7月21日，“中超聯(lián)賽2020賽季戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在北京召開，PP體育現(xiàn)場(chǎng)揭開新賽季中超聯(lián)賽“三板斧”：內(nèi)容更立體、球迷更融入、合作更開放。即以直播升級(jí)、一線訪談、原創(chuàng)節(jié)目為代表的內(nèi)容精耕，以云主場(chǎng)、云觀賽、“全場(chǎng)景看中超”為代表的形式創(chuàng)新，以及以聯(lián)手新華社民族品牌工程與快手開啟中超新銳解說征集、與新浪微博展開展略合作、與太合音樂破圈跨界合作為代表的生態(tài)開放。
“2020年，蘇寧易購將基于體育、娛樂雙流量平臺(tái)，將足球IP、娛樂IP進(jìn)行深度融合，為用戶、為球迷提供體育娛樂相融合的內(nèi)容和產(chǎn)品。”蘇寧易購平臺(tái)運(yùn)營集團(tuán)副總裁范春燕表示服務(wù)是蘇寧唯一的產(chǎn)品，蘇寧會(huì)不斷提高內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，提升球迷群體觀賽體驗(yàn)，以中超聯(lián)賽為平臺(tái)，打造一場(chǎng)覆蓋全業(yè)務(wù)場(chǎng)景的體育盛宴。
新華社體育部主任許基仁則直言這不僅是一種競(jìng)賽載體，更具有凝聚人心、振奮精神、弘揚(yáng)正確價(jià)值觀的多重功能和力量：“中超聯(lián)賽是中國最高級(jí)別的職業(yè)足球聯(lián)賽，也是中國職業(yè)聯(lián)賽中最好的、最稀缺的資源。中超聯(lián)賽的‘歸來’，為各類體育賽事活動(dòng)陸續(xù)恢復(fù)開了好頭，為體育產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)發(fā)展打了一針‘強(qiáng)心劑’。”
更立體，內(nèi)容精耕提升中超價(jià)值
內(nèi)容升級(jí)，是用戶體驗(yàn)提升的硬道理。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，PP體育足球事業(yè)部總裁敖銘系統(tǒng)解讀了PP體育在2020賽季的內(nèi)容策略，涵蓋新轉(zhuǎn)播技術(shù)手段帶來的直播升級(jí)、前方報(bào)道團(tuán)帶來的一線獨(dú)家內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力帶來的經(jīng)典原創(chuàng)節(jié)目等諸多特色內(nèi)容。
在直播層面，PP體育將對(duì)在線包裝進(jìn)行全面升級(jí)，單邊場(chǎng)次從去年50場(chǎng)增加到今年的100場(chǎng)。PP體育與咪咕聯(lián)運(yùn)平臺(tái)也將在新賽季提供賽事真4K與VR的獨(dú)家轉(zhuǎn)播，通過5G云觀眾、云包廂、云吶喊等創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，提供更強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。
在前方報(bào)道方面，PP體育作為獨(dú)家全場(chǎng)次直播平臺(tái)，擁有30張“藍(lán)證”，數(shù)量為全國媒體之最。PP體育已派駐核心團(tuán)隊(duì)前往大連、蘇州兩個(gè)賽區(qū)與球隊(duì)同住，通過與足協(xié)、中超公司、各俱樂部的近距離溝通，為大家?guī)砑皶r(shí)、全面、也最一線的采訪和獨(dú)家報(bào)道。相比往年，PP體育今年將大幅增加專訪數(shù)量，預(yù)計(jì)深度專訪涵蓋各隊(duì)主教練、明星球員等核心人物將過百。
在經(jīng)典欄目方面，依托PP體育近年來培養(yǎng)的專業(yè)自制能力，打造內(nèi)容涵蓋場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外、球隊(duì)球員等多維度的自制節(jié)目，為觀眾呈現(xiàn)“有趣的專業(yè)”。PP體育今年將推兩檔重磅級(jí)頭部IP節(jié)目，《中超零距離》和《中國足球大有希望》，每日邀請(qǐng)2名中超球員作客前方演播室，同時(shí)邀請(qǐng)行業(yè)頂級(jí)嘉賓作客后方演播室，深度解析當(dāng)輪焦點(diǎn)內(nèi)容。此外，PP體育還將圍繞中超制作10余檔腰部輕節(jié)目，30余檔短視頻欄目。
“PP體育作為中超聯(lián)賽長期、穩(wěn)定的合作伙伴，這些年為中超聯(lián)賽發(fā)展提供了非常重要的貢獻(xiàn)。希望中超公司能和PP體育一起，為球迷制作更多更精良的和聯(lián)賽相關(guān)的視頻、內(nèi)容產(chǎn)品，讓球迷享受到更加精彩的中超聯(lián)賽?！敝谐究偨?jīng)理董錚表示，在PP體育的運(yùn)營之下，中國賽事版權(quán)運(yùn)營水準(zhǔn)逐年提升，中超商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)高速增長。
更融入，形式創(chuàng)新升級(jí)觀賽體驗(yàn)
隨著PP體育與蘇寧體系的打通，球迷可以通過PP體育APP、蘇寧易購APP、蘇寧線下各類型門店、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧影城免費(fèi)看中超。蘇寧旗下業(yè)態(tài)組成支持中超的最強(qiáng)陣容，不僅為忠實(shí)球迷提供了更多觀賽選擇，也有望擴(kuò)大觀賽群體，讓更多泛球迷融入足球運(yùn)動(dòng)之中。
范春燕表示，迎合球迷用戶痛點(diǎn)，今年特推出“全場(chǎng)景看中超”，讓球迷想怎么看就怎么看，用有趣的內(nèi)容、豐富的產(chǎn)品，在不同的場(chǎng)景服務(wù)用戶。
在線上，PP體育上線“云主場(chǎng)”以期為球迷提供身臨其境的感受提升球迷觀賽體驗(yàn)，包含虛擬觀眾席、聲浪PK、競(jìng)猜、本場(chǎng)MVP最佳評(píng)選等核心功能；在線下，依托全國蘇寧廣場(chǎng)以及門店的戶外大屏將打造第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)，為球迷戶外觀賽互動(dòng)創(chuàng)造條件；與此同時(shí)，球迷還可以通過云連線，有機(jī)會(huì)在比賽現(xiàn)場(chǎng)通過大屏為自己的主隊(duì)加油助威。
在玩法方面，PP體育在中超直播期間會(huì)安排單場(chǎng)百萬“紅包雨”活動(dòng)，球迷可以領(lǐng)取紅包，最高紅包額高達(dá)100元，可蘇寧易購全場(chǎng)疊加通用。同時(shí)，球迷既可以在中超直播過程中便捷實(shí)現(xiàn)邊看邊買，也可以在賽前、賽中和賽后的專屬直播帶貨環(huán)節(jié)中享受爆品福利。
基于上半年在站內(nèi)逐步培養(yǎng)起來的體育零售心智，PP體育將在中超開賽前上線中超俱樂部衍生品，并依托蘇寧易購供應(yīng)鏈，組織超燃比賽日、球迷狂歡日，讓消費(fèi)者可以觀看精彩賽事同時(shí)買到豐富產(chǎn)品；蘇寧旗下家樂福、蘇寧小店等業(yè)態(tài)為用戶提供最快1小時(shí)達(dá)的商品配送服務(wù)；蘇寧易購還將以娛樂和體育為核心的雙輪驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)流量平臺(tái)，把藝人廠牌、綜藝定制等與中超聯(lián)賽深度融合。
更開放，生態(tài)聯(lián)盟激活經(jīng)濟(jì)動(dòng)能
封閉的賽場(chǎng)，卻是開放的市場(chǎng)。蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東在開賽前的內(nèi)部部署會(huì)中指出：“中超開賽是疫情過后體育全面向好的標(biāo)志，PP體育要拿出責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)中國足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。讓球迷感受到蘇寧對(duì)于體育實(shí)打?qū)嵉耐度肱c熱情，讓更多人參與其中。”
基于此，PP體育在宣布移動(dòng)端免費(fèi)播放中超新賽季全部場(chǎng)次比賽之后，PP體育表示將面向球迷、合作伙伴、全社會(huì)采取更開放的態(tài)度，讓中超吸引到更廣泛人群的關(guān)注。
對(duì)于用戶來說，一方面，PP體育將推出內(nèi)容開放平臺(tái)，隨著更多優(yōu)質(zhì)MCN和自媒體的入駐，將提供更豐富的內(nèi)容資訊；另一方面，PP體育聯(lián)手新華社民族品牌工程、快手開啟“為熱愛C位出道，中超新銳解說征集賽”，讓更多喜歡足球也熱愛分享觀點(diǎn)的解說愛好者參與到中超聯(lián)賽的臺(tái)前幕后中來，為大家提供夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)的同時(shí)，也讓新賽季中超解說充滿更多想象空間。
在版權(quán)運(yùn)營模式創(chuàng)新探索方面，除了與咪咕等原有合作伙伴的強(qiáng)化合作，PP體育與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作。PP體育總裁王冬表示，新賽季將利用微博平臺(tái)的強(qiáng)媒體與互動(dòng)屬性，使中超聯(lián)賽可以觸達(dá)更廣泛用戶群體，加強(qiáng)球迷間的深度互動(dòng)，并通過足球用戶的拓展與需求挖掘，更好的推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的普及與足球產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。
“微博將會(huì)擴(kuò)大賽事內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)影響力，同時(shí)對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行反哺，做好獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與興趣用戶的連接?！蔽⒉└呒?jí)副總裁曹增輝在談到雙方合作時(shí)表示，“微博與PP體育的這次合作，將是一次內(nèi)容與商業(yè)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。雙方也將開創(chuàng)一個(gè)全新的足球短視頻生態(tài)新藍(lán)圖?！?/p>
值得一提的是，PP體育此次還攜手太合音樂集團(tuán)進(jìn)行了跨界合作，一起推出了由果味VC、面孔樂隊(duì)、扭曲的機(jī)器三支搖滾樂隊(duì)共同演繹的中超燃推曲。太合音樂集團(tuán)總裁暨CEO徐毅在談到這次跨界合作時(shí)說：“體育和音樂都是來自生命的本能，淵源于熱情！希望音樂人用他們的熱血，為最熱門的中超賽事打造出有內(nèi)涵有力量的新的金曲，未來也希望和PP體育一起制造更多的體育金曲。”
“全新的中超賽季，全新的品牌形象，全新的玩法，全新的體驗(yàn)，PP體育將不遺余力地發(fā)揮體育媒體責(zé)任，與中國足協(xié)、中超公司、俱樂部、廣大合作伙伴一道，共同助力中國足球發(fā)展，讓中超走進(jìn)了更多用戶的生活?！蓖醵硎荆劳蠵P體育的版權(quán)運(yùn)營能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力及開放鏈接能力，希望構(gòu)建起良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)體育商業(yè)上中下游全面價(jià)值釋放，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展。
對(duì)此，許基仁也表示出期待，希望體育賽事的回歸可以為整個(gè)社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)與信心恢復(fù)注入強(qiáng)心劑：“在這樣的艱難時(shí)期，蘇寧仍堅(jiān)守對(duì)‘PP體育’的精耕細(xì)作，并堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)、快節(jié)奏推進(jìn)2020年中超聯(lián)賽，成功盤活數(shù)億球迷市場(chǎng)。這不但體現(xiàn)了蘇寧優(yōu)秀的業(yè)務(wù)管理能力，也彰顯了其作為新華社民族品牌工程入選企業(yè)，在振興中國足球、傳播體育精神方面的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)作為?！?/p>
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