在全世界范圍內，新冠肺炎疫情尚未得到有效控制。賽事的全面回歸，讓死忠體育迷亢奮莫名，但大量的泛體育迷卻吊不起胃口。另外密集的賽程以及大量賽事都是在深夜進行，也多少影響到泛體育迷的觀賽熱情。體育與娛樂的結合，成為了各個平臺紛紛嘗試的吸引用戶關注的手段。
通過體娛跨界，能夠最大程度吸引泛體育迷的眼球，將他們帶回屏幕前。對賽事版權方來說，這既擴大了賽事影響力，又能吸引大量潛在的用戶。其實，最近幾年各大賽事IP、媒體平臺不斷試水體娛跨界。為什么體娛跨界正在成為一種流行趨勢？泛娛樂化能給體育媒體平臺的前行之路帶來哪些幫助？
各大賽事IP在體娛融合上進行了積極探索，NFL、MLB、NBA三大北美職業聯盟始終走在時代的前列。今年NFL超級碗開賽前，音樂劇演員阿云嘎成為NFL中國推廣大使。此前，陳偉霆、吳亦凡也先后擔任過這一角色。2018年，MLB曾邀請人氣組合TFBOYS成員王源為比賽開球。再往前追溯，吳亦凡則連續三次征戰NBA全明星周末的名人賽，蔡徐坤也受邀擔任過NBA新春賀歲形象大使。
作為國內版權運營聚集度最高的體育平臺，PP體育也先后邀請過盤尼西林主唱小樂、《陳情令》演員王皓軒、《中國好聲音》冠軍張磊、電競解說王多多、青年小伙子樂隊、“煎餅俠”衣云鶴、鹿晗等多位明星在PP體育嘗試跨界解說。其他媒體平臺也不甘落后，擁有西甲版權的愛奇藝體育去年邀請張天愛、倪大紅等娛樂明星擔任西甲開賽使者。
賽事IP方和運營平臺，都熱衷于體娛跨界，背后折射出流量焦慮，而娛樂明星是緩解這一焦慮的良方。無論是英超、西甲，還是NBA，似乎在中國都不缺乏受眾。但是，這些大IP方都感受到了壓力。電競、綜藝、動漫充斥著年輕人的世界，社交媒體和短視頻平臺正在“殺掉”他們大量的娛樂時間。搶奪更多年輕人是賽事IP的當務之急，娛樂明星可能是完成破圈的完美“介質”。
賽事IP的流量焦慮同樣投射到媒體平臺上，后者在用戶運營上與前者亦步亦趨，不足為奇。媒體平臺與娛樂明星的深度融合，除了獲取了流量，還能夠拓寬變現途徑。在體育營銷專家張慶看來，體育與娛樂的跨界并不突兀，兩者之間在精神內核方面具有相似性、一致性，“這也是體娛融合的內生動力”。
過去一周，PP體育將體娛融合推向了極致。英超7月26日迎來大結局，曼聯與萊斯特城的直接對話關系到歐冠資格的爭奪，是聯賽收官最大的懸念。作為“曼聯紅魔使者”，鹿晗在PP體育跨界解說了這場比賽。根據PP體育公布的數據，鹿晗解說首秀直播觀看人次超1300萬，在線觀看人數峰值達到了543萬。“鹿晗曼聯解說首秀”更是登上了微博熱搜，相關話題總閱讀量破2億。
同一天，PP體育還進行了一場中超“歆”世界直播，邀請張歆藝為中超直播帶貨。這場直播同樣收獲滿滿，累計觀看人數超221萬（覆蓋球迷超100萬），全場銷售額破5000萬，最高單品訪問量23萬，最高店鋪訪問量9萬。
7月30日，果味VC樂隊主唱、忠實摔迷劉子滔則參加了WWE《最后的旅程》特別節目，擔任PP體育代班主持人連線WWE“中國女俠”李霞。值得一提的是，PP體育在中超開賽前還攜手太合音樂集團一起推出了由果味VC、面孔樂隊、扭曲機器三支搖滾樂隊共同演繹的中超燃推曲《站上巔峰》。
相比其他體娛融合的案例，PP體育在這個領域的探索效果顯著，究其因：跨界并不生硬，邀請的明星既有鹿晗、張歆藝這樣的頂流，也有王皓軒、衣云鶴等青年演員，這些娛樂明星還都是真正的體育迷。這種跨界不僅不會招來硬核體育迷的反感，反而會增加他們的觀賽熱情。而對于泛體育迷來說，娛樂明星深入淺出的解說，能夠拉近他們與賽事之間的距離。比較而言，蔡徐坤與NBA的合作未必是一個成功的案例。
此外，PP體育通過體娛跨界賦能賽事版權，不僅拓寬了變現途徑，同時反哺賽事IP。疫情期間，直播帶貨大行其道。借助娛樂明星的跨界直播，嘗試體育直播帶貨，則為版權變現提供了一種全新的手段。張歆藝直播帶貨交出的成績單，讓我們看到了體育直播帶貨的變現潛力。
體娛跨界正當時，預測這種趨勢還將持續下去。PP體育在這個領域進行的試水，升級了體娛融合的方式，讓用戶感受到了體育的激情。對于PP體育而言，這一跨界努力不僅能夠帶來更多流量以及潛在的用戶，同時也開始反作用于版權，增加了版權的商業價值，拓寬了變現途徑，提升了自身的業界影響力。在體娛融合上，PP體育并不是引領者，但積極的探索、豐富的打法以及專業的態度還是讓其成為了“弄潮兒”。
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