給參與亞冬會的人群理想的舒適性。
對此，361°服裝產品中心總經理劉秋華在現場為北京服裝學院亞冬會官方運動服飾設計團隊頒發了“設計創新貢獻獎”，這也展現了雙方在未來進一步探索合作的可能性。
與第9屆亞冬會官方運動服飾同期發布的，還有361°為全天候戶外運動所研發的“多一度疊穿系統”，該系統根據不同場景在產品防護層中采用了不同的科技。外層既有防水排濕的“雨屏科技”、阻擋寒風的“風屏科技”，也有采用“燥絨科技”的羽絨材料。在速干內層與保暖中層的疊加下，不僅能夠抵御-20℃嚴寒，還能在運動時保持身體的干爽輕盈。
而發布會最后帶來的走秀環節，再次點綴了“冰城”的這個夜晚。無論是亞冬會官方運動服飾，還是最新的科技疊穿系統，背后都是361°在“科技為本，品牌為先”的品牌策略下，持續深耕冬季專業運動裝備領域的成果。長期堅守讓361°在運動專業性上愈發深入，持續創新的同時，也幫助自己在日漸白熱化的市場中加深技術護城河，保持領先地位。
攜手亞奧16載，合作走深向實
2010年，361°以廣州亞運會官方合作伙伴及亞奧理事會全球官方贊助商的身份，開啟了自身與亞洲奧林匹克賽事長期攜手的旅程。這之后，從2014年仁川亞運會，到2018年雅加達亞運會，再到2022年杭州亞運會，持續陪伴讓361°和亞運會產生了特殊的紐帶與默契。尤其是杭州亞運會上，注入中國美學的361°亞運會官方體育服飾收獲一眾好評。而這一洞悉亞運內核的品牌認知，也在本屆亞冬會上繼續得到深入。
不久前，361°官宣成為愛知·名古屋2026年亞運會的官方合作伙伴。連續五屆支持亞運會，標志著361°在國際頂級體育賽事贊助領域的進一步擴展，也展現了其對亞洲體育事業發展的堅定信念。
從亞運會鞋服的中國美學設計，到亞冬會上注入冰雪文化的靈感，這是品牌與賽事合作在理念上的一個延續。同時，雙方也一同參與到賽事的宣傳和推廣中。廣泛的密切合作體現的正是多年以來361°對于亞奧賽事的充分了解，這種經驗已經成為品牌在服務國際大型體育賽事上的寶貴資產沉淀。
本次亞冬會前夕，361°以“冰雪當燃”為主題，推廣亞冬會與哈爾濱當地的冰雪文化。在為亞冬會提供支持保障的同時，不斷豐富冰雪運動產品和服務供給。通過與哈爾濱政府的緊密合作，推出了諸如361°亞冬會主題推薦官等在內的活動，借著冰雪運動賽事的東風，促成了一批文體旅相關企業達成了體育相關的合作。這成為了繼北京冬奧之后，中國品牌助推冰雪運動發展的又一案例。這樣一屆亞冬會，無疑會成為361°陪伴更廣泛的冰雪運動群體持續成長的強大載體。
品牌、研發、渠道多管齊下，走上全球化快車道
在長期陪伴亞奧賽事的背后，與亞洲體育事業一同走向更廣闊的世界是361°品牌和亞奧理事會共同的愿景。而在此之外，361°也不斷通過自身的努力向全球化邁進。
早在2020年，361°便推出了籃球賽事IP“觸地即燃”。如今，進入第5年的觸地即燃已經進軍美國。國內高人氣草根球星到這個籃球圣地與當地選手進行交流學習，讓賽事品牌實現了“走出去”，展現中國籃球選手與產品的實力。2023年底，361°正式官宣美職籃球星尼古拉·約基奇成為361°全球品牌代言人，不斷加深自己在國際籃球領域的分量。
在跑步領域，361°不斷為國際馬拉松賽事提供高科技、高表現的旗艦產品，用實力爭取國內外跑者的認可，憑借專業性在海外市場站穩腳跟。不管是剛剛結束的第50屆柏林馬拉松，還是此前的首爾馬拉松和日本琵琶湖馬拉松，361°帶來的多款高科技產品都幫助運動員取得了優異的成績，實打實提高了品牌在消費者心中的專業度和信任度。
與此同時，361°借勢國際知名體育賽事贊助活動加速開拓國際市場，加快了海外銷售渠道的建設步伐。截至今年上半年，361°在海外共擁有1,297個線下銷售網點，覆蓋美洲、歐洲及一帶一路地區。4月份，361°海外電商網站正式上線運營，標志著361°品牌國際化戰略又向前邁出重要一步。
從亞運新軍到“五朝元老”，從新興籃球賽事到進軍海外，361°正通過這些國際賽事不斷加快全球化的腳步。“多一度熱愛”是361°始終堅持的品牌精神，對體育本身的熱愛讓他們與運動員共鳴、與每個賽事的精神內核共鳴，專注于產品的研發和升級，與運動員、賽事共同進步。
正是這種共鳴和專業，讓361°在市場上獲得越來越多的認可。在專業主義的加持下，361°針對每一個賽事展開合作，不斷用專業實力助推不同的體育項目發展。正如他們在亞冬會所做的，不僅僅是運動服飾的保障，更有一系列對冰雪運動的推廣。在以361°為代表的中國頭部體育運動品牌的帶動下，越來越多人開始熱愛體育，投身體育運動。
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