10月25日，新賽季NBA正式拉開帷幕。開打一周過后，圍繞NBA上下的營銷活動仍在不斷推進。耐克官宣與2023屆的13名NBA新秀簽下球鞋合同；斯凱奇正式簽約NBA球星朱利葉斯·蘭德爾和特倫斯·曼恩作為品牌代言人，正式進軍籃球鞋領域；NBA還宣布與金·卡戴珊旗下的內衣品牌SKIMS建立多年合作關系。
在個人代言方面，lululemon宣布NFL球員DK·梅特卡夫（DK Metcalf）成為品牌大使，他也成為了目前lululemon簽約的唯一現役NFL運動員。10月末迎來帕梅拉中國行的同時，Keep也官宣其成為平臺特邀教練。
在贊助方面，眾多品牌紛紛解鎖“第一次”成就。 FILA GOLF首次成為沃爾沃中國公開賽官方服裝贊助商；巴黎貝甜官宣攜手巴黎圣日爾曼，首次入局體育營銷；可口可樂成為2024歐洲杯全球贊助商，將合作期限延長至38年。
此外，央視近兩周也迎來忙碌官宣。中央廣播電視總臺與國際奧委會、法甲法網簽署合作備忘錄，就相關賽事與數字化等內容達成深度合作協議。
以下是過去幾周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、中央廣播電視總臺與國際奧委會、法甲法網簽署合作備忘錄
合作類型：合作
合作概述：10月23日，中國中央廣播電視總臺與法國職業足球聯盟、法國網球協會在巴黎簽署合作備忘錄。10月27日，中央廣播電視總臺與國際奧委會簽署合作備忘錄。
懶熊提要：據悉，在足球方面雙方將通過舉辦友誼賽、線上或線下足球發展論壇以加強交流。在網球方面，雙方就延長賽事版權達成一致，并致力于打造更多青少年賽事。在奧運方面，雙方將在奧運賽事轉播報道、奧林匹克文化推廣等領域持續深化合作。
2、耐克與文班亞馬在內13名NBA新秀簽下球鞋合同
合作類型：個人代言
合作概述：10月24日，據NBA知名球鞋記者Nick DePaula報道，在新賽季NBA揭幕之際，耐克與2023屆的13名NBA新秀簽下了全新球鞋合同。
懶熊提要：據了解，13位簽約球員包括：文班亞馬（馬刺）、布蘭登-米勒（黃蜂）、阿門-湯普森（火箭）、奧薩爾-湯普森（活塞）、安東尼-布萊克（魔術）、科比-布朗（快船）、庫利巴利（奇才）、基昂特-喬治（爵士）、喬丹-霍金森（鵜鶘）、德里克-萊夫利（獨行俠）、普洛斯珀（獨行俠）、斯特勞瑟（掘金）、卡森-華萊士（雷霆）。
3、帕梅拉迎來中國行，官宣成為Keep特邀教練
合作類型：個人代言
合作概述：10月26日，健身博主帕梅拉現身運動科技平臺Keep總部，正式「入職」成為特邀 Koach（Keep 教練）。據了解，《帕梅拉·內啡肽燃脂操系列》將成為Keep與帕梅拉聯合打造的獨家課程，以作為其平臺的獨家輸出內容。
懶熊提要：早在2020年8月，帕梅拉就官宣入駐Keep，成為國內第一家與帕梅拉簽約擁有官方授權的互聯網健身平臺。
4、斯凱奇簽約兩大NBA球星，正式進軍籃球鞋領域
合作類型：個人代言
合作概述：10月26日，斯凱奇官宣NBA球星朱利葉斯·蘭德爾和特倫斯·曼恩將穿著斯凱奇籃球鞋開啟NBA新賽季征程。據了解，斯凱奇籃球鞋系列將于本周在官網、北美部分斯凱奇零售店、菲律賓和中國的部分零售店和斯凱奇門店發售。
懶熊提要：除籃球運動員外，斯凱奇還剛剛簽約哈里·凱恩，力圖足球鞋領域；此外，高爾夫球手馬特·菲茨帕特里克和布魯克·亨德森、匹克球運動員泰森·麥克格芬和凱瑟琳·帕倫托，以及道奇隊投手克萊頓·克肖都在斯凱奇的簽約陣容之中。
5、FILA GOLF首次成為沃爾沃中國公開賽官方服裝贊助商
合作類型：贊助
合作概述：10月25日，意大利品牌FILA GOLF官宣首次攜手沃爾沃中國公開賽，成為賽事的官方服裝合作伙伴。
懶熊提要：早在1979年，FILA就推出了FILA GOLF PRO系列。包括八個大滿貫冠軍得主湯姆-沃森（Thomas Watson）、48個LPGA冠軍得主南希-洛佩茲（Nancy Lopez）以及兩屆美國公開賽冠軍李-簡森（Lee Janzen）在內的眾多高爾夫名宿都曾作為FILA GOLF的簽約選手。
6、巴黎貝甜攜手巴黎圣日耳曼，首次入局體育營銷
合作類型：贊助
合作概述：11月2日，巴黎圣日耳曼足球俱樂部和韓國品牌巴黎貝甜面包店官宣簽署為期兩個賽季的全球合作伙伴關系。這是巴黎貝甜面包店首次進軍全球體育營銷，也成為了首家與巴黎圣日耳曼簽署正式合作伙伴關系的韓國公司。
懶熊提要：Paris Baguette是一家韓國跨國面包咖啡館連鎖店，隸屬于SPC集團，在全球擁有4000多家門店，其中500家在北美洲、歐洲、中國和東南亞地區。
7、可口可樂成為2024歐洲杯全球贊助商
合作類型：贊助
合作概述：10月25日，歐足聯官宣可口可樂成為2024年歐洲杯官方全球贊助商，后者將在歐洲杯期間為球迷提供起泡飲料、運動飲料、水、即飲咖啡和果味飲料等飲品。按照協議，可口可樂將獨家享有在歐洲杯10個體育場、球迷區和球迷村提供非酒精飲料的權利，還包括球場LED和賽事官方數字平臺上的營銷授權。
懶熊提要：可口可樂與歐洲杯的合作始于1988年，延續至今合作關系已長達35年。
8、NBA與內衣品牌SKIMS達成合作
合作類型：贊助
合作概述：10月31日，NBA宣布與金·卡戴珊旗下的內衣品牌SKIMS建立多年合作伙伴關系，SKIMS成為NBA、WNBA和美國籃球協會的官方內衣合作伙伴。
懶熊提要：SKIMS將在各大聯盟社交平臺獲得媒體曝光，包括通過NBA和WNBA全國轉播期間的場上虛擬標牌以及聯盟的官方社交和數字平臺。
9、DK·梅特卡夫成為lululemon品牌大使
合作類型：個人代言
合作概述：10月26日，lululemon宣布NFL西雅圖海鷹隊外接手DK·梅特卡夫（DK Metcalf）成為品牌大使，他也因此成為lululemon簽約的唯一現役NFL運動員。
懶熊提要：lululemon的代言人還包括NBA球員喬丹·克拉克森、網球運動員萊拉·費爾南德斯和長跑運動員卡米爾·赫倫等。
10、沙特投資銀行成為皇馬新官方贊助商
合作類型：贊助
合作概述：10月26日，皇家馬德里俱樂部官宣與沙特投資銀行（SAIB）簽署合作協議，沙特投資銀行將成為俱樂部在沙特阿拉伯的官方合作伙伴。
懶熊提要：這項協議將使沙特投資銀行取代沙特電信成為皇馬目前唯一的沙特贊助商。據了解，與沙特阿拉伯地區銀行的合作類似于皇馬與危地馬拉金融集團Bantrab的現有協議，旨在擴大該銀行在沙特阿拉伯的客戶基礎。此前迪拜旅游局也已官宣與皇馬達成合作。
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